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SMX Liveblog: 모바일은 여전히 ​​새로운 흑인이라고 Google의 Gary Illyes

게시 됨: 2022-06-12

이것은 SMX Advanced 2015의 실시간 보고서입니다.

2015년 4월 21일이 쾅 하고 도착했습니다. Google은 모바일 친화성이 공식적으로 Google 모바일 검색 결과의 순위 신호가 될 것이라고 발표했습니다. 그러나 "Mobilegeddon"이라고 불리는 그날은 검색 마케팅이 변경된 날이 아닙니다. 모바일 사용자를 위한 웹사이트 경험을 개선하는 것은 오랫동안 SEO 임무였습니다. Google 담당자를 비롯한 SMX Advanced 연사가 Google의 모바일 친화적인 업데이트에 비추어 사이트 개선에 대한 생각을 공유합니다.

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왼쪽부터 Laura Scott, Mitul Gandhi, Barry Schwartz, Gary Illyes

스피커:

  • Gary Illyes, 웹마스터 트렌드 분석가, Google(@methode)
  • Laura Scott, 전략 책임자, Merkle | RKG (@RKG_LauraScott)
  • Mitul Gandhi, seoClarity 수석 아키텍트(@seoclarity)

Gary Illyes: 모바일은 여전히 ​​새로운 블랙입니다

"10년 전에 우리(Google)는 모바일이 거대한 일이 될 것이라는 사실을 깨달았습니다." 미국 스마트폰 사용자의 52%는 물건을 사기 전에 제품 조사를 위해 휴대폰을 사용합니다. 영국 온라인 판매의 40%가 스마트폰이나 태블릿에서 발생합니다.

모바일에 투자하지 않는 이유는 무엇입니까? #신화

모바일 친화적인 것에 반대하는 사람들로부터 Gary가 들은 잘못된 명칭은 다음과 같습니다.

  • 사람들은 스마트폰보다 TV 앞에 더 많이 앉아 있습니다.
  • 스마트폰을 가지고 있는 사람들은 대개 젊은이들입니다.
  • 대부분의 젊은이들은 소셜 미디어와 오락을 위해 전화를 사용합니다.
  • 모바일 장치는 입력하기 어렵습니다. 화면이 작고 무엇이든 구입하는 것은 악몽입니다. 또한 작은 화면에서만 볼 수 있는 것을 믿을 수 없습니다.

모바일의 현실

  • 올해는 많은 국가에서 모바일 검색 수가 데스크톱 검색을 능가하는 해입니다.
  • 사람들은 PC와 태블릿을 합친 것보다 스마트폰에서 더 많은 동영상을 시청합니다.
  • 영국 소비자의 30%는 기상 후 5분 이내에 스마트폰을 봅니다.
  • 노모포비아(Nomophobia): 모바일 장치 없이 지내는 것에 대한 두려움.
  • 상업적 구매의 66%가 모바일 웹에서 이루어집니다.
  • 2015년 2월 26일 이후 모바일 친화도가 5% 증가했습니다.

모바일은 여전히 ​​새로운 블랙입니다.

양질의 모바일 경험은 웹 사용자에게 매우 중요합니다. 모든 수치가 이를 보여줍니다. 지하철에서 사람들을 보기 시작하면 별 짓을 다 하고 있습니다. 실제로 사람들은 모바일 기술에 더 잘 액세스할 수 있도록 첨단 장치에 투자하고 있습니다.

내가 모바일 친화적이지 않은 이유는 무엇입니까?

모바일 친화적이지 않은 대부분의 사이트는 최상위 사이트입니다. 모바일 친화적이기는 어렵습니다. 다른 우선 순위가 있습니다. 모바일 친화성은 렌더링 과정에서 계산됩니다. 예를 들어 크롤링 및 JavaScript 파일을 허용하지 않으면 페이지를 이해하는 데 어려움을 겪을 수 있으므로 모바일 친화적이라고 간주할 수 없습니다.

표시 영역을 구성하지 않으면 모바일 친화적이라는 레이블을 지정할 수 없습니다.

글꼴 크기가 중요합니다. 내용을 읽을 수 있어야 합니다.

모바일의 부상을 무시해서는 안 됩니다. 인터넷 보급은 우리가 점점 더 많은 스마트폰 기기를 갖게 된다는 것을 의미합니다. 2015년 Google은 이전 2년보다 더 많은 스마트폰을 활성화했습니다.

Laura Scott: 모바일 사용자를 위해 사이트를 최적화하는 방법

모바일은 많은 변화를 겪었습니다. 우리를 친구 및 가족과 연결해 주는 전화에서 우리를 … 모든 것에 연결하는 장치로 바뀌었습니다.

모바일 솔루션:

  • 별도의 URL
  • 동적 게재
  • 반응형 디자인

모바일 솔루션 최적화

  • 자바스크립트나 CSS와 같은 중요한 리소스를 차단하지 마세요. Google은 최근에 JavaScript를 크롤링하고 이해한다고 발표했습니다.
  • Vary: 사용자 에이전트 HTTP 헤더 사용
  • 사용자 에이전트 리디렉션 구현
  • HTML 또는 XML Sitemap의 주석

우리는 지금 무엇을 해야 할까요?

