15 советов, как улучшить поисковую оптимизацию Google Maps

Google Maps SEO необходим для того, чтобы помочь бизнесу выделиться среди местных конкурентов. Оптимизация бизнес-профиля Google (ранее известного как Google My Business) поможет ему занять более высокое место в результатах поиска Google Maps, что приведет к большей видимости среди потенциальных клиентов. В конечном счете, чтобы достичь положительного рейтинга на Картах Google, вы должны дать понять Google, что список компаний является активным, заинтересованным, релевантным ключевым словам, на которые он нацелен, и обеспечивает положительный опыт клиентов.

Получите бесплатный пошаговый контрольный список для полного локального SEO-аудита. Скачайте чек-лист прямо здесь и прямо сейчас.

В этой статье мы рассмотрим, как генерировать эти положительные сигналы ранжирования для Google, чтобы повысить рейтинг бизнес-профиля Google в результатах поиска Google Maps.

Почему важно оптимизировать для Google Maps?

Учитывая, что 93 процента потребителей ищут местные компании в Интернете, а 28 процентов из них приводят к покупкам, оптимизация Google Maps должна быть неотъемлемой частью локальной SEO-стратегии бизнеса (On the Map).

Карты Google — это один из самых популярных способов поиска местных компаний среди потребителей, поэтому инвестиции в поисковую оптимизацию Карт Google необходимы, чтобы помочь целевым клиентам найти компанию вашего клиента.

Кроме того, SEO для Google Maps увеличивает шансы компании на ранжирование в пакете Google Map, наборе из трех списков компаний, которые появляются в верхней части любого поиска на основе местоположения. Сорок два процента локальных поисков приводят к кликам на пакете карт Google (На карте). Эта позиция в рейтинге предоставляет огромные возможности для увеличения числа показов и конверсий для бизнеса вашего клиента.

Бизнес-профиль Google и оптимизация Google Maps

Оптимизация для Google Business Profiles (GBP) и Google Maps по большей части похожа, но с парой нюансов, о которых вам следует знать.

Во-первых, бизнес-профили Google больше действуют как список каталогов, который отображается в результатах локального поиска, в то время как Карты Google предоставляют больше данных о местоположении в зависимости от того, откуда пользователь выполняет поиск. Но по большей части данные, которые вы включаете в список GBP, будут отображаться в результатах поиска Google Maps.

Кроме того, есть дополнительные оптимизации, которые вы можете выполнить помимо самого списка, чтобы повысить его эффективность при поиске на Картах Google. Например, создание «внестраничных» сигналов SEO, таких как создание профиля обратных ссылок, присутствие в социальных сетях и оптимизация бизнес-сайта для местного SEO, поможет повысить эффективность профиля GBP в результатах локального поиска.

Как оптимизация бизнес-профиля Google напрямую влияет на поисковую оптимизацию Google Maps

Бизнес-профиль Google — это фундаментальная часть SEO-оптимизации Google Maps, и полностью заполненный профиль дает ему большие шансы появиться в результатах локального поиска. Если фунты стерлингов не заявлены и не проверены, они, вероятно, также не будут отображаться в поиске Google Maps.

Подтвержденный и активный GBP (публикация новых сообщений, получение отзывов и взаимодействие с комментаторами) также будет более эффективен в рейтинге Google Maps по сравнению с неактивными профилями. Добавление некоторых дополнительных локальных SEO-оптимизаций (о которых мы подробно поговорим ниже) даст бизнес-профилю Google больше шансов выделиться в результатах поиска Google Maps.

Советы по улучшению поисковой оптимизации Google Maps

Есть несколько сигналов, которые Google использует, чтобы определить, является ли список Карт Google точным, актуальным и активным. Вот как отправить положительные сигналы алгоритму Google, чтобы повысить SEO-оптимизацию Google Maps.

