Onde encontrar um escritor de conteúdo jurídico

De acordo com a National Law Review, 38% dos indivíduos que precisam de serviços jurídicos começam a procurar um advogado online. Menos de um terço dos entrevistados procurariam referências de amigos e familiares, e apenas 4% confiariam nas páginas amarelas. Um gritante 96% dos indivíduos que precisam de aconselhamento jurídico recorrem aos motores de busca. O que essas estatísticas nos dizem é que a internet é a maneira mais popular de as pessoas procurarem um advogado. Publicar conteúdo regularmente é a maneira mais fácil e acessível de encontrar advogados, e é por isso que, se você ainda não tem um redator de conteúdo jurídico em sua equipe, talvez seja hora de contratar um.

O que é um escritor de conteúdo jurídico?

Um redator de conteúdo jurídico faz o que qualquer redator de conteúdo profissional faz – cria conteúdo informativo, relevante e focado em palavras-chave para sites e outros espaços online. Embora o conteúdo on-line possa assumir muitas formas, os redatores de conteúdo geralmente se especializam na criação de conteúdo escrito, como páginas da Web, artigos de blog, comunicados à imprensa, scripts de vídeo, whitepapers e conteúdo de mídia social.

Alguns redatores são versáteis e podem criar conteúdo autoritário para vários setores. Outros, no entanto, se especializam em um ou dois nichos, como direito. Nenhum tipo de escritor é melhor que o outro. O que importa é que o redator jurídico que você escolher tenha uma compreensão íntima do seu público-alvo e suas necessidades e que ele possa produzir conteúdo de qualidade, bem pesquisado e original que forneça aos leitores o valor que eles procuram.

Por que seu escritório de advocacia precisa de um redator de conteúdo jurídico

É verdade que muito menos pessoas iniciam a busca por um advogado online em comparação com usuários que têm outras intenções de compra. Por exemplo, 63% de todas as ocasiões de compras começam online, o que é quase o dobro das buscas por advogados. No entanto, isso não significa que você deva renunciar ao marketing de conteúdo em favor do marketing tradicional. Lembre-se, menos de 30% das pessoas que precisam de ajuda jurídica recorrem a amigos, familiares e conhecidos para referências, enquanto quase 40% recorrem ao Google. Isso é motivo suficiente para garantir que você classifique para consultas de pesquisa relevantes.

A realidade do marketing de conteúdo jurídico

Se você precisar de mais incentivo para contratar um redator de conteúdo jurídico, considere estes três principais benefícios do marketing de conteúdo:

• O conteúdo ajuda os usuários a encontrar você. Os melhores redatores escrevem tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para o usuário final. Embora o último seja de longe o alvo mais importante, seu conteúdo também precisa atrair os bots de busca. Um escritor forte naturalmente incorpora termos e frases de pesquisa relevantes no corpo, meta descrições, textos alternativos e outros locais para aumentar a probabilidade de seu conteúdo ser encontrado.
• Conteúdo forte incentiva o engajamento. Embora apenas um pouco mais de um terço dos indivíduos comece sua busca por um advogado on-line, quase três quartos entram em contato com os escritórios que analisam. Desses indivíduos, 87% acabam contratando os advogados que chamam. O conteúdo incita o envolvimento entre seu escritório e clientes em potencial, pois inicia uma conversa, solicita perguntas e incentiva comentários. Também ajuda a construir confiança e mostrar sua experiência. Cada um desses fatores incentiva os visitantes a entrar em contato com você e, como indicam as pesquisas, o contato quase sempre termina em retenção.
• Conteúdo de qualidade cria autoridade. O melhor conteúdo jurídico informa os leitores e aborda quaisquer dúvidas ou preocupações que possam ter em relação a um determinado tópico. Se você conseguir abordar melhor as preocupações comuns, mais usuários confiarão no seu site e o verão como uma autoridade. A autoridade ajuda a fazer duas coisas: gerar leads e aumentar as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Para que o conteúdo faça tudo o que deveria fazer, você precisa contratar um redator que possua as características necessárias para impulsionar seus negócios. Infelizmente, isso é mais fácil dizer do que fazer.