  • 잘못된 리디렉션 수정
  • 리디렉션 체인 제거
  • 대기 시간 개선(Page Speed ​​Insights 참조)
  • 스마트폰 전용 오류 수정(크롤링 오류 보고서 참조)

미툴 간디: 모빌게돈과 진화론

seoClarity의 수석 설계자이자 공동 설립자인 Gandhi는 4월 21일이 왔다가 사라지면서 많은 기대가 산산조각이 났다고 말합니다. 그는 많은 사람들이 더 큰 SERP 스윙을 기대한다고 주장합니다. 낙진의 온화함은 사람들이 4월 21일 이전에 이미 조치를 취했다는 사실에 기인할 수 있습니다. 기억하십시오. Google은 2월 26일에 이것이 올 것이라고 말했습니다. Gandhi는 4월 21일 이전에 상위 10개 결과 중 75% 이상이 이미 모바일 친화적이라는 대규모 연구를 수행했습니다.

2월 26일 발표는 업계가 조치를 취하도록 자극했습니다.

Google은 우리를 산업으로서 한 단계 진화에서 다음 단계로 도약하게 했습니다. 그것은 우리가 이미 했어야 하는 일, 즉 사용자를 위한 더 나은 검색 경험을 구축하는 일을 보게 했습니다.

사용자를 위한 사이트를 구축하십시오. SEO를 재정의해야 할 때입니다. 검색 엔진 최적화는 잘못된 것을 강조합니다. 검색 경험 최적화라고 합시다.

  • 모바일에서의 전환율은 데스크톱보다 50% 낮습니다. 개선에 집중합시다.
  • 모바일 친화성을 테스트합니다.
  • Fetch as Google을 사용하여 Googlebot-Mobile에 표시되는 내용을 확인하세요.
  • 모바일 오류를 검토합니다.
  • 사용자로부터 배우십시오.
  • 성능을 벤치마킹하고 추적합니다.

Google의 Gary Illy와 함께 하는 Q&A

모바일과 관련하여 다음에 집중할 수 있는 것은 무엇입니까?

우리는 전면 광고를 찾고 있습니다. Search Engine Land를 포함하여 평생 사용할 수 없는 전면 광고를 닫는 여러 사이트가 있습니다. 전면 광고가 그 다음이 될 것이라고 생각합니다.

Search Console의 모바일 사용성 보고서는 얼마나 정확합니까?

꽤 정확합니다. 순위에서 사용하는 것과 동일한 사양을 사용하고 있습니다. 거의 100%에 가깝습니다.

모바일 검색 색인이 분리될 것으로 예상하십니까?

우리는 그것을 할 수 있는지 여부를 조사하고 있습니다. 아직 작업 중입니다. 엄청난 변화입니다. 그리고 그것은 내일 일어날 일이 아닙니다. 예를 들어 사람들은 모바일 URL에 연결하지 않습니다. 사람들이 모바일 URL에 연결하지 않으면 페이지 순위를 사용할 수 없습니다.

그래서 이런 일이 일어나지 않을 수 있습니까?

일어나지 않을 수도 있습니다. 하지만 (각각 따로 볼 수 없는) 단계로 넘어갈 수 있기를 바랍니다.

검색 증가 외에 주요 모바일 트렌드는 무엇입니까?

동영상. 나는 여행을 많이 하고 사람들이 휴대전화로 무엇을 하는지 보는 것을 좋아합니다. 싱가포르에는 미국보다 훨씬 더 나은 인터넷이 있습니다. 지하철에서 저는 사람들이 무엇을 하는지 보고 있었습니다. 그들은 비디오를 보거나 비디오를 듣고 있습니다. 놀랍게도 시드니에서는 비디오도 시청하고 있습니다. 멜버른에서 그들은 비디오를 보고 있습니다. 캘리포니아에서 그들은 비디오를 보고 있었습니다. 다음 큰 일은 모바일 비디오와 관련이 있을 것입니다. 거기에는 많은 기회가 있습니다.

모바일 친화적 이지 않은 일부 사이트는 경쟁업체 가 모바일 친화적인 경우에도 여전히 높은 순위를 기록합니다(예: Full Tilt Poker). 그게 뭐야?

SMX West 2015에서 누군가 탐색 쿼리가 영향을 받는지 질문했습니다. 그 당시에는 직접 대답할 수 없었지만 지금은 할 수 있습니다. 탐색 쿼리가 보호됩니다. URL이 쿼리에 대한 이전 탐색이라는 것을 알고 있으면 사용자의 레이더에 해당 URL을 표시하고 싶습니다. 예를 들어 Barry's 고양이를 검색하고 Rustybrick/cats가 해당 검색어와 매우 관련이 있다는 것을 알고 있다면 모바일 친화적이지 않더라도 계속 표시하려고 합니다.

모바일 페이지의 콘텐츠가 긴 경우 콘텐츠를 숨기는 것이 좋습니다.

그러지 마세요.

미래를 미리 발표할 계획이 있습니까?

하고 싶습니다. 모바일 친화적인 업데이트를 발표하는 것은 굉장했습니다. 저는 우리가 얼마나 투명하고 업데이트에 대해 얼마나 많이 전달할 수 있는지 정말 좋아했습니다.

우리가 이야기할 수 있는 몇 가지 변경 사항이 있지만 아마도 투명하지는 않을 것입니다. 그러나 제 개인적인 궁극적인 목표는 대규모 출시에 대해 매우 투명해지는 것입니다. 예를 들어 해킹된 사이트에 대해 일부 변경을 수행할 수 있습니다. 해킹의 의미는 사람들에게 매우 분명합니다.