Por que o SEO do meu escritório de advocacia não está melhorando?

SEO tem tudo a ver com progresso gradual e de longo prazo. Todo especialista em SEO de escritório de advocacia dirá que não há como obter um ROI significativo da noite para o dia. No entanto, você também não quer que seu SEO fique completamente estagnado.

Você deseja obter cada vez mais tráfego, aumentar as classificações nos mecanismos de pesquisa e atrair mais clientes. Se você não está melhorando, é hora de avaliar seu progresso, encontrar os possíveis problemas e otimizar novamente seu site.

Então, o que você faz se o SEO do seu escritório de advocacia não melhora há meses? Como você melhora suas estatísticas? Vamos discutir:

Como saber se você bateu em uma parede com seu advogado SEO

“Bater em uma parede” pode significar muitas coisas em SEO. Mas, em geral, um platô em andamento não é o ideal.

Se as estatísticas relevantes de SEO do escritório de advocacia não melhorarem em meses, isso pode significar que você está fazendo algo errado ou precisa mudar sua estratégia. As estatísticas que você precisa prestar atenção para incluir o seguinte:

• Tráfego
• posição SERP
• Taxas de cliques
• Taxas de conversão

Você não deve esperar que essas estatísticas piorem. Lembre-se, SEO é superar seus concorrentes. Portanto, se você bater em uma parede, os concorrentes que estão melhorando constantemente seu SEO acabarão por ultrapassá-lo.

Portanto, você deseja detectar possíveis problemas que o impedem antes de começar a ficar para trás.

O que está impedindo o progresso de SEO do seu escritório de advocacia?

Então, por que seus números não estão melhorando? Vejamos os possíveis culpados e o que você pode fazer sobre eles:

1. Alterações no algoritmo do mecanismo de pesquisa

O Google (e outros mecanismos de pesquisa) mudou e melhorou seu algoritmo de pesquisa ao longo dos anos. Por exemplo, as pessoas costumavam encher seu conteúdo com palavras-chave para chegar ao topo das SERPs. Hoje em dia, fazer isso pode ser considerado spam, e o Google irá puni-lo por isso.

Essas mudanças de algoritmo são conhecidas por derrubar sites de bom desempenho em vários níveis. Um dos exemplos mais recentes são os esforços atuais do Google para punir o conteúdo gerado por IA. Como resultado, os sites que estão indo bem por causa do conteúdo de IA pararam de receber tráfego.

Embora algumas mudanças algorítmicas não sejam tão voláteis, você ainda deve estar atento a elas. Depois de perceber a volatilidade, você deve ajustar sua estratégia de acordo.

2. Falta de esforços regulares de reotimização

Se você está implementando Lawyer SEO, monitora continuamente seu progresso e otimiza seu site. É assim que você se mantém atualizado e evita ser ultrapassado pela concorrência.

Como mencionado, o algoritmo pode alterar drasticamente as classificações. Como resultado, o que costumava ser um conteúdo de alto nível pode não funcionar mais, então você precisa ficar atento para acompanhar o cenário em mudança.

Suas palavras-chave também podem estar perdendo força. Lembre-se, os volumes de pesquisa em palavras-chave dependem da frequência com que as pessoas as usam para as pesquisas. Às vezes, palavras-chave e tópicos caem, então você deve alterar suas palavras-chave de acordo.

Às vezes, pode ser que sua concorrência esteja alcançando você. Mais uma vez, classificar nas SERPs significa superar todos. Se todo mundo estiver monitorando, reotimizando e melhorando seu SEO, eles podem passar na sua frente.

A auditoria do desempenho de SEO do escritório de advocacia por meio do Google Search Console e outras ferramentas ajuda a identificar pontos fracos na estratégia de SEO do advogado antes que eles se tornem problemas mais significativos posteriormente.

3. Você está produzindo conteúdo de baixa qualidade

O conteúdo jurídico é a força vital do SEO do advogado. Mais conteúdo significa mais oportunidades de classificação nas SERPs, atrair clientes e aumentar as conversões. Se você conseguir publicar conteúdo de alta qualidade de forma consistente, isso aumentará significativamente seu progresso de SEO.

No entanto, o erro mais comum cometido é tentar produzir o máximo de conteúdo possível. Como em qualquer coisa, a pressa diminui a qualidade. Você pode perder erros de ortografia, erros gramaticais, oportunidades de links e fatores potencialmente prejudiciais, como preenchimento de palavras-chave e canibalização.

Como a qualidade do conteúdo é um grande negócio para o Google, cometer erros prejudicará seu SEO. Você acabará se esgotando sem obter nenhum benefício com isso.

Lembre-se de que os blogs e sites que podem postar várias vezes ao dia provavelmente têm uma equipe de redatores, editores e pesquisadores fazendo todo o trabalho. Se você é o único executando seus esforços de SEO, forçar-se a fazer o mesmo não ajudará no progresso do seu SEO. Em vez disso, concentre-se em prazos razoáveis ​​e tempos de postagem consistentes.

4. Você não está construindo seu perfil de backlink

Infelizmente, sites novos e menos estabelecidos geralmente não têm muitos backlinks. E como você só pode obter backlinks de sites de terceiros, nem sempre tem muito controle sobre quantos obtém.

Isso decorre do fato de que os backlinks tendem a associar duas páginas vinculadas. É por isso que as páginas mais bem classificadas e estabelecidas são as que são citadas em blogs ou vinculadas como referências. Portanto, se você é novo na cena ou apenas começou a subir nas SERPs, as pessoas ficarão menos confiantes em vincular suas páginas às suas.

Você deve se esforçar mais para obter mais backlinks para o seu site. Por exemplo, você pode criar conteúdo de isca de link, escrever guest posts e promover seu conteúdo para mais pessoas.

Dito isso, nem todos os backlinks são bons. Você não deseja associar seu site a conteúdo de baixa qualidade, spam e sites invadidos. Portanto, audite regularmente seu perfil de backlink, encontre os backlinks ruins e remova-os ou rejeite-os.

5. Você está ignorando o SEO fora da página do seu escritório de advocacia

Depois de criar um ótimo site com conteúdo de alta qualidade e páginas bem otimizadas, você também deve expandir seu SEO de fora. O SEO fora da página pode ser impulsionado através do seguinte:

• Backlinks
• Mídia social
• Menções de marca
• Postagens de convidados

As marcas e empresas mais populares têm grande presença online. Eles têm vários sites de mídia social, escrevem para outros blogs e criam conteúdo de isca de link. Isso ajuda a promover seu site na Internet, aumentando o reconhecimento da marca.

Sem mencionar que os backlinks são fatores de classificação do Lawyer SEO, e obter qualidade é crucial para o progresso do Lawyer SEO.

O SEO para escritórios de advocacia é um processo contínuo

Lembre-se, o SEO do advogado é sobre melhorias graduais que se acumulam ao longo do tempo. Ao adaptar e melhorar constantemente sua estratégia, você se manterá em dia com a concorrência e permanecerá no topo. Se você negligenciar suas auditorias e otimizações, poderá estar a uma atualização do Google de ser derrubado por outros concorrentes.

Portanto, preste atenção às mudanças de algoritmo, tendências de marketing e oportunidades de backlink. Você pode não ver resultados significativos da noite para o dia, mas o ROI coletivo certamente beneficiará o marketing de seu escritório de advocacia a longo prazo.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar indicações de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing evoluíram continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança emadvogadoleadmachine.com.