43 причины, по которым SEO-специалисты не должны бояться перемен: прогнозы цифрового маркетинга на 2016 год

Есть слово для страха перемен: метатезиофобия. То, как поиск, СМИ, технологии и поведение потребителей меняются от недели к неделе, — это не та фобия, которую SEO-специалисты могут себе позволить.

Вместо этого цифровые маркетологи стремятся опередить конкурентов, опередить обновления алгоритмов и опередить будущие технологии с ранним внедрением и дальновидной стратегией.

Когда начать? Прямо здесь. Брюс Клэй, Дуэйн Форрестер, Дэвид Сетела и приглашенные рок-звезды цифрового маркетинга поделились своими прогнозами на 2016 год для индустрии онлайн-маркетинга. Что вы будете делать с этим предвидением в будущем году?

Читайте дальше или переходите к прогнозам по:

• Брюс Клэй — ветеран SEO с 20-летним стажем называет приложения, миллениалов и доходы от местного поиска движущими силами перемен.
• Дуэйн Форрестер — HTTPS, подкасты и поиск из Facebook и Amazon фигурируют в этих прежних прогнозах Microsofties.
• Дэвид Сцетела – Facebook, Instagram и Bing Display – большие победители в выборе автора «Маркетинг с оплатой за клик: час в день», но прочитайте, чтобы узнать, против кого он делает ставку.
• Синди Крам. Поскольку мобильные устройства изменили все в цифровом маркетинге, вам будет интересно прочитать мнение этого эксперта по мобильным технологиям о 2016 году.
• Эрик Эндж, специалист по SEO и соавтор книги «Искусство SEO», видит будущее машинного обучения, персональных помощников и носимых устройств, но будет ли оно расти или падать, вам придется прочитать, чтобы узнать.
• Ларри Ким. Что, по мнению победителя конкурса Search Personality of the Year Award 2015, изменит правила игры в этом году? Подсказка: начинается с F и заканчивается на R… ?
• Мэдди Кэри — награда US Search Awards 2015 «Молодой специалист года по поиску» называет 2016 год годом устранения сопротивления, подкрепляя его прогнозами контекстной рекламы.
• Дэн Петрович. Прогнозы международных специалистов по поисковой оптимизации повторяют знакомую тему — качество контента — и подтверждаются некоторыми интересными новыми исследованиями из Австралии.
• Ричард Бакстер. В Великобритании прогнозы Бакстера сосредоточены на техническом росте SEO, направлении программного обеспечения SEO и том, что заставляет контент «работать».
• Маркус Тандлер. Пользовательский опыт — горячая тема Tandler в Германии, а оптимизация конверсии остывает — читайте почему.
• Андре Альпар. Прогнозы SEO-специалиста из Берлина предлагают полезное эмпирическое правило для многоязычных компаний, которые должны взвесить потенциал окупаемости контента на нескольких языках.

Брюс Клэй

(+БрюсКлэй) Президент, Bruce Clay, Inc.

1. Мобильные устройства удивят всех новыми беспроводными «приставками», соперничающими по мощности с десктопами, и к 4 кварталу мы увидим ускоренное мобильное использование в США.

До тех пор он будет продолжать расти, но не такими темпами, как многие ожидают. Доля ПК будет сокращаться, поскольку планшеты и мобильные устройства будут доминировать в пространстве для быстрой информации и запросов, связанных с местоположением.

2. Доходы Google будут расти в геометрической прогрессии, поскольку они продолжают размещать рекламу над обычными результатами. Для некоторых запросов будет 4 или меньше органических результатов значительно ниже сгиба.

3. Google будет выделять локальные результаты для всех запросов.

Local позволит увеличить цены Google PPC, поскольку продавцы больше не будут появляться за пределами своего конкретного региона и будут вынуждены покупать рекламу.

4. Приложения, загружающие веб-контент, будут в моде.

Это позволяет пользователям иметь любимое приложение, но при этом пользоваться всеми возможностями веб-сайта. Большинство пользователей обнаружат, что «удобства для мобильных устройств» просто недостаточно.

5. Миллениалы будут влиять на массовый всплеск веб-дизайна.

