Mai multe bloguri pe site-ul companiei dvs.: rănește sau ajută SEO?

Ați observat vreodată că unele companii au mai multe bloguri? Dacă ai făcut-o, probabil te-ai întrebat de ce. Adică... este destul de greu să ții unul aprovizionat cu conținut bun. Dar doi? Sau trei?

Ei bine, în spatele acestei nebunii se află o metodă și are de-a face în primul rând cu satisfacerea nevoilor publicului tău.

Motive pentru a avea mai multe bloguri

Există momente în care are sens în afaceri să publice două sau mai multe bloguri, mai degrabă decât doar unul. Este logic să mențineți două bloguri, de exemplu, dacă îl utilizați pentru a prezenta știri ale companiei (noi angajați, evenimente, anunțuri etc.) și celălalt pentru conținut mai educațional - conținut care prezintă soluții la probleme comune, care vă poate ajuta. publicul ia decizii, iar asta îi ține la curent cu informații utile.

Iată câteva motive suplimentare pentru a crea mai multe bloguri:

• Pentru a hrăni diferite persoane perspective . Dacă realizați produse distincte sau oferiți servicii specifice pentru publicuri foarte diferite, poate doriți să aveți bloguri pentru fiecare dintre ele, astfel încât conținutul fiecăruia să fie mai direcționat. De exemplu, dacă vindeți ingrediente comerciale atât producătorilor de alimente, cât și producătorilor de băuturi, este posibil să doriți un blog dedicat nevoilor, provocărilor și soluțiilor fiecăruia. S-ar putea să existe o oarecare suprapunere în aceste segmente de public, dar prin crearea unor zone de publicare mai țintite, puteți vorbi direct cu fiecare public și îl puteți determina să se transforme în clienți potențiali calificați. HubSpot publică bloguri pentru marketeri, oameni de vânzări, echipe de asistență pentru clienți, dezvoltatori web și agenții. Deoarece se adresează fiecărei audiențe în mod direct, HubSpot are mai multe șanse să apară în rezultatele căutării acelor potențiali potențiali, ceea ce se traduce prin mai mult trafic, abonați și clienți potențiali calificați. În mod similar, s-ar putea să doriți un blog separat pentru fiecare industrie pe care o deserviți.
• De asemenea, s-ar putea să doriți bloguri separate pentru locațiile dvs. diferite, dacă doriți să atrageți și să convertiți oameni în acele locații. De exemplu, dacă sunteți o companie de construcție și administrare de apartamente cu comunități în mai multe orașe, doriți să fiți găsit de oameni care caută locuințe într-un anumit oraș. Blogurile distincte care folosesc cuvinte cheie și informații axate pe local se vor descurca mai bine decât dacă toate postările companiei ar fi pe un singur blog. Cu alte cuvinte, Google va vedea un blog care conține doar informații legate de Tulsa ca fiind foarte relevant pentru un căutator care folosește „apartamente în Tulsa” ca termen de căutare, în timp ce va vedea un blog cu mai multe nume de oraș ca fiind mai puțin specific aceleiași căutări.
• În mod similar, dacă aveți mai multe divizii ale companiei , toate acestea pot garanta propriul blog, astfel încât să puteți evita diluarea mesajelor unice pentru fiecare divizie.
• De asemenea, este posibil să doriți să delimitați în funcție de categorii de subiecte , cu un blog pentru Cultură, unul pentru Întrebări frecvente și unul specific pentru diferitele dvs. piețe verticale. Acesta este încă un alt mod de a face mai simplu pentru oameni să aleagă informațiile de care sunt cel mai interesați (și să sări peste ceea ce nu are legătură cu ei).

LEGATE: 8 moduri de a genera idei de conținut pentru blog Killer Manufacturing

În cele mai multe cazuri, bloguri suplimentare – dacă cuvintele cheie ale acelor bloguri sunt adaptate publicului și nevoilor acestuia – vă vor ajuta eforturile de SEO. Deoarece nu scrieți despre „totul”, motoarele de căutare vor atribui o credibilitate mai mare conținutului prezentat pe acele site-uri, iar clasamentul dvs. în căutările similare va fi mai ridicat.

