Новогодние решения PPC: активизируйте свои платные поисковые, медийные и социальные рекламные кампании 2016 года

Это то время года — время пересмотреть свои кампании PPC, чтобы улучшить и укрепить свои стратегии. Только в последнем квартале 2015 года Yahoo, Bing, Google, Facebook и Twitter представили новые расширения, функции и возможности таргетинга, которые украсят ваши кампании после Нового года. Решите прочитать о последних достижениях, чтобы превзойти своих конкурентов в 2016 году.

Поисковая и медийная реклама

Ремаркетинг в Bing Ads

Цифровая реклама предлагает некоторые творческие способы охвата потребителей на всех типах устройств. Но даже если реклама приводит посетителя на ваш сайт, это не гарантирует, что посетитель сконвертируется. По данным Bing, «96% посетителей, впервые зашедших на сайт, покидают сайт, не совершив конверсию». К счастью, есть второй шанс.

В октябре Bing выпустила ремаркетинг в Bing Ads, новое обновление таргетинга для поисковых и торговых кампаний, которое показывает рекламу людям, которые нажали на рекламу Yahoo или Bing, а затем покинули ваш сайт, не совершив конверсию. Ремаркетинг позволяет показывать более адаптированную рекламу людям, которые уже знакомы с вашими продуктами и услугами.

С помощью ремаркетинга Bing Ads вы можете:

• Измените ставки групп объявлений для людей из списков ремаркетинга. Корректировки вступят в силу, когда эти пользователи будут искать товары, на которые вы делаете ставки (торговые кампании), или выполнять поиск по ключевым словам, на которые вы делаете ставки (поисковые кампании). Более высокая ставка повышает рейтинг объявлений, показываемых этим пользователям.
• Настройте группы объявлений так, чтобы они запускались и показывали рекламу только в том случае, если пользователь находится в вашем списке ремаркетинга. Так, например, ваши группы объявлений ремаркетинга могут включать более широкие и общие ключевые слова, чем ваши «обычные» группы объявлений поиска.

Расширения изображений в Bing Ads

Еще один способ украсить ваши объявления Bing и повысить рентабельность ваших кампаний — использовать расширения изображений для добавления изображений в ваши объявления. Ранее в этом месяце Bing Ads предоставила рекламодателям возможность добавлять до шести изображений в копию объявления и другие рекламные расширения на ПК и планшетах, но не на смартфонах.

Вы можете дополнительно настроить взаимодействие с рекламой, включив уникальный URL-адрес для каждого изображения, что означает, что вы можете выбрать, куда перейдет ваш клиент после нажатия на ваше объявление. В настоящее время Bing Ads тестирует различные макеты и варианты контента и изображений.

Расширения изображений Bing Ads можно использовать на всех рынках.

Bing Ads представляет новый планировщик ключевых слов

Если вы не можете найти инструмент «Исследование ключевых слов» в Bing Ads, это потому, что теперь он называется «Планировщик ключевых слов». В сентябре Bing Ads выпустила новый Планировщик ключевых слов, инструмент, который предоставляет рекламодателям подходящие варианты ключевых слов и групп объявлений.

Пользователи также могут находить новые ключевые слова, умножая списки ключевых слов. Но что выводит этот инструмент на новый уровень и делает его грозным конкурентом Планировщику ключевых слов AdWords, так это то, что инструмент добавляет данные об объемах поиска и тенденции, а также оценки производительности и затрат. Данные об оценке эффективности и стоимости доступны на уровне группы объявлений или ключевого слова.

Когда дело доходит до таргетинга и фильтрации, инструмент имеет множество опций, в том числе возможность сузить предложения ключевых слов по сетевому таргетингу и местоположению, «фильтровать по исторической статистике и ключевым словам для включения или исключения». Вы можете отфильтровать объем поиска по устройствам или местоположениям в целевых местоположениях или отсортировать по штату, медиарынку или городу, чтобы увидеть «ожидаемый вклад от отдельных устройств или местоположений».

У вас уже есть список ключевых слов? Планировщик ключевых слов позволяет загрузить список в виде CSV-файла или вставить его вручную, чтобы можно было сгруппировать расширенный набор ключевых слов в группы объявлений или определить популярность этих ключевых слов.

Yahoo представляет рекламу товаров для поиска и медийной рекламы

Bing и Google больше не являются единственными поисковыми системами, предлагающими рекламу товаров. В ноябре Yahoo анонсировала рекламу продуктов для розничных продавцов, которую можно отображать на настольных, мобильных и планшетных устройствах.

Эти объявления могут появляться в Yahoo Search и Polyvore, торговом веб-сайте, который Yahoo приобрела ранее в этом году. Согласно объявлению, Kohl's Wayfair и Overstock.com уже начали пользоваться услугами, связанными с Yahoo Product Ads. Данные, используемые для создания рекламы, поступают из каналов продуктов клиентов, поэтому теперь вы можете создавать рекламу цифровых продуктов для всех трех основных поисковых систем.

Yahoo Gemini расширяет возможности таргетинга и производительности

Также в ноябре Yahoo улучшила свою рекламную платформу Gemini, добавив новую функцию оптимизации конверсии и возможность настраивать аудиторию для действий в приложении. Оптимизация конверсии позволяет рекламодателям устанавливать целевую цену за конверсию и платить за клик, предлагая способ оставаться в рамках бюджета при достижении целей привлечения потенциальных клиентов.