Потребность в минималистичном дизайне, производительности, мобильной поддержке в сочетании с элегантными функциями заставит большинство веб-сайтов изменить дизайн. Когда это произойдет, сайты с исходным кодом HTML начнут исчезать, заменяясь динамическим контентом с интенсивным использованием css и javascript. SEO становится намного сложнее.

6. Мы увидим упадок линкбилдинга как основного фактора, влияющего на SEO.

Создание ссылок будет заменено техническим качеством на странице, потрясающим контентом, оптимизированными для мобильных устройств, высокопроизводительными страницами. Если ссылка неуместна, Google просто проигнорирует ее.

7. Интернет-маркетинг становится интернет-рекламой, чтобы выжить.

Сеть перестает быть золотой лихорадкой, превращаясь в платное игровое пространство. Те немногие сайты, которые получат настоящие органические рейтинги и удержат их, станут золотыми. Остальные купят рекламу.

Дуэйн Форрестер

(@duaneforrester) вице-президент по операциям органического поиска, Bruce Clay, Inc.

8. О HTTPS будут много говорить в 2016 году, но мало что будет замечено, так как относительно небольшое количество сайтов перейдет на него.

Безопасность останется горячей темой, поскольку потребители осознают постоянную проблему кражи данных, но предприятия будут медленно вносить изменения из-за связанных с этим затрат.

9. Мобильная связь продолжит расти.

Переход Microsoft с Windows 10 на мобильное устройство, которое может действовать как более крупный компьютер/среда, вызовет интерес у пользователей с небольшими нагрузками. «Нерушимый» и «водонепроницаемый» будут более важными маркетинговыми углами, поэтому ожидайте выпуска «более прочных» версий телефонов, вероятно, связанных с некоторыми крутыми фотографическими функциями, предназначенными для любителей отдыха и приключений.

10. Популярность подкастов будет продолжать расти из-за простоты их производства/потребления.

11. ИИ (искусственный интеллект) будет гораздо более популярной темой в поиске в 2016 году.

В основном это будет вызвано недостаточным пониманием того, какой уровень ИИ используется в таких системах, как RankBrain. В целом, больше людей получат представление о трех уровнях ИИ, что углубит наше понимание того, что мы видим в поисковой выдаче. Все ИИ не созданы одинаково, поэтому ожидайте, что некоторые компании заявят, что используют его, даже если первый уровень не очень продвинут. А третий уровень (человекоподобный) еще предстоит достичь и использовать осмысленно, публично. Ожидайте, что этот уровень получит больше поддержки в 2016 году, но, ах… нам лучше быть готовыми!

12. Facebook и Amazon запустят настоящие поисковые системы.

Ну, возможно. У них уже нет таких? Хорошо, этот прогноз состоит в том, что в 2016 году оба этих слуха снова всплывут на поверхность, независимо от того, соответствуют они действительности или нет.

13. Bing продолжит расти, в то время как Google начнет стабилизироваться.

14. Yahoo выйдет из поиска.

15. К счастью, сводки наконец-то уйдут на пенсию.

Но спам от случайных людей будет продолжаться.

Бонусный прогноз: я научусь играть на гитаре. :)

Дэвид Сзетела

(@szetela) вице-президент по поисковому маркетингу, Bruce Clay, Inc.

16. Владельцы веб-сайтов будут прилагать больше усилий для охвата клиентов мобильного поиска, которые используют мобильные устройства в качестве первого шага своего «путешествия покупателя».

В результате приложения, сайты, созданные для мобильных устройств, и адаптивные веб-сайты станут популярными. Чтобы подготовиться к этой тенденции, специалисты по цифровому маркетингу должны внедрить удобную для мобильных устройств рекламу, например, использовать рекламу с интерактивным номером телефона и легко усваиваемый контент, такой как более короткий рекламный текст.

17. Рекламодатели будут вкладывать больше денег в Facebook и Instagram.

Facebook станет жизнеспособной платформой прямого отклика, и рекламодатели смогут воспользоваться ее новейшими функциями, включая ретаргетинг, динамическую рекламу продуктов и настраиваемые аудитории.

18. 2016 год станет годом, когда поисковый и медийный трафик Bing Ads будет рассматриваться большим количеством рекламодателей как жизнеспособная платформа.

