SEO в 2015 году: ретроспектива для интроспективы – итоги виртуальной конференции

Если вы относитесь к тому типу людей, которые внимательно следят за новостями индустрии SEO, вы, возможно, просматриваете ретроспективы на конец года. Но есть вероятность, что вы не применяли персонализированный подход к годовому обзору SEO. Взгляните на самые распространенные и просматриваемые репортажи с SEO-конференций года в качестве упражнения для роста. Просмотрите презентации на конференциях SEO 2015 года, которые изменили правила игры, и подумайте, что вы планируете сделать, чтобы стать лучше в 2016 году.

Выдающиеся SEO-презентации 2015 года

Если бы журнал TIME выпустил выпуск об индустрии SEO в 2015 году, оглавление выглядело бы так.

SEO-история 2015 года: Mobilegeddon

Второе место: больше мобильных устройств — глубинные ссылки и индексация приложений

Второе место: Пингвин, который так и не появился

Второе место: RankBrain AI

15 минут славы в 2015 году: миллениалы — самый популярный сегмент рынка на данный момент, но внимание к аудитории имеет стойкость.

Мы не издаем журнал TIME, но в блоге BCI мы публикуем основные новости индустрии SEO и маркетинговые практики. Маркетинговая перспектива, ориентированная на мобильные устройства, Google MIA Penguin и методы удаления ссылок, а также обучающийся алгоритм ранжирования поисковых систем — вот темы, затронутые в сегодняшней SEO-треке виртуальной конференции.

Во-первых, лейтмотив, чтобы подготовить почву.

Будущее поиска

Дуэйн Форрестер — футурист. Футурист изучает предсказания и возможности будущего жизни и общества. Выступление Forrester в пабконе в Лас-Вегасе в октябре было заслуживающим внимания. В нем инсайдер поиска Microsoft рисует дорожную карту для поиска, технологий и индустрии цифрового маркетинга. Вот вырисовывающиеся ориентиры.

• Миллениалы, детка. У них есть покупательная способность. Они подключены к Uber. Они правящие короли Интернета. Ваш бизнес обслуживает их? (Шаг 1: выясните, что это значит для вашего бизнеса.)
• Мобильный это слово. Как вы знаете, большая часть веб-трафика приходится на мобильные устройства. Starbucks — яркий пример бренда, адаптированного для мобильных устройств. В США 11 процентов транзакций Starbucks (заказ, оплата, чаевые, получение вознаграждения, поиск магазинов) происходят с мобильным приложением компании. Ожидайте, что мобильные платежи станут нормой в ближайшие годы; Apple Pay и другие безопасные приложения для коммерции, управляемые по телефону, вот-вот взорвутся. Еще одной областью роста мобильной коммерции является увеличение числа партнерских программ . Starbucks превратила статус своего клиента в опыт сообщества.
• Возникают беспилотные автомобили. Что бы вы сделали, если бы ваше время в дороге стало продуктивным? Но не рассчитывайте получить это время бесплатно. Беспилотные автомобили также являются средством рекламы с привлеченной аудиторией.
• Машинное обучение реально. Ресурсы компьютерной обработки, наконец, достигли уровня эффективности, необходимого для того, чтобы компьютеры могли учиться самостоятельно в больших масштабах. Мы видим, как машинное обучение работает в приложениях, которые предсказывают победителей политических гонок и спортивных соревнований, а также в программном обеспечении, которое распознает лица, а также возраст и пол. Поисковые системы используют машинное обучение для улучшения качества алгоритмов ранжирования, как мы узнали позже в этом году, когда Google подтвердил существование RankBrain; подробнее об этом ниже.
• Цифровые дворецкие, они же агенты, к вашим услугам. Вот будущее поиска. Поиск хочет связать намерения пользователя с опытом, который может предложить мир (предприятия, организации, сообщества, правительства). Цифровой агент будет выполнять ваши заказы и заранее найдет способы удовлетворить ваши вкусы и предпочтения. Реальные примеры Дуэйна включены в полный блог презентации.
• Ваши данные отображаются. Все, кто читает, сливают данные с поразительной скоростью. Данные — это собираемый товар. Дуэйн называет данные новой нефтью.

Прочтите в прямом эфире в нашем блоге репортаж Дуэйна Форрестера в Pubcon о будущем поиска, чтобы внимательно изучить каждую из этих революционных остановок на дорожной карте поиска.

После этого основного доклада Дуэйн был объявлен новым вице-президентом по операциям органического поиска в BCI. Если вы хотите работать с бывшим представителем поисковой индустрии Bing, станьте партнером команды мечты агентства цифрового маркетинга.

Далее, сессии конференции по поисковому маркетингу 2015 года переходят к мельчайшим деталям.

Мобильное SEO Все

21 апреля 2015 года, печально известный Mobilegeddon , был датой, которую ощущал весь мир SEO. Это была дата, когда Google официально объявил о том, что удобство для мобильных устройств станет сигналом ранжирования. Пять месяцев спустя на SMX East аналитик Google Webmaster Trends Гэри Иллиес поделился «3 вещи, которые Google хочет, чтобы вы знали о том, как сделать веб-сайты удобными для мобильных устройств». Здесь он объясняет свойства веб-страницы, которые Google использует для оценки удобства для мобильных устройств. Он рассказывает об индексации приложений и о том, как заставить ваше приложение отображаться в поисковой выдаче Google. И он объясняет значение приложения Google Now для интеллектуального поиска и его ключевые характеристики: голосовой поиск и функцию быстрого поиска Now on Tap.

