Perché dovresti creare pagine di posizione

Sei un'azienda con più sedi fisiche? Vuoi aumentare il traffico online e convertire più lead? Una pagina della posizione è esattamente ciò di cui hai bisogno.

Il marketing di oggi si è completamente evoluto nel corso degli anni, rendendo il marketing digitale una parte vitale di qualsiasi campagna. Non solo il marketing, ma il business stesso è cambiato e richiede alle aziende di essere creative quando raggiungono i clienti. Un modo per farlo è creare landing page SEO locali.

Raggiungi i lead con un sito web di targeting geografico

Forse una delle maggiori difficoltà di un'azienda è trovare e attrarre il proprio mercato di riferimento. Quando hai più di una posizione, la maggior parte delle persone sceglie di visitare la posizione più vicina a loro. Creando pagine di destinazione SEO locali adatte a ciascuna località specifica che servi, aumenti le probabilità che qualcuno in quella zona trovi la tua attività.

La creazione di pagine di posizione richiede lavoro e fatica. Se hai creato una pagina di destinazione di prim'ordine quando eri un'attività in un'unica sede, dovrai moltiplicare lo sforzo per soddisfare le opzioni uniche disponibili per ciascuna delle tue sedi. E se hai contenuti duplicati sul tuo sito web, è il momento di ottimizzare quelle pagine di destinazione e creare qualcosa che porti a risultati.

Allora, cos'è una landing page SEO locale? Come puoi costruire e ottimizzare ognuno di quelli che realizzi? Abbiamo le risposte.

Che cos'è una pagina di posizione?

Una pagina di destinazione locale (o una pagina di posizione) è in genere creata per siti Web o aziende che servono più località geografiche. Queste pagine di destinazione uniche offrono ai potenziali clienti una migliore opportunità di trovare un punto vendita nella loro zona.

Pensa ad una società immobiliare locale, per esempio. Sebbene possano trovarsi in uno stato, probabilmente servono molte contee o città diverse. Al fine di migliorare le loro possibilità di apparire in una SERP per un'area specifica, dovrebbero creare contenuti con targeting geografico per ogni singola città e area.

Diamo un'occhiata a Uber per esempio. Se sto cercando un Uber a Salt Lake City, questa pagina sarà il mio miglior risultato organico. Puoi vedere che hanno creato una pagina geografica specifica che descrive in dettaglio i loro servizi nell'area di Salt Lake e hanno fatto lo stesso per ogni altra località che servono.

Con una sola pagina di destinazione, non puoi classificare più parole chiave specifiche per località alla volta. Devi concentrare la tua strategia di marketing e espanderti con pagine di destinazione che hanno parole chiave specifiche per quella posizione. Queste parole chiave sono particolarmente importanti per l'esposizione del marchio e per ottenere più contatti in tutte le tue località.

Ora che vedi la necessità di una pagina di posizione, è il momento di iniziare.

Strutturare e creare pagine di geolocalizzazione per il tuo sito

Creando pagine di destinazione SEO locali uniche, puoi supportare meglio una varietà di elementi sulla pagina, come contenuti personalizzati, URL localizzati, titoli di pagina e H1 ottimizzati. In poco tempo, i tuoi contenuti possono classificarsi tra i primi dieci per ogni parola chiave locale per cui stai ottimizzando.

Tuttavia, i contenuti con targeting geografico non cambiano solo lo stato o la città tra le pagine. Devi creare pagine uniche per fornire un'esperienza utente più mirata e mirata ed evitare sanzioni sui contenuti duplicati. Ciò richiede un team di scrittori dedicati che ricercano, scrivono e ottimizzano per una città o una città specifica.

Inoltre, poiché ogni mercato geografico può soddisfare una fascia demografica diversificata, è essenziale ottimizzare i tuoi sforzi di marketing online personalizzati, in particolare quando gestisci più sedi. Ecco alcuni suggerimenti utili per massimizzare la visibilità di ricerca per ogni mercato che servi.

