Aufbau einer E-Mail-Marketingkampagne: Wo man anfangen soll

Das Folgende ist ein Gastbeitrag von Alyssa West von XVerify.

Sie wenden sich also an Gebäude Ihre Agentur oder Ihre Kunden eine E-Mail-Marketingkampagne, um Ihr Publikum zu erreichen? Guter Anruf. Die persönliche Interaktion mit Benutzern kann sich wie eine überwältigende Aufgabe anfühlen. Heutzutage scheint es fast zu viele Möglichkeiten zu geben, Menschen zu erreichen. Wählen Sie zwischen Instagram, Snapchat, Facebook, Twitter Und Pinterest? Alle diese Plattformen sind gute Ausgangspunkte für Ihren digitalen Marketingplan, aber wenn Sie keine Ahnung haben, was Sie tun, könnte die Auseinandersetzung mit sozialen Medien dazu führen, dass Sie Ihre produktiven Marketing-Räder vergeblich drehen. Ein besserer Ausgangspunkt? Eine E-Mail-Marketingkampagne der alten Schule.

Eine E-Mail-Marketingkampagne ist eine klassische Möglichkeit, mit Nutzern in Kontakt zu treten. Auch wenn viele davon ausgingen, dass E-Mails aus den Marketingroutinen verschwinden würden, ist sie in unserem neuen, mobilfreundlichen Zeitalter nur noch häufiger anzutreffen. Tatsächlich ergab eine Studie aus dem Jahr 2015, dass 95 % der Unternehmen, die eine automatisierte Marketingkampagne implementierten, auch eine E-Mail-Kampagne nutzten.

Diese übergreifende Ausrichtung des E-Mail-Marketings signalisiert seinen Erfolg. Für Unternehmen, die ihre digitale Marketingkampagne planen, ist E-Mail der perfekte Ausgangspunkt.

Also lasst uns eure digitalen Füße auf die Beine stellen, ja?

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1. Erstellen Sie Ihre Liste

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre E-Mail-Liste aufzubauen. Das Sammeln von E-Mails ist nicht unbedingt ein Problem. Ein Problem besteht vielmehr darin, die Eindringlichkeit Ihrer E-Mail-Adressanfrage so auszubalancieren, dass Sie den Benutzer nicht verärgern und ihn zum Verlassen der Seite motivieren. Die meisten Websites bitten um E-Mails, nachdem der Benutzer auf die Seite zugegriffen und sich umgesehen hat.

Pop-ups können Sie zum Schaudern bringen, aber sie sind effektiv. Ein erstes Popup, nachdem ein Benutzer auf die Website zugreift, ist die häufigste Methode zur Erfassung per E-Mail. Das Erfassen einer E-Mail muss sich nicht wie ein Guerillakrieg anfühlen. Gestalten Sie die E-Mail-Erfassung clever oder bieten Sie dem Benutzer einen Anreiz. Noch besser? Tue beides.

Unter den vielen Beispielen für großartige E-Mail-Erfassungen verwendet dieses von Wee Squeak bezaubernde Bilder, clevere Wortwahl und einen Anreiz, sich für ihre E-Mails anzumelden. Wannso Dies erscheint, der Benutzer hat es nicht eilig, es zu verlassen. Sie lächeln und geben fröhlich ihre E-Mail-Adresse ein. Das Ziel hier ist es, den Benutzer glücklich zu machen, wenn er Ihnen seine E-Mail-Adresse gibt, und dies ist eine großartige Möglichkeit, dieses Ziel zu erreichen.

2. Bauen Sie Vertrauen auf, BEVOR Sie Ihre E-Mail-Marketingkampagne starten

Sie haben die E-Mail-Liste der Kunden. Jetzt können Sie mit dem Kopf voran in Ihr Abenteuer eintauchen gut geplant E-Mail-Kampagne. Geben Sie Vollgas, oder?! Falsch! Bevor Sie diese Kampagne starten, nehmen Sie sich einen Moment Zeit und fragen Sie den Benutzer um Erlaubnis.

Dies ist etwas, was wir Double-Opt-In nennen. Sie fragen den Benutzer im Frontend nach seiner E-Mail-Adresse und überprüfen dann, nachdem Sie eine Willkommens-E-Mail gesendet haben, noch einmal mit ihm, ob er tatsächlich in Ihre E-Mail-Liste aufgenommen werden möchte. Dies funktioniert auf verschiedene Arten.

