Pourquoi devriez-vous créer des pages de localisation

Êtes-vous une entreprise avec plusieurs emplacements physiques? Vous souhaitez augmenter le trafic en ligne et convertir plus de leads ? Une page de localisation est exactement ce dont vous avez besoin.

Le marketing d'aujourd'hui a complètement évolué au fil des ans, faisant du marketing numérique un élément essentiel de toute campagne. Non seulement le marketing, mais les affaires elles-mêmes ont changé et obligent les entreprises à faire preuve de créativité lorsqu'elles s'adressent aux clients. Une façon d'y parvenir est de créer des pages de destination SEO locales.

Atteindre des prospects avec un site Web de ciblage géographique

L'une des plus grandes difficultés d'une entreprise est peut-être de trouver et d'attirer son marché cible. Lorsque vous avez plus d'un emplacement, la plupart des gens choisissent de visiter l'emplacement le plus proche d'eux. En créant des pages de destination SEO locales adaptées à chaque emplacement spécifique que vous desservez, vous augmentez la probabilité qu'une personne de cette zone trouve votre entreprise.

Construire des pages de localisation demande du travail et des efforts. Si vous avez créé une page de destination de premier ordre lorsque vous étiez une entreprise à emplacement unique, vous devrez multiplier cet effort pour satisfaire les options uniques disponibles pour chacun de vos emplacements. Et si vous avez du contenu en double sur votre site Web, il est temps d'optimiser ces pages de destination et de créer quelque chose qui apportera des résultats.

Alors, qu'est-ce qu'une landing page SEO locale ? Comment pouvez-vous construire et optimiser chacun de vos projets ? Nous avons les réponses.

Qu'est-ce qu'une page de localisation ?

Une page de destination locale (ou page de localisation) est généralement conçue pour les sites Web ou les entreprises qui desservent plusieurs emplacements géographiques. Ces pages de destination uniques offrent aux clients potentiels une meilleure opportunité de trouver un magasin dans leur région.

Pensez à une société immobilière locale, par exemple. Bien qu'ils puissent être situés dans un seul État, ils desservent probablement de nombreux comtés ou villes différents. Afin d'améliorer leurs chances d'apparaître dans un SERP pour une zone spécifique, ils devraient créer un contenu géo-ciblé pour chaque ville et zone.

Regardons Uber par exemple. Si je cherche un Uber à Salt Lake City, cette page sera mon meilleur résultat organique. Vous pouvez voir qu'ils ont créé une page géographique spécifique détaillant leurs services dans la région de Salt Lake et qu'ils ont fait de même pour tous les autres emplacements qu'ils desservent.

Avec une seule page de destination, vous ne pouvez pas vous classer pour plusieurs mots-clés spécifiques à un emplacement à la fois. Vous devez concentrer votre stratégie marketing et vous diversifier avec des pages de destination contenant des mots clés spécifiques pour cet emplacement. Ces mots clés sont particulièrement importants pour l'exposition de la marque et pour obtenir plus de prospects dans tous vos emplacements.

Maintenant que vous voyez le besoin d'une page de localisation, il est temps de commencer.

Structurer et créer des pages de géolocalisation pour votre site

En créant des pages de destination SEO locales uniques, vous pouvez mieux prendre en charge une variété d'éléments sur la page, tels que le contenu individualisé, les URL localisées, les titres de page et les H1 optimisés. Avant longtemps, votre contenu peut se classer parmi les dix premiers pour chaque mot-clé local pour lequel vous optimisez.

Cependant, le contenu géo-ciblé ne change pas seulement l'état ou la ville entre les pages. Vous devez créer des pages uniques pour offrir une expérience utilisateur plus ciblée et ciblée et éviter les pénalités de contenu en double. Cela nécessite une équipe de rédacteurs dévoués qui recherchent, écrivent et optimisent pour une ville ou une ville spécifique.

De plus, étant donné que chaque marché géographique peut répondre à un groupe démographique diversifié, il est essentiel de rationaliser vos efforts de marketing en ligne individualisés, en particulier lorsque vous exploitez plusieurs sites. Voici quelques conseils pratiques pour vous aider à maximiser la visibilité de la recherche pour chaque marché que vous desservez.

