Ce este liderul gândirii, oricum? Perspectiva Skyword

Conversațiile au nevoie de voci care să le ghideze. La fel ca marketingul de conținut în sine, conținutul de lider de gândire s-a maturizat în ultimii ani, creând mai multe oportunități pentru branduri de a-l folosi în moduri extrem de sofisticate și strategice.

Ce valoare aduce leadership-ul de gândire? Iată cum îl folosesc mărcile pentru a conduce discuții în industrie și pentru a demara inovația.

Care este valoarea leadership-ului gândirii?

La nivel de bază, conținutul de leadership gândit amplifică punctul de vedere diferențiat al mărcii. Conținutul de succes este capabil să stabilească un punct de sprijin pentru brand ca o sursă de încredere de sfaturi valoroase.

Cel mai important, poziționează un brand ca lider – un vizionar care își dă puterea publicului să gândească diferit la idei, să vadă un nou unghi sau să abordeze o problemă într-un mod neașteptat. Deși, de obicei, acest conținut nu promovează produse sau servicii, el aduce valoare mărcii prin stabilirea expertizei în domeniu și a proprietății subiectelor, creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, construirea unei reputații mai puternice a mărcii și aprofundarea afinității mărcii.

Atribuire imagini: freestocks.org pe Pexels

Urmărirea spectrului de dezvoltare a conținutului

Pentru multe (dar nu pentru toate) mărcile, dezvoltarea conținutului de lider de gândire evoluează în etape – la fel ca un program general de marketing de conținut pe măsură ce se maturizează.

Iată trei etape ale spectrului de dezvoltare a conținutului, care acoperă evoluția tipică de la novice la expert.

1. Conținut care contribuie la un dialog existent în industrie

Când o marcă se află în stadiul inițial de dezvoltare a conținutului de lider de gândire, este înțelept să se stabilească credibilitatea contribuind la un dialog existent în industrie cu un punct de vedere autoritar sau nou. Divizia Corning Life Sciences face acest lucru cu un articol aprofundat, „Cultura celulară 3D ar putea conduce la lupta împotriva bolilor infecțioase”, care apare în publicația sa The Cutting Edge .

Făcând referire la studii de vârf privind tehnologiile disponibile pentru înțelegerea și combaterea bolilor infecțioase, echipa Corning Life Sciences oferă un rezumat expert al progreselor realizate până acum și explorează modul în care comunitatea științifică poate depăși provocările care le așteaptă în următorul deceniu. Acest articol stabilește perspectiva lui Corning și contribuie la un dialog existent în industrie pe o temă oportună, oferind o resursă valoroasă pentru publicul Corning în acest proces.

2. Conținut care schimbă un dialog existent în industrie

În următoarea etapă de maturitate strategică, un brand creează conținut care avansează și chiar schimbă un dialog existent în industrie. Aici intervin adesea știrile și cercetările originale. Avid, cunoscut pentru soluțiile tehnologice de vârf din industrie pentru producția video și audio, îndeplinește exact acest obiectiv cu piesa sa, „Viziunea producției media 2030 a MovieLabs, un an mai târziu: încă la țintă. ?"

În acest articol, Avid analizează o carte albă influentă din 2019 care a subliniat principiile pentru asigurarea unui proces mai eficient și mai sigur pentru crearea și distribuția media. Afirmând că pandemia de COVID-19 a catalizat o conversație urgentă despre modul în care industria ar trebui să dea viață acestor principii, Avid urmărește progresul către obiectivele specifice prezentate în cartea albă folosind știri originale și observă că a existat o aliniere semnificativă a industriei în jurul acestor obiective în timpul criza globală de sănătate. Avid a profitat de șansa de a conduce și de a promova un dialog important în industrie, contribuind cu perspectiva sa de perspectivă la o problemă critică cu care se confruntă publicul.

3. Conținut care creează un nou dialog în industrie

La cel mai avansat nivel, leadership-ul de gândire creează un nou dialog în industrie, introducând idei complet noi și afirmând dreptul de proprietate asupra conceptelor din industrie. GE Power demonstrează acest lucru cu atuul său, „Forța de muncă a viitorului în centralele electrice”, în publicația sa TRANSFORM.

