10 cele mai bune practici pentru preheader de e-mail pentru a crește ratele de deschidere!

Indiferent dacă sunteți într-o slujbă corporativă între 9 și 5, dacă lucrați în marketing sau încă vă continuați studiile, un lucru este sigur - căsuța dvs. de e-mail este inundată.

De la actualizări privind vânzările sezoniere, la cele mai recente oferte, e-mailuri personale, e-mailuri legate de cont și multe altele, toată lumea are zeci de e-mailuri rămase necitite.

Întrebarea este atunci, ce v-ar obliga să faceți clic pe un anumit e-mail în mijlocul mării de opțiuni? Simplu, trebuie să capteze atenția. Cel mai simplu mod de a face acest lucru ar fi cu un text de previzualizare super inteligent sau amuzant, pe care pur și simplu nu poți să nu faci clic. Acesta este un preheader de e-mail.

Pe piața competitivă de astăzi, preheader-urile au atât de multă greutate asupra succesului de marketing. O campanie care știe să optimizeze un preheader stelar va fi întotdeauna înaintea concurenților săi.

În această postare pe blog, vom detalia ce este un preheader de e-mail, cât de lung ar trebui să fie, beneficiile utilizării acestuia și cele mai bune practici de care trebuie să ținem cont atunci când creați unul. Să începem!

Ce este un preheader de e-mail? (Definiție)

Un preheader de e-mail este o mică linie de text care apare după linia de subiect într-o casetă de e-mail. De obicei, este ceea ce oamenii citesc primul atunci când primesc un e-mail. Preheader-ul este de asemenea numit uneori – „ text previzualizare e -mail” sau chiar „ box Johnson ”.

Un preheader este prin natura sa, un scurt rezumat al unui e-mail. Acesta este motivul pentru care este atât de important în campaniile de e-mail, deoarece este o introducere în campania dvs. Dacă antetul dvs. nu reușește să atragă atenția cititorului dvs., atunci este cel mai probabil ca e-mailul nici măcar să nu fie deschis.

Cu toate acestea, în corpul unui e-mail, textul din preheader apare deasupra antetului. Dacă este un e-mail personal, un preheader ar avea o linie de deschidere precum „Dragă Samantha, mă bucur că ai contactat…”. În scopuri comerciale, majoritatea instrumentelor de marketing prin e-mail fac posibilă personalizarea unui preheader în funcție de preferințele personale.

Un preheader de e-mail, dacă este creat strategic, vă va face e-mailul distinct și va convinge cititorii să vă citească e-mailul. O singură linie de text poate contribui cu adevărat la succesul unei campanii.

Cât de lung ar trebui să fie un preheader de e-mail?

Deși e-mailurile pot apărea diferit în căsuța de e-mail diferite din cauza variațiilor în spațiul alocat pentru texte, în mod ideal, un antet de e-mail ar trebui să nu aibă mai mult de 100 de caractere . Cel mai bine este să fie scurt și clar, dar bine scris. Dacă îl puteți încadra în 30-80 de caractere , ar fi și mai bine.

Cel mai bine este să vă adaptați preheader-ul pentru a vă orienta mai mult către o gamă mai mică de caractere, pentru a vă asigura că preheader-ul dvs. de e-mail se va potrivi, cel mai probabil, în diferite alocări de texte din preheader în diferite căsuțe de e-mail - asta înseamnă, indiferent dacă abonatul îl vizionează de pe un desktop, laptop, tabletă sau un telefon, poți fi sigur că mesajul tău va fi transmis eficient.

Așadar, iată o listă de 3 lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când vă redactați antetul:

1. Pentru clienții sau abonații care folosesc un desktop pentru a verifica e-mailurile, lungimea subiectului e-mailului va determina cât de mult din textul de previzualizare va fi afișat efectiv.
2. Dacă cineva își folosește telefonul pentru a verifica e-mailurile, se va afișa o porțiune mai mică din textul antet. Acesta este motivul pentru care se recomandă să fii strategic cu preheader-ul și să-l păstrezi concis.
3. Dar, nu exagerați și creați un preheader care este aproape ca un slogan scurt. Dacă este mult prea scurt, cei care vă citesc e-mailul pot introduce text de la începutul e-mailului.

Acum că știți puțin despre anteturile de e-mail, să aruncăm o privire la câteva dintre beneficiile de a avea unul!

Care sunt beneficiile preheader-urilor de e-mail?

1. Trezește interes

De cele mai multe ori, cititorii se uită mai întâi la linia de subiect și apoi la textul din preheader atunci când vizualizează un e-mail. Să presupunem că subiectul e-mailului dvs. este deja ceva de care un cititor sau un abonat nu este cu adevărat interesat și, prin urmare, cel mai probabil ei vor arunca o privire doar la textul din preheader care urmează. Acesta este motivul pentru care un pre-header bine conceput este cheia cel puțin pentru a stârni curiozitatea cititorilor de a dori să citească mai departe e-mailul, chiar dacă subiectul ar putea să nu le atragă atenția.

