Blogue
Publicados: 2022-08-04As apresentações ao vivo existem há séculos como uma ferramenta essencial para as pessoas se conectarem e compartilharem emoções cruas. Em uma performance ao vivo, o sujeito está fisicamente presente e atuando para o público, evocando um puro senso de humanidade que não pode ser totalmente capturado pela tecnologia.
Chegou bem perto, no entanto. A transmissão ao vivo preencheu a lacuna entre a tradição cultural de performance ao vivo e a preferência moderna de consumir conteúdo por meio de vídeo. Ele permite que o público se conecte com seus criadores favoritos em tempo real, não importa onde eles estejam no mundo.
Ao projetar um plano de marketing de vídeo exaustivo, entenda que a transmissão ao vivo pode envolver os clientes em potencial de maneiras imediatas e autênticas que outros formatos de mídia social não podem. Mas, apesar de 28% dos profissionais de marketing dizerem que estão investindo mais nesse estilo de conteúdo, muitas marcas ainda veem o vídeo ao vivo como um território novo e relativamente desconhecido. Esperamos aliviar qualquer hesitação que você possa ter, fornecendo informações importantes sobre como os dados em tempo real podem ser cruciais para a criação de personas de compradores. Também detalharemos algumas maneiras de baixo risco para complementar sua estratégia de conteúdo existente com essa abordagem.
Por que sua empresa deve considerar a transmissão ao vivo
Pode preservar a reputação da marca
Não há nada mais frustrante do que perceber que você precisa editar um vídeo depois que ele já foi carregado em uma de suas plataformas. É por isso que o conteúdo de transmissão ao vivo é tão bom; você pode editar e remover rapidamente conteúdo ofensivo antes que um público mais amplo tenha a chance de vê-lo. Dessa forma, você mantém seu canal limpo e organizado sem se preocupar em cometer erros que podem custar espectadores e clientes.
Medir as reações do público em tempo real pode fazer maravilhas para otimizar os braços de sua estratégia de marketing de vídeo que também aproveitam vídeos pré-gravados, já que agora você terá dados sobre o que impulsiona as ações que deseja versus aquelas que deseja evitar.
É rentável
As transmissões ao vivo podem ser produzidas com o mínimo de equipamento e mão de obra e não exigem o mesmo nível de trabalho de pós-produção que o vídeo pré-gravado. Além disso, as plataformas de transmissão ao vivo geralmente são mais baratas de usar do que as emissoras tradicionais. Isso ocorre porque plataformas como o Twitch não precisam investir em infraestrutura cara, permitindo que os streamers alcancem um público global com pouco gasto de marketing. Ao eliminar a necessidade de custos de produção de vídeo caros, as empresas podem reinvestir esses dólares em estratégias de publicidade paga que alcançarão ainda mais consumidores.
Atrai as gerações mais jovens
Como qualquer pessoa no mundo dos negócios sabe, atrair as gerações mais jovens é essencial para o sucesso a longo prazo. Eles não apenas têm alta renda disponível, mas também são mais propensos a formar lealdade ao longo da vida às marcas com as quais se conectam. É aí que entra a transmissão ao vivo.
Por sua própria natureza, a transmissão ao vivo é um meio altamente envolvente que pode criar rapidamente um relacionamento com os espectadores. Isso permite que eles se sintam parte da ação, aumentando a chance de se tornarem clientes fiéis. E como a transmissão ao vivo é acessível em qualquer dispositivo, é uma maneira ideal de alcançar as gerações mais jovens, como Millennials e Geração Z, que estão frequentemente em movimento.
Aumenta o SEO
Quando uma marca faz uma transmissão ao vivo, ela fornece conteúdo novo e fresco para as pessoas assistirem e se envolverem. Isso ajuda a atrair novos espectadores e seguidores, o que pode levar a mais tráfego do site e classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa. À medida que mais pessoas assistem e compartilham seu conteúdo de vídeo ao vivo, o nome e o logotipo da sua marca se tornam mais reconhecíveis, o que também pode contribuir para classificações de SEO mais altas.
