¿Por qué el SEO de mi bufete de abogados no mejora?

El SEO tiene que ver con el progreso gradual y a largo plazo. Todos los expertos en SEO de bufetes de abogados le dirán que no hay forma de obtener un ROI significativo de la noche a la mañana. Sin embargo, tampoco quieres que tu SEO se estabilice por completo.

Desea obtener más tráfico de manera constante, aumentar la clasificación en los motores de búsqueda y atraer a más clientes. Si no está mejorando, es hora de evaluar su progreso, encontrar los posibles problemas y volver a optimizar su sitio web.

Entonces, ¿qué haces si el SEO de tu bufete de abogados no ha mejorado en meses? ¿Cómo mejoras tus estadísticas? Vamos a discutir:

Cómo saber si te has topado con un muro con tu abogado SEO

“Golpear una pared” podría significar muchas cosas en SEO. Pero, en general, una meseta en progreso no es lo ideal.

Si las estadísticas relevantes de SEO de la firma de abogados no han mejorado en meses, eso podría significar que está haciendo algo mal o que necesita cambiar su estrategia. Las estadísticas a las que debe prestar atención incluyen lo siguiente:

• Tráfico
• posición SERP
• Tasas de clics
• Medidas de conversión

No debe esperar a que estas estadísticas empeoren. Recuerde, el SEO se trata de superar a sus competidores. Entonces, si choca contra una pared, los competidores que están mejorando constantemente su SEO eventualmente lo superarán.

Por lo tanto, desea detectar los posibles problemas que lo retienen antes de que comience a quedarse atrás.

¿Qué está deteniendo el progreso de SEO de su bufete de abogados?

Entonces, ¿por qué sus números no mejoran? Veamos los posibles culpables y lo que puede hacer al respecto:

1. Cambios en el algoritmo del motor de búsqueda

Google (y otros motores de búsqueda) han cambiado y mejorado su algoritmo de búsqueda a lo largo de los años. Por ejemplo, las personas solían rellenar su contenido con palabras clave para llegar a la cima de las SERP. En estos días, hacer eso puede leerse como spam, y Google lo castigará por ello.

Incluso se sabe que estos cambios en el algoritmo derriban sitios de buen rendimiento en varios rangos. Uno de los ejemplos más recientes son los esfuerzos actuales de Google para castigar el contenido generado por IA. Como resultado, los sitios web a los que les ha ido bien debido al contenido de IA han dejado de recibir tráfico.

Si bien algunos cambios algorítmicos no son tan volátiles, aún debe estar atento a ellos. Una vez que note la volatilidad, debe ajustar su estrategia en consecuencia.

2. Falta de esfuerzos regulares de reoptimización

Si está implementando Lawyer SEO, monitorea continuamente su progreso y optimiza su sitio web. Así es como te mantienes al día y evitas ser superado por la competencia.

Como se mencionó, el algoritmo puede cambiar drásticamente las clasificaciones. Como resultado, lo que solía ser contenido de primer nivel puede que ya no sea suficiente, por lo que debe estar atento para mantenerse al día con el panorama cambiante.

Sus palabras clave también podrían estar perdiendo fuerza. Recuerde, los volúmenes de búsqueda de palabras clave dependen de la frecuencia con que las personas las usen para las búsquedas. A veces, las palabras clave y los temas fallan, por lo que debe cambiar sus palabras clave en consecuencia.

A veces, puede ser que tu competencia te esté alcanzando. Una vez más, clasificarse en las SERP significa superar a todos. Si todos los demás están monitoreando, reoptimizando y mejorando su SEO, es posible que se adelanten a usted.

Auditar el rendimiento de SEO de su bufete de abogados a través de Google Search Console y otras herramientas lo ayuda a detectar debilidades en la estrategia de SEO de abogados antes de que se conviertan en problemas más importantes más adelante.

3. Estás produciendo contenido de baja calidad

El contenido legal es el alma de Abogado SEO. Más contenido significa más oportunidades para clasificarse en los SERP, atraer clientes y aumentar las conversiones. Si puede publicar contenido de alta calidad de manera constante, aumentará significativamente su progreso de SEO.

Sin embargo, el error más común que se comete es tratar de producir la mayor cantidad de contenido posible. Como con cualquier cosa, apresurarse disminuye la calidad. Podría perderse errores ortográficos, errores gramaticales, oportunidades de vinculación y factores potencialmente dañinos como el relleno de palabras clave y la canibalización.

Dado que la calidad del contenido es un gran problema para Google, cometer errores dañará su SEO. Terminarás quemándote sin obtener ningún beneficio de ello.

Recuerde, esos blogs y sitios web que pueden publicar varias veces al día probablemente tengan un equipo de escritores, editores e investigadores haciendo todo el trabajo. Si usted es el único que ejecuta sus esfuerzos de SEO, obligarse a hacer lo mismo no ayudará a su progreso de SEO. En su lugar, concéntrese en plazos razonables y tiempos de publicación consistentes.

4. No estás construyendo tu perfil de backlinks

Desafortunadamente, los sitios web nuevos y menos establecidos no suelen tener muchos backlinks. Y dado que solo puede obtener vínculos de retroceso de sitios de terceros, no siempre tiene mucho control sobre cuántos obtiene.

Esto se debe al hecho de que los vínculos de retroceso tienden a asociar dos páginas vinculadas. Esta es la razón por la que las páginas más consolidadas y de más alto rango son las que se citan en los blogs o se vinculan como referencias. Entonces, si eres nuevo en la escena o acabas de comenzar a subir en los SERP, las personas tendrán menos confianza al vincular sus páginas con las tuyas.

Debería esforzarse más en obtener más vínculos de retroceso para su sitio web. Por ejemplo, puede crear contenido de cebo de enlace, escribir publicaciones de invitados y promocionar su contenido a más personas.

Dicho esto, no todos los backlinks son buenos. No desea asociar su sitio web con contenido de baja calidad, spam y sitios web pirateados. Por lo tanto, audite regularmente su perfil de backlinks, encuentre los backlinks malos y elimínelos o desautorícelos.

5. Está ignorando el SEO fuera de la página de su bufete de abogados

Una vez que haya creado un excelente sitio web con contenido de alta calidad y páginas bien optimizadas, también debe expandir su SEO desde el exterior. El SEO fuera de la página se puede impulsar a través de lo siguiente:

• Vínculos de retroceso
• Redes sociales
• Menciones de marca
• Publicaciones de invitados

Las marcas y empresas más populares tienen gran presencia online. Tienen varios sitios de redes sociales, escriben para otros blogs y crean contenido de cebo de enlaces. Esto ayuda a promocionar su sitio web en Internet, lo que aumenta el conocimiento de la marca.

Sin mencionar que los vínculos de retroceso son factores de clasificación de Abogados SEO, y obtenerlos de calidad es crucial para el progreso de su Abogado SEO.

El SEO para bufetes de abogados es un proceso continuo

Recuerde, Abogado SEO se trata de mejoras graduales que se acumulan con el tiempo. Al adaptar y mejorar constantemente su estrategia, se mantendrá al día con la competencia y se mantendrá en la cima. Si se afloja en sus auditorías y optimizaciones, es posible que esté a una actualización de Google de ser eliminado por otros competidores.

Por lo tanto, preste atención a los cambios de algoritmo, las tendencias de marketing y las oportunidades de backlinks. Es posible que no vea resultados significativos de la noche a la mañana, pero el ROI colectivo seguramente beneficiará el marketing de su bufete de abogados a largo plazo.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.