مقالات

كانت العروض الحية موجودة منذ قرون كأداة أساسية للناس للتواصل مع بعضهم البعض ومشاركة المشاعر الخام. في الأداء الحي ، يكون الموضوع حاضرًا جسديًا ويؤدي للجمهور ، مما يثير إحساسًا نقيًا بالإنسانية لا يمكن أن تلتقطه التكنولوجيا بالكامل.

ومع ذلك ، فقد أصبح قريبًا جدًا. نجح البث المباشر في سد الفجوة بين التقاليد الثقافية للأداء الحي والتفضيل الحديث لاستهلاك المحتوى من خلال الفيديو. يُسمح للجماهير بالتواصل مع المبدعين المفضلين لديهم في الوقت الفعلي ، بغض النظر عن مكان وجودهم في العالم.

عند تصميم خطة تسويق فيديو شاملة ، افهم أن البث المباشر يمكن أن يشرك العملاء المحتملين بطرق فورية وحقيقية لا تستطيع تنسيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى القيام بها. ولكن على الرغم من أن 28٪ من المسوقين يقولون إنهم يستثمرون أكثر في نمط المحتوى هذا ، لا تزال العديد من العلامات التجارية تشاهد الفيديو المباشر على أنه منطقة جديدة وغير معروفة نسبيًا. نأمل في تخفيف أي تردد قد يكون لديك من خلال تقديم رؤى أساسية حول كيف يمكن أن تكون البيانات في الوقت الفعلي حاسمة لبناء شخصيات المشتري. سنشرح بالتفصيل أيضًا بعض الطرق منخفضة الخطورة التي يمكنك من خلالها استكمال إستراتيجية المحتوى الحالية الخاصة بك بهذا النهج.

لماذا يجب على عملك التفكير في البث المباشر

يمكن أن تحافظ على سمعة العلامة التجارية

لا يوجد شيء أكثر إحباطًا من إدراك أنك بحاجة إلى تعديل مقطع فيديو بعد أن تم تحميله بالفعل على أحد الأنظمة الأساسية الخاصة بك. لهذا السبب يعد بث المحتوى المباشر أمرًا رائعًا ؛ يمكنك تعديل المحتوى المسيء وإزالته بسرعة قبل أن تتاح لجمهور أوسع فرصة لرؤيته. بهذه الطريقة ، تحافظ على قناتك نظيفة ومرتبة دون الحاجة إلى القلق بشأن ارتكاب أخطاء قد تكلفك المشاهدين والعملاء.

يمكن أن يؤدي قياس ردود أفعال الجمهور في الوقت الفعلي إلى القيام بالعجائب لتحسين أذرع استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك والتي تعزز مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا أيضًا ، نظرًا لأن لديك الآن بيانات حول ما يدفع الإجراءات التي تريدها مقابل تلك التي ترغب في منعها.

إنها فعالة من حيث التكلفة

يمكن إنتاج البث المباشر بأدنى حد من المعدات والقوى العاملة ، ولا تتطلب نفس المستوى من أعمال ما بعد الإنتاج مثل الفيديو المسجل مسبقًا. بالإضافة إلى ذلك ، عادةً ما تكون منصات البث المباشر أقل تكلفة من وسائل البث التقليدية. هذا لأن منصات مثل Twitch لا تحتاج إلى الاستثمار في البنية التحتية المكلفة ، مما يسمح للقائمين بالبث المباشر بالوصول إلى جمهور عالمي بقليل من الإنفاق التسويقي. من خلال القضاء على الحاجة إلى تكاليف إنتاج الفيديو الباهظة ، يمكن للشركات إعادة استثمار تلك الدولارات في استراتيجيات الإعلان المدفوعة التي ستصل إلى المزيد من المستهلكين.

يجذب الأجيال الشابة

كما يعلم أي شخص في عالم الأعمال ، فإن جذب الأجيال الشابة أمر ضروري للنجاح على المدى الطويل. لا يقتصر الأمر على كونهم يتمتعون بدخل مرتفع يمكن إنفاقه ، ولكن من المرجح أيضًا أن يشكلوا ولاءً مدى الحياة للعلامات التجارية التي يتواصلون معها. هذا هو المكان الذي يأتي فيه البث المباشر.

يعد البث المباشر ، بحكم طبيعته ، وسيلة جذابة للغاية يمكنها بناء علاقة مع المشاهدين بسرعة. يتيح لهم الشعور بأنهم جزء من الحدث ، مما يزيد من فرصة أن يصبحوا عملاء مخلصين. ولأن البث المباشر يمكن الوصول إليه من أي جهاز ، فهو وسيلة مثالية للوصول إلى الأجيال الشابة مثل جيل الألفية وجيل Z الذين يتنقلون كثيرًا.

يعزز تحسين محركات البحث

عند بث مباشر لعلامة تجارية ما ، فإنها توفر محتوى جديدًا وجديدًا للأشخاص لمشاهدته والتفاعل معه. يساعد هذا في جذب مشاهدين ومتابعين جدد ، مما قد يؤدي بدوره إلى زيادة عدد زيارات موقع الويب وتصنيفات محركات البحث الأعلى. نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يشاهدون محتوى الفيديو المباشر ويشاركونه ، سيصبح اسم علامتك التجارية وشعارها أكثر قابلية للتمييز ، مما قد يساهم أيضًا في زيادة تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO).

يشجع التجريب

يسمح البث المباشر لمسوقي محتوى الفيديو بتجربة أشكال أكثر رسوخًا بطرق جديدة. على سبيل المثال ، في عام 2016 ، عقدت Target شراكة مع Gwen Stefani لإنشاء أول فيديو موسيقي مباشر في العالم. ألق نظرة أدناه لفحص التقاطعات المتدفقة والفيديو المسجل.