O que é intenção de pesquisa e como ela se relaciona com SEO?

Certamente na sua estratégia de SEO não podem faltar palavras-chave, mas você já considerou a intenção de pesquisa? Se você deseja impulsionar seus artigos ou páginas da web, talvez seja hora de responder a esta questão. Neste artigo, contaremos tudo sobre a intenção de pesquisa do usuário e por que é tão importante considerá-la.

O que é intenção de pesquisa em SEO?

A intenção de pesquisa do usuário é o que o usuário pretende encontrar ao realizar uma pesquisa na Internet.

Os mecanismos de pesquisa levam esse conceito em consideração ao fornecer respostas aos usuários. Caso contrário, os resultados não seriam os ideais e ninguém usaria a Internet para pesquisar. Mas e voce? Você leva essa intenção em consideração ao planejar sua estratégia de SEO?

O público está cada vez mais exigente e cada vez mais difícil satisfazer as suas necessidades, tanto dos motores de busca como das empresas e criadores que publicam conteúdos.

Motores de busca como o Google estão intensificando seu jogo, tornando-se mais exigentes com o conteúdo que exibem aos usuários que fazem consultas, sempre considerando a intenção de pesquisa do usuário. Mas e voce? Caso contrário, não se preocupe, porque neste artigo iremos fornecer-lhe as chaves para começar neste tópico e criar artigos úteis e com boa classificação.

Das pesquisas por palavras-chave à compreensão da intenção do usuário

Neste ponto, você deve estar se perguntando: as palavras-chave não eram o aspecto mais importante ao escrever um artigo ou criar uma página web? Para entender por que as palavras-chave, embora ainda importantes, não são mais o único foco, precisamos começar do início.

No início, o Google usava um algoritmo matemático para exibir os resultados da pesquisa. Apesar de poderoso e inovador, este algoritmo era relativamente simples, considerando principalmente três aspectos:

• Texto âncora: o texto visível que pode ser clicado para visitar outro site.
• Palavras-chave , que devem constar no título, subtítulos e corpo do artigo.
• Autoridade e o número de links recebidos para a página.

Na época, a avaliação desses três elementos diferenciou o Google de seus principais concorrentes, AltaVista e Yahoo, por ser capaz de oferecer resultados melhores e mais relevantes aos usuários.

Concluindo, naquela época, bastava fazer uma boa análise de palavras-chave, utilizar palavras-chave no texto e obter backlinks. No entanto, isso levou ao surgimento de sites fraudulentos que tentavam enganar o Google através do uso excessivo de palavras-chave ou servindo como link farms. O Google resolveu esses problemas com várias atualizações, mas nunca foi suficiente. É aqui que começa a grande mudança, graças à inclusão da intenção de pesquisa do usuário na equação.

O Google percebeu que seu algoritmo matemático precisava mudar e se tornar mais complexo, entendendo melhor as ações do usuário. Em essência, era necessário um algoritmo que funcionasse de forma mais humana, melhorando a qualidade dos resultados e criando um sistema mais difícil de enganar ou burlar. Foi nesse momento que a intenção de busca do usuário passou a ser levada em consideração, principalmente porque dois novos aspectos foram introduzidos na equação:

• Comportamento do usuário, entendendo como os usuários navegam pelas páginas para determinar se respondem positivamente a elas.
• Compreensão semântica do conteúdo e contexto das páginas.

Contudo, estes dois novos aspectos não substituem os anteriores; eles os complementam. Palavras-chave e links não desapareceram nem se tornaram irrelevantes; eles ainda são importantes. Contudo, eles não estão mais sozinhos; agora, são considerados mais elementos humanos relacionados à qualidade do texto e ao valor da informação. Em última análise, é isso que os usuários realmente valorizam.

A que isso levou? Por um lado, para pesquisas com o mesmo intuito, como “exercícios em casa” ou “como perder peso em casa”, não há mais necessidade de criar dois artigos separados sobre eles, pois abordam o mesmo tema. Esta é uma situação que não teria ocorrido antes e teria sido mais benéfico para a classificação ter dois artigos separados. Hoje em dia, se você fizer isso, poderá prejudicar seu próprio conteúdo, levando ao que chamamos de canibalização de conteúdo e enfraquecendo o SEO de ambos os artigos.