1. Получите и подтвердите бизнес-профиль Google

Прежде чем вносить какие-либо изменения или обновления в бизнес-профиль Google, его необходимо подтвердить и подтвердить. Если у вашего клиента еще нет GBP, следуйте пошаговой документации Google, чтобы настроить его.

Чтобы запросить и подтвердить бизнес-профиль Google, найдите список, выполнив поиск по названию компании. Нажмите на ссылку «Заявить права на эту компанию» или «Владелец этой компании?» и следуйте инструкциям для завершения проверки. После завершения проверки единственным человеком, который может редактировать список фунтов стерлингов, является подтвержденный владелец учетной записи.

Владелец учетной записи может получить доступ к ценной информации о производительности листинга и инструментам, которые помогут более эффективно управлять листингом. Кроме того, проверенные профили выглядят профессионально для потенциальных клиентов, вызывая больше доверия и, таким образом, увеличивая количество конверсий.

2. Убедитесь, что бизнес-профиль Google заполнен и актуален.

После того, как листинг в фунтах стерлингов будет заявлен и подтвержден, вы можете отредактировать листинг из менеджера бизнес-аккаунта Google. Тщательное заполнение профиля имеет важное значение для SEO Google Maps и даст профилю наилучшие шансы на ранжирование в результатах местного поиска.

Убедитесь, что в профиле указан служебный адрес, номер телефона, ссылка на веб-сайт, часы работы и подробное описание бизнеса.

Дополнительные советы:

• Управление информацией NAP на других платформах. Чтобы избежать путаницы для клиентов и алгоритма Google, убедитесь, что информация об имени, адресе и номере телефона (NAP) в листинге GBP соответствует бизнес-сайту и другим платформам листинга.
• Используйте местный номер телефона. Использование местного номера телефона (вместо бесплатного номера 800) поможет повысить рейтинг листинга на Картах Google, поскольку это еще один маркер, указывающий местонахождение компании.
• Помните о категории, которую вы выбираете для листинга GBP. Выбор наиболее подходящей категории поможет Google лучше понять характер бизнеса и отобразить листинг в релевантных поисковых запросах.

3. Напишите описание компании, богатое ключевыми словами, в бизнес-профиле Google.

Список вашего клиента должен также включать подробное описание бизнеса. Описание бизнеса на GBP обеспечивает как внешнюю, так и внутреннюю цель. Это позволяет потенциальным клиентам узнать о бизнесе и его продуктах или услугах. Кроме того, ключевые слова и фразы в описании помогают Google понять, чем занимается компания и как она связана с другими компаниями в регионе. Эти два фактора будут влиять на его позицию в рейтинге.

Создавая описание компании, подумайте о фразах, которые потенциальные клиенты могут использовать при поиске компании, и включите их в описание, чтобы повысить рейтинг Google Maps.

4. Добавьте профессиональные фотографии в свой список Google Maps

Профессиональные фотографии являются важным и часто упускаемым из виду аспектом поисковой оптимизации Google Maps. Они помогают бизнес-листингу выделиться среди конкурентов и выглядеть более аутентично в глазах клиента. Фотографии также предоставляют контекст, чтобы помочь потенциальным клиентам оценить бизнес и определить его местоположение.

Помимо этих преимуществ, фотографии могут занимать высокие позиции в результатах поиска Google. Фактически, 19 процентов результатов поиска Google содержат изображения (Social Media Today).

Для достижения наилучших результатов выберите редакционные изображения, соответствующие фирменному стилю компании. В зависимости от характера бизнеса имеет смысл выбрать фотографии интерьера и экстерьера здания, а также продуктов и персонала, чтобы составить полное представление о физическом местоположении. Визуальный элемент листинга в фунтах стерлингов помогает потенциальному покупателю определить, подходит ли он для его нужд.

Фотографии помогают привлечь внимание к информации о компании, что означает просмотры, переходы по ссылкам и другие взаимодействия. Если листинг получает постоянное участие, Google вознаградит его более высоким рейтингом в Картах Google.