Crea una pagina geografica per ogni posizione

Ottieni il massimo da ogni luogo a cui ti rivolgi. Ogni pagina di destinazione SEO locale dovrebbe essere specifica per la posizione, inclusi l'URL, l'orario di lavoro, l'indirizzo, il telefono e l'e-mail. Rendi ogni pagina la fonte di informazioni più affidabile e affidabile per quella posizione. Non solo questo avvantaggia maggiormente i potenziali clienti, ma migliorerà l'immagine del tuo marchio e la tua esperienza nel settore.

Struttura le informazioni sulla pagina della tua posizione

A volte, i lead non trovano automaticamente la pagina della tua posizione. Crea una pagina di destinazione per le località come menu di alto livello da offrire ai motori di ricerca e agli utenti. Dovrebbe fornire informazioni sulla posizione di facile navigazione che si collegano a pagine di posizione specifiche. Una volta trovato il collegamento, possono andare alla pagina locale che contiene le informazioni di cui hanno bisogno.

Condividi contenuti e dati unici per ogni pagina

Le pagine delle posizioni dovrebbero essere gemme di informazioni locali. Costruisci queste pagine con contenuti distinti per ogni sito. Includere dettagli come:

• La posizione fisica, comprese le città vicine, i quartieri, i punti di riferimento e le indicazioni stradali
• Parcheggio disponibile
• Foto di interni, esterni e altre foto
• Informazioni sui contatti
• Consigli del personale, suggerimenti e preferiti

Più le conoscenze utili presenti, più i potenziali clienti si sentiranno a proprio agio con i tuoi servizi.

Si tratta della fine, non dell'inizio

Un obiettivo principale del sito Web è portare i visitatori alle pagine della tua posizione, quindi concentrati su quell'obiettivo anziché su dove iniziano i visitatori. Includere le posizioni nelle aree di navigazione e di contenuto principale del sito può sembrare ridondante, ma offre il maggior numero possibile di percorsi verso la destinazione finale.

Cattura lead

Ora che il tuo potenziale cliente ha trovato la tua landing page SEO locale, non dimenticare di fornire un modo per acquisire quel vantaggio. Sebbene le tue informazioni possano aiutarli, fornisci un invito all'azione che possa aiutarli ad agire in base a ciò che hanno appreso. Un modulo di invio o una sezione Contattaci dovrebbe sempre essere trovato nelle pagine della tua posizione.

Ottimizza e usa le parole chiave

Ricorda, questa pagina di destinazione SEO locale è in atto per aiutarti a catturare gli utenti che cercano specificamente i tuoi prodotti o servizi nella loro area. Non dimenticare di includere quei nomi di località come parte delle tue parole chiave e ricorda di utilizzare parole chiave a coda lunga che possono essere più facili da classificare in alto nelle SERP.

Non dimenticare di utilizzare altre parti del tuo sito web come il footer, la barra laterale, la home page, i menu a discesa e la navigazione principale. Ciò rende l'arrivo nella pagina della posizione corretta un processo semplice.

Suggerimenti per raggiungere il tuo pubblico di destinazione

La geografia è una componente influente nella creazione di pagine di località mirate e personalizzate. L'efficacia del targeting geografico si svilupperà ulteriormente man mano che l'uso mobile si espande e i dati sulla posizione diventeranno più affidabili e accessibili.

In effetti, la Local Search Association ha scoperto che i dispositivi mobili superavano l'uso del PC nelle ricerche di servizi e aziende locali. Ecco alcuni suggerimenti pratici per utilizzare landing page basate sulla posizione per raggiungere il tuo pubblico di destinazione:

1. Sapere cosa c'è intorno

Ogni città ha qualcosa che la rende unica. Ci sono molti eventi o festival specifici per località che attraggono persone che potrebbero potenzialmente essere i tuoi futuri clienti. Menziona questi eventi o collabora con i loro direttori per espandere la tua portata. Puoi anche aumentare le vendite fornendo i servizi necessari durante questi eventi nelle pagine delle tue sedi e nei tuoi negozi.

2. Scopri il tuo pubblico di destinazione

Per raggiungere efficacemente il tuo pubblico di destinazione, devi sapere chi sono. Da chi stai cercando di attirare l'attenzione? Guarda gruppi di età, interessi e altri dati demografici. Con queste cose in mente, hai maggiori possibilità di trovare i gruppi a cui vuoi rivolgerti.

