Pourquoi le référencement de mon cabinet d'avocats ne s'améliore-t-il pas ?

Le référencement est une question de progrès à long terme et progressif. Chaque expert en référencement de cabinet d'avocats vous dira qu'il n'y a aucun moyen d'obtenir un retour sur investissement significatif du jour au lendemain. Cependant, vous ne voulez pas non plus que votre référencement plafonne complètement.

Vous souhaitez obtenir régulièrement plus de trafic, augmenter le classement des moteurs de recherche et attirer plus de clients. Si vous ne vous améliorez pas, il est temps d'évaluer vos progrès, de trouver les problèmes éventuels et de réoptimiser votre site Web.

Alors, que faites-vous si le référencement de votre cabinet d'avocats ne s'est pas amélioré depuis des mois ? Comment améliorez-vous vos statistiques ? Discutons:

Comment savoir si vous avez heurté un mur avec votre avocat SEO

"Frapper un mur" peut signifier beaucoup de choses en SEO. Mais, en général, un plateau en cours n'est pas idéal.

Si les statistiques SEO pertinentes des cabinets d'avocats ne se sont pas améliorées depuis des mois, cela pourrait signifier que vous faites quelque chose de mal ou que vous devez modifier votre stratégie. Les statistiques auxquelles vous devez prêter attention incluent les suivantes :

• Trafic
• Position SERP
• Taux de clics
• Taux de conversion

Vous ne devriez pas attendre que ces statistiques empirent. N'oubliez pas que le référencement consiste à surpasser vos concurrents. Ainsi, si vous vous heurtez à un mur, les concurrents qui améliorent régulièrement leur référencement finiront par vous dépasser.

Par conséquent, vous voulez attraper les problèmes potentiels qui vous retiennent avant de commencer à vous laisser distancer.

Qu'est-ce qui empêche la progression du référencement de votre cabinet d'avocats ?

Alors, pourquoi vos chiffres ne s'améliorent-ils pas ? Regardons les coupables possibles et ce que vous pouvez faire à leur sujet :

1. Changements dans l'algorithme du moteur de recherche

Google (et d'autres moteurs de recherche) ont changé et amélioré leur algorithme de recherche au fil des ans. Par exemple, les gens avaient l'habitude de bourrer leur contenu de mots-clés pour arriver en tête des SERP. De nos jours, cela peut être considéré comme du spam, et Google vous punira pour cela.

Ces changements d'algorithme sont même connus pour faire chuter les sites performants de plusieurs rangs. L'un des exemples les plus récents est les efforts actuels de Google pour punir le contenu généré par l'IA. En conséquence, les sites Web qui fonctionnaient bien grâce au contenu de l'IA ont cessé de recevoir du tout du trafic.

Bien que certains changements algorithmiques ne soient pas si volatils, vous devriez toujours les surveiller. Une fois que vous remarquez la volatilité, vous devez ajuster votre stratégie en conséquence.

2. Manque d'efforts réguliers de réoptimisation

Si vous implémentez Lawyer SEO, vous surveillez en permanence vos progrès et optimisez votre site Web. C'est ainsi que l'on suit le rythme et que l'on évite de se faire dépasser par la concurrence.

Comme mentionné, l'algorithme peut changer radicalement le classement. En conséquence, ce qui était autrefois un contenu de premier ordre peut ne plus le couper, vous devez donc faire attention à suivre l'évolution du paysage.

Vos mots clés pourraient également perdre de la vitesse. N'oubliez pas que les volumes de recherche sur les mots clés dépendent de la fréquence à laquelle les gens les utilisent pour les recherches. Parfois, les mots-clés et les sujets tombent, vous devez donc modifier vos mots-clés en conséquence.

Parfois, il se peut que vos concurrents vous rattrapent. Encore une fois, se classer dans les SERP signifie surpasser tout le monde. Si tous les autres surveillent, réoptimisent et améliorent leur référencement, ils pourraient vous devancer.

L'audit des performances de référencement de votre cabinet d'avocats via Google Search Console et d'autres outils vous aide à repérer les faiblesses de la stratégie de référencement des avocats avant qu'elles ne deviennent des problèmes plus importants par la suite.

