Qu'est-ce que le leadership éclairé, de toute façon ? La perspective du mot céleste

Les conversations ont besoin de voix pour les guider. Tout comme le marketing de contenu lui-même, le contenu de leadership éclairé a mûri ces dernières années, créant plus d'opportunités pour les marques de l'exploiter de manière hautement sophistiquée et stratégique.

Quelle valeur apporte le leadership éclairé ? Voici comment les marques l'utilisent pour alimenter les discussions de l'industrie et innover.

Quelle est la valeur du leadership éclairé ?

Au niveau central, le contenu de leadership éclairé amplifie le point de vue différencié d'une marque. Un contenu réussi est en mesure d'établir un pied pour la marque en tant que source fiable de précieux conseils.

Plus important encore, il positionne une marque en tant que leader - un visionnaire qui permet à son public de penser différemment aux idées, de voir un nouvel angle ou d'aborder un problème de manière inattendue. Bien que ce contenu ne fasse généralement pas la promotion de produits ou de services, il apporte de la valeur à la marque en établissant une expertise de l'industrie et une propriété thématique, en augmentant la notoriété de la marque, en renforçant la réputation de la marque et en approfondissant l'affinité avec la marque.

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Traçage du spectre de développement de contenu

Pour de nombreuses marques (mais pas toutes), le développement de contenu de leadership éclairé évolue par étapes, un peu comme le fait un programme global de marketing de contenu à mesure qu'il mûrit.

Voici trois étapes du spectre de développement de contenu, couvrant l'évolution typique de novice à expert.

1. Contenu qui contribue à un dialogue existant avec l'industrie

Lorsqu'une marque est au stade initial du développement de contenu de leadership éclairé, il est sage d'établir sa crédibilité en contribuant à un dialogue existant avec l'industrie avec un point de vue faisant autorité ou nouveau. La division des sciences de la vie de Corning le fait avec un article approfondi, "3D Cell Culture Could Drive the Fight Against Infectious Diseases", qui apparaît dans sa publication The Cutting Edge .

Se référant à des études de pointe sur les technologies disponibles pour comprendre et combattre les maladies infectieuses, l'équipe Corning Life Sciences fournit un résumé expert des progrès réalisés jusqu'à présent et explore comment la communauté scientifique peut surmonter les défis qui l'attendent au cours de la prochaine décennie. Cet article établit le point de vue de Corning et contribue à un dialogue existant de l'industrie sur un sujet d'actualité, fournissant une ressource précieuse pour le public de Corning dans le processus.

2. Contenu qui modifie un dialogue existant avec l'industrie

À l'étape suivante de la maturité stratégique, une marque crée du contenu qui fait progresser et même modifie un dialogue existant dans l'industrie. C'est souvent là qu'interviennent des nouvelles et des recherches originales. Avid, connu pour ses solutions technologiques de pointe pour la production vidéo et audio, atteint exactement cet objectif avec son article "MovieLabs' 2030 Media Production Vision, One Year Later: Still on Target". ?"

Dans cet article, Avid donne son avis sur un livre blanc influent de 2019 qui décrivait les principes visant à garantir un processus plus rationalisé et sécurisé pour la création et la distribution de médias. Affirmant que la pandémie de COVID-19 a catalysé une conversation urgente sur la façon dont l'industrie devrait donner vie à ces principes, Avid suit les progrès vers les objectifs spécifiques décrits dans le livre blanc en utilisant des nouvelles originales et note qu'il y a eu un alignement significatif de l'industrie autour de ces objectifs au cours de la crise sanitaire mondiale. Avid a saisi sa chance de diriger et de faire avancer un important dialogue de l'industrie, apportant sa perspective avant-gardiste à un problème critique auquel son public est confronté.

3. Un contenu qui crée un nouveau dialogue avec l'industrie

À son niveau le plus avancé, le leadership éclairé crée un nouveau dialogue industriel, introduisant des idées entièrement nouvelles et affirmant la propriété des concepts de l'industrie. GE Power le démontre avec son atout, "The Power Plant Workforce of the Future", dans sa publication TRANSFORM.