3. Usa parole chiave specifiche per posizione

Questo è uno dei modi migliori per farsi riconoscere dal tuo pubblico di destinazione. Sfrutta i vantaggi della SEO e inizia a creare contenuti specifici per località e orientati alle parole chiave.

4. Sii intelligente riguardo alla posizione

Se hai un pubblico di destinazione specifico, assicurati di pubblicizzare solo dove sarà. Insieme alle pagine delle località, la tua campagna di marketing dovrebbe essere particolare e diretta a coloro che saranno interessati.

I consumatori reagiscono meglio al marketing pertinente, con conseguente aumento del ROI di campagne mirate come quelle che si trovano sulle pagine di geolocalizzazione. I consumatori mobili rendono la geografia uno dei metodi più semplici per raggiungere il target e la tecnologia innovativa lo rende un vero aiuto per coloro che lo utilizzano.

Ridimensionamento di molte pagine di posizione

Per le aziende più grandi, ridimensionare centinaia (o migliaia) di pagine di posizione può sembrare un compito arduo. Quando si affronta un progetto di grandi dimensioni come questo, lavorare per fasi può aiutare a ottenere rapidamente valore riducendo i costi.

Fase uno

Inizialmente, concentrati sulla creazione di pagine di posizione principali per il mercato più grande di ciascuna sede. Puoi utilizzare analisi e dati passati per vedere quali prodotti vengono venduti di più in ciascuna località. Rendi questa pagina unica, specializzata per ogni comunità e parla di punti di riferimento specifici e luoghi popolari in quella zona per dare un contesto. Usa i suggerimenti sopra per perfezionare le tue pagine con targeting geografico.

Fase due

Per questa fase, lavora alla creazione di pagine di localizzazione per le aree più piccole in quei mercati. Usa la tua pagina di mercato di grandi dimensioni come modello, quindi sostituisci il commento geo-specifico con qualcosa di specifico per quella città e riscrivi il messaggio principale in modo che rimanga originale, ma non è necessario modificare il messaggio o le informazioni generali. In questo modo è possibile accelerare i tempi di completamento delle pagine e ridurre i costi di scrittura poiché stai utilizzando un modello per strutturare i dati.

Avvicinarsi alla pagina di destinazione della città su larga scala SEP in questo modo può aiutarti a capitalizzare prima sui grandi mercati, ma ti consente anche in modo economicamente vantaggioso di costruire anche le altre località che necessitano di pagine.

Vantaggi delle pagine di posizione

L'aggiunta di landing page con targeting geografico al tuo sito web è un metodo ideale per generare lead, link e traffico locale. Indirizzano potenziali clienti alla tua attività nella loro posizione e forniscono loro preziose informazioni di contatto e ricerche sull'area.

Non solo avvantaggia i tuoi clienti locali, ma ti aiuta a ottenere l'autorità di Google. Con parole chiave e contenuti accuratamente ottimizzati, mostri a Google l'importanza della pagina della tua posizione e ti posizioni più in alto per le ricerche locali.

Suggerimenti finali per la pagina di destinazione mirati

Se stai cercando altri modi per migliorare le tue pagine di posizione, considera questi ultimi quattro suggerimenti:

• Aggiungi una mappa
• Scrivi del personale
• Visualizza recensioni e menzioni social
• Offri menu locali, informazioni sul negozio e coupon

Più personalizzi la pagina, più sarà utile ai motori di ricerca e ai lead locali. E utilizzando una strategia personalizzata con ogni pagina, puoi capire come si comportano le sedi in modo indipendente. Man mano che continui a sviluppare queste pagine, puoi identificare obiettivi, traffico e problemi di posizionamento.

Pagine di posizione dell'edificio

Se non ti sei avventurato nello sviluppo di pagine di localizzazione sul tuo sito, ora è il momento perfetto per dargli una possibilità. A volte ci vuole un po' di creatività, ma ne vale la pena, in particolare per le attività locali con più sedi. I vantaggi online superano di gran lunga il tempo e lo sforzo necessari per crearli.

Hai bisogno di aiuto per creare le tue landing page SEO locali? Il nostro team di scrittura può aiutare.