3. Vous produisez du contenu de mauvaise qualité

Le contenu juridique est la pierre angulaire de l'avocat SEO. Plus de contenu signifie plus d'opportunités de se classer dans les SERP, d'attirer des clients et d'augmenter les conversions. Si vous êtes en mesure de publier régulièrement du contenu de haute qualité, cela augmentera considérablement vos progrès en matière de référencement.

Cependant, l'erreur la plus courante est d'essayer de produire autant de contenu que possible. Comme pour tout, se précipiter diminue la qualité. Vous pourriez manquer des fautes d'orthographe, des fautes de grammaire, des opportunités de liens et des facteurs potentiellement dangereux comme le bourrage de mots clés et la cannibalisation.

Étant donné que la qualité du contenu est un gros problème pour Google, faire des erreurs nuira à votre référencement. Vous finirez par vous épuiser sans en retirer aucun avantage.

N'oubliez pas que les blogs et les sites Web qui peuvent publier plusieurs fois par jour ont probablement une équipe d'écrivains, d'éditeurs et de chercheurs qui font tout le travail. Si vous êtes le seul à diriger vos efforts de référencement, vous forcer à faire de même n'aidera pas votre progression en matière de référencement. Au lieu de cela, concentrez-vous sur des délais raisonnables et des heures de publication cohérentes.

4. Vous ne construisez pas votre profil de backlink

Malheureusement, les sites Web nouveaux et moins établis n'ont souvent pas beaucoup de backlinks. Et comme vous ne pouvez obtenir que des backlinks de sites tiers, vous n'avez pas toujours beaucoup de contrôle sur le nombre que vous obtenez.

Cela vient du fait que les backlinks ont tendance à associer deux pages liées entre elles. C'est pourquoi les pages les mieux classées et les mieux établies sont celles qui sont citées dans les blogs ou liées comme références. Donc, si vous êtes nouveau sur la scène ou que vous venez de commencer à grimper dans les SERP, les gens seront moins confiants en liant leurs pages aux vôtres.

Vous devriez faire plus d'efforts pour obtenir plus de backlinks pour votre site Web. Par exemple, vous pouvez créer du contenu link-bait, écrire des messages d'invités et promouvoir votre contenu auprès d'un plus grand nombre de personnes.

Cela dit, tous les backlinks ne sont pas bons. Vous ne voulez pas associer votre site Web à du contenu de mauvaise qualité, à du spam et à des sites Web piratés. Alors, auditez régulièrement votre profil de backlinks, trouvez les mauvais backlinks et supprimez-les ou désavouez-les.

5. Vous ignorez le référencement hors page de votre cabinet d'avocats

Une fois que vous avez créé un excellent site Web avec un contenu de haute qualité et des pages bien optimisées, vous devez également développer votre référencement de l'extérieur. Le référencement hors page peut être amélioré grâce aux éléments suivants :

• Liens retour
• Des médias sociaux
• Mentions de marque
• Messages d'invités

Les marques et les entreprises les plus populaires ont une grande présence en ligne. Ils ont plusieurs sites de médias sociaux, écrivent pour d'autres blogs et créent du contenu de lien. Cela aide à promouvoir votre site Web sur Internet, renforçant ainsi la notoriété de la marque.

Sans oublier que les backlinks sont des facteurs de classement SEO pour les avocats, et en obtenir des de qualité est crucial pour la progression de votre SEO pour les avocats.

Le référencement des cabinets d'avocats est un processus continu

N'oubliez pas que le référencement des avocats consiste en des améliorations progressives qui s'accumulent au fil du temps. En adaptant et en améliorant constamment votre stratégie, vous suivrez la concurrence et resterez au top. Si vous relâchez vos audits et vos optimisations, vous pourriez être à une mise à jour de Google de vous faire renverser par d'autres concurrents.

Alors, faites attention aux changements d'algorithme, aux tendances marketing et aux opportunités de backlink. Vous ne verrez peut-être pas de résultats significatifs du jour au lendemain, mais le retour sur investissement collectif profitera sûrement à la commercialisation de votre cabinet d'avocats à long terme.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.