Sua música foi adicionada a uma lista de reprodução popular do Spotify… e agora?

Este guest post de Sam Friedman apareceu originalmente no Blog Flypaper do Soundfly

É 2017, e as vendas de álbuns estão caindo para mínimos históricos. Os CDs estão ficando obsoletos. Até os downloads digitais estão despencando. Mas as pessoas estão ouvindo mais do que nunca – elas estão apenas transmitindo. A indústria de edição de música está mudando rapidamente. A Recording Industry Association of America (RIAA) informou que em 2016, os serviços de streaming foram responsáveis ​​por mais de 50% da receita obtida na indústria da música hoje. E o maior player de todos é – você adivinhou – Spotify, com inacreditáveis ​​50 milhões de usuários pagantes .

O Spotify é conhecido por seus recursos de “descobrir”, mais especificamente suas listas de reprodução. Seja “New Music Friday”, “Top Hits de hoje” ou “RapCaviar”, muitas dessas listas de reprodução têm milhões de seguidores. Se sua música for adicionada a um dos grandes, isso é o mais próximo de um bilhete dourado de Willy-Wonka que você vai conseguir no mundo do streaming. Durante a noite, sua faixa pode subir de algumas centenas de reproduções para dezenas de milhares.

Hoje, é tão importante (se não mais) que artistas independentes tentem colocar suas músicas nas listas de reprodução do Spotify quanto obter cobertura da imprensa. Obviamente, ambos são ótimos, mas o Spotify pode gerar uma receita séria, especialmente se o artista for o dono da música.

E além de ser pago, expõe sua música a milhares de novos ouvintes. De muitas maneiras, não é diferente de abrir para um grande artista na frente de um novo público. O Spotify geralmente seleciona suas playlists com base em gêneros ou humores, portanto, quando sua música toca, geralmente é porque alguém estava procurando ou ouvindo uma música como a sua. Mas por mais que artistas (e gravadoras) estejam competindo por recursos, muitos deles não têm um plano para quando esse momento mágico acontecer.

Pessoalmente falando, eu nem sabia que minha música estava em destaque até que um representante de A&R me procurou para falar sobre minha música, mencionando que me encontrou na lista de reprodução “Fresh Finds” do Spotify. Eu não tinha ideia do que ele estava falando, mas verifiquei minhas reproduções no Spotify e vi que uma das minhas faixas, que anteriormente tinha menos de 1.000 reproduções, de repente aumentou para quase 40.000! Eu não tinha ideia do que fazer além de me sentir tonta por as pessoas estarem descobrindo minha música. Na realidade, existem várias etapas importantes que todo artista deve seguir quando sua música é apresentada em uma lista de reprodução do Spotify.

Promova seu recurso

Primeiras coisas primeiro: se você aparecer em uma lista de reprodução, trate-a como um bom recurso de imprensa e compartilhe essa coisa! Este é um bom momento para fazer um post de mídia social patrocinado com um link para sua música no Spotify. Você já deve fazer um orçamento para promover sua música no Spotify, mas depois que sua música for apresentada em uma lista de reprodução, faça uma postagem personalizada e aumente o reconhecimento . Certifique-se de compartilhar a própria playlist também, não apenas sua música.

Agradeça ao(s) curador(es) da lista de reprodução

Você pode ter que fazer uma pequena pesquisa para encontrar os nomes dos curadores da playlist, mas é para isso que serve o Google, certo? Comece a perseguir! Se puder, encontre seus e-mails, envie-lhes um agradecimento genuíno e estabeleça um relacionamento. Também é uma boa ideia encontrar os identificadores do Twitter e marcá-los ao compartilhar a lista de reprodução.

Se alguém gosta de sua música o suficiente para colocá-lo em uma lista de reprodução que literalmente milhares de outros músicos estão morrendo de vontade de ouvir, é provável que ele ou ela esteja aberto a ouvir de você. Capitalize o interesse deles e faça uma conexão o mais rápido possível.

Pesquisar os gráficos

Mesmo que sua música seja adicionada a uma lista de reprodução pequena e você receba apenas um aumento modesto nos fluxos, a taxa de crescimento pode ser suficiente para ganhar alguma ação nas paradas. Pesquise Viral 50, Spotify US, Spotify Global charts, etc. Entrar em um desses é uma grande oportunidade de brilhar.

