15 wskazówek, jak poprawić SEO w Mapach Google

SEO w Mapach Google jest niezbędne, aby pomóc firmie wyróżnić się na tle lokalnych konkurentów. Optymalizacja profilu firmy w Google (wcześniej znanego jako Google Moja Firma) pomoże jej uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania w Mapach Google, co przełoży się na lepszą widoczność wśród potencjalnych klientów. Ostatecznie, aby osiągnąć korzystne rankingi w Mapach Google, musisz wyjaśnić Google, że wizytówka firmy jest aktywna, zaangażowana, adekwatna do słów kluczowych, na które jest kierowana, i zapewnia pozytywne wrażenia klientów.

Uzyskaj bezpłatną listę kontrolną krok po kroku, aby przeprowadzić pełny lokalny audyt SEO. Pobierz listę kontrolną tutaj, teraz.

W tym artykule przyjrzymy się, jak wygenerować te pozytywne sygnały rankingowe dla Google, aby poprawić pozycję profilu firmy Google w wynikach wyszukiwania w Mapach Google.

Dlaczego optymalizacja pod kątem Map Google jest ważna?

Biorąc pod uwagę, że 93 procent konsumentów szuka lokalnych firm online, a 28 procent z nich prowadzi do zakupów, optymalizacja Map Google powinna być integralną częścią lokalnej strategii SEO firmy (na mapie).

Mapy Google to jeden z najpopularniejszych sposobów znajdowania lokalnych firm przez konsumentów, dlatego inwestowanie w SEO w Mapach Google jest niezbędne, aby pomóc docelowym klientom znaleźć firmę Twojego klienta.

Ponadto SEO dla Google Maps zwiększa szanse firmy na zajęcie pozycji w rankingu w pakiecie Google Maps, zestawie trzech wpisów firm, które pojawiają się u góry każdego wyszukiwania opartego na lokalizacji. Czterdzieści dwa procent wyszukiwań lokalnych prowadzi do kliknięć pakietu map Google (na mapie). Ta pozycja w rankingu daje ogromne możliwości oceny wyświetleń i konwersji dla firmy Twojego klienta.

Profil Firmy w Google a optymalizacje Map Google

Optymalizacja pod kątem profili firmowych Google (GBP) i Map Google jest w większości podobna, ale warto zwrócić uwagę na kilka niuansów.

Po pierwsze, profile firm w Google działają bardziej jak wykaz katalogów, który pojawia się w lokalnych wynikach wyszukiwania, podczas gdy Mapy Google dostarczają więcej danych opartych na lokalizacji, w oparciu o to, skąd użytkownik wyszukuje. Jednak w większości przypadków dane, które uwzględnisz na liście GBP, pojawią się w wynikach wyszukiwania w Mapach Google.

Ponadto istnieją dodatkowe optymalizacje, które można wykonać poza samym wpisem, aby zwiększyć jego skuteczność w wyszukiwaniu w Mapach Google. Na przykład tworzenie sygnałów SEO „poza stroną”, takich jak tworzenie profilu linków zwrotnych, angażowanie obecności w mediach społecznościowych i optymalizacja witryny biznesowej pod kątem lokalnego SEO, pomoże zwiększyć wydajność profilu GBP w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Jak optymalizacja Profilu Firmy w Google wpływa bezpośrednio na SEO Map Google

Profil Firmy w Google to fundamentalny element SEO w Mapach Google, a w pełni kompletny profil daje duże szanse na pojawienie się w lokalnych wynikach wyszukiwania. Jeśli GBP nie zostanie zgłoszony ani zweryfikowany, prawdopodobnie nie będzie tak dobrze widoczny w wynikach wyszukiwania w Mapach Google.

Zweryfikowany i aktywny GBP (publikowanie nowych postów, otrzymywanie recenzji i interakcja z komentatorami) będzie również lepiej radził sobie w rankingach Google Maps w porównaniu z nieaktywnymi profilami. Dodanie kilku dodatkowych lokalnych optymalizacji SEO (które omówimy szczegółowo poniżej) zapewni profilowi ​​firmy Google największą szansę wyróżnienia się w wynikach wyszukiwania w Mapach Google.

Wskazówki dotyczące poprawy SEO Map Google

Istnieje kilka sygnałów, których Google używa do określenia, czy wpis w Mapach Google jest dokładny, aktualny i aktywny. Oto jak wysyłać pozytywne sygnały do ​​algorytmu Google, aby poprawić SEO w Mapach Google.

