De ce ar trebui să construiți pagini de locație

Sunteți o companie cu mai multe locații fizice? Doriți să creșteți traficul online și să convertiți mai mulți clienți potențiali? O pagină de locație este exact ceea ce aveți nevoie.

Marketingul de astăzi a evoluat complet de-a lungul anilor, făcând marketingul digital o parte vitală a oricărei campanii. Nu numai marketingul, ci și afacerile în sine s-au schimbat și impun companiilor să fie creative atunci când ajung la clienți. O modalitate de a face acest lucru este prin crearea paginilor de destinație SEO locale.

Ajungeți la clienți potențiali cu un site web de direcționare geografică

Poate că una dintre cele mai mari lupte ale unei companii este găsirea și atragerea pieței țintă. Când aveți mai multe locații, majoritatea oamenilor aleg să viziteze locația cea mai apropiată de ei. Prin construirea unor pagini de destinație SEO locale, adaptate fiecărei locații specifice pe care o deserviți, creșteți probabilitatea ca cineva din zona respectivă să vă găsească afacerea.

Construirea paginilor de locație necesită muncă și efort. Dacă ați creat o pagină de destinație de top când erați o companie cu o singură locație, va trebui să multiplicați acest efort pentru a satisface opțiunile unice disponibile pentru fiecare dintre locațiile dvs. Și dacă aveți conținut duplicat pe site-ul dvs., este timpul să optimizați acele pagini de destinație și să construiți ceva care să aducă rezultate.

Deci, ce este o pagină de destinație SEO locală? Cum le poți construi și optimiza pe fiecare pe care o faci? Avem răspunsurile.

Ce este o pagină de locație?

O pagină de destinație locală (sau o pagină de locație) este de obicei creată pentru site-uri web sau companii care deservesc mai multe locații geografice. Aceste pagini de destinație unice oferă clienților potențiali o oportunitate mai bună de a găsi o locație de magazin în zona lor.

Gândiți-vă la o companie imobiliară locală, de exemplu. Deși pot fi situate într-un singur stat, probabil deservesc multe județe sau orașe diferite. Pentru a-și îmbunătăți șansele de a apărea într-un SERP pentru o anumită zonă, ar trebui să creeze conținut geo-direcționat pentru fiecare oraș și zonă în parte.

Să ne uităm la Uber, de exemplu. Dacă caut un Uber în Salt Lake City, această pagină va fi cel mai bun rezultat organic al meu. Puteți vedea că au creat o anumită pagină geografică care detaliază serviciile lor în zona Salt Lake și au făcut același lucru pentru fiecare altă locație pe care o deservesc.

Cu o singură pagină de destinație, nu puteți clasa mai multe cuvinte cheie specifice unei locații simultan. Trebuie să vă concentrați strategia de marketing și să vă ramificați cu pagini de destinație care au cuvinte cheie specifice pentru locația respectivă. Aceste cuvinte cheie sunt deosebit de importante pentru expunerea mărcii și pentru a obține mai mulți clienți potențiali în toate locațiile dvs.

Acum că vedeți nevoia unei pagini de locație, este timpul să începeți.

Structurarea și crearea de pagini de locație geografică pentru site-ul dvs

Prin construirea unor pagini de destinație SEO locale unice, puteți susține mai bine o varietate de elemente de pe pagină, cum ar fi conținut individualizat, adrese URL localizate, titluri de pagini și H1 optimizate. În curând, conținutul dvs. se poate clasa în primele zece pentru fiecare cuvânt cheie local pentru care vă optimizați.

Cu toate acestea, conținutul direcționat geografic nu schimbă doar statul sau orașul dintre pagini. Trebuie să creați pagini unice pentru a oferi o experiență de utilizator mai concentrată și mai țintită și pentru a evita penalizările de conținut duplicat. Acest lucru necesită o echipă de scriitori dedicați care cercetează, scriu și optimizează pentru un anumit oraș sau oraș.

De asemenea, deoarece fiecare piață geografică poate satisface un grup demografic divers, este esențial să vă eficientizați eforturile individualizate de marketing online, în special atunci când operați mai multe locații. Iată câteva sfaturi utile pentru a ajuta la maximizarea vizibilității căutării pentru fiecare piață pe care o deserviți.