На этом же занятии Стони деГейтер глубоко погружается в мобильную поисковую оптимизацию, от конфигурации мобильных устройств до распространенных ошибок мобильных веб-сайтов. Маркус Тобер завершает сессию, рассказывая об исследовании факторов мобильного ранжирования.

Прочтите все это в нашем прямом эфире в блоге «Подружитесь с мобильными устройствами, чтобы выжить в следующем Mobilegeddon».

Мобильные приложения — это большая часть разговоров о мобильном SEO и мобильном маркетинге. По этой теме вам стоит ознакомиться с презентациями аналитика тенденций Google для веб-мастеров Марии Моевой, Эмили Гроссман и Игал Столпнер. Moeva рассматривает документацию Google о том, как добавить ваше мобильное приложение (как для Android, так и для iOS) в индекс поисковой системы. Гроссман опирается на рекомендации Moeva и предлагает советы по настройке домена, приложения и сервера для индексации Google. Столпнер предоставляет контекст для разговора об индексации приложений с примерами и статистикой, которые показывают, как индексирование приложений может принести пользу бизнесу.

Прочтите все эти презентации в нашем прямом эфире в блоге SMX East Beyond the Web: Почему глубинные ссылки в приложениях — это следующая большая вещь.

Чтобы не упустить из виду в разговоре о мобильном SEO и маркетинге, Apple — крупный игрок с набором правил оптимизации, отличным от Google. Гроссман — специалист по поиску Apple и приложениям для iOS . Она делится своими советами по оптимизации видимости бренда в стеке технологий Apple на сессии SMX East «Как Apple меняет поиск: от Siri до Safari и Spotlight». С 3000 продажами iPhone в минуту не упустите возможности Apple.

Тактика линкбилдинга в эпоху пингвинов

Обновление Google Penguin, которое долго ждали, но так и не вышло в 2015 году, стало главной историей SEO. Обновление Penguin, которое, как ожидается, помилует исправившихся спамеров ссылок, все еще впереди, в то время как SEO-специалисты продолжают очищать ссылки, делясь передовыми методами аудита ссылок с другими. Меган Гейсс описывает процесс удаления ссылок. Ша Менц продвигает способность восстановления штрафа файла дезавуирования Google. А Эрик Энге дает маркетологам корректировку отношения к построению ссылок с вдохновением в контент-маркетинге.

Прочтите все советы экспертов по построению ссылок и очистке в нашем живом блоге о построении ссылок, аудите и удалении SMX East.

SEO в среде машинного обучения

2015 год стал годом AI IRL. Машинное обучение, процесс, в котором компьютер обучается сам, является разновидностью искусственного интеллекта. И Google говорит, что использует алгоритм ранжирования машинного обучения под названием RankBrain. Так что да, будущее наступило. Что означает алгоритм искусственного интеллекта Google для оптимизаторов поисковых систем? Два важных момента, на которые следует обратить внимание из годового освещения в блоге в прямом эфире…

Во-первых, вы должны учитывать факторы ранжирования вовлеченности и оптимизировать их. В докладе Рэнда Фишкина на Pubcon мы читаем, что существуют традиционные факторы SEO-оптимизации, которые мы всегда учитывали: входные данные для ранжирования, такие как таргетинг по ключевым словам, качество и уникальность, удобство сканирования/ботов, оптимизация фрагментов и оптимизация UX/мультиустройств. Кроме того, машинное обучение требует, чтобы SEO-специалисты оптимизировали результаты поиска, такие как CTR, длинные клики, заполнение пробелов в контенте, усиление и лояльность, а также успешное выполнение задачи.

Получите всю информацию в нашем живом блоге о SEO в мире двух алгоритмов.

Во-вторых, исследования ключевых слов и оптимизация ключевых слов эволюционировали. Крейг Паддок описывает переход от фокуса на ключевых словах к исследовательскому мышлению, ориентированному на содержание и тему. Он делится множеством инструментов и отправных точек исследований. Эш Наллавалла дает авторам контента электронную таблицу для документирования исследований конкурентов по ключевым словам, из которой вы можете выбрать выигрышные фразы вашей организации. Брюс Клэй адаптирует традиционный поиск ключевых слов SEO и процесс оптимизации к сегодняшнему семантическому анализу поиска и поведению запросов голосового поиска.

Прочитайте все это в нашем живом блоге о ключевых словах сессии Pubcon и исследовании ключевых слов.

Бонусные темы SEO: бизнес-операции и вопросы и ответы

Стоит упомянуть пару сессий, которые не совсем вписываются в нашу сюжетную арку, но вы можете найти для себя познавательное чтение.

Если вы когда-нибудь задумывались о том, как может масштабироваться ваша SEO-операция, прочитайте о том, как вырастить успешное SEO-агентство, из статьи Pubcon «Создание SEO/SEM-агентства».

Всегда популярная сессия в стиле AMA (спроси меня о чем угодно), когда SEO-специалисты могут задавать представителям поисковых систем свои надоедливые вопросы по оптимизации, затрагивает множество тем, включая Knowledge Graph, сканирование AJAX и JavaScript, социальные сигналы как факторы ранжирования, лучшие практики синдикации контента, HTTPS, и авторская разметка. Прочтите мысли Гэри Иллиса и Дуэйна Форрестера по этим и другим темам в прямом эфире в блоге о сессии SMX East «Знакомство с поисковыми системами».