Por outro lado, são apresentados aos utilizadores resultados mais alinhados com o que procuram.

Tipos de intenção de pesquisa

Agora que você entende o que é a intenção de pesquisa do usuário e por que é importante considerá-la ao escrever seus artigos e projetar sua página, vamos nos aprofundar no fato de que essa intenção nem sempre é a mesma. As pessoas ficam online por vários motivos. Assim, queremos mostrar-lhe os principais tipos. Compreendê-los ajudará você a compreender melhor o comportamento do usuário online, escolher palavras-chave de maneira mais eficaz e preparar um conteúdo melhor.

Informativo

Quando uma pessoa tem uma intenção de busca informativa, ela está buscando informações para entender melhor um tópico específico. Neste contexto, a intenção pode ser direta quando o usuário procura uma resposta concisa e simples que não requer uma explicação extensa. O Google reconhece isso e criou sua seção de snippets em destaque para esses casos, fornecendo respostas diretas sem a necessidade de clicar em um artigo.

Também é possível encontrar uma intenção de busca informacional mais complexa, onde o usuário busca respostas que não são tão simples. Na maioria desses casos, o Google opta por exibir um snippet.

Nossa recomendação nesses casos para que sua página seja selecionada pelo Google para responder a esse tipo de intenção de pesquisa é garantir que as informações fornecidas sejam precisas, bem pesquisadas e devidamente escritas.

De navegação

A intenção de pesquisa navegacional ocorre quando o usuário está tentando encontrar um site ou empresa específica. Esse seria o caso quando uma pessoa insere a palavra “YouTube” ou o nome de uma marca específica. Nesses casos, o Google exibe o site oficial para ajudar os usuários a acessá-lo rapidamente.

Também pode ser chamada de intenção de busca navegacional quando o usuário deseja saber a localização física de uma empresa, loja ou local.

Essencialmente, neste tipo de intenção, o usuário já conhece a empresa e suas funcionalidades, e tudo o que deseja é encontrá-la online ou fisicamente para comprar produtos ou usufruir de serviços.

Transacional

São pesquisas com a intenção de fazer uma compra. A melhor maneira de cumprir esse objetivo é criando páginas de produtos ou anúncios pagos. Essas intenções de pesquisa geralmente incluem palavras-chave como “preço”, “compra” ou “oferta”, entre outras. Além disso, são típicos de leads (clientes em potencial) que estão nos estágios finais do funil de vendas.

Como usar a intenção de pesquisa do usuário em sua estratégia de SEO

Agora é hora de incorporar o conhecimento que compartilhamos em sua estratégia de SEO. Como você pode fazer isso? Aqui estão as etapas:

Análise de palavras-chave tradicional

Como mencionamos antes, a intenção de pesquisa é importante, mas não substitui palavras-chave; isso os complementa. Portanto, sua análise de palavras-chave, da maneira como você a faz, não mudará. Recomendamos o uso de ferramentas de SEO como SEMrush ou Ahrefs para encontrar as palavras-chave mais relevantes com menos concorrência.

Verifique a intenção de pesquisa no Google

Conhecer e analisar os principais resultados do Google para a palavra-chave escolhida ajudará você a entender quais fontes são mais interessantes para os usuários e, portanto, ter uma classificação mais elevada no Google. Que tipo de conteúdo eles têm? Qual é a estrutura deles? Inspire-se nesses aspectos para elaborar seu conteúdo e aumentar suas chances de sucesso.

Adicionar valor

Embora o passo anterior seja um bom ponto de partida, não se esqueça que o Google já recompensa sites com uma proposta de valor única. Se você copiar a estrutura e escrever conteúdos muito parecidos com sites já existentes e bem posicionados, será quase impossível superá-los (e seu conteúdo pode até ser considerado plágio). Portanto, dê um passo além e, além de se inspirar neles como guia, dê um toque único por meio de informações extras, imagens ou formatos atrativos. Em última análise, evite seguir a multidão.

Analise o tipo de conteúdo

As ferramentas de SEO também podem ajudá-lo a determinar o formato de conteúdo mais popular para uma palavra-chave. Dessa forma, você pode decidir se um artigo ou um e-book é mais adequado para uma determinada palavra-chave, por exemplo.