Creați o pagină geografică pentru fiecare locație

Obțineți maximul pentru fiecare locație în care vă ocupați. Fiecare pagină de destinație SEO locală ar trebui să fie specifică locației, inclusiv adresa URL, programul de lucru, adresa, telefonul și e-mailul. Faceți din fiecare pagină cea mai fiabilă și de încredere sursă de informații pentru locația respectivă. Nu numai că beneficiază cel mai mult clienții potențiali, dar îți va îmbunătăți imaginea mărcii și expertiza în industrie.

Structurați informațiile din pagina de locație

Uneori, clienții potențiali nu îți vor găsi automat pagina de locație. Creați o pagină de destinație pentru locații ca un meniu de nivel înalt pentru a oferi motoarelor de căutare și utilizatorilor. Ar trebui să ofere informații despre locație ușor de navigat, care să trimită către anumite pagini de locație. Odată ce găsesc linkul, pot merge la pagina locală care conține informațiile de care au nevoie.

Partajați conținut și date unice pentru fiecare pagină

Paginile de locație ar trebui să fie bijuterii de informații locale. Construiți aceste pagini cu conținut distinct pentru fiecare site. Includeți detalii precum:

• Locația fizică, inclusiv orașele din apropiere, cartierele, reperele și indicațiile de orientare
• Parcare disponibila
• Fotografii de interior, exterior și alte fotografii
• Informații de contact
• Recomandările personalului, sfaturi și favorite

Cu cât prezentați cunoștințe mai benefice, cu atât clienții potențiali se vor simți mai confortabil cu serviciile dumneavoastră.

Este vorba de sfârșit, nu de început

Un obiectiv de top al site-ului web este atragerea vizitatorilor către paginile dvs. de locație, așa că concentrați-vă pe acest scop în loc de locul în care încep vizitatorii. Includerea locațiilor în zonele de navigare și de conținut principal ale site-ului poate fi redundantă, dar oferă cât mai multe căi posibil către destinația finală.

Capturați clienți potențiali

Acum că clientul potențial a găsit pagina de destinație SEO locală, nu uitați să oferiți o modalitate de a capta acel client potențial. Deși informațiile dvs. îi pot ajuta, oferiți un apel la acțiune care îi poate ajuta să acționeze pe baza a ceea ce au învățat. Un formular de trimitere sau secțiunea de contact ar trebui să se găsească întotdeauna pe paginile cu locația dvs.

Optimizați și utilizați cuvinte cheie

Amintiți-vă, această pagină de destinație SEO locală este creată pentru a vă ajuta să captați utilizatorii care caută în mod special produsele sau serviciile dvs. în zona lor. Nu uitați să includeți acele nume de locații ca parte a cuvintelor dvs. cheie și aveți grijă să utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă, care pot fi mai ușor de clasat în clasamentul superior în SERP-uri.

Nu uitați să utilizați alte părți ale site-ului dvs., cum ar fi subsolul, bara laterală, pagina de pornire, meniurile drop-down și navigarea principală. Acest lucru face ca sosirea pe pagina de locație corectă să fie un proces simplu.

Sfaturi pentru a ajunge la publicul țintă

Geografia este o componentă influentă a creării de pagini de locație direcționate și personalizate. Eficacitatea direcționării geografice se va dezvolta în continuare pe măsură ce utilizarea mobilă se va extinde și datele de locație devin mai fiabile și mai accesibile.

De fapt, Asociația de căutare locală a descoperit că dispozitivele mobile au depășit utilizarea PC-ului în căutările de afaceri și servicii locale. Iată câteva sfaturi practice pentru utilizarea paginilor de destinație bazate pe locație pentru a ajunge la publicul țintă:

1. Aflați ce este în jur

Fiecare oraș are ceva care îl face unic. Există multe evenimente sau festivaluri specifice locației care atrag oameni care ar putea fi viitorii tăi clienți. Menționați aceste evenimente sau colaborați cu directorii lor pentru a vă extinde acoperirea. De asemenea, puteți crește vânzările oferind serviciile necesare în timpul acestor evenimente pe paginile dvs. de locație și în magazinele dvs.

2. Aflați despre publicul țintă

Pentru a ajunge în mod eficient la publicul țintă, trebuie să știți cine sunt. Cui încerci să atragi atenția? Priviți grupele de vârstă, interesele și alte categorii demografice. Având în vedere aceste lucruri, aveți șanse mai mari să găsiți grupurile pe care doriți să le vizați.