Înainte de a decide că gestionarea mai multor bloguri este calea pe care doriți să o urmați, totuși, este important să puteți partaja o mulțime de conținut pentru fiecare. Dacă aveți doar câteva postări pentru unul dintre blogurile dvs. de pe piața verticală și multe pentru alții sau dacă publicați foarte rar pe unele față de altele, se va părea că nu sunteți îngrozitor de priceput (sau interesat) în a servi acea verticală.

Urmăriți: Cât de des ar trebui să scrie compania mea pe bloguri? (Video)

Tipuri de bloguri B2B de luat în considerare

Iată câteva exemple de tipuri de bloguri pe care ați putea să vă gândiți să le creați:

Blog de știri. Un blog de știri vă permite să împărtășiți știri cu susținătorii care doresc să vadă compania noastră să prospere, fără a-i enerva pe cititorii obișnuiți ai blogului care caută informații relevante pentru nevoile lor. Deoarece este un blog, puteți configura notificări prin e-mail care sunt trimise automat abonaților și, de asemenea, este ușor să publicați rapid și regulat. Acest lucru este deosebit de util pentru companiile mari pentru a se asigura că toată lumea știe despre promoțiile angajaților sau anunțurile noilor clienți.

Blog de cultură. Un blog despre cultura dvs. vă permite să interacționați cu ușurință cu potențialii candidați la locuri de muncă și să vă îmbunătățiți imaginea de angajator orientat spre oameni. Multe companii de astăzi, în parte din cauza pieței forței de muncă înguste, au un videoclip sau două pe site-urile lor care descriu cultura lor, dar ceea ce este nevoie pentru a ieși cu adevărat din mulțime este mesaje regulate și consecvente către cei care își caută un loc de muncă. Folosiți un blog de cultură pentru a vorbi despre evenimente ale companiei, inițiative ale comunității, detalii despre pozițiile deschise, actualizări legate de echipamente noi sau beneficii și multe altele.

Blog cu întrebări frecvente. Uneori aveți conținut valoros despre produsul sau serviciul dvs. care nu se potrivește cu adevărat în blogul dvs. principal; aceasta poate fi plasată într-un blog separat cu întrebări frecvente. Utilizatorii produsului dvs. s-ar putea abona la acest blog pentru a obține informații despre cum să se facă; pentru un producător de echipamente, ar putea fi cum să configurați noi programe pe panoul de instrumente sau să depanați o supapă. Pentru a menține acest tip de blog plin de conținut bun, accesați reprezentanții dvs. de servicii - aceștia vor putea oferi o listă de întrebări frecvente la care puteți răspunde apoi în postări.

Un alt avantaj al unui blog cu întrebări frecvente este că poate ajuta la identificarea zonelor în care clienții tăi au probleme cu produsul sau serviciul tău. Odată identificate, le puteți aborda în manualul dvs. sau într-o actualizare viitoare a produsului.

Sfat profesionist: Cu HubSpot Service Hub, puteți configura aceste întrebări frecvente într-o bază de cunoștințe pentru o experiență UX și o experiență pentru clienți și mai bune, pe lângă beneficiile SEO.

Blogul intern al companiei. Principala diferență dintre un blog intern și un blog de știri este publicul. În timp ce blogul de știri se adresează oricărei persoane interesate de compania dvs., un blog intern este doar pentru angajații dvs. - practic, veți crea un portal sau o zonă pe intranet în care angajații știu să caute cele mai recente știri ale companiei, anunțuri, și informații. Deși este în principal o comunicare unidirecțională, o puteți deschide și pentru feedback-ul angajaților prin comentarii pentru a genera mai multă implicare.

Crezi că corpul tău de conținut ar putea face mai multe bloguri o idee bună? Continuați cu acest avertisment: există așa ceva ca să creați prea multe bloguri! Nu porniți în această aventură dacă aveți deja probleme cu publicarea regulată doar pe una. Numai dacă sunteți un profesionist în stocarea blogului dvs. actual cu conținut grozav ar trebui să vă gândiți să gestionați mai mult.

În sfârșit, o chestiune de logistică. Dacă sunteți pe HubSpot, aveți noroc pentru că oferă capabilități încorporate pentru mai multe bloguri pe un singur site. WordPress, pe de altă parte, nu.

Doriți să aflați mai multe despre blogging - cum să o faceți, de ce să o faceți și cum să vă asigurați că duce la mai mulți clienți potențiali și clienți? Descărcați acum Ghidul nostru B2B Business Builder pentru blogging.