У Bing Ads наконец-то появится собственная сеть медийной рекламы, способная охватить целевую аудиторию на основе данных о поведении пользователей Windows 10 и других поисковых партнеров. Этому будет способствовать тот факт, что растущий инвентарь кликов будет дешевле, чем Google CPC. Но обратите внимание: более низкие цены не продержатся долго, поэтому не забудьте приобрести справедливую долю Bing Ads, пока еще можете.

19. 2016 год выглядит мрачным для Yahoo/Gemini.

Рекламодатели с прямым откликом будут держаться подальше, а цифровые рекламодатели по-прежнему будут рассматривать его как второй лучший вариант для нативной рекламы.

20. КПП будет разбит на конкретные области знаний.

Поскольку продукты и функции рекламной платформы продолжают развиваться и запускаться быстрыми темпами, отдельным менеджерам PPC будет еще труднее справиться со всеми аспектами PPC в 2016 году. Агентства будут нанимать членов команды, которые специализируются в этих областях, чтобы выступать в качестве ресурсов для остальное агентство.

Синди Крам

(@suzzicks) генеральный директор MobileMoxie

21. Я твердо уверен, что мы начнем видеть больше логотипов ChromeCast в свойствах Google — возможно, непосредственно в SERPS.

Google уделяет много внимания «видео» и другим типам медиа, а также уделяет большое внимание «поведению на разных устройствах».

22. Получение информации в приложении ChromeCast может иметь значение для SEO.

ChromeCast автоматически очищает видео- и музыкальные приложения с глубокими ссылками на вашем телефоне на наличие контента, который он может агрегировать, поэтому вам нужно всего лишь пойти в одно место, чтобы увидеть, что идет. Кроме того, кажется очень вероятным, что видео- и аудиоконтент в конечном итоге получит повышение рейтинга, если они будут интегрированы с ChromeCast, поскольку Deep Linking становится более плавным на iOS и более распространенным на Android.

23. Стриминг приложений может быть способом будущего — особенно для развлекательных приложений, таких как Netflix, Amazon Video, Hulu, Pandora, Spotify и т. д., которые уже лучше всего работают через WiFi.

Зачем загружать приложение, если оно доступно из облака, не тратя место на телефоне? Мы надеемся, что потоковые приложения сделают различие между приложениями и веб-сайтами менее актуальным и избавят некоторых разработчиков от необходимости создавать/обслуживать приложения для Android и iOS (наконец-то!). Следовательно, приложения, которые можно легко транслировать, в конечном итоге могут получить дополнительное повышение рейтинга.

24. Плагины приложений станут более важными.

Зачем разрабатывать целое приложение, когда есть существующее приложение с существующей аудиторией, которое уже делает большую часть того, что вам нужно. Мы уже видим это с клавиатурами и библиотеками эмодзи, которые можно добавить в ваше приложение для SMS или Facebook Messenger. Почему бы не сделать няню Netflix, которая не позволит вашим детям смотреть больше часа в день, или плагин для приложения Chrome, который позволит вам делать скриншоты с прокруткой, аля Snagit на рабочем столе? (Кто-нибудь, пожалуйста, сделайте это — мне это нужно!!!)

25. Я ожидаю консолидации в некоторых свойствах Google.

Я не уверен, как все пойдет, но Google Play, Google Music, YouTube, Google+, кажется, имеют некоторые перекрывающиеся возможности и обмениваются большим количеством данных. Google также действительно борется с UX для людей, у которых есть несколько учетных записей Google — я могу только надеяться, что они найдут хороший способ справиться с этим, чтобы все сервисы лучше работали вместе.

Эрик Эндж

(@stonetemple) генеральный директор Stone Temple Consulting

2016 год будет огромным годом для цифрового маркетинга, так как в нем так много всего происходит. Вот некоторые из моих прогнозов.

26. Повышение качества контента и вовлеченности пользователей в качестве факторов ранжирования начнет широко признаваться.

Все большее число компаний начнет инвестировать в общее впечатление от своего сайта и будет рассматривать часть отдачи от этого в виде повышения рейтинга и трафика. В результате все больше и больше SEO-агентств будут продвигать сопутствующие услуги на своих сайтах.