Desafios de marketing de conteúdo exclusivos para escritórios de advocacia

Se você toma a decisão executiva de contratar um redator de conteúdo jurídico apenas depois de pesquisar minuciosamente os prós e contras de fazê-lo ou acorda uma manhã e decide que hoje é o dia em que investirá em marketing de conteúdo, o maior erro que você pode cometer é para fazer qualquer um dos seguintes:

1. Contrate o primeiro redator ou agência que aparecer na pesquisa do Google
2. Empregue o redator mais barato que você encontrar em uma plataforma de trabalho freelance
3. Recrute a sobrinha da amiga da sua irmã que está entre empregos e se saiu muito bem na aula de inglês
4. Delegue a escrita de conteúdo a um membro de sua equipe

O escritor jurídico que você contratar não deve apenas possuir fortes habilidades de escrita e ampla experiência online, mas também deve ter uma sólida formação jurídica. Uma “forte formação jurídica” não significa necessariamente que o escritor tenha um diploma de direito ou seja um ex-profissional jurídico. Em vez disso, significa que ele ou ela tem experiência na criação de conteúdo jurídico e está familiarizado com as regras (leia-se: desafios) associadas a esse nicho específico

Desafios Adicionais na Esfera da Redação Jurídica

Os advogados estão sujeitos a regras mais rígidas e padrões mais elevados do que a maioria dos outros profissionais, algo que seu conteúdo deve refletir. Os desafios comuns que os escritórios de advocacia devem evitar ou superar com seu conteúdo são os seguintes:

• Problemas de plágio: Todas as empresas estão sujeitas às consequências da publicação de conteúdo plagiado em seus sites e outros domínios públicos. Como advogado, no entanto, o plágio pode ser particularmente devastador. Você representa integridade e bom comportamento moral, e alegações de plágio podem manchar sua imagem e até mesmo levar a problemas legais.
• Violação de direitos autorais: assim como o plágio, as reivindicações de violação de direitos autorais podem prejudicar sua reputação. Não só isso, mas também podem levar a multas e ações judiciais.
• Assunto desinteressante: artigos jurídicos podem rapidamente se tornar prolixos, tediosos e chatos. Se o seu conteúdo falhar continuamente em impressionar os leitores, os mecanismos de pesquisa começarão a ignorar seu site, o que pode levar a uma queda significativa nos rankings.
• Assunto delicado: Os artigos jurídicos devem ser informativos, úteis e encorajadores, sem dar conselhos jurídicos ou dar quaisquer garantias. Além disso, os artigos devem transmitir aos leitores que você está do lado deles sem comprometer sua ética legal.
• Regras dos Advogados: A American Bar Association tem regras rígidas sobre o que os advogados podem e não podem dizer em suas comunicações. Entre outras coisas, as Regras Modelo de Conduta Profissional declaram que os advogados “devem evitar declarações que possam criar uma expectativa injustificada sobre os resultados que [eles] podem alcançar”; deve ter o cuidado de evitar comparar seus serviços com outros; deve ter cuidado antes de usar termos como “especialista”, “especialista” ou “certificado”; e não podem indicar que são “especializados” em qualquer área do direito. Os advogados também devem usar isenções de responsabilidade em seus sites se eles contiverem qualquer conteúdo de publicidade e apoiarem quaisquer fatos, números, descobertas ou declarações com links para recursos respeitáveis.

Os melhores redatores de conteúdo jurídico estão familiarizados com esses desafios e estabeleceram processos projetados para ajudar os clientes a superá-los.

O que procurar em um escritor de conteúdo jurídico

Além de ajudar seu escritório de advocacia a superar os desafios mencionados acima, um redator jurídico qualificado também pode ajudar a promover seu escritório, gerar leads e promover seus objetivos de marketing de conteúdo. Por outro lado, o escritor errado não apenas desperdiçará seu tempo e recursos - ele ou ela também pode prejudicar sua reputação suada. Para evitar a contratação deste último tipo de escritor, procure um profissional com algumas características-chave.