2. Crește ratele de deschidere a e-mailului

Dacă textul de dinaintea antetului este inovator și plin de spirit, sau mai bine zis, cu un element de umor, un cititor va fi fără îndoială interesat să deschidă e-mailul. Mai multe companii au observat că din punct de vedere statistic, e-mailurile lor cu antetări atașate au rate de deschidere mai mari decât cele care nu au atașament înainte de antet, chiar dacă ambele au avut același conținut exact. Așadar, avantajul unui preheader bun este că va atrage și, în cele din urmă, va obliga cititorul să deschidă un e-mail , ceea ce duce la creșterea ratelor de deschidere a e-mailurilor pentru campania dvs.

Citiți mai multe: Îmbunătățiți ratele de deschidere a e-mailului cu aceste 11 sfaturi și trucuri puternice!

3. Servește drept introducere

Un preheader de e-mail este un text de previzualizare care urmează linia de subiect. Deci, servește ca o introducere la întregul e-mail. Le oferă cititorilor o scurtă privire asupra conținutului e-mailului dvs. și apoi pot decide dacă e-mailul este relevant sau nu pentru ei. Cu un preheader remarcabil, vă veți menține cititorii atrași și interesați să citească mai departe e-mailul.

4. Evita confuzia

Dacă un e-mail nu are antet, atunci, în funcție de dispozitivul pe care o persoană primește e-mailul, destinatarul poate arunca o privire la orice text aleatoriu care urmează linia de subiect. Acest lucru poate crea confuzie mai ales dacă e-mailul dvs. începe doar cu un salut. De asemenea, fără un antet pentru e-mailurile dvs., clientul de e-mail al destinatarului poate afișa fragmente aleatorii din e-mailul dvs. care, fără context, ar putea să nu aibă prea mult sens. Deci, pentru a evita confuzia care poate duce la pierderea interesului clienților potențiali, cel mai bine este să adăugați un preheader la e-mailurile dvs.

Un preheader de e-mail bine scris atrage atenția și îi convinge pe cititori să dorească să deschidă e-mailuri. Elaborarea a 35 – 80 de caractere de text poate să nu pară mare lucru, dar scrierea unui preheader eficient poate fi destul de dificilă atunci când te apuci cu adevărat de treabă.

Așadar, am selectat cele mai bune practici de mai jos, pentru a servi drept ghid, astfel încât să puteți crea un preheader remarcabil pentru campaniile dvs. de e-mail.

Cum se scrie un preheader de e-mail?

Pasul 1. Lucrați cu linia de subiect

Un preheader grozav de e-mail este unul care funcționează coerent cu linia de subiect pentru a atrage cititorii să deschidă e-mailul. Pe măsură ce linia de subiect și textul antetului apar împreună ca o previzualizare, dacă acestea curg și se conectează bine pentru a crea un mesaj de impact, destinatarii vor fi obligați să dorească să citească mai multe.

O modalitate excelentă de a le utiliza eficient este să vă asigurați că conținutul ambelor oglinzi se oglindește unul pe celălalt, în cel mai bun mod posibil. Încercați să spuneți o poveste în mod creativ utilizând linia de subiect și antetul împreună și impresionați cititorii cu o previzualizare concisă a campaniei dvs. de e-mail.

Pasul 2. Sclipește curiozitatea

Pentru a-i face pe cititori să graviteze spre conținutul tău, trebuie să le stârnești curiozitatea. Încercați să veniți cu un singur text inovator, care îi va face pe destinatari dornici să vă deschidă e-mailurile. Puteți folosi preheaders ca pârghie pentru a vă crește ratele de deschidere a e-mailurilor. Câteva exemple despre cum puteți face acest lucru sunt:

• Începeți o nuvelă sau o propoziție interesantă, dar nu o terminați.
• Utilizarea unor expresii de tip cliffhanger, cum ar fi „Ce s-ar putea să nu știi despre...”, „Nu vrei să ratezi...”, etc.
• Implică faptul că e-mailul conține informații suplimentare de care destinatarul trebuie să le cunoască. De exemplu – „Am enumerat mai jos cele mai bune produse de pe piața fermierilor….”
• Puneți o întrebare care îi va lăsa pe cititori să dorească să afle răspunsul.

Citiți mai multe: Creșteți rata de conversie folosind aceste 15 trucuri criminale!

Pasul 3. Creați un sentiment de urgență

Este în natura umană să ai teamă de a rata. Acea grabă pe care o ai când se apropie de sfârșitul sezonului de reduceri și nu vrei să ratezi cele mai bune oferte este o tactică de marketing pe care o folosesc companiile pentru a te obliga să faci cumpărături.

În același mod, este inteligent să creezi un sentiment de urgență cu e-mailurile tale. Scrieți antetul e-mailului în așa fel încât să pară exclusiv și să aibă o limită de timp . Acest lucru va face ca destinatarii să deschidă e-mailul și să-l citească mai departe.

