Votre musique a été ajoutée à une liste de lecture Spotify populaire… Et maintenant ?

Cet article invité de Sam Friedman est apparu à l'origine sur le blog Flypaper de Soundfly

Nous sommes en 2017 et les ventes d'albums chutent à des niveaux historiquement bas. Les CD deviennent obsolètes. Même les téléchargements numériques sont en chute libre. Mais les gens écoutent plus que jamais - ils ne font que diffuser. L'industrie de l'édition musicale évolue rapidement. La Recording Industry Association of America (RIAA) a rapporté qu'en 2016, les services de streaming étaient responsables de plus de 50% des revenus générés dans l'industrie de la musique aujourd'hui. Et le plus grand joueur de tous est - vous l'avez deviné - Spotify, avec un nombre incroyable de 50 millions d'utilisateurs payants .

Spotify est connu pour ses fonctionnalités de "découverte", plus particulièrement ses listes de lecture. Qu'il s'agisse de "New Music Friday", "Today's Top Hits" ou "RapCaviar", bon nombre de ces listes de lecture comptent des millions d'abonnés. Si votre musique est ajoutée à l'un des biggies, c'est à peu près aussi proche d'un billet d'or Willy-Wonka que vous allez obtenir dans le monde du streaming. Du jour au lendemain, votre morceau peut passer de quelques centaines d'écoutes à des dizaines de milliers.

Aujourd'hui, il est tout aussi important (sinon plus) pour les artistes indépendants d'essayer de faire figurer leur musique sur les listes de lecture Spotify que d'obtenir une couverture médiatique. Évidemment, les deux sont optimaux, mais Spotify peut générer des revenus importants, surtout si l'artiste possède la musique.

Et en plus d'être payé, cela expose votre musique à des milliers de nouveaux auditeurs. À bien des égards, ce n'est pas sans rappeler l'ouverture d'un grand artiste devant un nouveau public. Spotify organise souvent ses listes de lecture en fonction des genres ou des humeurs. Ainsi, lorsque votre chanson apparaît, c'est généralement parce que quelqu'un recherchait ou écoutait une chanson comme la vôtre. Mais même si les artistes (et les labels) se disputent les longs métrages, peu d'entre eux ont un plan pour le moment où ce moment magique se produira.

Personnellement, je ne savais même pas que ma chanson était en vedette jusqu'à ce qu'un représentant d'A&R me contacte pour parler de ma musique, mentionnant qu'il m'a trouvé sur la liste de lecture "Fresh Finds" de Spotify. Je n'avais aucune idée de ce dont il parlait, mais j'ai vérifié mes lectures Spotify et j'ai vu qu'une de mes pistes, qui comptait auparavant moins de 1 000 lectures, avait soudainement augmenté à près de 40 000 ! Je n'avais aucune idée de ce qu'il fallait faire ensuite, à part me sentir étourdi que les gens découvrent ma musique. En réalité, chaque artiste doit suivre plusieurs étapes importantes lorsque sa musique figure dans une liste de lecture Spotify.

Promouvoir votre fonctionnalité

Tout d'abord : si vous figurez sur une liste de lecture, traitez-la comme un bon article de presse et partagez-la ! C'est le bon moment pour faire une publication sponsorisée sur les réseaux sociaux avec un lien vers votre chanson sur Spotify. Vous devriez déjà prévoir un budget pour la promotion de votre musique sur Spotify, mais une fois que votre chanson figure sur une liste de lecture, créez une publication personnalisée et augmentez la notoriété . Assurez-vous également de partager la liste de lecture elle-même, pas seulement votre chanson.

Remercier le(s) conservateur(s) de la playlist

Vous devrez peut-être faire quelques recherches pour trouver les noms des conservateurs de playlists, mais c'est à cela que sert Google, n'est-ce pas ? Mettez-vous à la traque ! Si vous le pouvez, trouvez leurs e-mails, envoyez-leur un véritable merci et établissez une relation. C'est aussi une bonne idée de trouver leurs identifiants Twitter et de les taguer lorsque vous partagez la liste de lecture.

Si quelqu'un aime suffisamment votre musique pour vous mettre sur une liste de lecture sur laquelle des milliers d'autres musiciens meurent d'envie d'être, il y a de fortes chances qu'il ou elle soit disposé(e) à entendre parler de vous. Tirez parti de leur intérêt et établissez une connexion dès que possible.

Rechercher dans les graphiques

Même si votre chanson est ajoutée à une petite liste de lecture et que vous n'obtenez qu'une modeste augmentation des flux, le taux de croissance peut être suffisant pour gagner une action dans les charts. Recherchez les graphiques Viral 50, Spotify US, Spotify Global, etc. Faire partie de l'un d'entre eux est une énorme opportunité de briller.