Créer une page géographique pour chaque emplacement

Tirez le meilleur parti de chaque emplacement que vous desservez. Chaque page de destination de référencement local doit être spécifique à l'emplacement, y compris l'URL, les heures d'ouverture, l'adresse, le téléphone et l'e-mail. Faites de chaque page la source d'informations la plus fiable et la plus fiable pour cet emplacement. Non seulement cela profite le plus aux clients potentiels, mais cela améliorera votre image de marque et votre expertise dans le secteur.

Structurez les informations de votre page de localisation

Parfois, les prospects ne trouveront pas automatiquement votre page de localisation. Créez une page de destination pour les emplacements en tant que menu de haut niveau à proposer aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Il doit fournir des informations de localisation faciles à naviguer qui renvoient à des pages de localisation spécifiques. Une fois qu'ils ont trouvé le lien, ils peuvent accéder à la page locale contenant les informations dont ils ont besoin.

Partagez du contenu et des données uniques pour chaque page

Les pages de localisation doivent être des joyaux d'informations locales. Construisez ces pages avec un contenu distinct pour chaque site. Inclure des détails tels que :

• L'emplacement physique, y compris les villes voisines, les quartiers, les points de repère et les directions
• Stationnement disponible
• Photos intérieures, extérieures et autres
• Informations de contact
• Recommandations, astuces et coups de cœur du personnel

Plus vous présenterez de connaissances bénéfiques, plus les clients potentiels se sentiront à l'aise avec vos services.

Il s'agit de la fin, pas du début

L'un des principaux objectifs du site Web est d'amener les visiteurs sur vos pages de localisation, alors concentrez-vous sur cet objectif plutôt que sur le point de départ des visiteurs. Inclure des emplacements dans les zones de navigation et de contenu principal du site peut sembler redondant, mais il offre autant de chemins que possible vers la destination finale.

Capturer des prospects

Maintenant que votre client potentiel a trouvé votre page de destination SEO locale, n'oubliez pas de fournir un moyen de capturer ce prospect. Bien que vos informations puissent les aider, fournissez un appel à l'action qui peut les aider à agir sur ce qu'ils ont appris. Un formulaire de soumission ou une section contactez-nous devrait toujours se trouver sur vos pages de localisation.

Optimiser et utiliser des mots-clés

N'oubliez pas que cette page de destination SEO locale est en place pour vous aider à capturer les chercheurs qui recherchent spécifiquement vos produits ou services dans leur région. N'oubliez pas d'inclure ces noms de lieux dans vos mots clés et veillez à utiliser des mots clés à longue traine qui peuvent être plus faciles à classer dans les SERP.

N'oubliez pas d'utiliser d'autres parties de votre site Web telles que votre pied de page, votre barre latérale, votre page d'accueil, vos menus déroulants et votre navigation principale. Cela rend l'arrivée sur la bonne page d'emplacement un processus simple.

Conseils pour atteindre votre public cible

La géographie est un élément influent de la création de pages de localisation ciblées et personnalisées. L'efficacité du ciblage géographique ne fera que se développer à mesure que l'utilisation du mobile se développera et que les données de localisation deviendront plus fiables et accessibles.

En fait, la Local Search Association a découvert que les appareils mobiles dépassaient l'utilisation des PC dans les recherches d'entreprises et de services locaux. Voici quelques conseils pratiques pour utiliser les pages de destination basées sur la localisation pour atteindre votre public cible :

1. Savoir ce qu'il y a autour

Chaque ville a quelque chose qui la rend unique. Il existe de nombreux événements ou festivals spécifiques à un lieu qui attirent des personnes qui pourraient potentiellement être vos futurs clients. Mentionnez ces événements ou collaborez avec leurs réalisateurs pour étendre votre portée. Vous pouvez également augmenter les ventes en fournissant les services nécessaires lors de ces événements sur vos pages de localisation et dans vos magasins.

2. En savoir plus sur votre public cible

Pour atteindre efficacement votre public cible, vous devez savoir qui il est. De qui essayez-vous d'attirer l'attention ? Regardez les groupes d'âge, les intérêts et les autres données démographiques. Avec ces choses à l'esprit, vous avez une meilleure chance de trouver les groupes que vous souhaitez cibler.