Pasul 4. Utilizați emoji

Puteți utiliza emoji-urile în antet pentru a ieși în evidență față de concurenți. Imaginează-ți asta, căsuța de e-mail a unei persoane este inundată de e-mailuri și, printre marea de text gri, un emoji colorat va capta atenția. Fii creativ cu utilizarea emoji-urilor și poți exprima mai multe informații folosind mai puține cuvinte.

Pasul 5. Umorul este cheia

Un râs bun lasă întotdeauna o impresie. Un text de previzualizare amuzant care primește un chicot de la un cititor nu numai că a captat atenția cititorului, ci și lasă o impresie.

Umorul funcționează întotdeauna ca o strategie de marketing bună, așa că includerea unei glume pline de spirit în antetul tău ar putea avea un impact mai mare decât crezi. Dar este important să rețineți că depinde și de publicul dvs. din industrie.

Pasul 6. Includeți un CTA

Un CTA sau „ Apel la acțiune ” înseamnă practic să le spui cititorilor ce ar trebui să facă după ce citesc e-mailul. Acest lucru este important, deoarece adăugarea unui CTA la antetul dvs. vă va abține să vă abțineți în jurul tufișului.

Exemplele de indemnuri preîntâmpinate pot include – convingerea cititorilor să completeze un scurt sondaj sau convingerea abonaților să profite de codurile de reducere disponibile.

Pasul 7. Evitați repetarea

Am menționat mai sus că linia de subiect și antetul ar trebui să funcționeze împreună, dar asigurați-vă că rezultatul final nu este de natură repetitivă. Ele ar trebui să fie utilizate pentru a lucra împreună în mod coeziv și să servească drept rezumat pentru întregul e-mail. Fiți atenți la repetare , deoarece cititorii își vor pierde rapid interesul.

Pasul 8. Personalizare

Industria de marketing este tăioasă și fiecare campanie vrea să depășească concurenții. Deci, oamenii sunt inundați de o mulțime de opțiuni. Pentru a ieși în evidență în rândul mulțimii, trebuie să vă personalizați conținutul, astfel încât să reflecte mesajul pe care doriți să-l transmiteți. Este ușor pentru cititori să se simtă copleșiți atunci când sunt bombardați cu atât de multe e-mailuri spam, așa că creează un e-mail care să aibă atingerea ta personală și să-i facă pe oameni să dorească să-ți deschidă e-mailul.

Pasul 9. Păstrați-l concis

Regula de aur în crearea unui preheader de e-mail este să-l păstrezi concis. Toate practicile și sfaturile menționate mai sus vă vor ghida în procesul de creare a unui preheader bun. Dar ar trebui să rețineți că, indiferent cât de inovator sau plictisitor ar fi conținutul dvs. din preheader dacă este prea lung, majoritatea oamenilor îl vor găsi plictisitor chiar și doar cu o privire. Așadar, păstrați-l concis, dar de impact.

Pasul 10. Nu uitați să îl previzualizați

După cum sa menționat anterior, în funcție de dispozitivul pe care abonatul dvs. vă vizualizează e-mailul, limita de caractere poate diferi în funcție de furnizorul de servicii de e-mail. Pentru a vă asigura că textul corect apare indiferent de format , este o practică bună să previzualizați antetul pe diferiți clienți de e-mail.

Concluzie!

O singură linie de text poate părea nesemnificativă, dar un antet este o parte crucială a fiecărui e-mail. Acesta servește atât pentru a introduce conținutul subiectului e-mailului dvs., cât și pentru a fi un rezumat al e-mailului dvs.

Marketingul prin e-mail este o industrie atât de competitivă și a fi capabil să ieși în evidență în rândul mulțimii este ceea ce își dorește fiecare manager de campanie. Un preheader eficient de e-mail vă va aduce înaintea jocului, captând atenția și obținând o tracțiune pozitivă, ceea ce va ajuta la succesul campaniei dvs. de marketing prin e-mail.

Așadar, este înțelept să vă investiți timpul în crearea unui preheader de e-mail remarcabil, care va crește ratele de deschidere a e-mailurilor, va permite abonaților dvs. să afle mai multe despre conținutul dvs. și să construiască o bază de abonați loiali nu numai pentru campania actuală de e-mail la care lucrați, ci și pentru şi eforturile viitoare. Mult noroc!

Lecturi suplimentare:

15 cele mai bune practici de marketing prin e-mail pentru următoarea ta campanie!

Top 15 sfaturi de marketing prin e-mail pentru a vă reînnoi strategia de marketing

7 sfaturi și trucuri pentru a trimite e-mailuri de informare care primesc răspunsuri!

6 sfaturi ridicol de simple de marketing prin e-mail pentru marketerii de conținut!

10 idei și exemple uimitoare de magnet de plumb pentru a vă crește lista de e-mail