Was ist Suchabsicht und wie hängt sie mit SEO zusammen?

Sicherlich dürfen in Ihrer SEO- Strategie Schlüsselwörter nicht fehlen, aber haben Sie jemals über die Suchabsicht nachgedacht? Wenn Sie Ihren Artikeln oder Webseiten Auftrieb verleihen möchten, ist es möglicherweise an der Zeit, sich mit dieser Frage zu befassen. In diesem Artikel erzählen wir Ihnen alles über die Suchabsicht der Nutzer und warum es so wichtig ist, diese zu berücksichtigen.

Was ist Suchabsicht in SEO?

Die Suchabsicht des Benutzers ist das, was der Benutzer bei einer Internetsuche finden möchte.

Suchmaschinen berücksichtigen dieses Konzept ernsthaft, wenn sie Benutzern Antworten geben. Andernfalls wären die Ergebnisse nicht optimal und niemand würde das Internet für die Suche nutzen. Aber was ist mit dir? Berücksichtigen Sie diese Absicht bei der Planung Ihrer SEO-Strategie?

Das Publikum wird anspruchsvoller und es wird immer schwieriger, seine Bedürfnisse zu befriedigen, sowohl für Suchmaschinen als auch für Unternehmen und Urheber, die Inhalte veröffentlichen.

Suchmaschinen wie Google gehen immer einen Schritt weiter und stellen immer anspruchsvollere Inhalte dar, die sie den Nutzern bei Suchanfragen anzeigen, wobei sie stets die Suchabsicht des Nutzers berücksichtigen. Aber was ist mit dir? Wenn nicht, machen Sie sich keine Sorgen, denn in diesem Artikel geben wir Ihnen die Schlüssel zum Einstieg in dieses Thema und erstellen nützliche Artikel mit gutem Ranking.

Von der Suche nach Schlüsselwörtern bis zum Verständnis der Benutzerabsicht

An dieser Stelle fragen Sie sich vielleicht: Waren Schlüsselwörter nicht der wichtigste Aspekt beim Schreiben eines Artikels oder beim Erstellen einer Webseite? Um zu verstehen, warum Schlüsselwörter zwar immer noch wichtig sind, aber nicht mehr im Mittelpunkt stehen, müssen wir von vorne beginnen.

In seinen Anfängen verwendete Google einen mathematischen Algorithmus zur Anzeige von Suchergebnissen. Obwohl dieser Algorithmus leistungsstark und innovativ war, war er relativ einfach und berücksichtigte hauptsächlich drei Aspekte:

• Ankertext: Der sichtbare Text, der angeklickt werden kann, um eine andere Website zu besuchen.
• Schlüsselwörter , die im Titel, in den Untertiteln und im Hauptteil des Artikels erscheinen sollten.
• Behörde und die Anzahl der eingehenden Links zur Seite.

Die Bewertung dieser drei Elemente unterschied Google damals von seinen Hauptkonkurrenten AltaVista und Yahoo, da das Unternehmen in der Lage war, den Nutzern bessere und relevantere Ergebnisse zu bieten.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es zu diesem Zeitpunkt ausreichend war, eine gute Keyword-Analyse durchzuführen, Schlüsselwörter im Text zu verwenden und Backlinks zu erhalten. Dies führte jedoch zur Entstehung betrügerischer Websites, die versuchten, Google zu täuschen, indem sie Schlüsselwörter übermäßig verwendeten oder als Linkfarmen dienten. Google hat diese Probleme mit verschiedenen Updates behoben, aber es reichte nie aus. Hier beginnt der große Wandel, dank der Einbeziehung der Suchabsicht der Benutzer in die Gleichung.

Google erkannte, dass sein mathematischer Algorithmus geändert und komplexer werden musste, um die Aktionen des Benutzers besser zu verstehen. Im Wesentlichen brauchte es einen Algorithmus, der humaner funktioniert, die Ergebnisqualität verbessert und ein System schafft, das schwerer zu täuschen oder zu umgehen ist. Dies war der Moment, in dem begonnen wurde, die Suchabsicht der Nutzer zu berücksichtigen, hauptsächlich weil zwei neue Aspekte in die Gleichung eingeführt wurden:

• Benutzerverhalten: Verstehen, wie Benutzer durch Seiten navigieren, um festzustellen, ob sie positiv darauf reagieren.
• Semantisches Verständnis des Inhalts und Kontexts der Seiten.

Diese beiden neuen Aspekte ersetzen jedoch nicht die vorherigen; sie ergänzen sie. Schlüsselwörter und Links sind nicht ausgestorben oder irrelevant geworden; Sie sind immer noch wichtig. Sie sind jedoch nicht mehr allein; Jetzt werden mehr menschenbezogene Elemente in Bezug auf Textqualität und Informationswert berücksichtigt. Letztendlich ist es das, was die Benutzer wirklich schätzen.

Wozu hat das geführt? Einerseits ist es für Suchanfragen mit der gleichen Absicht, wie „Heimtraining“ oder „Wie man zu Hause Gewicht verliert“, nicht mehr nötig, zwei separate Artikel darüber zu erstellen, da sie dasselbe Thema behandeln. Dies ist eine Situation, die vorher nicht vorgekommen wäre, und es wäre für das Ranking vorteilhafter gewesen, zwei separate Artikel zu haben. Wenn Sie das heutzutage tun, könnten Sie Ihren eigenen Inhalten schaden, was zu einer sogenannten Kannibalisierung von Inhalten führen und die SEO beider Artikel schwächen würde.