1. Zgłoś i zweryfikuj profil firmy w Google

Przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian lub aktualizacji w profilu firmy w Google należy zgłosić do niego prawa i zweryfikować. Jeśli Twój klient nie ma jeszcze GBP, postępuj zgodnie z dokumentacją Google krok po kroku, aby go skonfigurować.

Aby zgłosić prawa do profilu firmy w Google i zweryfikować go, zlokalizuj wizytówkę, wyszukując nazwę firmy. Kliknij link „Zgłoś prawa do tej firmy” lub „Jesteś właścicielem tej firmy?” i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby zakończyć weryfikację. Po zakończeniu weryfikacji jedyną osobą, która może edytować listę GBP, jest zweryfikowany właściciel konta.

Właściciel konta może uzyskać dostęp do cennych informacji na temat wyników aukcji i narzędzi, które pomogą efektywniej zarządzać listą. Dodatkowo zweryfikowane profile wyglądają profesjonalnie dla potencjalnych klientów, wzbudzając większe zaufanie, a tym samym zwiększając liczbę konwersji.

2. Upewnij się, że Profil Firmy w Google jest kompletny i aktualny

Po zgłoszeniu i zweryfikowaniu wpisu w GBP możesz go edytować z poziomu menedżera konta Google Business. Dokładne wypełnienie profilu jest niezbędne dla SEO Map Google i da profilowi ​​największe szanse na pozycjonowanie w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Upewnij się, że profil zawiera adres firmy, numer telefonu, link do strony internetowej, godziny pracy i szczegółowy opis firmy.

Dodatkowe wskazówki:

• Zarządzaj informacjami NAP na innych platformach. Aby uniknąć nieporozumień dla klientów i algorytmu Google, sprawdź, czy imię i nazwisko, adres i numer telefonu (NAP) na liście GBP są spójne w witrynie firmy i na innych platformach z listami.
• Użyj lokalnego numeru telefonu. Użycie lokalnego numeru telefonu (zamiast bezpłatnego numeru 800) pomoże podnieść pozycję wpisu w Mapach Google, ponieważ jest to kolejny znacznik wskazujący lokalizację firmy.
• Zwróć uwagę na kategorię, którą wybrałeś dla aukcji w GBP. Wybór najodpowiedniejszej kategorii pomoże Google lepiej zrozumieć charakter firmy i wyświetlić wpis w odpowiednich wynikach wyszukiwania.

3. Napisz opis firmy zawierający wiele słów kluczowych w Profilu Firmy w Google

Wpis klienta powinien również zawierać szczegółowy opis firmy. Opis działalności na GBP zawiera zarówno cel skierowany na zewnątrz, jak i do wewnątrz. Pozwala potencjalnym klientom dowiedzieć się o firmie i jej produktach lub usługach. Ponadto słowa kluczowe i wyrażenia w opisie pomagają Google zrozumieć, czym zajmuje się firma i jak odnosi się do innych firm w okolicy. Te dwa czynniki będą miały wpływ na jego pozycję w rankingu.

Tworząc opis firmy, weź pod uwagę frazy, których potencjalni klienci mogą używać podczas wyszukiwania firmy, i uwzględnij je w opisie, aby poprawić ranking w Mapach Google.

4. Dodaj profesjonalne zdjęcia do swojego wpisu w Mapach Google

Profesjonalne zdjęcia to ważny i często pomijany aspekt SEO Map Google. Pomagają wyróżnić wizytówkę firmy na tle konkurencji i wyglądają bardziej autentycznie w oczach klientów. Zdjęcia zapewniają również kontekst, który pomaga potencjalnym klientom ocenić firmę i określić jej lokalizację.

Oprócz tych korzyści, zdjęcia mogą zajmować pozycję w wynikach wyszukiwania Google. W rzeczywistości 19 procent wyników wyszukiwania Google zawiera obrazy (Social Media Today).

Aby uzyskać najlepsze wyniki, wybierz obrazy redakcyjne zgodne z charakterem marki firmy. W zależności od charakteru firmy warto wybrać zdjęcia wnętrza i zewnętrza budynku, a także produktów i personelu, aby uzyskać pełny obraz fizycznej lokalizacji. Wizualny element aukcji GBP pomaga potencjalnemu klientowi określić, czy jest ona odpowiednia dla jego potrzeb.

Zdjęcia pomagają zwiększyć zainteresowanie wpisem o firmie, co oznacza recenzje, kliknięcia i inne interakcje. Jeśli wpis uzyska stałe zaangażowanie, Google nagrodzi go wyższym rankingiem w Mapach Google.

