Viitorul miresei: tendințe și oportunități în lumea post-pandemică
Publicat: 2021-06-02După un an de amânări și anulări, mirii și mirii din întreaga lume sunt așteptați să se întoarcă în grabă la planificarea nunții în această vară. Pandemia a lovit industria mireselor în mod deosebit anul trecut, dar mărcile de modă care se adresează acestei ocazii speciale se așteaptă să revină în 2021.
Un articol recent Business of Fashion a evidențiat cele mai mari tendințe pentru era post-pandemie: mai puține rochii personalizate și mai multe rochii cumpărate direct de pe raft, solicitări pentru mai multe rochii și stiluri netradiționale, împreună cu boom-ul comerțului electronic pentru rochii de mireasă , și digitalizarea generală a sectorului și o atenție sporită acordată durabilității.
Am analizat cinci mărci de mireasă care au îmbrățișat aceste noi tendințe pentru a încerca să se conecteze într-un mod semnificativ cu publicul lor.
În acest articol veți învăța...
Pronovias
Brandul spaniol de modă de mireasă a călărit pe valul de optimism care pare să fi început în ultimele săptămâni, datorită progresului global al lansării campaniei de vaccinare și ușurinței blocajelor în întreaga lume. Testamentul acestui nou sentiment este performanța mărcii pe canalele sale de socializare , obținând 64.000 USD în Media Impact Value (MIV) cu o singură postare pe Instagram.
În ultimul timp, brandul a lansat și campania #WeDoEco pe canalul său de socializare, pentru a promova o nouă linie realizată cu țesături luxoase certificate eco, șireturi frumoase reciclate și procese blânde, în speranța de a aduce „un oftat de ușurare iubitei noastre planete. ”. De la începutul anului, campania a câștigat 277.000 USD în MIV în 11 postări Instagram.
Vezi această postare pe InstagramUn post condiviso da Pronovias (@pronovias)
Vera Wang
Vera Wang a colaborat recent cu brandul spaniol Pronovias pentru a dezvolta Vera Wang Bride, o colecție exclusivă care amestecă creativitatea designerului din New York și expertiza brandului spaniol. Colaborarea permite ambelor mărci să exploreze noi căi creative și să se extindă într-un nou public țintă. De când a fost anunțată la începutul lunii aprilie, colaborarea a primit 114 plasări pe platformele de socializare, primul loc fiind ocupat de un videoclip YouTube al lui Victoria de la Inthefrow, câștigând 35.000 USD în MIV.
Rosa Clara
Brandul originar din Barcelona, cu modelele sale de ultimă oră, care celebrează individualitatea, romantismul și eleganța, se potrivește cu valorile dragi unei generații mai tinere de cumpărători. Oferta sa mare, care include și stiluri netradiționale, atrage atenția Millennials și Gen Zers , care tânjesc individualitate și, în acest moment „nou normal” adus de Covid-19, au început să tânjească la o garderobă mai informală, chiar și pentru ceremonii. Rosa Clara a îmbrățișat aceste noi tendințe și, în ultima lună, a reușit să câștige 214.000 USD în MIV prin 18 plasări Instagram.
Vezi această postare pe InstagramUn post condiviso da Rosa Clara (@rosa_clara)
Yolancris
După cum știm cu toții, urgența globală a adus multe schimbări și a accelerat mai multe tendințe, cum ar fi digitalizarea rapidă a industriei modei. Brandul spaniol de mirese Yolancris a dat dovadă de o mare inventivitate și creativitate pentru a răspunde noilor oportunități, colaborând cu Animal Crossing și oferind unui nou public țintă o lume digitală specială dedicată ținutei de nuntă. Acest nou univers virtual a permis brandului să se conecteze cu un public mai larg și să contribuie la consolidarea urmăririi deja consacrate , care include celebrități și influențe precum Sophie Hermann, India Martinez și Aida Domenech. Aceasta din urmă, a postat recent o imagine purtând o rochie Yolancris pe contul ei de Instagram @dulceida care a câștigat 163.000 USD doar în MIV .
Vezi această postare pe InstagramUn post condiviso da Aida Domenech (@dulceida)
Sophie et Voila
Brandul spaniol de modă face pași spre sustenabilitate, cu un accent puternic pe materiale, lansând o colecție realizată din țesături din poliester reciclat. Colecția a reușit să atragă un public larg, iar brandul pare să fi găsit o mulțime de urmăritori la tinerele generații . Videoclipul unei emisiuni, publicat de canalul brazilian FF pe Youtube, o platformă foarte dedicată generației Zer, a câștigat 14.000 USD în MIV .
Viitorul pare strălucitor și plin de oportunități pentru industria mireselor pe măsură ce ne îndreptăm către o lume post-pandemie. Brandurile ar trebui să utilizeze date pentru a identifica tendințele, a defini obiectivele și a lua decizii strategice și eficiente. Pentru a realiza acest lucru, mărcile trebuie să se asigure că au instrumentele digitale potrivite pentru a-și atinge obiectivele și pentru a crea ceva semnificativ pentru publicul țintă.
Pentru a afla mai multe despre cum puteți analiza performanța mărcii dvs., faceți clic pe bannerul de mai jos!