3. Utilizați cuvinte cheie specifice locației

Aceasta este una dintre cele mai bune modalități de a fi recunoscut de publicul țintă. Utilizați beneficiile SEO și începeți să scoateți conținut care este specific locației și orientat pe cuvinte cheie.

4. Fii inteligent în privința locației

Dacă aveți un anumit public țintă, asigurați-vă că faceți publicitate numai acolo unde vor fi. Alături de paginile de locație, campania dvs. de marketing ar trebui să fie deosebită și direcționată către cei care vor fi interesați.

Consumatorii reacționează mai bine la marketing relevant, ceea ce duce la creșterea rentabilității investiției campaniilor vizate, cum ar fi cele găsite pe paginile de localizare geografică. Consumatorii de telefonie mobilă fac din geografia una dintre cele mai simple metode de vizat, iar tehnologia inovatoare face ca acest lucru să fie un real ajutor pentru cei care o folosesc.

Scalarea multor pagini de locație

Pentru corporațiile mai mari, scalarea a sute (sau mii) de pagini de locație poate părea o sarcină descurajantă. Când abordați un proiect mare ca acesta, lucrul în faze poate ajuta la obținerea rapidă a valorii, reducând în același timp costurile.

Faza intai

Inițial, concentrați-vă pe crearea paginilor cu locația principală pentru cea mai mare piață din fiecare locație. Puteți utiliza datele analitice și anterioare pentru a vedea ce produse sunt vândute cel mai mult în fiecare locație. Faceți această pagină unică, specializată pentru fiecare comunitate și vorbiți despre repere specifice și locații populare din acea zonă pentru a oferi context. Utilizați sfaturile de mai sus pentru a vă rafina paginile direcționate în funcție de criterii geografice.

Faza a doua

Pentru această fază, lucrați la crearea paginilor de locație pentru zonele mai mici din acele piețe. Folosiți pagina de piață mare ca șablon și apoi înlocuiți comentariul geo-specific cu ceva specific orașului respectiv și rescrieți mesajul principal, astfel încât să rămână original, dar nu este nevoie să schimbați mesajul sau informațiile generale. Făcând acest lucru, puteți accelera intervalul de timp pentru finalizarea paginilor și poate reduce costurile de scriere, deoarece utilizați un șablon pentru a structura datele.

Abordarea paginii de destinație a orașului la scară largă în acest fel vă poate ajuta să valorificați mai întâi piețele mari, dar vă permite, de asemenea, să construiți în mod eficient și restul locațiilor care au nevoie de pagini.

Avantajele paginilor de locație

Adăugarea paginilor de destinație direcționate geografic pe site-ul dvs. este o metodă ideală pentru generarea de clienți potențiali, link-uri și trafic local. Aceștia direcționează clienții potențiali către afacerea dvs. din locația lor și le oferă informații de contact valoroase și cercetări despre zonă.

Nu numai că aduce beneficii clienților tăi locali, dar te ajută să câștigi autoritatea Google. Cu cuvinte cheie și conținut atent optimizate, îi arătați Google importanța paginii dvs. de locație și vă poziționați mai sus pentru căutările locale.

Sfaturi pentru pagina de destinație finală

Dacă sunteți în căutarea mai multor modalități de a vă îmbunătăți paginile de locație, luați în considerare aceste ultime patru sfaturi:

• Adăugați o hartă
• Scrieți despre personal
• Afișează recenzii și mențiuni sociale
• Oferiți meniuri locale, informații despre magazin și cupoane

Cu cât personalizați mai mult pagina, cu atât este mai utilă pentru motoarele de căutare și clienții potențiali locali. Și utilizând o strategie individualizată cu fiecare pagină, puteți înțelege cum funcționează locațiile în mod independent. Pe măsură ce continuați să dezvoltați aceste pagini, puteți identifica obiectivele, traficul și problemele de clasare.

Construirea paginilor de locație

Dacă nu v-ați aventurat să dezvoltați pagini de locație pe site-ul dvs., acum este momentul perfect pentru a-i oferi o șansă. Uneori este nevoie de puțină creativitate, dar merită efortul, în special pentru afacerile locale cu mai multe locații. Beneficiile online depășesc cu mult timpul și efortul necesar pentru a le crea.

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă crea paginile de destinație SEO locale? Echipa noastră de redactori vă poate ajuta.