5. Zbierz opinie w profilu swojej firmy w Google

Recenzje Google są cenne we wspieraniu działań SEO w Mapach Google i zwiększaniu sprzedaży. Recenzje są formą zaangażowania, a algorytm Google nagradza wpisy, które otrzymują spójne recenzje. Duża liczba recenzji (i wysoka ocena w gwiazdkach) sprawiają, że firma wydaje się godna zaufania potencjalnym klientom i może zwiększyć sprzedaż.

Ponieważ zadowoleni klienci nie zawsze myślą o wystawianiu recenzji, najlepszym sposobem na ich wygenerowanie jest bezpośrednia prośba. Poproś klientów, aby prośba o recenzję była częścią ich strategii działań następczych po kliencie. Prośba o recenzje w interakcjach e-mailowych z klientami to dobra taktyka. Innym pomysłem jest umieszczenie prostego łącza w podpisach e-maili pracowników, przypominającego klientom o pozostawieniu recenzji, jeśli są fanami firmy.

Korzystaj z linków do recenzji firm w Google, aby ułatwić zbieranie recenzji

Linki do recenzji to linki, które firmy mogą udostępniać klientom, aby ułatwić im wystawianie recenzji. Dołączanie linku do e-maili z klientami to świetny sposób, aby przypomnieć im, że recenzje pomagają w rozwoju firmy.

Innym sposobem zachęcania do recenzji jest umieszczenie klikalnej plakietki Google w witrynie firmy. Gdy klienci klikną, przejdą do profilu firmy Google, gdzie mogą przeczytać istniejące recenzje i zostawić własne.

Uważaj na bombardowanie recenzji

Bombardowanie recenzjami to praktyka polegająca na tym, że niezadowoleni byli pracownicy, niezadowoleni klienci, konkurenci, a nawet osoby niezwiązane z firmą bombardują GBP dużą liczbą negatywnych recenzji. Może to wpłynąć na średnią ocenę oferty w gwiazdkach i pogorszyć jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Podczas gdy tego typu aktywność jest zwykle wychwytywana i eliminowana przez algorytm Google, warto zwrócić uwagę na tę praktykę podczas monitorowania wizytówki klienta.

6. Regularnie odpowiadaj na recenzje

Odpowiadanie na recenzje Google jest niezbędne do budowania i utrzymywania relacji z klientami. Ponadto algorytm Google postrzega ten rodzaj zaangażowania jako znak, że wizytówka firmy jest aktywna, co może prowadzić do wyższych rankingów w Mapach Google.

Niezależnie od tego, czy są dobre, czy złe, odpowiadanie na recenzje pokazuje, że firma ceni opinie. Jakość tych odpowiedzi może pomóc potencjalnym klientom ocenić, czy ufają firmie. Innymi słowy, przemyślane reagowanie i rozwiązywanie wszelkich skarg może zachęcić potencjalnych klientów do interakcji z wizytówką firmy, zwiększając zaangażowanie i rankingi wyszukiwania.

7. Regularnie publikuj nowe posty w wizytówce Google Business

Tworząc posty w Profilach Firmy w Google, Twoi klienci mogą publikować różne promocje i aktualności, takie jak specjalne wydarzenia, oferty, aktualności dotyczące obiektu i nie tylko. Google faworyzuje aktywne wpisy o firmach, więc zadbaj o spójny harmonogram publikowania postów, aby poprawić pozycję profilu Twojego klienta w wynikach wyszukiwania lokalnego.

Publikowanie aktualizacji i ofert w profilu firmy pokazuje, że potencjalni klienci wiedzą, że firma działa, co prowadzi do większego zaangażowania w profil, a ostatecznie do większej sprzedaży.

8. Twórz wykazy firm w innych katalogach online

Umieszczanie informacji o firmie klienta w kilku odpowiednich katalogach online pomaga klientom budować ich obecność online i zapewnia pozytywne sygnały rankingowe dla SEO Map Google. Kiedy wyszukiwarka Google ujawnia różne wykazy firm, z których każdy zawiera spójne informacje, wzbudza zaufanie potencjalnych klientów. Solidna, spójna obecność w sieci zdecydowanie wskazuje zarówno klientom, jak i Google, że firma jest aktywna i zaangażowana.