27. Платные социальные сети как инструмент для проведения контент-маркетинговых кампаний также станут более популярными.

В настоящее время только небольшая часть отрасли признает это, но информация об этом станет известна. Это заставит больше агентств контент-маркетинга (или SEO-агентств) предлагать платные социальные услуги.

28. Носимые устройства покажут неутешительный уровень роста.

Люди поймут, что функциональность пока не кажется им привлекательной.

29. Личные помощники от Google, Apple и Microsoft продолжат борьбу в течение года.

Поскольку эти компании рассматривают эти платформы как одну из самых важных битв за захват земель за будущее цифрового маркетинга. Это приведет к крупным новым объявлениям по крайней мере от 2 из 3 вышеупомянутых партий в этом году.

30. Машинное обучение также станет более популярным.

Вычислительные знания, необходимые для реализации этих алгоритмов, стали намного доступнее, а мощь машинно-оптимизированных алгоритмов неоспорима.

Ларри Ким

(@larrykim) технический директор, WordStream

31. В 2016 году Facebook откроет Facebook Messenger как сервис. Это означает, что разработчики смогут создавать бизнес-приложения поверх мессенджера, чтобы обеспечить коммерческую деятельность, которая до сих пор не была общедоступной. Например, скажем, вы ведете групповой чат в мессенджере, вы можете заказать Uber для друга, и он сможет видеть ваш статус в режиме реального времени. Или, скажем, вы занимаетесь электронной коммерцией — ваши клиенты могут подписаться на обновления доставки в реальном времени и делать будущие заказы, просто отвечая на сообщение.

Facebook Messenger важен, потому что им пользуется почти миллиард человек, в основном на мобильных устройствах. Заполнение этих сложных форм электронной коммерции, которые были разработаны для настольных компьютеров, намного сложнее, чем текстовые смайлики или голосовой ввод. Сказать, что это разрушительно и трансформирует мобильную коммерцию, значит ничего не сказать. Что маркетологу делать с этой тенденцией? Простым приемом роста было бы начать поддерживать вход в Facebook на вашем сайте или в приложениях, а также собирать идентификаторы входа в Facebook и/или номера мобильных телефонов в рамках ваших маркетинговых усилий с прямым ответом, чтобы вы могли ориентироваться на них позже.

Мэдди Кэри

(@MaddieMarketer) Старший менеджер по работе с клиентами, Point It Inc.

2016 год станет годом «снятия сопротивления». Я думаю, что мы увидим новые функции, форматы объявлений и типы кампаний, которые будут оптимизированы и динамичны, а также предоставят более обогащенные данными способы таргетинга (и в идеале конвертации!) Поисковиков. Вот несколько способов, которые, как я думаю, будут действовать в течение года:

32. Больше таргетинга на аудиторию в PPC

Намерение ключевого слова невероятно важно, но есть большая сила в сочетании его с высококачественными данными об аудитории. Я думаю, что PPC будет следовать путям, уже проложенным в таких каналах, как Display и Social, а Google и Bing, вероятно, запустят больше методов таргетинга PPC, ориентированных на аудиторию.

33. Удаление шагов для конвертации мобильного поисковика

Сколько статей и исследований мы видели за последние 1-2 года, показывающих, как объем мобильного поиска превосходит десктопный? Но почему во многих вертикалях по-прежнему трудно конвертировать пользователей мобильного поиска? Я ожидаю, что мы увидим, как поисковые издатели пойдут по пути Amazon и начнут развертывать варианты одним щелчком мыши в мобильной поисковой выдаче (например, кнопка покупки мобильного Google), чтобы сократить путь конверсии и улучшить коэффициент конверсии, поощряя больше инвестиций PPC в мобильные устройства. .

34. Увеличение возможностей динамической рекламы

Как еще сократить путь к конверсии? Показывая пользователю, что он уже заинтересовался. Форматы динамической рекламы и методы таргетинга будут расширяться в 2016 году, и я думаю, что мы получим больше инструментов для создания рекламы в пользовательском интерфейсе, чтобы еще больше упростить этот процесс. для интернет-маркетологов.