Também é uma ótima maneira de incentivar seus fãs a compartilhar sua música. As pessoas sempre gostam de ajudar algo a crescer. Peça ajuda aos seus fãs e atualize-os sempre que subir de nível.

Verifique outras listas de reprodução

Quando uma música é adicionada a uma grande lista de reprodução, tende a haver um efeito dominó. Normalmente, você pode descobrir quais listas de reprodução apresentam sua música na parte Sobre do seu perfil de artista do Spotify. Pesquise diariamente, mas também vá caçar ativamente. Toda sexta-feira, confira a lista de reprodução “New Music Friday”. Toda quarta-feira, verifique todas as listas de reprodução “Fresh Finds”.

Lembre-se de que cada lista de reprodução que apresenta sua música aumentará seu público e vale a pena elogiar. Além disso, as pessoas encontrarão sua música e o adicionarão às suas playlists menores – agradeça a elas.

Use dados para construir seu kit de imprensa

Pegue os dados do seu recurso de lista de reprodução — número de transmissões, cidades onde você é mais popular etc. — e adicione-o ao seu kit de imprensa ou EPK . Hoje, novos artistas são apresentados com citações da imprensa e seus dados de streaming, se for impressionante. Semelhante a uma boa citação de uma publicação respeitável, dados de streaming notáveis ​​ajudam a vender sua música para potenciais bookers, gravadoras, executivos de A&R etc. e são uma munição poderosa para construir sua carreira.

Reinvestir seus ganhos

Vários estudos relatam que a média líquida agregada por stream é de cerca de US$ 0,005, dependendo de quanto de sua música você possui. Demora alguns meses para ser pago, mas certifique-se de ter um plano pronto de como reinvestir essa renda de volta em sua música.

Por exemplo, guarde uma certa quantia desse dinheiro para promover seu próximo single com anúncios no Instagram e postagens patrocinadas no Facebook. Usar seu dinheiro de streaming para coquetéis nos próximos cinco finais de semana pode não ser o melhor investimento para ajudar a manter sua carreira musical crescendo.

Fique de olho nas suas estatísticas

Obviamente, você deve prestar muita atenção às suas estatísticas de streaming, mas observe seus números gerais em outras plataformas como Facebook e Instagram, juntamente com outros serviços de streaming como o Apple Music. Infelizmente, as pessoas fazendo streaming de listas de reprodução que apresentam sua música não significam automaticamente que estão se tornando fãs – elas estão apenas sendo expostas à sua música. Fique atento às pessoas comentando em suas páginas dizendo que encontraram você no Spotify. Esses são os fãs que você vai querer nutrir e construir um relacionamento.

Outra estatística útil para acompanhar é onde as pessoas estão ouvindo. Se você é popular na Suécia, por exemplo, planeje incluir esse território em sua próxima promoção, ou possivelmente pense em planejar uma turnê por lá. Os insights do Spotify são cruciais para ajudar você a atingir novos fãs e nutrir os existentes.

Lance para outras listas de reprodução

Agora que você foi destaque uma vez, use isso como um ângulo para reforçar seu single para inclusão em outra lista de reprodução. Quando você estiver lançando, mencione seu sucesso e como sua faixa está crescendo. Lembre-se, muito do Spotify é sobre credibilidade. As pessoas tendem a prestar atenção apenas quando você está em ascensão. Capitalize sobre isso e continue lançando. Os singles morrem rapidamente hoje em dia, então continue estendendo a vida útil da sua faixa até lançar a próxima.

Se você se sente sobrecarregado com toda essa coleta de dados, é porque ela foi projetada para ser complicada. Existem mais de 900.000 fluxos de royalties distintos aos quais artistas de todo o mundo têm acesso, e entre 20 e 50% dos royalties gerados nunca chegam aos bolsos desses artistas.

Sam Friedman é um produtor eletrônico e cantor e compositor do Brooklyn, criando sob o apelido de Nerve Leak. Elogiado por grandes publicações como The Fader e Bullett Magazine, sua mistura única de música experimental e pop lhe rendeu centenas de milhares de streams em toda a web. Criativo interdisciplinar, ele também trabalha como jornalista para publicações musicais como Sonicbids, ReverbNation, Samplified e Unrecorded.

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