Istnieje ponad 100 internetowych katalogów firm, które Twoi klienci mogą tworzyć, aby pomóc w budowaniu obecności naszych klientów w Internecie. Wybór odpowiednich katalogów ma kluczowe znaczenie dla zaprezentowania firmy odpowiednim osobom, więc przemyśl krytycznie, które organizacje mają największy sens dla ich działalności. Zacznij od dużych katalogów, takich jak Meta Business Manager (wcześniej Facebook Business Manager), Yelp i Bing, a następnie przejdź do bardziej szczegółowych stowarzyszeń branżowych lub lokalnych centrów biznesowych.

9. Upewnij się, że informacje NAP są spójne we wszystkich listach

Jak wspomniano wcześniej, informacje NAP są niezbędne do zarządzania listami, a spójność jest najważniejsza, jeśli chodzi o lokalne SEO. Informacje dotyczące NAP firmy powinny być takie same we wszystkich wpisach, profilach w mediach społecznościowych i witrynach powiązanych z daną firmą. Wyszukiwarki wykorzystują informacje NAP do potwierdzania informacji z całej sieci, więc te informacje muszą być spójne w każdej witrynie, w której wymieniona jest firma.

Korzystaj z narzędzi do zarządzania listami lokalnymi

Lokalne zarządzanie wpisami może szybko stać się uciążliwe, gdy w grę wchodzi wiele wpisów. Załóżmy, że witryna firmy ma inny adres niż wpis w Profilu Firmy w Google. W takim przypadku algorytm może nie rozumieć, że te dwie strony są ze sobą powiązane, co powoduje, że jedna lub obie strony zajmują niższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jeśli informacje we wszystkich wpisach o firmach są takie same, Google może szybko stwierdzić, czy strony są ze sobą powiązane, gdy ktoś wyszukuje nazwę firmy. Rozważ użycie oprogramowania do zarządzania lokalnymi wizytówkami, aby zachować spójne informacje o firmie w katalogach internetowych, aplikacjach mobilnych, wyszukiwaniu głosowym i nie tylko, aby utrzymać rankingi i zwiększyć zasięg.

10. Zoptymalizuj witrynę biznesową pod kątem lokalnego SEO

Optymalizacja strony internetowej firmy pod kątem lokalnego SEO pozytywnie wpłynie na wpis w Mapach Google. Jeśli główna witryna zajmuje dobre pozycje w lokalnych wynikach wyszukiwania, istnieje duża szansa, że ​​wpis Google również wzrośnie w rankingach.

Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby określić, jakich fraz używają klienci do zlokalizowania firmy. Możesz je znaleźć, zagłębiając się w Google Analytics dla witryny swojego klienta i przeglądając wyszukiwane hasła, dla których witryna jest już w rankingu. Możesz także użyć narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak SEMRush, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe do kierowania.

Po zebraniu zbioru słów kluczowych umieść je na stronie internetowej tam, gdzie to konieczne. Umieść słowa kluczowe w całym tekście witryny, w metaopisach na stronach witryny iw stosownych przypadkach w tekście alternatywnym obrazu, aby pomóc witrynie w uszeregowaniu tych terminów.

11. Osadź Mapy Google w witrynie firmy

Umieszczenie Map Google w witrynie firmy pomaga potwierdzić lokalizację firmy. Najczęstszym miejscem umieszczania mapy jest strona kontaktowa, ale możesz umieścić ją tam, gdzie ma to największy sens. Niektóre firmy umieszczają mapę w stopce witryny.

Gdziekolwiek umieścisz mapę, nie tylko pomoże ona klientom zweryfikować lokalizację firmy, ale także potwierdzi Google, że wizytówka firmy jest rzeczywiście powiązana z daną witryną, co prowadzi do lepszych pozycji w rankingu.

12. Upewnij się, że witryna firmy jest dostosowana do urządzeń mobilnych

Inicjatywa Google dotycząca indeksowania zorientowana na urządzenia mobilne oznacza, że ​​budowa responsywnej witryny internetowej ma kluczowe znaczenie dla wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Biorąc pod uwagę, że ponad 60 procent przeglądania Internetu odbywa się na urządzeniach mobilnych (wybuchające tematy), nie można zaprzeczyć, że przeglądanie mobilne pozostanie.

Gdy witryna firmy zajmuje dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania Google, zwiększa się prawdopodobieństwo, że GBP będzie dobrze wypadać w Mapach Google, więc witryna dostosowana do urządzeń mobilnych nie podlega negocjacjom. Responsywna witryna ładuje się szybko i zawiera elementy, które dostosowują się do dowolnych wymiarów przeglądarki, dzięki czemu witryna jest w pełni funkcjonalna na każdym urządzeniu, zapewniając odwiedzającym pozytywne wrażenia podczas przeglądania.

