¿Qué es la intención de búsqueda y cómo se relaciona con el SEO?

Seguramente en tu estrategia SEO no pueden faltar las palabras clave, pero ¿alguna vez has considerado la intención de búsqueda? Si quieres darle un impulso a tus artículos o páginas web, quizás sea el momento de abordar esta cuestión. En este artículo, le contaremos todo sobre la intención de búsqueda del usuario y por qué es tan importante considerarla.

¿Qué es la intención de búsqueda en SEO?

La intención de búsqueda del usuario es lo que el usuario pretende encontrar cuando realiza una búsqueda en Internet.

Los motores de búsqueda toman muy en cuenta este concepto a la hora de proporcionar respuestas a los usuarios. De lo contrario, los resultados no serían óptimos y nadie utilizaría Internet para realizar búsquedas. ¿Pero qué hay de ti? ¿Tienes en cuenta esta intención a la hora de planificar tu estrategia de SEO?

La audiencia es cada vez más exigente y cada vez más difícil satisfacer sus necesidades, tanto para los buscadores como para las empresas y creadores que publican contenidos.

Los motores de búsqueda como Google están intensificando su juego, volviéndose más exigentes con el contenido que muestran a los usuarios que realizan consultas, considerando siempre la intención de búsqueda del usuario. ¿Pero qué hay de ti? Si no, no te preocupes, porque en este artículo te daremos las claves para iniciarte en este tema y crear artículos útiles y con buen ranking.

De la búsqueda de palabras clave a la comprensión de la intención del usuario

Llegados a este punto quizás te estés preguntando: ¿no eran las palabras clave el aspecto más importante a la hora de escribir un artículo o crear una página web? Para comprender por qué las palabras clave, si bien siguen siendo importantes, ya no son el único foco de atención, debemos empezar desde el principio.

En sus inicios, Google utilizaba un algoritmo matemático para mostrar los resultados de búsqueda. A pesar de ser potente e innovador, este algoritmo era relativamente simple, considerando principalmente tres aspectos:

• Texto ancla: el texto visible en el que se puede hacer clic para visitar otro sitio web.
• Palabras clave , que deben aparecer en el título, subtítulos y cuerpo del artículo.
• Autoridad y el número de enlaces entrantes a la página.

En su momento, evaluar estos tres elementos diferenciaba a Google de sus principales competidores, AltaVista y Yahoo, ya que era capaz de ofrecer mejores y más relevantes resultados a los usuarios.

En conclusión, en aquel momento bastaba con realizar un buen análisis de palabras clave, utilizar palabras clave en el texto y obtener backlinks. Sin embargo, esto llevó a la aparición de sitios web fraudulentos que intentaban engañar a Google mediante el uso excesivo de palabras clave o sirviendo como granjas de enlaces. Google abordó estos problemas con varias actualizaciones, pero nunca fue suficiente. Aquí es donde comienza el gran cambio, gracias a la inclusión de la intención de búsqueda del usuario en la ecuación.

Google se dio cuenta de que su algoritmo matemático necesitaba cambiar y volverse más complejo, entendiendo mejor las acciones del usuario. En esencia, necesitaba un algoritmo que funcionara de manera más humana, mejorando la calidad de los resultados y creando un sistema que fuera más difícil de engañar o eludir. Este fue el momento en el que se empezó a tener en cuenta la intención de búsqueda de los usuarios, principalmente porque se introdujeron dos nuevos aspectos en la ecuación:

• Comportamiento del usuario, comprender cómo los usuarios navegan por las páginas para determinar si responden positivamente a ellas.
• Comprensión semántica del contenido y contexto de las páginas.

Sin embargo, estos dos nuevos aspectos no sustituyen a los anteriores; los complementan. Las palabras clave y los enlaces no han desaparecido ni se han vuelto irrelevantes; siguen siendo importantes. Sin embargo, ya no están solos; ahora, se consideran más elementos humanos relacionados con la calidad del texto y el valor de la información. En última instancia, esto es lo que los usuarios realmente valoran.

¿A qué ha llevado esto? Por un lado, para búsquedas con la misma intención, como "entrenamiento en casa" o "cómo perder peso en casa", ya no es necesario crear dos artículos separados sobre ellos, ya que cubren el mismo tema. Esta es una situación que no habría ocurrido antes y hubiera sido más beneficioso para la clasificación tener dos artículos separados. Hoy en día, si haces eso, podrías dañar tu propio contenido, provocando lo que se llama canibalización de contenido y debilitando el SEO de ambos artículos.