C'est aussi un excellent moyen d'encourager vos fans à partager votre chanson. Les gens aiment toujours aider quelque chose à grandir. Demandez de l'aide à vos fans et mettez-les à jour chaque fois que vous montez d'un cran.

Vérifier les autres listes de lecture

Lorsqu'une chanson est ajoutée à une grande liste de lecture, il y a généralement un effet domino. Vous pouvez généralement savoir quelles listes de lecture contiennent votre chanson dans la partie À propos de votre profil d'artiste Spotify. Cherchez quotidiennement, mais aussi partez activement à la chasse. Tous les vendredis, consultez la liste de lecture "New Music Friday". Tous les mercredis, consultez toutes les listes de lecture "Fresh Finds".

N'oubliez pas que chaque liste de lecture contenant votre chanson va augmenter votre audience et mérite d'être appréciée. De plus, les gens trouveront votre musique et vous ajouteront à leurs petites listes de lecture - remerciez-les.

Utilisez les données pour créer votre dossier de presse

Prenez les données de votre fonctionnalité de playlist — nombre de streams, villes où vous êtes le plus populaire, etc. — et ajoutez-les à votre dossier de presse ou EPK . Aujourd'hui, de nouveaux artistes sont présentés avec des citations de presse et leurs données de streaming si elles sont impressionnantes. Semblable à une bonne citation d'une publication réputée, des données de streaming notables aident à vendre votre musique à des bookers potentiels, des maisons de disques, des cadres A&R, etc. et sont des munitions puissantes pour construire votre carrière.

Réinvestissez vos gains

Diverses études rapportent que la moyenne nette globale par flux est d'environ 0,005 $ en fonction de la quantité de musique que vous possédez. Il faut quelques mois pour être payé, mais assurez-vous d'avoir un plan prêt pour réinvestir ce revenu dans votre musique.

Par exemple, réservez une certaine somme de cet argent pour promouvoir votre prochain single avec des publicités Instagram et des publications Facebook sponsorisées. Utiliser votre argent en streaming pour des cocktails au cours des cinq prochains week-ends n'est peut-être pas le meilleur investissement pour vous aider à faire croître votre carrière musicale.

Gardez un œil sur vos statistiques

Évidemment, vous devez porter une attention particulière à vos statistiques de streaming, mais surveillez vos chiffres globaux sur d'autres plateformes comme Facebook et Instagram ainsi que sur d'autres services de streaming comme Apple Music. Malheureusement, les personnes diffusant des listes de lecture contenant votre chanson ne signifient pas automatiquement qu'elles deviennent des fans - elles sont simplement exposées à votre musique. Faites attention aux personnes qui commentent vos pages en disant qu'elles vous ont trouvé sur Spotify. Ce sont les fans avec lesquels vous allez vouloir entretenir et construire une relation.

Une autre statistique utile à suivre est l'endroit où les gens écoutent. Si vous êtes populaire en Suède, par exemple, prévoyez d'inclure ce territoire dans votre prochaine promotion, ou envisagez éventuellement d'y planifier une tournée. Les informations Spotify sont essentielles pour vous aider à cibler de nouveaux fans et à fidéliser ceux qui existent déjà.

Présenter à d'autres listes de lecture

Maintenant que vous avez été présenté une fois, utilisez-le comme un angle pour renforcer votre single afin de l'inclure dans une autre liste de lecture. Lorsque vous lancez, mentionnez votre succès et comment votre piste se développe. Rappelez-vous, une grande partie de Spotify est une question de crédibilité. Les gens ont tendance à ne prêter attention que lorsque vous êtes à la hausse. Capitalisez là-dessus et continuez à lancer. Les singles meurent rapidement de nos jours, alors continuez à prolonger la durée de vie de votre morceau jusqu'à ce que vous sortiez le suivant.

Si vous vous sentez submergé par toute cette collecte de données, c'est parce qu'elle est conçue pour être compliquée. Il existe plus de 900 000 flux de redevances distincts auxquels les artistes du monde entier ont accès, et entre 20 et 50 % des redevances générées ne rentrent jamais dans les poches de ces artistes.

Sam Friedman est un producteur électronique et auteur-compositeur-interprète basé à Brooklyn, créant sous le nom de Nerve Leak. Salué par de grandes publications telles que The Fader et Bullett Magazine, son mélange unique de musique expérimentale et pop lui a valu des centaines de milliers de flux sur le Web. Créatif interdisciplinaire, il travaille également comme journaliste pour des publications musicales telles que Sonicbids, ReverbNation, Samplified et Unrecorded.

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