SMX Liveblog: Mobile is Still New Black spune Gary Illyes de la Google

Acesta este un raport în timp real de la SMX Advanced 2015.

21 aprilie 2015 a sosit cu furie. Google a anunțat că este ziua în care compatibilitatea cu dispozitivele mobile va fi oficial un semnal de clasare pentru rezultatele căutării Google pe mobil. Totuși, acea zi, numită „Mobilegeddon”, nu a fost ziua în care marketingul de căutare s-a schimbat. Îmbunătățirea experienței unui site web pentru utilizatorii de telefonie mobilă a fost o misiune SEO de mult timp în devenire. Difuzorii SMX Advanced, inclusiv un reprezentant Google, împărtășesc părerile despre îmbunătățirea unui site în lumina actualizării Google pentru dispozitive mobile.

Difuzoare:

• Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst, Google (@methode)
• Laura Scott, Strategy Lead, Merkle | RKG (@RKG_LauraScott)
• Mitul Gandhi, arhitect șef, seoClarity (@seoclarity)

Gary Illyes: Mobile is Still the New Black

„Acum zece ani, noi (Google) am observat că mobilul va deveni un lucru uriaș.” 52% dintre utilizatorii de smartphone-uri din SUA își folosesc telefonul pentru a cerceta produsele înainte de a cumpăra lucruri. 40% din vânzările online din Marea Britanie au loc pe un smartphone sau o tabletă.

Motive pentru a nu investi în mobil? #Mituri

Acestea sunt denumirile greșite pe care Gary le-a auzit de la oameni care s-au respins împotriva compatibilității mobile:

• Oamenii stau în fața televizorului mai mult decât pe telefoane.
• Cei care au un smartphone sunt de obicei doar tineri.
• Majoritatea tinerilor folosesc telefoanele pentru rețelele de socializare și divertisment.
• Dispozitivele mobile sunt greu de tastat; Ecranul este mic și a cumpăra orice este un coșmar. În plus, nu poți avea încredere în lucrurile pe care le poți vedea doar pe un ecran mic.

Realitatea mobilului

• Acesta este anul în care numărul căutărilor mobile depășește căutările pe desktop în multe țări.
• Oamenii urmăresc mai multe videoclipuri pe smartphone-uri decât pe PC-uri și tablete la un loc.
• 30% dintre consumatorii din Marea Britanie se uită la smartphone-urile lor în cinci minute de la trezire.
• Nomofobia: teama de a nu avea un dispozitiv mobil.
• 66% din achizițiile comerciale se fac pe web mobil.
• Creștere cu 5% a gradului de compatibilitate cu dispozitivele mobile din 26 februarie 2015.

Mobilul este încă noul negru.

O experiență mobilă de calitate este foarte importantă pentru utilizatorii web - toate cifrele arată asta. Dacă începi să te uiți la oameni din metrou, ei fac tot felul de lucruri. Oamenii, de fapt, investesc în dispozitive de ultimă generație, astfel încât să poată accesa mai bine tehnologia mobilă.

De ce nu sunt prietenos cu dispozitivele mobile?

Majoritatea site-urilor care nu sunt prietenoase cu dispozitivele mobile sunt site-uri de top – le este greu să devină prietenoase cu dispozitivele mobile – au alte priorități. În timpul procesului nostru de randare, este calculată compatibilitatea cu dispozitivele mobile. De exemplu, dacă nu permiteți accesarea cu crawlere și fișierele JavaScript, vom avea dificultăți în înțelegerea paginii și atunci nu o putem considera compatibilă cu dispozitivele mobile.

Când nu configurați fereastra de vizualizare, nu vă putem eticheta pentru dispozitive mobile.

Dimensiunea fontului este importantă. Trebuie să poți citi conținutul.

Nu ar trebui să ignori ascensiunea mobilului. Pătrunderea internetului înseamnă că primim din ce în ce mai multe dispozitive de telefoane inteligente. În 2015, Google avea mai multe telefoane inteligente activate decât cei doi ani anteriori.

Laura Scott: Cum să vă optimizați site-ul pentru utilizatorii de telefonie mobilă

Mobilul s-a schimbat atât de mult – a trecut de la un telefon care ne-a conectat cu prietenii și familia noastră la un dispozitiv care ne conectează la... tot.