Durch das Senden einer nachverfolgen Wenn Sie eine E-Mail senden, können Sie eine Art Vertrag mit Ihrem Benutzer abschließen. Sie haben die Möglichkeit, ihnen zu sagen, was die Anmeldung zu Ihrer E-Mail-Liste für sie bedeutet, und ihnen dann die Möglichkeit zu geben, zu bestätigen, dass sie das möchten.

Diese Art der Einwilligung hält Sie nicht nur davon ab, in den Spam-Ordner des Benutzers zu gelangen, indem er sicherstellt, dass er Ihre E-Mail unbedingt haben möchte, sondern gibt ihm auch ein Gefühl der Sicherheit bei Ihnen. Wenn Sie ihnen eine E-Mail senden, um noch einmal zu überprüfen, ob sie in Ihre E-Mail-Kampagne einbezogen werden möchten, fühlen sie sich wohler, weil sie nicht das Gefühl haben, dass es sich um einen Betrug handelt.

Verwandte Lektüre: Spam-Gesetze: So halten Sie die Vorschriften ein und halten Ihr E-Mail-Marketing am Laufen

3. Überprüfen Sie Ihre Liste

Dieser Schritt ist unglaublich wichtig für die Sicherheit Ihrer Website und die Integrität Ihrer Domain. Die Überprüfung Ihrer E-Mail-Liste kommt Ihrer Website in zweierlei Hinsicht zugute: Schutz und Effizienz. Wenn Sie Ihre Liste überprüfen, stellen Sie sicher, dass die E-Mails auf Ihrer Liste echten Personen oder Unternehmen gehören. Wenn Sie diesen Schritt überspringen, setzen Sie Ihre Website potenziellen Bot-Angriffen aus oder verschwenden Ressourcen, indem Sie E-Mails an falsch geschriebene Adressen senden.

Bots erhalten Zugriff auf Ihre Benutzerinformationen oder Ihre Website, indem sie ihre E-Mails an Ihre Kampagne senden. Sobald sie sich in Ihre Liste aufgenommen haben, haben sie Zugriff auf Ihre Informationen und die Informationen Ihrer Benutzer. Hacker richten regelmäßig etwas ein, das als „a“ bezeichnet wird Honigtopf indem sie Fallen in die E-Mail-Kampagne einer Website legen, um Spam-E-Mails zu sammeln und auszunutzen. Wenn Sie Teil einer dieser Betrügereien sind, kann Ihre Domain auf eine schwarze Liste geraten, was bedeutet, dass Ihr Ranking erheblich beeinträchtigt wird.

Das andere Problem, das Sie durch die E-Mail-Validierung vermeiden können, ist menschliches Versagen. Meistens tippen Benutzer ihre E-Mails auf ihren Mobiltelefonen. Dies lässt ein großes Fenster für Tippfehler offen. Wenn ein Benutzer seine E-Mail-Adresse falsch eingibt, können Sie wertvolle Ressourcen verschwenden, indem Sie Kampagnen an E-Mail-Adressen versenden, die eigentlich gar nicht existieren. Kein Unternehmen, ob groß oder klein, mag verschwendete Energie, besonders wenn die Lösung so einfach ist.

Sie können E-Mails auf verschiedene Arten validieren, aber die Verwendung einer E-Mail-Validierungssoftware ist die einfachste Möglichkeit. Nun, volle Offenlegung: Ich arbeite für ein E-Mail-Validierungsunternehmen, aber unser Service bietet mehrere Optionen, die Ihnen das Leben viel einfacher machen.

Sie können entweder implementieren Java-Skript oder eine API, um E-Mails live auf Ihrer Website zu bestätigen, oder Sie können eine Liste in großen Mengen hochladen. Für welche Option Sie sich auch entscheiden, die Validierung Ihrer Liste ist unglaublich wichtig, um Ihre Website vor Bots zu schützen und den Ruf Ihres Absenders aufrechtzuerhalten.

