Costruire una campagna di email marketing: da dove cominciare
Pubblicato: 2017-05-24Quello che segue è un guest post di Alyssa West di XVerify.
Quindi ti stai rivolgendo a
Una campagna di email marketing è un modo classico di interagire con gli utenti. Anche se molte e-mail previste sarebbero state gradualmente eliminate dalle routine di marketing, è diventata più diffusa solo nella nostra nuova era ottimizzata per i dispositivi mobili. In effetti, uno studio del 2015 ha rilevato che il 95% delle aziende che hanno implementato una campagna di marketing automatizzata ha utilizzato anche una campagna e-mail.
Questo abbraccio generale dell'email marketing ne segnala il successo. Per le aziende che cercano di capire la loro campagna di marketing digitale, l'e-mail è il punto di partenza perfetto.
Quindi alziamo i tuoi piedi digitali da terra, va bene?
Inizia a creare e inviare le campagne della tua agenzia con un potente software di email marketing!
1. Costruisci la tua lista
Ci sono molti modi per costruire la tua mailing list. La raccolta di e-mail non è necessariamente un problema, ciò che è un problema è cercare di bilanciare l'efficacia della tua richiesta di indirizzo e-mail in modo da non infastidire l'utente e motivarlo a lasciare la pagina. La maggior parte dei siti richiede e-mail dopo che l'utente ha effettuato l'accesso alla pagina e ha avuto la possibilità di guardarsi intorno.
I pop-up possono farti rabbrividire, ma sono efficaci. Un pop-up iniziale dopo che un utente accede al sito è il modo più comune per acquisire tramite e-mail. Catturare un'e-mail non deve sembrare una guerriglia. Rendi intelligente l'acquisizione delle email o offri all'utente un incentivo. Anche meglio? Fai entrambi.
Nei tanti esempi di fantastiche acquisizioni di e-mail, questo di Wee Squeak utilizza immagini adorabili, verbosità intelligente e un incentivo a registrarsi per le loro e-mail.
2. Crea fiducia PRIMA di iniziare la tua campagna di email marketing
Hai la mailing list dei clienti. Ora puoi tuffarti a capofitto nel tuo
Questo è qualcosa che chiamiamo double opt-in. Chiedi all'utente la sua e-mail al front-end e, dopo aver inviato un'e-mail di benvenuto, ricontrolli con loro che vogliano effettivamente essere inclusi nella tua lista e-mail. Funziona in un paio di modi chiave.
Inviando un
Questo tipo di consenso non solo ti tiene fuori dalla casella di posta indesiderata dell'utente assicurandoti che vogliano sicuramente la tua email, ma dà loro anche un senso di sicurezza con te. Inviare loro un'e-mail per ricontrollare che vogliono essere inclusi nella tua campagna e-mail li rende più a loro agio perché non si sentono come se fosse una truffa.
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3. Verifica la tua lista
Questo passaggio è incredibilmente importante per la sicurezza del tuo sito e l'integrità del tuo dominio. La verifica della tua mailing list avvantaggia il tuo sito in due modi: protezione ed efficienza. Quando verifichi il tuo elenco, ti assicuri che le email nel tuo elenco appartengano a persone o aziende reali. Se salti questo passaggio, esponi il tuo sito a potenziali attacchi di bot o sprechi risorse inviando e-mail a indirizzi con errori di ortografia.
I bot ottengono l'accesso alle tue informazioni utente o al tuo sito inviando le loro e-mail alla tua campagna. Una volta che si sono inclusi nel tuo elenco, hanno accesso alle tue informazioni e alle informazioni dei tuoi utenti. Gli hacker creano regolarmente qualcosa chiamato a

L'altro problema che la convalida dell'e-mail ti aiuta a evitare è l'errore umano. La maggior parte delle volte, gli utenti digitano le loro e-mail sui loro telefoni cellulari. Questo lascia un'enorme finestra per gli errori di battitura. Quando un utente inserisce la propria e-mail in modo errato, puoi sprecare risorse preziose inviando campagne a e-mail che in realtà non esistono. A nessuna azienda, grande o piccola, piace lo spreco di energia, soprattutto quando la soluzione è così semplice.
Puoi convalidare le e-mail in diversi modi, ma l'utilizzo di un software di convalida delle e-mail è il modo più indolore. Ora, piena divulgazione, lavoro per un'azienda di convalida delle e-mail, ma il nostro servizio fornisce più opzioni che ti semplificano la vita.
Puoi implementare
4. Segmenta il tuo pubblico
Una volta che sai di più sul tuo pubblico, puoi personalizzare le e-mail a loro piacimento. Ciò non significa che personalizzi ogni email con un layout e un contenuto speciali per ogni persona nella tua lista. Sarebbe ridicolo. Ma puoi simulare quel tipo di personalizzazione segmentando il tuo pubblico.
Esistono diversi modi per segmentare un pubblico. Alcuni dei modi più popolari sono per area geografica, età, abitudini di acquisto o reddito. Ciascuno di questi aspetti
5. Personalizza in base spento Gruppi segmentati
Ora che hai i tuoi gruppi segmentati, puoi creare le tue campagne. La tua campagna dovrebbe essere ponderata e parlare al lettore come persona. Con i tuoi gruppi segmentati, questo compito diventa molto più semplice!
Se hai i tuoi gruppi segmentati per area geografica, personalizza le campagne di marketing per la loro area. Ruota la tua campagna attorno agli eventi che accadono nella loro città. La loro città organizza un festival ogni estate? Includilo nella tua campagna di marketing. Offri suggerimenti e trucchi per l'outfit del festival, sconti su determinati articoli che userebbero per l'evento e post sul blog sul miglior cibo da ottenere al festival.
In questo modo, fai sentire l'utente come se l'e-mail fosse personalizzata solo per loro e ti posizioni anche come fonte di buone informazioni su ciò che accade nella loro città. L'obiettivo qui è far sì che i tuoi lettori non vedano l'ora di ricevere le tue e-mail perché sono piene di contenuti pertinenti e divertenti. Questa configurazione può essere applicata a tutti i tuoi segmenti utilizzando le informazioni che hai sugli utenti per creare contenuti pertinenti che sono desiderosi di aprire.
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6. Arrivo
È allettante lasciarsi cullare da un senso di benessere dopo aver inviato regolarmente e-mail al proprio utente senza problemi. Ma ahimè, il tuo lavoro è solo all'inizio.
Ecco perché è importante verificare con i tuoi utenti un paio di volte all'anno per assicurarti che siano ancora soddisfatti delle tue e-mail. Questo può anche aiutare ad aumentare i clic sulle tue e-mail che aiutano il punteggio del mittente. Includendo un breve sondaggio o questionario, dai all'utente l'opportunità di esprimere le proprie opinioni. Inoltre, puoi utilizzare uno strumento di email marketing come Constant Contact per migliorare le tue prestazioni di posta elettronica e l'esperienza utente.
Usa questi dati extra per modificare la tua campagna di email marketing e magari anche segmentare nuovamente il tuo pubblico per assicurarti di ottenere il massimo impatto con tutto il tuo duro lavoro.
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Se segui tutti questi pratici passaggi, oltre a assicurarti di controllare regolarmente il tuo pubblico per assicurarti che la tua campagna di email marketing stia colpendo il punto, sei pronto per le gare per il successo del marketing. Buona fortuna e invia!