Soluții mobile:

• URL-uri separate
• Servire dinamică
• Design receptiv

Optimizarea soluției dvs. mobile

• Nu blocați resurse importante precum JavaScript sau CSS. Google a anunțat recent că accesează cu crawlere și înțelege JavaScript.
• Utilizarea antetului HTTP Vary: User-agent
• Implementați redirecționări user-agent
• Adnotări în HTML sau Sitemap XML

La ce ar trebui să lucrăm acum:

• Remedierea redirecționărilor defecte
• Eliminarea lanțurilor de redirecționare
• Îmbunătățirea latenței (uitați-vă la Page Speed ​​Insights)
• Remedierea erorilor doar pentru smartphone-uri (consultați Raportul erorilor de accesare cu crawlere)

Mitul Gandhi: Mobilegeddon și teoria evoluției

Gandhi, arhitectul-șef și cofondatorul seoClarity, spune că multe așteptări au fost spulberate când 21 aprilie a venit și a plecat. Mulți oameni, postulează el, se așteptau la schimbări SERP mai mari. Ușurarea consecințelor poate fi atribuită faptului că oamenii au luat deja măsuri înainte de 21 aprilie. Amintiți-vă – Google ne-a spus pe 26 februarie că se va întâmpla. Gandhi a făcut un studiu masiv care a arătat că mai mult de 75% din primele zece rezultate erau deja adaptate pentru dispozitive mobile înainte de 4/21

Anunțul din 26 februarie a stimulat industria să ia măsuri.

Google ne-a făcut să sărim de la un nivel de evoluție la altul ca industrie. Ne-a făcut să ne uităm la ceea ce ar fi trebuit să facem deja: să construim experiențe de căutare mai bune pentru utilizatori.

Creați-vă site-urile pentru utilizatori. Este timpul să redefinim SEO. Optimizarea pentru motoarele de căutare subliniază lucrul greșit. Să-i spunem optimizarea experienței de căutare.

• Ratele de conversie pe dispozitive mobile sunt cu 50% mai mici decât pe desktop - să ne concentrăm pe îmbunătățire.
• Testați compatibilitatea cu dispozitivele mobile.
• Vedeți ce vede Googlebot-Mobile cu Fetch ca Google.
• Examinați erorile mobile.
• Învățați de la utilizatorii dvs.
• Performanță de referință și urmărire.

Întrebări și răspunsuri cu Gary Illyes de la Google

Pe ce te-ai putea concentra în continuare când vine vorba de mobil?

Căutăm interstițiale. Există mai multe site-uri, inclusiv Search Engine Land, care aruncă interstițiale pe care nu le pot închide pentru viața mea. Cred că interstițiale va fi următorul lucru.

Cât de exact este raportul de utilizare mobilă din Search Console?

Este al naibii de precis. Folosește aceeași specificație pe care o folosim în clasamente. Este foarte, foarte aproape de 100 la sută.

Prevedeți că indicii de căutare pe mobil să fie separati?

Căutăm dacă putem sau nu face asta. Încă lucrăm la asta. Este o schimbare uriașă. Și nu e nimic ce s-ar întâmpla mâine. Oamenii nu creează linkuri către adrese URL mobile, de exemplu — dacă oamenii nu fac linkuri către adrese URL mobile, nu putem folosi Page Rank.

Deci s-ar putea să nu se întâmple asta?

S-ar putea să nu se întâmple. Dar sper că putem trece la o etapă în care (nu putem privi fiecare separat).

Care sunt tendințele majore pe mobil pe care le vedeți, în afară de creșterea căutărilor?

Video. Călătoresc mult și îmi place să mă uit la ceea ce fac oamenii pe telefoanele lor mobile. În Singapore, există un internet mult mai bun decât în ​​SUA. În metrou, mă uitam la ceea ce fac oamenii — se uită la videoclipuri sau ascultă videoclipuri. În Sydney, surpriză, se uită și la videoclipuri. În Melbourne, se uită la videoclipuri. În California, ghiciți ce - se uitau la videoclipuri. Următorul lucru important va avea ceva de-a face cu video-ul mobil. Există o mulțime de oportunități acolo.

Unele site-uri care nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile se clasează în continuare chiar și atunci când concurenții lor sunt compatibile cu dispozitivele mobile (cum ar fi Full Tilt Poker, de exemplu). Despre ce e vorba?

La SMX West 2015, cineva a întrebat dacă interogările de navigare ar fi afectate. Atunci nu puteam să răspund direct, dar acum pot: interogările de navigare sunt protejate. Dacă știm că o adresă URL este de navigare pentru o interogare, vrem să arătăm asta pe radarul unui utilizator. Dacă căutați pisicile lui Barry, să spunem, și știm că rustybrick/cats este foarte relevant pentru acea interogare, vrem totuși să o arătăm chiar dacă nu este compatibil cu dispozitivele mobile.

Dacă conținutul de pe o pagină mobilă este lung, este considerată o bună practică ascunderea conținutului?

Nu face asta.

Aveți de gând să pre-anunțați viitorul?

Mi-ar plăcea să. Anunțarea actualizării pentru dispozitive mobile a fost grozavă - mi-a plăcut foarte mult cât de transparenți am putea fi și cât de mult am putea comunica actualizările lucrurilor.

Avem câteva schimbări despre care am putea vorbi, probabil nu la fel de transparent, dar obiectivul meu final personal este să devin super transparent cu privire la marile noastre lansări. Am putea, de exemplu, să facem unele modificări pentru site-urile piratate. Este destul de evident pentru oameni ce înseamnă hacking.