35. Рост Shopping/PLA и доступных форматов рекламы

Поисковые выдачи становятся все более наглядными, и поэтому я думаю, что PLA являются лидерами роста электронной коммерции до 2016 года. Если вы затем начнете представлять торговые кампании, которые включают многоуровневый таргетинг на аудиторию + решения для покупки в один клик для мобильных устройств + форматы динамической рекламы… станьте выигрышной формулой для заметного роста канала PPC в течение следующего года!

Дэн Петрович

(@dejanseo) Директор, Dejan Marketing

Лучший способ предсказать будущее — это изобрести его.

Производство контента росло феноменальными темпами. Обилие выбора и легкий доступ к веб-контенту приводят к изменению наших привычек чтения. Одним из специфических явлений является появление скиммеров.

Австралийское исследование, проведенное нашей командой, показало, что большинство людей решают, читать ли что-либо, в течение нескольких секунд после загрузки страницы. На этот выбор влияет ряд факторов, среди которых:

• Наличие быстрых ответов
• Сканируемая текстовая структура
• Дизайн и эстетика
• Надежность
• Размер текста

Большинство наших респондентов признались, что пропускали неинтересные части при чтении контента или даже быстро просматривали страницы в поисках быстрых ответов. Мы знаем об этом уже почти два десятилетия, но лишь немногие понимают правильный формат контента.

36. Производство большого количества качественного контента не поможет в 2016 году. Я полагаю, что мы увидим, как многие цифровые агентства изменят свой подход к форматам контента и помнят, что больше не значит лучше.

Я бы хотел, чтобы инновации Google вознаграждали, когда они приносят хорошие сигналы о вовлечении пользователей. Пришло время им начать обрабатывать контент за вкладками, аккордеонами и другими механизмами для того, для чего они предназначены — отличный пользовательский опыт.

Бонусные прогнозы:

• Релиз Penguin будет мягким и неинтересным.
• Google продолжит агрессивно продвигать мобильные устройства.
• Дополнительные стимулы будут предложены для перехода на https.
• Мы начнем видеть более умные результаты на основе ИИ, но не будем впечатлены.
• Новые разработки будут сделаны на уровне личного помощника, включающего два элемента: электронная почта и голосовой ввод.

Ричард Бакстер

(@richardbaxter) Управляющий директор, Builtvisible

37. Значительно возрастет спрос на специалистов по техническому поиску, особенно в области мобильных устройств.

За последние 6 месяцев мы увидели много изменений в мобильной части поиска. Индексирование приложений теперь является стандартной частью большинства технических рекомендаций по аудиту поиска, и по мере того, как мы приближаемся к 2016 году, я ожидаю увидеть больше контента только для приложений в результатах поиска. Это будет включать потоковую передачу приложений, позволяющую использовать приложение без его фактической установки на вашем устройстве. Проще говоря, количество вариантов, доступных маркетологам для привлечения трафика с мобильных устройств, будет расширяться, но все они потребуют большой технической дисциплины, чтобы сделать все правильно. В долгосрочной перспективе мы увидим увеличение разрыва между тактиками канала для ПК и мобильных устройств.

38. Компании-разработчики программного обеспечения для SEO переживают период преобразований.

Большинству инструментов отчетности и отслеживания, которые мы используем сегодня, потребуется внести пошаговые изменения в свои продукты, чтобы справиться с мобильными устройствами, отслеживанием результатов мобильного поиска, трафиком приложений, моделированием трафика и исследованиями. Контент-маркетологам потребуется уделять больше внимания размещению, каналу, устройству, теме и таргетингу, чтобы предоставить более релевантные впечатления от контента аудитории, часто уставшей от контента.

39. Любой может создавать контент; Победителями 2016 года станут те, кто заставит этот контент «работать».

Мы наблюдаем значительное увеличение числа примеров создания довольно сложного контента агентствами поискового маркетинга, вплоть до того, что возможность предоставлять интерактивный контент больше не является УТП. Я думаю, что для нашей отрасли 2016 год станет годом сосредоточения внимания на том, что заставляет контент «работать». Это огромная тема, которая не получает должного освещения, и мы надеемся, что мы увидим эту тему более подробно на конференциях по поиску в этом году.