3. Utilisez des mots-clés spécifiques à l'emplacement

C'est l'un des meilleurs moyens d'être reconnu par votre public cible. Utilisez les avantages du référencement et commencez à créer du contenu spécifique à l'emplacement et axé sur les mots clés.

4. Soyez intelligent à propos de l'emplacement

Si vous avez un public cible spécifique, assurez-vous de n'annoncer que l'endroit où il se trouvera. En plus des pages de localisation, votre campagne de marketing doit être particulière et dirigée vers ceux qui seront intéressés.

Les consommateurs réagissent mieux au marketing pertinent, ce qui augmente le retour sur investissement des campagnes ciblées telles que celles trouvées sur les pages de géolocalisation. Les consommateurs mobiles font de la géographie l'une des méthodes les plus simples à cibler, et une technologie innovante en fait une véritable aide pour ceux qui l'utilisent.

Mise à l'échelle de nombreuses pages de localisation

Pour les grandes entreprises, la mise à l'échelle de centaines (ou de milliers) de pages de localisation peut sembler une tâche ardue. Lorsque vous vous attaquez à un grand projet comme celui-ci, travailler par phases peut aider à obtenir rapidement de la valeur tout en réduisant les coûts.

Première phase

Dans un premier temps, concentrez-vous sur la création de pages d'emplacement principales pour le plus grand marché de chaque emplacement. Vous pouvez utiliser des analyses et des données passées pour voir quels produits sont les plus vendus dans chaque emplacement. Rendez cette page unique, spécialisée pour chaque communauté et parlez de points de repère spécifiques et d'emplacements populaires dans cette région pour donner un contexte. Utilisez les conseils ci-dessus pour affiner vos pages géo-ciblées.

Phase deux

Pour cette phase, travaillez à la création de pages de localisation pour les zones plus petites de ces marchés. Utilisez votre grande page de marché comme modèle, puis remplacez le commentaire géo-spécifique par quelque chose de spécifique à cette ville et réécrivez le message principal pour qu'il reste original - mais pas besoin de modifier le message ou les informations générales. Cela peut accélérer le délai de réalisation des pages et réduire les coûts d'écriture puisque vous utilisez un modèle pour structurer les données.

Approcher la page de destination de la ville à grande échelle SEP de cette manière peut vous aider à capitaliser d'abord sur les grands marchés, mais également à moindre coût vous permettre de développer le reste des emplacements qui ont également besoin de pages.

Avantages des pages de localisation

L'ajout de pages de destination géo-ciblées à votre site Web est une méthode idéale pour générer des prospects, des liens et du trafic local. Ils dirigent les clients potentiels vers votre entreprise à leur emplacement et leur donnent des informations de contact précieuses et des recherches sur la région.

Non seulement cela profite à vos clients locaux, mais cela vous aide à gagner l'autorité de Google. Avec des mots-clés et du contenu soigneusement optimisés, vous montrez à Google l'importance de votre page de localisation et vous vous classez plus haut pour les recherches locales.

Conseils finaux sur la page de destination ciblée

Si vous cherchez d'autres moyens d'améliorer vos pages de localisation, tenez compte de ces quatre derniers conseils :

• Ajouter une carte
• Ecrire sur le personnel
• Afficher les avis et les mentions sociales
• Offrez des menus locaux, des informations sur les magasins et des coupons

Plus vous personnalisez la page, plus elle est utile aux moteurs de recherche et aux prospects locaux. Et en utilisant une stratégie individualisée avec chaque page, vous pouvez comprendre comment les emplacements fonctionnent indépendamment. Au fur et à mesure que vous développez ces pages, vous pouvez identifier les objectifs, le trafic et les problèmes de classement.

Pages de localisation des bâtiments

Si vous ne vous êtes pas aventuré dans le développement de pages de localisation sur votre site, c'est le moment idéal pour lui donner une chance. Parfois, cela demande un peu de créativité, mais cela en vaut la peine, en particulier pour les entreprises locales ayant plusieurs emplacements. Les avantages en ligne dépassent de loin le temps et les efforts nécessaires pour les créer.

Besoin d'aide pour créer vos pages de destination SEO locales ? Notre équipe de rédaction peut vous aider.