Por otro lado, a los usuarios se les muestran resultados más acordes con lo que están buscando.

Tipos de intención de búsqueda

Ahora que comprende qué es la intención de búsqueda del usuario y por qué es importante considerarla al escribir sus artículos y diseñar su página, profundicemos en el hecho de que esta intención no es siempre la misma. La gente se conecta a Internet por diversas razones. Por ello, queremos mostrarte los principales tipos. Comprenderlos le ayudará a comprender mejor el comportamiento de los usuarios en línea, elegir palabras clave de forma más eficaz y preparar mejor contenido.

Informativo

Cuando una persona tiene una intención de búsqueda informativa, busca información para comprender mejor un tema específico. En este contexto, la intención puede ser sencilla cuando el usuario busca una respuesta concisa y sencilla que no requiera una explicación extensa. Google lo reconoce y ha creado su sección de fragmentos destacados para estos casos, proporcionando respuestas directas sin necesidad de hacer clic en un artículo.

También es posible encontrar una intención de búsqueda informativa más compleja donde el usuario busca respuestas que no son tan simples. En la mayoría de estos casos, Google opta por mostrar un fragmento.

Nuestra recomendación en estos casos para que Google seleccione su página para responder a este tipo de intención de búsqueda es garantizar que la información que proporciona sea precisa, esté bien investigada y esté escrita correctamente.

Relativo a la navegación

La intención de búsqueda de navegación ocurre cuando el usuario intenta encontrar un sitio web o una empresa específica. Este sería el caso cuando una persona ingresa la palabra "YouTube" o el nombre de una marca específica. En tales casos, Google muestra el sitio web oficial para ayudar a los usuarios a acceder a él rápidamente.

También se le puede llamar intención de búsqueda de navegación cuando el usuario desea conocer la ubicación física de una empresa, tienda o lugar.

Esencialmente, en este tipo de intención, el usuario ya está familiarizado con la empresa y sus características, y lo único que quiere es encontrarla online o físicamente para comprar productos o disfrutar de servicios.

Transaccional

Son búsquedas con la intención de realizar una compra. La mejor manera de cumplir esta intención es creando páginas de productos o anuncios pagados. Estas intenciones de búsqueda suelen incluir palabras clave como "precio", "compra" u "oferta", entre otras. Además, son típicos de leads (clientes potenciales) que se encuentran en las etapas finales del embudo de ventas.

Cómo utilizar la intención de búsqueda del usuario en su estrategia de SEO

Ahora es el momento de incorporar el conocimiento que hemos compartido a tu estrategia de SEO. Como puedes hacer eso? Aquí están los pasos:

Análisis de palabras clave tradicionales

Como mencionamos antes, la intención de búsqueda es importante, pero no reemplaza las palabras clave; los complementa. Por lo tanto, su análisis de palabras clave, tal como lo ha estado haciendo, no cambiará. Recomendamos utilizar herramientas de SEO como SEMrush o Ahrefs para encontrar las palabras clave más relevantes con la menor competencia.

Verifique la intención de búsqueda en Google

Conocer y analizar los principales resultados de Google para la palabra clave elegida le ayudará a comprender qué fuentes son más interesantes para los usuarios y, por lo tanto, tienen una clasificación más alta en Google. ¿Qué tipo de contenido tienen? ¿Cuál es su estructura? Inspírate en estos aspectos para crear tu contenido y aumentar tus posibilidades de éxito.

Añadir valor

Aunque el paso anterior es un buen punto de partida, no olvides que Google ya premia a los sitios web con una propuesta de valor única. Si copias la estructura y escribes contenidos muy similares a sitios web existentes bien posicionados, será casi imposible superarlos (e incluso tu contenido podría considerarse plagio). Por eso, ve un paso más allá y, además de inspirarte en ellos a modo de guía, añade un toque único a través de información extra, imágenes o formatos atractivos. En última instancia, evite seguir a la multitud.

Analizar el tipo de contenido

Las herramientas de SEO también pueden ayudarle a determinar el formato de contenido más popular para una palabra clave. De esta forma, podrás decidir si un artículo o un libro electrónico es más adecuado para una palabra clave concreta, por ejemplo.