Estimula a experimentação
A transmissão ao vivo permite que os profissionais de marketing de conteúdo de vídeo experimentem formas mais estabelecidas de novas maneiras. Por exemplo, em 2016, a Target fez parceria com Gwen Stefani para criar o primeiro videoclipe ao vivo do mundo. Dê uma olhada abaixo para examinar as interseções de streaming e vídeo gravado.
Os resultados? Mais de um bilhão de impressões em várias plataformas e um conteúdo que a Target pode continuar a usar em uma variedade de canais de marketing. Lembre-se, a transmissão ao vivo não impede a criação de conteúdo ; acrescenta elegância e um senso de exclusividade que atrai mais clientes em potencial.
Maneiras de integrar o vídeo ao vivo em sua estratégia de marketing
Compras ao vivo
A compra ao vivo é um tipo de comércio eletrônico onde os clientes podem assistir a uma transmissão ao vivo de um produto sendo vendido e comprá-lo em tempo real. É diferente das compras tradicionais, pois é uma experiência mais interativa e envolvente. Os clientes podem fazer perguntas e obter respostas imediatas, o que gera confiança e fidelidade.
Os profissionais de marketing de comércio eletrônico podem se beneficiar das compras ao vivo usando-as para construir relacionamentos com os clientes que levam a um crescimento consistente da receita ao longo do tempo. As compras ao vivo também podem ser usadas para criar um senso de urgência e incentivar os clientes a comprar agora. Quando feito corretamente, isso pode ser uma ótima ferramenta de marketing de vídeo para ajudar as empresas de comércio eletrônico a crescer e prosperar.
Suporte ao cliente
Já discutimos como a transmissão ao vivo oferece uma oportunidade de interação direta com o cliente, mas também permite que as empresas resolvam rapidamente os problemas dos clientes. Ao fornecer suporte rápido e fácil, as marcas podem criar uma vantagem competitiva para si mesmas. Os clientes apreciam poder obter a ajuda de que precisam imediatamente, sem ter que esperar em espera ou pesquisar em uma longa página de perguntas frequentes. A transmissão ao vivo é uma maneira eficiente e eficaz de atender às necessidades dos clientes neste ambiente cada vez mais acelerado.
Eventos de liderança de pensamento
Hospedar webinars ou painéis de discussão é uma ótima maneira de fornecer conteúdo educacional e criar liderança de pensamento em torno de um tópico específico. Os eventos de vídeo ao vivo também podem ser usados como uma oportunidade para interagir com os clientes e obter feedback sobre produtos ou serviços. Por fim, as empresas podem usar transmissões ao vivo para transmitir depoimentos de clientes ou estudos de caso - uma ótima maneira de encantar os defensores da marca existentes e mostrar o valor da sua marca para compradores em potencial.
Considere o impacto
A transmissão ao vivo já tem um impacto positivo comprovado no marketing de conteúdo de vídeo, e os sinais parecem indicar que essa tendência só aumentará. De acordo com as métricas do Facebook Live, os usuários tendem a assistir a vídeos ao vivo três vezes mais do que vídeos não ao vivo e comentam dez vezes mais. 67% das pessoas que assistem a um evento transmitido ao vivo têm maior probabilidade de comprar ingressos para esse evento no futuro , o que significa que a transmissão ao vivo pode até ajudar a converter leads diretamente em todas as etapas do funil de marketing.
Ao transmitir conteúdo ao vivo, você tem uma rara chance de criar conexões pessoais com seu público atual e converter ativamente novos públicos ao mesmo tempo. É uma oportunidade de ouro que deve chamar a atenção de todos os profissionais de marketing que procuram novos caminhos para impulsionar o engajamento e o crescimento.
E-book em destaque: 30 ideias de vídeos inspiradores para o seu negócio