5. Собирайте отзывы в своем бизнес-профиле Google

Отзывы Google ценны для поддержки усилий Google Maps SEO и для увеличения продаж. Отзывы — это форма участия, и алгоритм Google вознаграждает списки, которые получают постоянные отзывы. Большое количество отзывов (и сильный звездный рейтинг) помогает компании выглядеть заслуживающей доверия в глазах потенциальных клиентов и может увеличить продажи.

Поскольку довольные клиенты не всегда думают оставлять отзывы, лучший способ создать их — запросить их напрямую. Попросите ваших клиентов сделать запросы на проверку частью их стратегии отслеживания клиентов. Просить отзывы в электронной переписке с клиентами — хорошая тактика. Другая идея состоит в том, чтобы включить простую ссылку в подписи электронной почты сотрудников, напоминающую клиентам оставить отзыв, если они являются поклонниками бизнеса.

Используйте ссылки на бизнес-обзоры Google, чтобы упростить сбор отзывов.

Ссылки для отзывов — это ссылки, которыми компании могут делиться с клиентами, чтобы им было проще оставлять отзывы. Включение ссылки в электронные письма с клиентами — отличный способ напомнить им, что отзывы помогают бизнесу расти.

Еще один способ поощрения отзывов — размещение интерактивного значка Google на корпоративном веб-сайте. Когда клиенты переходят по ссылке, они попадают в бизнес-профиль Google, где могут читать существующие отзывы и оставлять свои собственные.

Остерегайтесь бомбардировки отзывов

Бомбардировка обзорами — это практика, при которой недовольные бывшие сотрудники, недовольные клиенты, конкуренты или даже лица, не имеющие никакого отношения к бизнесу, бомбардируют GBP большим количеством негативных отзывов. Это может повлиять на средний звездный рейтинг объявления и повредить его позиции в результатах поиска. Хотя этот тип активности обычно перехватывается и устраняется алгоритмом Google, стоит обратить внимание на эту практику при отслеживании списка клиентов.

6. Регулярно отвечайте на отзывы

Ответы на отзывы Google необходимы для построения и поддержания отношений с клиентами. Кроме того, алгоритм Google рассматривает этот тип взаимодействия как признак того, что бизнес-листинг активен, что может привести к более высокому рейтингу Google Maps.

Хорошие они или плохие, ответы на отзывы показывают, что компания ценит обратную связь. Качество этих ответов может помочь потенциальным клиентам оценить, доверяют ли они бизнесу. Другими словами, вдумчивый ответ и разрешение любых жалоб может побудить потенциальных клиентов взаимодействовать с листингом компании, повышая вовлеченность и рейтинг поиска.

7. Регулярно публикуйте новые сообщения в списке Google Business.

Публикуя сообщения в бизнес-профилях Google, ваши клиенты могут публиковать различные рекламные акции и обновления, такие как специальные мероприятия, предложения, обновления объекта и многое другое. Google предпочитает активные списки компаний, поэтому обязательно соблюдайте постоянный график публикации сообщений, чтобы повысить рейтинг профиля вашего клиента в локальном поиске.

Публикация обновлений и предложений в бизнес-профиле показывает потенциальным клиентам, что бизнес работает, что приводит к более активному участию в профиле и, в конечном итоге, к увеличению продаж.

8. Создайте списки компаний в других онлайн-каталогах.

Размещение бизнеса вашего клиента в нескольких соответствующих онлайн-каталогах помогает вашим клиентам расширить свое присутствие в Интернете и дает положительные сигналы ранжирования для Google Maps SEO. Когда поиск Google показывает различные списки компаний, каждый из которых содержит непротиворечивую информацию, это вызывает доверие у потенциальных клиентов. Надежное и сплоченное присутствие в Интернете четко указывает как клиентам, так и Google, что бизнес активен и вовлечен.