În acest articol, GE Power prezice cât de puternice tendințe, cum ar fi automatizarea, pot avea un impact în curând pe companiile de energie, descrie exact modul în care schimbările viitoare vor transforma modul în care operează companiile de energie și explică modul în care operatorii de fabrici de astăzi își pot pregăti forța de muncă pentru operațiunile de mâine. Conținutul GE Power pune o miză în teren cu o perspectivă puternică asupra modului în care industria trebuie să se pregătească pentru un viitor incert.

Influența intelectuală este un proces continuu

Leadership-ul de gândire nu este o inițiativă unică în care un brand pune un punct de vedere în lume și apoi îl numește o zi. Dezvoltarea acelui conținut este un efort continuu.

Îndepărtându-se de o abordare bazată pe campanie pentru a iniția noi gândiri, mărcile construiesc treptat un ecosistem de conținut permanent care le întărește punctele de vedere și valorile în mod continuu. Cu această abordare strategică, mărcile pot deține o poziție pe un subiect care contează atât pentru brand, cât și pentru public, câștigând în cele din urmă influență valoroasă în industrie pe termen lung.

Cum să construiți o perspectivă de succes a liderului gândirii

Crearea ideilor îndrăznețe și împachetarea lor în conținut influent începe cu patru pași:

1.Identificați-vă pilonii de conținut

Acestea sunt subiectele, atât fundamentale, cât și aspiraționale, pe care trebuie să le dețineți. Veți găsi aceste subiecte la intersecția dintre ceea ce îi pasă publicului dvs. și pentru ce dorește marca dvs. să fie cunoscută.

2. Identificați golurile

Căutați lacune în comportament, cunoștințe și concepte în cadrul publicului unui brand și al pieței în general, care limitează creșterea sau succesul.

3. Identificați valorile de bază ale mărcii dvs. și propunerile de valoare

Având în vedere valorile de bază și propunerile de valoare ale mărcii dvs., veți fi mai capabil să le diferențiați de concurenții cheie și de jucătorii din industrie.

4. Identificați o poziție puternică, o perspectivă sau o temă la nivel înalt

Identificați o poziție puternică, un punct de vedere sau o temă generală pe care o puteți transmite în mod constant dintr-o varietate de unghiuri, cu expertiză demonstrabilă.

Cu acești pași de bază, puteți începe să dezvoltați conținut de ultimă oră, care este pe cât de convingător, pe atât de credibil.

Cum se încadrează leadership-ul gândirii în ecosistemul de conținut

Leadership-ul gândirii nu există în vid, desigur. Acceptă un ecosistem de conținut mai mare. Acest conținut servește ca un mijloc puternic de consolidare a încrederii, care poziționează marca nu doar ca o resursă cu răspunsuri la întrebări obișnuite de căutare, ci și ca o sursă diferențiată de expertiză pe care nu o pot obține în altă parte. Ca atare, leadership-ul de gândire este un flux de conținut valoros în faza de conștientizare, capabil să ghideze publicul în fazele de considerare și de cumpărare ale ciclurilor lor de viață.

Gândiți-vă dincolo de articolele tradiționale: mărcile ajută, de obicei, să ghideze industriile prin webinarii, cărți albe și rapoarte care prezintă cercetări de proprietate. Împărtășirea punctului de vedere unic al mărcii dvs. prin mai multe formate vă poate ajuta să vă consolidați autoritatea și să ajungeți la o gamă mai largă de clienți sau cumpărători care ar putea prefera să consume conținut în moduri diferite.

Leadership-ul bine făcut este un conținut de mare valoare. Deoarece conține informații originale și expertiză în materie, mai mulți cititori ar putea fi dispuși să se despartă de informațiile lor pentru a le accesa. Acest conținut poate genera, de asemenea, clienți potențiali prin înregistrări și descărcări blocate, maximizând și mai mult rentabilitatea investiției în marketingul de conținut.

Conduceți cu o perspectivă autentică

Leadership-ul de gândire vă poate ridica marca la un eșalon complet nou în verticala dvs. Găsind decalajul unic dintre public și piață în general și abordând-o cu gândire inovatoare, puteți crea o relație și mai semnificativă cu publicul dvs.

Atunci când o perspectivă a mărcii executată cu experiență se întâlnește cu gândirea inovatoare, marca dvs. nu poate doar să contribuie la conversații importante, ci și să își afirme poziția de lider, conducând evoluția în întreaga dvs. industrie.

Pentru mai multe perspective noi asupra tendințelor de marketing de astăzi, abonați-vă la buletinul nostru informativ lunar, Content & Context.

Atribuire imagini prezentate: Anukrati Omar pe Unsplash