Dans cet article, GE Power prédit à quel point des tendances puissantes telles que l'automatisation pourraient bientôt avoir un impact sur les compagnies d'électricité, décrit exactement comment les changements à venir transformeront le fonctionnement des compagnies d'électricité et explique comment les exploitants de centrales d'aujourd'hui peuvent préparer leur main-d'œuvre pour les opérations des centrales de demain. Le contenu de GE Power met un enjeu sur le terrain avec une perspective solide sur la façon dont l'industrie doit se préparer à un avenir incertain.

L'influence intellectuelle est un processus continu

Le leadership éclairé n'est pas une initiative unique dans laquelle une marque expose un point de vue sur le monde et l'appelle ensuite un jour. Développer ce contenu est un effort continu.

En passant d'une approche axée sur les campagnes à une nouvelle pensée pionnière, les marques construisent progressivement un écosystème de contenu toujours actif qui renforce leurs points de vue et leurs valeurs sur une base continue. Grâce à cette approche stratégique, les marques peuvent occuper une position sur un sujet qui compte à la fois pour la marque et pour le public, gagnant ainsi une influence précieuse sur le secteur à long terme.

Comment construire une perspective de leadership éclairé réussie

Concevoir des idées audacieuses et les emballer dans un contenu influent commence par quatre étapes :

1.Identifiez vos piliers de contenu

Ce sont les sujets, à la fois fondamentaux et ambitieux, que vous devez posséder. Vous trouverez ces sujets à l'intersection de ce qui intéresse votre public et de ce pour quoi votre marque veut être connue.

2. Identifier les lacunes

Recherchez les lacunes dans le comportement, les connaissances et les concepts au sein du public d'une marque et du marché en général qui limitent la croissance ou le succès.

3. Identifiez les valeurs fondamentales et les propositions de valeur de votre marque

En gardant à l'esprit les valeurs fondamentales et les propositions de valeur de votre marque, vous serez mieux en mesure de les différencier des principaux concurrents et acteurs de l'industrie.

4. Identifiez une position forte, une perspective ou un thème de haut niveau

Identifiez une position, un point de vue ou un thème général fort que vous pouvez constamment transmettre sous divers angles avec une expertise démontrable.

Une fois ces étapes fondamentales en place, vous pouvez commencer à développer un contenu de pointe aussi convaincant que crédible.

Comment le leadership éclairé s'intègre dans l'écosystème de contenu

Le leadership éclairé n'existe pas dans le vide, bien sûr. Il prend en charge un écosystème de contenu plus large. Ce contenu est un puissant moyen de renforcer la confiance qui positionne la marque non seulement comme une ressource avec des réponses aux questions de recherche courantes, mais aussi comme une source d'expertise unique et différenciée qu'elle ne peut obtenir nulle part ailleurs. En tant que tel, le leadership éclairé est un flux de contenu précieux au stade de la sensibilisation, capable de guider le public dans les étapes de réflexion et d'achat de leur cycle de vie.

Pensez au-delà des articles traditionnels : les marques aident également à guider les industries via des webinaires, des livres blancs et des rapports présentant des recherches exclusives. Partager le point de vue unique de votre marque à travers plusieurs formats peut vous aider à renforcer votre autorité et à atteindre un plus large éventail de clients ou d'acheteurs qui peuvent préférer consommer du contenu de différentes manières.

Un leadership éclairé bien fait est un contenu de grande valeur. Parce qu'il contient des idées originales et une expertise en la matière, davantage de lecteurs peuvent être disposés à se séparer de leurs informations afin d'y accéder. Ce contenu peut également générer des prospects via des inscriptions et des téléchargements sécurisés, maximisant ainsi le retour sur investissement de votre marketing de contenu.

Diriger avec une perspective authentique

Le leadership éclairé peut élever votre marque à un tout nouvel échelon au sein de votre secteur vertical. En trouvant l'écart unique entre le public et le marché dans son ensemble et en y remédiant avec une pensée innovante, vous pouvez forger une relation encore plus significative avec votre public.

Lorsqu'une perspective de marque exécutée de manière experte rencontre une pensée innovante, votre marque peut non seulement contribuer à des conversations importantes, mais également affirmer sa position de leader, entraînant l'évolution de l'ensemble de votre secteur.

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Attribution de l'image en vedette : Anukrati Omar sur Unsplash