Uma compreensão íntima do seu nicho

Devido à natureza do seu setor, você precisa de um escritor que possa discutir assuntos jurídicos com um ar de autoridade, mas de uma forma que o consumidor comum entenda. Isso requer conhecimento da lei, familiaridade com as práticas recomendadas de redação e uma compreensão íntima dos pontos demográficos e do público-alvo.

Fortes habilidades de pesquisa

Como advogado, é crucial que você publique conteúdo confiável. O conteúdo confiável é bem pesquisado e apoiado por recursos confiáveis ​​e confiáveis. Os melhores redatores de conteúdo jurídico sabem onde encontrar informações confiáveis ​​e como vetar os recursos respeitáveis ​​dos desacreditados.

Uma compreensão sólida das melhores práticas de ortografia, gramática e escrita

Muitas vezes, os advogados têm nas mãos o destino do futuro de seus clientes. Dado este fato, muitos indivíduos serão pressionados a contratar um advogado cujo site contém vários erros ortográficos, gramaticais e factuais. Na maioria dos casos, seu conteúdo serve como a primeira impressão que os clientes em potencial têm de você. Para torná-lo um bom, procure escritores cujas penas se irritam com o uso indevido de “deles” versus “lá”, e que estão dispostos a arriscar suas amizades no Facebook chamando outras gafes gramaticais.

Dito isto, mesmo os melhores escritores cometem erros. Um editor profissional com atenção aos detalhes pode revisar o produto final quanto a erros de ortografia, gramática e pontuação, procurar palavras usadas em demasia e redundância, e acabar com a penugem.

Uma voz de escrita confiante

Antes que os prospects contratem você, eles vão querer ter a certeza de que você pode representá-los com competência. Sempre opere com a suposição de que eles tomarão uma decisão sobre seus recursos com base apenas no conteúdo do seu site. Para garantir que seu conteúdo transmita confiança e capacidade, contrate um redator de conteúdo jurídico que seja espirituoso, envolvente, inteligente, perceptivo e persuasivo. Em suma, procure um escritor cuja obra você goste de ler.

Ética de trabalho sólida e compromisso com a excelência

Idealmente, você trabalhará com o mesmo escritor ou grupo de escritores a longo prazo, pois essa é a melhor maneira de estabelecer uma voz de marca forte. Para desfrutar de uma parceria de sucesso com seu escritor, procure alguém que possua uma ética de trabalho que você respeite. Embora o que constitui uma ética de trabalho respeitável varie de advogado para advogado, os principais fatores a serem considerados são os seguintes:

• Pontualidade: O escritor ou a agência podem cumprir seus prazos de entrega, não importa o quão rigorosos ou brandos eles possam ser?
• Plágio: Qual é a posição do escritor/agência sobre o plágio? O redator ou a empresa tem um histórico de “emprestar” ou “girar” conteúdo?
• Organização: O redator ou agência consegue acompanhar a carga de trabalho que você atribui?
• Comunicação: O redator se sente à vontade para entrar em contato com você com quaisquer dúvidas, preocupações ou solicitações que possa ter?
• Adaptabilidade: Suas necessidades, preferências de estilo ou processos podem evoluir. O redator está preparado e apto a se adaptar quando necessário?

Identifique quais características são mais importantes para você, faça uma lista e use-a para orientar seus processos de busca e contratação.

Onde encontrar um escritor de conteúdo jurídico

Então, agora que estabelecemos o que é um redator de conteúdo jurídico, por que seu escritório de advocacia precisa de um e o que procurar em um parceiro de marketing de conteúdo, a grande questão permanece: onde você pode encontrar os melhores redatores jurídicos? Existem dezenas de plataformas nas quais você pode encontrar e contratar escritores freelance, cada um com seu quinhão de prós e contras. Embora provavelmente possamos criar um eBook inteiro detalhando cada plataforma em profundidade, listamos as mais populares abaixo, juntamente com os destaques/pontos baixos de cada uma:

Upwork

Prós: Ele vem com a capacidade de definir seu próprio orçamento e você obtém acesso a milhares de freelancers em um local conveniente.

