Создание маркетинговой кампании по электронной почте: с чего начать

Ниже приводится гостевой пост Алиссы Уэст из XVerify.

Итак, вы обращаетесь к здание ваше агентство или клиенты проводят маркетинговую кампанию по электронной почте, чтобы охватить вашу аудиторию? Хороший звонок. Взаимодействие с пользователями на личном уровне может показаться непосильной задачей. В настоящее время кажется, что существует слишком много способов достучаться до людей. Выбор между Instagram, Snapchat, Facebook, Twitter и Пинтерест? Все эти платформы являются отличными отправными точками для вашего плана цифрового маркетинга, но если вы понятия не имеете, что делаете, работа с социальными сетями может закончиться тем, что вы безрезультатно крутите свои плодовитые маркетинговые колеса. С чего лучше начать? Маркетинговая кампания по электронной почте старой школы.

Маркетинговая кампания по электронной почте — классический способ взаимодействия с пользователями. Несмотря на то, что многие предсказанные электронные письма будут постепенно исключены из маркетинговых процедур, они стали более распространенными в наш новый век, дружественный к мобильным устройствам. Фактически, исследование 2015 года показало, что 95% предприятий, внедривших автоматизированную маркетинговую кампанию, также использовали кампанию по электронной почте.

Это всеобъемлющее использование электронного маркетинга свидетельствует о его успехе. Для компаний, пытающихся разработать свою кампанию цифрового маркетинга, электронная почта — идеальное место для начала.

Итак, давайте оторвемся от цифровых технологий, не так ли?

Начните создавать и отправлять кампании вашего агентства с помощью мощного программного обеспечения для электронного маркетинга!

1. Создайте свой список

Есть много способов создать свой список адресов электронной почты. Сбор электронных писем не обязательно является проблемой, проблема заключается в попытке сбалансировать силу запроса вашего адреса электронной почты, чтобы вы не раздражали пользователя и не мотивировали его покинуть страницу. Большинство сайтов запрашивают электронные письма после того, как пользователь зашел на страницу и имел возможность осмотреться.

Всплывающие окна могут заставить вас съежиться, но они эффективны. Первоначальное всплывающее окно после того, как пользователь заходит на сайт, является наиболее распространенным способом захвата электронной почты. Захват электронной почты не должен быть похож на партизанскую войну. Сделайте захват электронной почты умным или предложите пользователю поощрение. Даже лучше? Сделайте оба.

Во многих примерах отличных захватов электронной почты этот от Wee Squeak использует восхитительные изображения, умные формулировки и стимул подписаться на их электронные письма. Когда это всплывает, пользователь не спешит выйти из него. Они улыбаются и радостно печатают свой адрес электронной почты. Цель здесь — сделать так, чтобы пользователь был доволен тем, что дал вам свою электронную почту, и это отличный способ ее достичь.

2. Завоюйте доверие, прежде чем начинать маркетинговую кампанию по электронной почте.

У вас есть список адресов электронной почты клиентов. Теперь вы можете погрузиться с головой в свою хорошо спланированный кампания по электронной почте. Педаль в пол, да?! Неправильный! Прежде чем запустить эту кампанию, уделите секунду и спросите разрешения у пользователей.

Это то, что мы называем двойной подпиской. Вы запрашиваете у пользователя его адрес электронной почты во внешнем интерфейсе, а затем, после отправки приветственного письма, вы дважды проверяете их, действительно ли они хотят быть включены в ваш список адресов электронной почты. Это работает несколькими ключевыми способами.

Отправив следовать за электронной почте, вы можете заключить своего рода контракт с вашим пользователем. У вас есть возможность рассказать им, что значит для них подписка на вашу рассылку, а затем дать им возможность подтвердить, что они этого хотят.

Этот тип согласия не только защищает вас от спама пользователя, гарантируя, что ему определенно нужна ваша электронная почта, но также дает ему чувство безопасности с вами. Если вы отправите им электронное письмо, чтобы еще раз проверить, хотят ли они быть включенными в вашу кампанию по электронной почте, это сделает их более удобными, потому что они не считают это мошенничеством.

Связанное чтение: Законы о спаме: как соблюдать и поддерживать свой электронный маркетинг на плаву

3. Проверьте свой список

Этот шаг невероятно важен для безопасности вашего сайта и целостности вашего домена. Проверка списка адресов электронной почты приносит пользу вашему сайту двумя способами: защита и эффективность. Когда вы проверяете свой список, вы гарантируете, что электронные письма в вашем списке принадлежат реальным людям или компаниям. Если вы пропустите этот шаг, вы откроете свой сайт для потенциальных атак ботов или траты ресурсов, отправляя электронные письма на адреса с ошибками.