Существует более 100 бизнес-каталогов в Интернете, которые ваши клиенты могут создать, чтобы помочь нам создать присутствие вашего клиента в Интернете. Выбор правильных каталогов жизненно важен для представления бизнеса нужным людям, поэтому подумайте критически о том, какие организации наиболее подходят для их бизнеса. Начните с крупных каталогов, таких как Meta Business Manager (ранее Facebook Business Manager), Yelp и Bing, а затем перейдите к более конкретным отраслевым ассоциациям или местным бизнес-центрам.

9. Убедитесь, что информация NAP непротиворечива во всех списках.

Как упоминалось ранее, информация NAP необходима для управления списками, а согласованность имеет первостепенное значение, когда речь идет о локальном SEO. Информация о бизнес-NAP должна быть одинаковой для всех объявлений, профилей в социальных сетях и веб-сайтов, связанных с рассматриваемым бизнесом. Поисковые системы используют информацию NAP для подтверждения информации из Интернета, поэтому эта информация должна быть согласованной на каждом сайте, где упоминается компания.

Используйте местные инструменты управления листингом

Управление локальными списками может быстро стать утомительным, если задействовано несколько списков. Предположим, что адрес веб-сайта компании отличается от адреса, указанного в бизнес-профиле Google. В этом случае алгоритм может не понять, что эти две страницы связаны между собой, что приведет к тому, что они будут занимать одну или обе позиции ниже в результатах поиска.

Когда информация во всех различных списках компаний одинакова, Google может быстро определить, что страницы связаны, когда кто-то выполняет поиск по названию компании. Рассмотрите возможность использования программного обеспечения для управления локальными списками, чтобы поддерживать согласованность бизнес-информации в веб-каталогах, мобильных приложениях, голосовом поиске и т. д., чтобы поддерживать рейтинг и увеличивать охват.

10. Оптимизируйте бизнес-сайт для локального SEO

Оптимизация веб-сайта компании для местного SEO положительно отразится на листинге Google Maps. Если основной веб-сайт хорошо ранжируется в результатах локального поиска, есть большая вероятность, что листинг Google также поднимется в рейтинге.

Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить, какие фразы клиенты используют для поиска компании. Вы можете найти их, покопавшись в Google Analytics для веб-сайта вашего клиента и просмотрев условия поиска, по которым сайт уже ранжируется. Вы также можете использовать инструмент исследования ключевых слов, такой как SEMRush, чтобы найти релевантные ключевые слова для таргетинга.

После того, как вы собрали набор ключевых слов, включите их на веб-сайт везде, где это уместно. Размещайте ключевые слова в тексте веб-сайта, в метаописаниях на страницах веб-сайта и в замещающем тексте изображения, когда это уместно, чтобы помочь сайту ранжироваться по этим терминам.

11. Вставьте Карты Google на бизнес-сайт

Встраивание Google Maps на веб-сайт компании помогает подтвердить местоположение компании. Чаще всего карту размещают на странице контактов, но вы можете разместить ее там, где это наиболее целесообразно. Некоторые компании размещают карту в нижнем колонтитуле веб-сайта.

Где бы вы ни разместили карту, она не только поможет клиентам проверить местоположение компании, но также подтвердит Google, что данные о компании действительно связаны с рассматриваемым веб-сайтом, что приведет к более высокому рейтингу.

12. Убедитесь, что бизнес-сайт адаптирован для мобильных устройств.

Инициатива Google по индексации для мобильных устройств означает, что создание адаптивного веб-сайта жизненно важно для высокого поискового рейтинга. Поскольку более 60% просмотров в Интернете происходит с мобильных устройств (Exploding Topics), нельзя отрицать, что мобильный просмотр никуда не денется.

Когда веб-сайт компании хорошо ранжируется в поиске Google, это увеличивает вероятность того, что GBP будет хорошо ранжироваться в Картах Google, поэтому сайт, оптимизированный для мобильных устройств, не подлежит обсуждению. Адаптивный сайт загружается быстро и содержит элементы, которые адаптируются к любым размерам браузера, поэтому сайт полностью функционален на любом устройстве, создавая положительные впечатления от просмотра для посетителей.