Маркус Тандлер

(@mediadonis) Соучредитель и генеральный директор OnPage.org

40. Я предполагаю, что оптимизация взаимодействия с пользователем станет доминирующей темой в Германии в этом году.

К настоящему времени оптимизация конверсии является устоявшейся тактикой и входит в стандартный репертуар умных онлайн-маркетологов и агентств по перфоманс-маркетингу. К сожалению, оптимизация конверсии в основном фокусируется на отдельных страницах и почти всегда только на последнем этапе всего пути клиента. Необходимо переключить внимание на оптимизацию всего клиентского опыта. Это включает не только оптимизацию всего пути клиента, но, что наиболее важно, оптимизацию всех точек соприкосновения потенциальных клиентов с брендом, включая любые платформы социальных сетей, а также традиционную маркетинговую деятельность. Ключевым моментом здесь является персонализация, позволяющая улучшить впечатление от бренда и общий пользовательский опыт. В настоящее время пользователи ожидают персонального и индивидуального внимания — релевантного контента в нужное время по правильному каналу. Никакой широко распространенной рекламы, а скорее аутентичный диалог.

Андре Альпар

(@andrealpar) генеральный директор PerformicsAKM3 Berlin

41. Техническое SEO становится все более сложным и важным.

Множественность и разнообразие вариантов технических мер SEO растет быстрее, чем когда-либо прежде. Вдобавок ко всему, темы, которые раньше были более отделены от SEO, становятся все более взаимосвязанными с SEO. Вот некоторые примеры:

• Веб-безопасность: защита от спама/взлома
• Конфиденциальность: HTTPS и т. д.
• Конфигурация сервера и хостинг: скорость страницы
• Сложность и непрозрачность результатов поисковых систем: отслеживание позиций ключевых слов, когда все результаты сильно индивидуализированы. Также есть всевозможные специальные вставки и представления результатов.

Техническое SEO определенно потребует вложений с точки зрения усилий и затрат. Это по-прежнему может быть важным отличительным фактором для тех, кто может быстро адаптироваться, управляя усилиями благодаря надежной технической инфраструктуре.

42. Ссылки по-прежнему будут иметь значение.

Кажется, что за последние три или четыре года некоторые поисковые маркетологи адаптировали фразу «ссылки больше не важны» как свою версию утверждения «SEO умерла». Все поисковые маркетологи, которые реально могут увеличить свой собственный и органический трафик своих клиентов в течение многих лет, знают, что это ложное предсказание далеко и останется таковым еще как минимум пять лет. Конечно, могут быть и другие внешние сигналы, которые могут дополнять ссылки, например, анализ трафика через браузеры, но на данный момент и в обозримом будущем нет лучшего сигнала качества вне страницы, чем хорошая ссылка, которая привлекает прямой трафик. — и, в конечном счете, большой мультипликативный прирост трафика благодаря лучшим позициям в поисковой выдаче.

43. Разброс требований к качеству контента.

Это может быть тенденция, которую многие не замечают, но мы сталкиваемся с ней ежедневно, поскольку работаем во многих многоязычных и международных организациях в Европе. Инвестиции в расчете на единицу контента в крупных странах или на языках, на которых говорят во многих странах, быстро растут. Но это не относится к небольшим странам или менее популярным языкам. Подумайте, например, о многих европейских странах с населением менее 10 миллионов человек и собственным местным языком.

Также подумайте о различных условиях поиска и темах. Там, где есть смысл вкладывать много средств в контент, например, на английском, испанском или немецком, меньше смысла делать это, например, на итальянском или голландском, и еще меньше на сербском, датском или шведском.

Затем вы также должны найти и адаптировать то, как вы измеряете успех SEO или рентабельность инвестиций в контент и т. Д. Последствия этого развития имеют огромное стратегическое влияние. Для мультирегиональных и многонациональных компаний и агентств, с которыми они работают, это огромный и быстрорастущий фактор сложности SEO.

Спасибо всем за то, что поделились с нами своими прогнозами здесь. Если вы читаете есть прогнозы, прокомментируйте. Мы будем проверять с нашими собравшимися экспертами в течение года, чтобы увидеть, как обстоят дела с их прогнозами.

Понравился этот пост? Подпишитесь на обновления!