Боты получают доступ к вашей пользовательской информации или вашему сайту, отправляя свои электронные письма в вашу кампанию. Как только они включили себя в ваш список, они получают доступ к вашей информации и информации ваших пользователей. Хакеры регулярно создают что-то, называемое горшок меда расставляя ловушки в электронной кампании сайта, чтобы собирать электронные письма для спама и использовать их в своих интересах. Участие в одном из таких мошенничеств может привести к попаданию вашего домена в черный список, а это означает, что ваш рейтинг сильно пострадает.

Другая проблема, которую проверка электронной почты помогает вам избежать, — это человеческая ошибка. Большую часть времени пользователи печатают свои электронные письма на своих мобильных телефонах. Это оставляет огромное окно для ошибок ввода. Когда пользователь вводит свое электронное письмо неправильно, вы можете тратить ценные ресурсы, отправляя кампании на электронные письма, которые на самом деле не существуют. Ни один бизнес, большой или малый, не любит тратить энергию впустую, особенно когда решение такое простое.

Вы можете проверять электронную почту несколькими способами, но использование программного обеспечения для проверки электронной почты — самый безболезненный способ. Теперь, полное раскрытие, я работаю в компании по проверке электронной почты, но наш сервис предоставляет несколько вариантов, которые значительно облегчают вашу жизнь.

Вы можете либо реализовать Java-скрипт или API для подтверждения электронных писем на вашем сайте, или вы можете загрузить список массово. Какой бы вариант вы ни выбрали, проверка вашего списка невероятно важна для защиты вашего сайта от ботов и поддержания репутации отправителя.

4. Сегментируйте свою аудиторию

Как только вы узнаете больше о своей аудитории, вы сможете персонализировать электронные письма по своему вкусу. Это не означает, что вы индивидуализируете каждое электронное письмо со специальным макетом и содержанием для каждого человека в вашем списке. Это было бы смешно. Но вы можете имитировать такой тип персонализации, сегментируя свою аудиторию.

Существует несколько способов сегментации аудитории. Некоторые из самых популярных способов — по географическому региону, возрасту, покупательским привычкам или доходу. Каждый из этих аспектов рассказывать вы много о личности и интересах пользователя. Когда вы сегментируете свои группы, вы можете создавать маркетинговые кампании по электронной почте вокруг этих групп, которые будут эффективны благодаря их личному подходу.

5. Персонализация на основе выключенный Сегментированные группы

Теперь, когда у вас есть сегментированные группы, вы можете создавать свои кампании. Ваша кампания должна быть продуманной и говорить с читателем как с личностью. С вашими сегментированными группами эта задача становится намного проще!

Если у вас есть группы, сегментированные по географическому признаку, персонализируйте маркетинговые кампании для их региона. Поверните свою кампанию вокруг событий, происходящих в их городе. Устраивает ли их город фестиваль каждое лето? Включите его в свою маркетинговую кампанию. Дайте советы и рекомендации по праздничной одежде, распродажам определенных предметов, которые они будут использовать для мероприятия, и постам в блогах о лучшей еде, которую можно получить на фестивале.

Делая это, вы даете пользователю почувствовать, что электронная почта была персонализирована только для него, и вы также позиционируете себя как источник полезной информации о том, что происходит в их городе. Цель здесь состоит в том, чтобы ваши читатели с нетерпением ждали получения ваших электронных писем, потому что они наполнены актуальным, развлекательным контентом. Эту настройку можно применить ко всем вашим сегментам, используя имеющуюся у вас информацию о пользователях для создания релевантного контента, который они хотят открыть.

Связанное Чтение: Люди против ИИ: тенденции электронного маркетинга на 2018 год

6. Регистрация

Заманчиво испытать чувство благополучия после того, как вы регулярно отправляете электронные письма своему пользователю без проблем. Но, увы, ваша работа только начинается. Нравиться Я сказал, что это отношения, и самоуспокоенность не поможет вашему пользователю быть в восторге от вашего контента. Вы должны убедиться, что они знают, что их мнение имеет значение.

Вот почему важно проверять своих пользователей пару раз в год, чтобы убедиться, что они все еще довольны вашими электронными письмами. Это также может помочь увеличить количество кликов по вашим электронным письмам, что поможет вашему отправителю оценить. Включая краткий опрос или анкету, вы даете пользователю возможность высказать свое мнение. Кроме того, вы можете использовать инструмент маркетинга по электронной почте, такой как Constant Contact, чтобы повысить эффективность своей электронной почты и удобство для пользователей.

Используйте эти дополнительные данные, чтобы настроить свою маркетинговую кампанию по электронной почте и, возможно, даже повторно сегментировать свою аудиторию, чтобы убедиться, что вы оказываете максимальное влияние со всей своей тяжелой работой.

Связанное Чтение: 7 способов написать продающие электронные письма, которые действительно получают ответы! [Шаблоны]

Если вы выполните все эти полезные шаги, а также убедитесь, что вы регулярно проверяете свою аудиторию, чтобы убедиться, что ваша маркетинговая кампания по электронной почте попадает в точку, вы отправитесь в гонку за успехом в маркетинге. Удачи и получайте посылку!