Обновленная функция пользовательской аудитории Gemini предназначена для маркетологов мобильных приложений и может ориентироваться на аудиторию на ПК, мобильных устройствах и планшетах.

Улучшение позволяет рекламодателям ориентироваться на покупателей, игроков и пользователей браузера, которые проявили интерес к их «продуктам или услугам на основе их действий в приложении».

Google

Списки электронных адресов AdWords

Последняя функция Google помогает рекламодателям привлечь самых ценных клиентов, которые уже приобрели продукт или присоединились к программе лояльности. Маркетологи теперь могут загружать список адресов электронной почты, который затем сопоставляется с пользователями, вошедшими в Google. После согласования рекламодатели могут создавать кампании и рекламу для этой конкретной аудитории.

Google также создает второй список, список «похожей аудитории», который состоит из людей, которые разделяют интересы и поведение с людьми из вашего списка адресов электронной почты. Реклама во втором списке, исключая первый, может быть разумной стратегией.

Кампании с оплатой за тысячу показов в видимой области экрана

Зачем платить за цифровую рекламу, которую никто не видел? В ноябре Google объявил, что все кампании CPM (которые оплачиваются на основе цены за тысячу показов) теперь являются кампаниями CPM в видимой области экрана. Это означает, что маркетологам не придется платить за показ в контекстно-медийной сети Google, если он не просматривается пользователем.

Социальные объявления

Если вы еще не начали размещать рекламу в социальных сетях, это может стоить ваших вложений, потому что это хорошо окупается для многих маркетологов. Согласно недавнему отчету eMarketer, в котором были опрошены 29 компаний, платная реклама в социальных сетях «обеспечивает солидный возврат инвестиций».

Когда Facebook и Pinterest попросили оценить ROI социальной сети по шкале от A+ до F, они получили среднюю оценку B и B+ соответственно. LinkedIn получил среднюю оценку C+, Twitter — B+, а Instagram — C+.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в платной рекламе на сайтах социальных сетей или опытным маркетологом, воспользуйтесь этими модными улучшениями цифровой рекламы в Facebook, Instagram и Twitter.

Реклама в Facebook и Instagram

Facebook запускает видео-слайд-шоу

Если вы хотите, чтобы в вашей рекламе был видеоконтент, но у вас мало времени или ресурсов, Facebook упростил вам задачу. Facebook объявил в октябре о добавлении слайд-шоу, способе для рекламодателей создавать «видео» рекламу из неподвижных изображений. Вы можете загружать от трех до семи неподвижных изображений одновременно из уже снятого видео, фотосессии или стоковых фотографий из библиотеки Facebook. Маркетологи могут изменять длину слайд-шоу от 5 до 15 секунд. Слайд-шоу доступно в Power Editor и Ads Manager.

Instagram Ads выпускает новые цели, внедряет интерфейс в Facebook Ads Manager

Объявления в Instagram теперь можно оптимизировать по охвату и частоте — новую функцию, которую рекламодатели могут использовать как в Instagram, так и в Facebook. Instagram также позволил рекламодателям показывать свою рекламу людям, которые «наиболее вероятно предпримут какие-либо действия на их веб-сайте».

Объявления в Твиттере

Twitter выпускает новый инструмент аналитики Brand Hub

Лучшие инструменты аналитики дают нам информацию, необходимую для настройки и улучшения наших кампаний. Последним продуктом в наборе аналитических инструментов Twitter является Brand Hub, инструмент, выпущенный в октябре, который показывает маркетологам массу информации об их рекламных кампаниях в Twitter.

Согласно объявлению, Brand Hub проливает свет на то, как клиенты говорят о бренде в Twitter. Это включает в себя количество твитов, опубликованных о бренде или продукте, и многое другое. Это также помогает отслеживать, когда пользователи говорят о бренде, и раскрывает подробную информацию об аудитории, включая их пол, местоположение, род занятий и другие демографические данные.

Twitter начинает тестировать новый формат нативной рекламы

Пришло время рассказать историю с рекламой в Твиттере. В октябре Twitter начал тестировать Promoted Moments — новый рекламный формат, который превращает Twitter Moments в рекламу. Moments были представлены за несколько недель до Promoted Moments, и это способ Твиттера собрать лучшее из Твиттера в одном месте. Нажав на одноименную вкладку с молнией, вы увидите страницу, полную созданных моментов. Twitter Moments рассказывает историю и включает автоматически воспроизводимые изображения, видео, Vines и GIF-файлы. С помощью продвигаемых моментов рекламодатель может использовать формат повествования для создания рекламы. Это уникальный способ привлечь целевую аудиторию и продвигать свой бренд.

Усильте свои кампании 2016 года

Новый год — это возможность отказаться от маркетинговых стратегий, которые не работают, и улучшить те, которые работают. Убедитесь, что ваши стратегии PPC обеспечивают увеличение рентабельности инвестиций, обновив свои кампании с помощью новейших функций платного поиска, медийной рекламы и социальной рекламы, указанных выше.

Нужна помощь? Компания Bruce Clay, Inc. предлагает услуги управления контекстной рекламой мирового уровня для предприятий, которым требуется ежедневная практическая поддержка их рекламной деятельности в контекстной рекламе. Хотя мы занимаемся этим уже около 20 лет, наша компания недавно добавила в команду высококлассного эксперта по платному поиску Дэвида Сетелу, чтобы дать вам максимальное преимущество в стратегии поисковой рекламы.

Одним из ваших самых разумных новогодних решений может быть разговор с BCI!