Создайте положительный пользовательский опыт

Положительный пользовательский опыт для мобильных браузеров необходим для удержания их на странице, чтобы они могли найти нужную им информацию. Если пользовательский опыт оставляет желать лучшего и пользователь покидает веб-сайт, Google считает это плохим признаком и подавляет ранжирование. Когда пользователь проводит много времени на веб-сайте, Google рассматривает это как признак того, что контент и пользовательский опыт надежны, и вознаградит сайт более высоким рейтингом.

13. Создание локальных обратных ссылок повысит рейтинг Google Maps

Получение обратных ссылок от местных предприятий или организаций в вашем районе служит для Google доказательством того, что бизнес вашего клиента связан с этим общим местоположением. Например, получение ссылок из местной торговой палаты, туристических веб-сайтов, газет или веб-сайтов общественных организаций помогает доказать местонахождение бизнеса.

Несмотря на то, что эти ссылки ведут на бизнес-сайт, они по-прежнему важны для поисковой оптимизации Google Maps, поскольку производительность веб-сайта влияет на эффективность листинга в фунтах стерлингов. Опять же, чем выше рейтинг основного веб-сайта в локальном поиске, тем лучше будет листинг Google Maps.

Чтобы получить местные обратные ссылки, создайте список предприятий или организаций, связанных с бизнесом вашего клиента, а затем обратитесь к ним с вдумчивым сообщением с просьбой о ссылке. Вместо того, чтобы просто запрашивать размещение ссылки, поищите, как ссылка может повысить ценность их веб-сайта. У вашего клиента есть сообщение в блоге, которое могло бы дополнить часть их существующего контента? Имеет ли смысл предлагать какое-то перекрестное продвижение? Здесь не стесняйтесь проявлять творческий подход. Чем более подлинными будут эти информационные сообщения, тем выше ваши шансы получить ссылку.

14. Используйте платную рекламу, чтобы повысить видимость

Google Ads может повысить видимость списка компаний вашего клиента, но они не обеспечивают такой же долгосрочной видимости, как SEO. Хотя это и не имеет прямого отношения к локальному SEO, вы можете использовать платную рекламу, чтобы помочь создать положительные сигналы ранжирования, пока вы ждете, пока ваши усилия Google Maps SEO окупятся.

Плата за рекламу помещает список GBP в верхнюю часть результатов поиска. Чем больше людей смотрят на листинг, тем выше вероятность получения кликов, отзывов, ссылок и других форм положительного взаимодействия. Все эти взаимодействия могут в конечном итоге способствовать увеличению общего присутствия и вовлеченности листинга в Google Maps.

15. Увеличьте видимость профиля с помощью социальных сетей.

Еще один косвенный, но действенный способ улучшить рейтинг листинга в GBP на Картах Google — создать активное присутствие в социальных сетях для бизнеса. Точно так же, как бизнес-сайт может влиять на поисковую оптимизацию Google Maps, так же может влиять и активность в социальных сетях.

Взаимодействие с подписчиками в учетных записях в социальных сетях, связанных с бизнесом, только увеличивает общее присутствие в Интернете, делая бизнес (и, следовательно, листинг в фунтах стерлингов) более надежным в глазах Google.

Часто задаваемые вопросы

Хороши ли Google Maps для SEO?

Карты Google — очень мощный инструмент для повышения местного SEO. Создание и поддержание привлекательных, оптимизированных для поиска списков в фунтах стерлингов — лучший способ для малого и среднего бизнеса использовать возможности поисковой оптимизации Google Maps.

Как вы занимаете первое место в Google Maps?

Не существует гарантированного способа занять первое место в рейтинге Google Maps, но алгоритм Google отдает предпочтение спискам, которые обеспечивают положительный пользовательский опыт благодаря точной и актуальной информации.