4. Segmentieren Sie Ihr Publikum

Sobald Sie mehr über Ihre Zielgruppe wissen, können Sie E-Mails nach ihren Wünschen personalisieren. Das bedeutet nicht, dass Sie jede E-Mail mit einem speziellen Layout und Inhalt für jede Person auf Ihrer Liste individualisieren. Das wäre lächerlich. Sie können diese Art der Personalisierung jedoch simulieren, indem Sie Ihre Zielgruppe segmentieren.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, eine Zielgruppe zu segmentieren. Zu den beliebtesten Methoden gehören geografische Region, Alter, Kaufgewohnheiten oder Einkommen. Jeder dieser Aspekte erzählen Sie erfahren viel über die Persönlichkeit und das Interesse des Benutzers. Wenn Sie Ihre Gruppen segmentiert haben, können Sie E-Mail-Marketingkampagnen rund um diese Gruppen erstellen, die aufgrund ihrer persönlichen Note effektiv sind.

5. Basierend auf Personalisierung aus Segmentierte Gruppen

Da Sie nun Ihre segmentierten Gruppen haben, können Sie Ihre Kampagnen aufbauen. Ihre Kampagne sollte durchdacht sein und den Leser als Person ansprechen. Mit Ihren segmentierten Gruppen wird diese Aufgabe viel einfacher!

Wenn Sie Ihre Gruppen nach geografischen Gesichtspunkten segmentieren, personalisieren Sie die Marketingkampagnen entsprechend ihrer Region. Konzentrieren Sie Ihre Kampagne auf Ereignisse in ihrer Stadt. Veranstaltet ihre Stadt jeden Sommer ein Festival? Integrieren Sie es in Ihre Marketingkampagne. Geben Sie Tipps und Tricks für Festival-Outfits, Angebote für bestimmte Artikel, die sie für die Veranstaltung verwenden würden, und Blog-Beiträge über das beste Essen, das es auf dem Festival zu kaufen gibt.

Auf diese Weise vermitteln Sie dem Benutzer das Gefühl, dass die E-Mail speziell auf ihn zugeschnitten wurde, und positionieren sich außerdem als Quelle guter Informationen über das Geschehen in seiner Stadt. Das Ziel besteht darin, Ihre Leser dazu zu bringen, sich auf den Empfang Ihrer E-Mails zu freuen, da diese voller relevanter und unterhaltsamer Inhalte sind. Dieses Setup kann auf alle Ihre Segmente angewendet werden, indem Sie die Informationen, die Sie über die Benutzer haben, verwenden, um relevante Inhalte zu erstellen, die sie gerne öffnen.

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6. Einchecken

Es ist verlockend, sich in ein gutes Gefühl zu wiegen, nachdem Sie Ihrem Benutzer regelmäßig und ohne Probleme E-Mails gesendet haben. Aber leider fängt Ihr Job gerade erst an. Wie Ich sagte, das ist eine Beziehung, und Selbstgefälligkeit wird nicht dazu beitragen, den Benutzer für Ihre Inhalte zu begeistern. Sie müssen sicherstellen, dass sie wissen, dass ihre Meinung zählt.

Deshalb ist es wichtig, dass Sie Ihre Benutzer mehrmals im Jahr kontaktieren, um sicherzustellen, dass sie weiterhin mit Ihren E-Mails zufrieden sind. Dies kann auch dazu beitragen, die Klicks auf Ihre E-Mails zu erhöhen, was die Bewertung Ihres Absenders verbessert. Indem Sie eine kurze Umfrage oder einen Fragebogen einbinden, geben Sie dem Benutzer die Möglichkeit, seine Meinung zu äußern. Darüber hinaus können Sie ein E-Mail-Marketing-Tool wie Constant Contact verwenden, um Ihre E-Mail-Leistung und Benutzererfahrung zu verbessern.

Nutzen Sie diese zusätzlichen Daten, um Ihre E-Mail-Marketingkampagne zu optimieren und vielleicht sogar Ihre Zielgruppe neu zu segmentieren, um sicherzustellen, dass Sie mit all Ihrer harten Arbeit die größtmögliche Wirkung erzielen.

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Wenn Sie alle diese praktischen Schritte befolgen und sicherstellen, dass Sie regelmäßig bei Ihrer Zielgruppe vorbeischauen, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mail-Marketingkampagne richtig ankommt, sind Sie auf dem richtigen Weg zum Marketingerfolg. Viel Glück und los geht's!