Andererseits werden den Nutzern Ergebnisse angezeigt, die eher ihrer Suche entsprechen.

Arten von Suchabsichten

Nachdem Sie nun verstanden haben, was die Suchabsicht des Benutzers ist und warum es wichtig ist, sie beim Schreiben Ihrer Artikel und beim Entwerfen Ihrer Seite zu berücksichtigen, wollen wir uns mit der Tatsache befassen, dass diese Absicht nicht immer dieselbe ist. Menschen gehen aus verschiedenen Gründen online. Daher möchten wir Ihnen die wichtigsten Typen zeigen. Wenn Sie sie verstehen, können Sie das Nutzerverhalten im Internet besser verstehen, Schlüsselwörter effektiver auswählen und bessere Inhalte vorbereiten.

Informativ

Wenn eine Person eine Informationssuchabsicht hat, sucht sie nach Informationen, um ein bestimmtes Thema besser zu verstehen. In diesem Zusammenhang kann die Absicht eindeutig sein, wenn der Benutzer nach einer prägnanten und einfachen Antwort sucht, die keiner ausführlichen Erklärung bedarf. Google hat dies erkannt und für solche Fälle einen Featured Snippet-Bereich eingerichtet, der direkte Antworten liefert, ohne dass man auf einen Artikel klicken muss.

Es ist auch möglich, auf eine komplexere Informationssuchabsicht zu stoßen, bei der der Benutzer nach Antworten sucht, die nicht so einfach sind. In den meisten dieser Fälle entscheidet sich Google für die Anzeige eines Snippets.

In diesen Fällen empfehlen wir, dass Ihre Seite von Google ausgewählt wird, um auf diese Art von Suchabsicht zu reagieren. Stellen Sie dabei sicher , dass die von Ihnen bereitgestellten Informationen korrekt, gut recherchiert und ordnungsgemäß geschrieben sind.

Navigation

Eine Navigationssuchabsicht liegt vor, wenn der Benutzer versucht, eine bestimmte Website oder ein bestimmtes Unternehmen zu finden. Dies wäre der Fall, wenn eine Person das Wort „YouTube“ oder den Namen einer bestimmten Marke eingibt. In solchen Fällen zeigt Google die offizielle Website an, um den Nutzern einen schnellen Zugriff zu ermöglichen.

Es kann auch als Navigationssuchabsicht bezeichnet werden, wenn der Benutzer den physischen Standort eines Unternehmens, eines Geschäfts oder eines Ortes wissen möchte.

Bei dieser Art von Absicht ist der Benutzer im Wesentlichen bereits mit dem Unternehmen und seinen Funktionen vertraut und möchte es lediglich online oder physisch finden, um Produkte zu kaufen oder Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen.

Transaktional

Dabei handelt es sich um Suchanfragen mit Kaufabsicht. Der beste Weg, diese Absicht zu erfüllen, besteht darin, Produktseiten oder bezahlte Anzeigen zu erstellen. Solche Suchabsichten umfassen normalerweise unter anderem Schlüsselwörter wie „Preis“, „Kaufen“ oder „Angebot“. Darüber hinaus sind sie typisch für Leads (potenzielle Kunden), die sich in der letzten Phase des Verkaufstrichters befinden.

So nutzen Sie die Suchabsicht des Benutzers in Ihrer SEO-Strategie

Jetzt ist es an der Zeit, das von uns geteilte Wissen in Ihre SEO-Strategie zu integrieren. Wie kann man das machen? Hier sind die Schritte:

Traditionelle Keyword-Analyse

Wie bereits erwähnt, ist die Suchabsicht wichtig, sie ersetzt jedoch keine Schlüsselwörter; es ergänzt sie. Daher wird sich an Ihrer Keyword-Analyse, wie Sie sie bisher durchgeführt haben, nichts ändern. Wir empfehlen die Verwendung von SEO-Tools wie SEMrush oder Ahrefs, um die relevantesten Keywords mit der geringsten Konkurrenz zu finden.

Überprüfen Sie die Suchabsicht bei Google

Wenn Sie die besten Google-Ergebnisse für Ihr ausgewähltes Keyword kennen und analysieren, können Sie besser verstehen, welche Quellen für Nutzer am interessantesten sind und daher bei Google einen höheren Rang einnehmen. Was für Inhalte haben sie? Wie ist ihre Struktur? Lassen Sie sich von diesen Aspekten inspirieren, um Ihre Inhalte zu gestalten und Ihre Erfolgschancen zu erhöhen.

Mehrwert

Obwohl der vorherige Schritt ein guter Ausgangspunkt ist, vergessen Sie nicht, dass Google Websites bereits mit einem einzigartigen Wertversprechen belohnt. Wenn Sie die Struktur kopieren und Inhalte schreiben, die den bestehenden, gut positionierten Websites sehr ähnlich sind, wird es fast unmöglich sein, diese zu übertreffen (und Ihre Inhalte könnten sogar als Plagiat betrachtet werden). Gehen Sie deshalb noch einen Schritt weiter und lassen Sie sich nicht nur von ihnen als Leitfaden inspirieren, sondern verleihen Sie ihnen durch zusätzliche Informationen, Bilder oder attraktive Formate eine einzigartige Note. Vermeiden Sie es letztendlich, der Masse zu folgen.

Inhaltstyp analysieren

SEO-Tools können Ihnen auch dabei helfen, das beliebteste Inhaltsformat für ein Schlüsselwort zu ermitteln. So können Sie beispielsweise entscheiden, ob ein Artikel oder ein E-Book besser zu einem bestimmten Keyword passt.