Die Zukunft der Brautmode: Trends und Chancen in der Welt nach der Pandemie
Veröffentlicht: 2021-06-02Nach einem Jahr voller Verschiebungen und Absagen werden Bräute und Bräutigame auf der ganzen Welt voraussichtlich diesen Sommer wieder mit der Hochzeitsplanung beginnen. Die Pandemie hat die Brautmodenbranche im vergangenen Jahr besonders hart getroffen, aber die Modemarken, die diesen besonderen Anlass bedienen, erwarten, dass sie sich 2021 erholen werden.
Ein kürzlich erschienener Business of Fashion-Artikel hat die größten Trends für die Ära nach der Pandemie hervorgehoben: weniger maßgefertigte Kleider und mehr direkt von der Stange gekaufte Kleider, Anfragen nach mehreren Kleidern und nicht traditionellen Stilen sowie der E-Commerce-Boom für Brautkleider , und die allgemeine Digitalisierung des Sektors und mehr Aufmerksamkeit für Nachhaltigkeit.
Wir haben fünf Brautmodenmarken analysiert, die diese neuen Trends angenommen haben, um zu versuchen, auf sinnvolle Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
In diesem Artikel erfährst du…
Pronovien
Die etablierte spanische Brautmodenmarke reitet auf der Welle des Optimismus, die in den letzten Wochen begonnen zu haben scheint, dank der weltweiten Fortschritte bei der Einführung von Impfstoffkampagnen und der Leichtigkeit der Lockdowns auf der ganzen Welt. Beleg für diese neue Stimmung ist die Leistung der Marke auf ihren Social-Media-Kanälen , die mit einem einzigen Instagram-Post einen Media Impact Value (MIV) von 64.000 US-Dollar erzielte.
Kürzlich hat die Marke auch die #WeDoEco-Kampagne auf ihrem sozialen Kanal gestartet, um eine neue Linie zu bewerben, die aus luxuriösen, öko-zertifizierten Stoffen, wunderschönen recycelten Schnürsenkeln und sanften Prozessen hergestellt wird, in der Hoffnung, „einen Seufzer der Erleichterung auf unserem geliebten Planeten zu bringen “. Seit Anfang des Jahres hat die Kampagne über 11 Instagram-Posts 277.000 US-Dollar an MIV gewonnen.
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Vera Wang
Vera Wang ging kürzlich eine Partnerschaft mit der spanischen Marke Pronovias ein, um Vera Wang Bride zu entwickeln, eine exklusive Kollektion, die die Kreativität des New Yorker Designers und das Know-how der spanischen Marke vereint. Die Zusammenarbeit ermöglicht es beiden Marken, neue kreative Wege zu gehen und eine neue Zielgruppe zu erschließen. Seit ihrer Ankündigung Anfang April hat die Zusammenarbeit 114 Platzierungen auf Social-Media-Plattformen erhalten, wobei der Spitzenplatz von einem YouTube-Video von Victoria von Inthefrow belegt wurde, das 35.000 US-Dollar an MIV einbrachte.
Rosa Klara
Die in Barcelona beheimatete Marke entspricht mit ihren innovativen Designs, die Individualität, Romantik und Eleganz zelebrieren, den Werten, die einer jüngeren Käufergeneration am Herzen liegen. Sein großes Angebot, das auch nicht-traditionelle Stile umfasst, zieht die Aufmerksamkeit von Millennials und Gen Zers auf sich, die sich nach Individualität sehnen und während dieses durch Covid-19 herbeigeführten Moments der „neuen Normalität“ begonnen haben, sich nach einer informelleren Garderobe zu sehnen, sogar für Zeremonien. Rosa Clara hat diese neuen Trends angenommen und konnte im letzten Monat durch 18 Instagram-Platzierungen 214.000 USD an MIV gewinnen.
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Yolancris
Wie wir alle wissen, hat der globale Notstand viele Veränderungen mit sich gebracht und mehrere Trends beschleunigt, wie die schnelle Digitalisierung der Modebranche. Die spanische Brautmodenmarke Yolancris hat großen Einfallsreichtum und Kreativität bewiesen, um auf die neuen Möglichkeiten zu reagieren, mit Animal Crossing zusammenzuarbeiten und einer neuen Zielgruppe eine spezielle digitale Welt für Hochzeitskleidung anzubieten. Dieses neue virtuelle Universum ermöglichte es der Marke, sich mit einem breiteren Publikum zu verbinden und dazu beizutragen, ihre bereits etablierte Fangemeinde zu festigen , zu der Prominente und Influencer wie Sophie Hermann, India Martinez und Aida Domenech gehören. Letztere hat kürzlich ein Bild mit einem Yolancris-Kleid auf ihrem Instagram-Account @dulceida gepostet, das allein 163.000 US-Dollar an MIV einbrachte .
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Sofie und Voila
Die spanische Modemarke unternimmt Schritte in Richtung Nachhaltigkeit mit einem starken Fokus auf Materialien und stellt erstmals eine Kollektion aus recycelten Polyesterstoffen vor. Die Kollektion konnte ein breites Publikum ansprechen und die Marke scheint bei den jüngeren Generationen eine gute Anhängerschaft gefunden zu haben . Das Video einer Show, das vom Brasilian FF Channel auf Youtube veröffentlicht wurde, einer Plattform, die sich stark den Gen Zers widmet, brachte 14.000 US-Dollar an MIV ein .
Die Zukunft sieht rosig und voller Möglichkeiten für die Brautmodenbranche aus, während wir uns auf eine Welt nach der Pandemie zubewegen. Marken sollten Daten nutzen, um Trends zu erkennen, Ziele zu definieren und strategische und effiziente Entscheidungen zu treffen. Um dies zu erreichen, müssen Marken sicherstellen, dass sie über die richtigen digitalen Tools verfügen, um ihre Ziele zu erreichen und etwas Sinnvolles für ihre Zielgruppe zu schaffen.
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