Stwórz pozytywne wrażenia użytkownika

Pozytywne wrażenia użytkowników przeglądarek mobilnych są niezbędne do utrzymania ich na stronie, aby mogli znaleźć potrzebne informacje. Jeśli wrażenia użytkownika są słabe i użytkownik opuszcza witrynę, Google uzna to za zły znak i usunie rankingi. Gdy użytkownik spędza dużo czasu w witrynie, Google postrzega to jako wskazówkę, że treść i wrażenia użytkownika są silne i nagrodzi witrynę wyższymi rankingami.

13. Budowanie lokalnych linków zwrotnych zwiększy ranking Google Maps

Pozyskiwanie linków zwrotnych od lokalnych firm lub organizacji w Twojej okolicy jest dla Google dowodem na to, że firma Twojego klienta jest powiązana z tą ogólną lokalizacją. Na przykład uzyskanie linków z lokalnej izby handlowej, witryn turystycznych, gazet lub witryn organizacji społecznych pomaga udowodnić lokalizację firmy.

Mimo że te linki prowadzą do witryny firmy, nadal są cenne dla SEO Map Google, ponieważ wydajność witryny wpływa na wydajność wpisu w GBP. Ponownie, im wyższa pozycja głównej witryny w wyszukiwaniu lokalnym, tym lepsza będzie pozycja w Mapach Google.

Aby uzyskać lokalne linki zwrotne, utwórz listę firm lub organizacji powiązanych z działalnością Twojego klienta, a następnie skontaktuj się z nimi, wysyłając przemyślaną wiadomość z prośbą o link. Zamiast po prostu prosić o umieszczenie linku, poszukaj sposobów, w jakie link może wnieść wartość dodaną do ich witryny. Czy Twój klient ma post na blogu, który mógłby uzupełnić niektóre z jego istniejących treści? Czy sensowne byłoby zaproponowanie jakiejś promocji krzyżowej? Nie wahaj się tutaj, aby wykazać się kreatywnością. Im bardziej autentyczne są te wiadomości informacyjne, tym większe są Twoje szanse na uzyskanie linku.

14. Wykorzystaj płatne reklamy, aby zwiększyć widoczność

Google Ads może zwiększyć widoczność informacji o firmie Twojego klienta, ale nie zapewnia takiej samej długoterminowej widoczności jak SEO. Chociaż nie jest to bezpośrednio związane z lokalnym SEO, możesz używać płatnych reklam, aby pomóc w budowaniu pozytywnych sygnałów rankingowych, czekając, aż Twoje wysiłki SEO w Mapach Google się opłacą.

Płacenie za reklamy powoduje umieszczenie oferty w GBP na górze wyników wyszukiwania. Większa liczba osób obserwujących wpis zwiększa szansę na uzyskanie kliknięć, recenzji, linków i innych form pozytywnego zaangażowania. Wszystkie te interakcje mogą ostatecznie przyczynić się do zwiększenia ogólnej obecności wpisu w Mapach Google i zaangażowania.

15. Zwiększ widoczność profilu za pomocą mediów społecznościowych

Innym pośrednim, ale skutecznym sposobem na poprawę pozycji wpisu o GBP w Mapach Google jest aktywna obecność firmy w mediach społecznościowych. Tak jak witryna firmowa może wpływać na SEO Map Google, tak samo może wpływać na aktywność w mediach społecznościowych.

Interakcja z obserwującymi na kontach w mediach społecznościowych powiązanych z firmą tylko zwiększa ogólną obecność w sieci, sprawiając, że firma (a tym samym wykaz GBP) wydaje się bardziej wiarygodna w oczach Google.

Często Zadawane Pytania

Czy Mapy Google są dobre dla SEO?

Mapy Google to bardzo potężne narzędzie do zwiększania lokalnego SEO. Tworzenie i utrzymywanie zaangażowanej, zoptymalizowanej pod kątem wyszukiwania oferty w GBP to dla małych i średnich firm najlepszy sposób na wykorzystanie mocy SEO Map Google.

Jak zajmujesz pierwsze miejsce w Mapach Google?

Nie ma gwarantowanego sposobu na zdobycie pierwszego miejsca w rankingu w Mapach Google, ale algorytm Google faworyzuje wpisy, które zapewniają pozytywne wrażenia użytkownika dzięki dokładnym, aktualnym informacjom.