Contras: Golpes e trabalho de baixa qualidade não são incomuns, e você pode ter que passar por dezenas de testes antes de encontrar o The One.

LinkedIn

Prós: Os membros geralmente são profissionais sérios que desejam estabelecer um nome para si mesmos.

Contras: Poucas pessoas sabem que o LinkedIn também é um quadro de empregos.

De fato

Prós: Possui um banco de dados agregado que agiliza o processo de busca de emprego.

Contras: Você pode ter que pagar para colocar seu anúncio na frente de candidatos qualificados.

Craigslist

Prós: Continua sendo uma maneira surpreendentemente ótima de obter os melhores talentos locais.

Contras: Raramente é regulamentado e, portanto, cheio de golpes. Além disso, muitos candidatos em potencial acabam não sendo confiáveis.

ProBlogger

Prós: Esta plataforma é um site de emprego/treinamento e, portanto, é um dos destinos on-line mais respeitados para encontrar escritores de qualidade.

Contras: É um pouco caro para um quadro de empregos, e muitos escritores não sabem que existe.

Embora esses sites - e dezenas de outros - sejam ótimas fontes para encontrar redatores profissionais, eles geralmente causam mais trabalho do que valem a pena. Quer você publique um anúncio de emprego no Indeed, LinkedIn, ProBlogger ou nos três, você é o único responsável por vasculhar as inscrições, julgar as amostras, verificar se há plágio e se comunicar com os candidatos. Os processos de seleção e contratação podem se tornar empregos de tempo integral por si só, e não há garantia de que valerá a pena. A boa notícia é que existe uma maneira melhor.

Trabalhando com BKA

Correndo o risco de parecer tendencioso, recomendamos nossa própria agência de redação, BKA Content, como sua fonte de conteúdo superior de alguns dos principais escritores jurídicos do setor. Nossa equipe editorial coloca cada candidato em um rigoroso processo de inscrição que inclui um teste de ortografia e gramática, amostras de redação e um árduo período de treinamento. Somente depois que um escritor passa no treinamento, ele tem acesso a artigos de nível básico. A partir daí, os redatores que comprovarem seu mérito ganham acesso a outros projetos com requisitos de guia de estilo mais exigentes, como os artigos jurídicos. Se você desejar, cada artigo que você comprar passará por revisão e edição antes de chegar à sua caixa de entrada.

Benefícios adicionais de nossos serviços

Existem várias vantagens de usar nossas opções de Autoatendimento ou Serviços Gerenciados:

1. Você pode deixar os processos de seleção e contratação para nós. Tenha a tranquilidade de que identificaremos um redator de conteúdo jurídico que possa atender melhor às suas necessidades de conteúdo enquanto você se concentra em outros assuntos comerciais mais importantes.
2. Já estabelecemos diretrizes. Não há necessidade de brincar com tom, estilo e outras preferências, a menos, é claro, que você queira.
3. Nossos redatores jurídicos são adeptos da criação de conteúdo que fala ao público desejado e aos mecanismos de pesquisa. Eles entendem de SEO e como incorporar palavras-chave de forma natural e de forma a fornecer a visibilidade que você deseja.
4. Nossa equipe de redação é flexível. Se você tem um projeto sensível ao tempo, precisa aumentar o número de artigos que encomenda ou até mesmo reduzir seus pedidos, pode ter certeza de que obterá os serviços de redação de que precisa quando precisar deles.

Quer saber mais?

Nós entendemos – o marketing de conteúdo é um grande investimento e que traz a possibilidade de retornos massivos. Para aproveitar esses retornos, você precisa contratar o redator de conteúdo jurídico certo para suas necessidades, orçamento e preferências. Embora estejamos confiantes nas habilidades de nossos escritores para superar suas expectativas, você não pode saber com certeza se somos a agência para você até saber mais sobre nós e vice-versa. Contacte-nos hoje para falar com um membro da nossa equipa.