O que é grafite reverso? É eficaz em 2022?

O grafite pode ser uma bela forma de arte.

Com suas cores lindas e designs extravagantes, o graffiti oferece um mundo de possibilidades quando se trata de expressão. Além disso, as corporações o usam há décadas para promover criativamente sua marca.

Dito isto, esta forma de arte de rua pode ser destrutiva. A emissão de fumos para a atmosfera causa mais problemas do que o pretendido. Os efeitos ambientais e de saúde geral do metanol podem ser suficientes para desanimar alguns anunciantes (e clientes).

E se houvesse uma maneira de usar as habilidades do grafiteiro para o bem e não para o mal? Se você deseja experimentar algo diferente para suas campanhas publicitárias ao ar livre, não procure mais do que o grafite reverso.

O básico: definição e história

Então, o que exatamente é o Graffiti Reverso? O processo remete a uma forma de arte de rua. Envolve a limpeza de áreas específicas de uma superfície suja, criando arte através do contraste de áreas polidas e sujeira.

Pense nas vezes em que você era uma criança pequena em um dia chuvoso. Muitas vezes, você desenha ou escreve suas iniciais em uma janela. A condensação nos permitiu gravar imagens claras e bonitas. Sem o conhecimento de nossos eus infantis, isso pode ser visto como uma forma de grafite reverso.

Muitas vezes, você verá pessoas descrevendo-o como marcação limpa, escrita suja ou grafite verde. Embora não importa o nome, o grafite reverso se tornou uma das mais novas formas de publicidade ao ar livre.

Embora suas verdadeiras origens sejam desconhecidas, vários artistas são reverenciados por impulsionar a popularidade do grafite reverso. Em 2006, o artista brasileiro Alexandre Orion decidiu criar a primeira etiqueta limpa em larga escala registrada. Ele tornou suas posições sobre a poluição conhecidas gravando crânios nas paredes cobertas de fuligem dos túneis rodoviários de São Paulo.

Outra menção honrosa é Paul Curtis, mais conhecido como 'Moose'. Ele é creditado com o primeiro uso conhecido de grafite reverso no Reino Unido. A ideia surgiu na adolescência. Ele trabalhava em um restaurante que não fumava e ficou fascinado com as complexidades da limpeza.

Esses dois artistas, intencionalmente ou não, abriram o caminho para que as agências de marketing oferecessem um meio de publicidade divertido e alternativo ecologicamente correto.

Como isso é feito

Para usos comerciais, as agências de publicidade tiveram que encontrar uma maneira fácil e eficiente de colocar seus grafites reversos nas ruas. Artistas independentes são conhecidos por usar escovas de sapato, trapos, baldes e muito trabalho manual.

As agências, por outro lado, usarão estênceis de plástico ou metal. Os trabalhadores colocarão esses estênceis em superfícies sujas, antes de usar uma máquina para lavar a área exposta. Uma vez levantado, o estêncil deve revelar um anúncio bem elaborado.

Os benefícios do grafite reverso

O grafite reverso pode ser uma técnica de publicidade menos conhecida, mas ainda tem muitos pontos fortes. Seus dois principais benefícios são o posicionamento e a mídia concorrente.

Canal altamente segmentado

Devido à sua variedade de tamanhos, o grafite reverso pode se espremer em qualquer superfície suja. Isso significa que sua arte promocional pode caber em pavimentos, paredes de concreto, calçadas, parques e muito mais. Quer segmentar foodies? Coloque seu anúncio em uma calçada perto de restaurantes. Quer atingir jovens adultos? Veja se você pode colocar seu anúncio dentro ou fora do campus.

Com o grafite reverso, a localização tem menos limites.

Falta de mídia concorrente

O grafite reverso é um método novo e emocionante de publicidade. Um método que, infelizmente, não foi utilizado por muitas empresas a partir de 2022. Se você tem o desejo de promover um negócio ou marca, esta é a forma de fazê-lo sem se preocupar com a concorrência.

Pense desta forma: existem cerca de 340.000 monitores ao ar livre nos Estados Unidos, a maioria dos quais são outdoors. Além disso, outdoors móveis, anúncios de táxi e anúncios de transporte público são muito populares. Passamos por centenas de anúncios ao ar livre de várias empresas sem pestanejar.

O grafite reverso, no entanto, provavelmente cativará um espectador por sua mera presença. O logotipo ou nome da sua empresa criado no pavimento será a única coisa em sua mente.

Aqui está outro benefício: A faixa de preço

Como você provavelmente pode adivinhar, o grafite reverso é muito mais barato do que outras formas de publicidade OOH (fora de casa). Se alugar um outdoor caro te assusta, então talvez alguns estênceis de rua sirvam.

Apenas um desses estênceis custará cerca de US $ 64. Conseguir 25 desses pela cidade custaria aproximadamente o mesmo preço de alugar um outdoor por um mês. Se você me perguntar, isso é uma grande economia.

Ambientalismo

Enquanto alguns podem revirar os olhos com essa vantagem, é uma característica legítima do anúncio de grafite reverso. Não há nenhuma chance de você não ter ouvido no noticiário. As mudanças climáticas estão aumentando e as pessoas estão olhando para as corporações para serem mais cautelosas com o meio ambiente.

Com o grafite reverso, não há tinta e nem produtos químicos. É apenas água e sujeira (talvez um pouco de sabão também).

Na verdade, o ambientalismo está na moda. Se você puder apelar para a demografia que se importa com isso, sua marca será ainda mais bem-sucedida.

Desvantagens e restrições

Infelizmente, nada vem sem seus desafios.

Apesar de sua infinidade de opções de localização, o grafite reverso tem uma restrição importante: sujeira. Por sua própria definição, você não pode criar grafite reverso em superfícies claras. Além disso, essas superfícies devem ser pavimentadas. Simplesmente não funciona bem em asfalto ou pavimentação de blocos.

Você também deve considerar o acesso à propriedade. O grafite reverso pode ser adicionado à propriedade pública sem problemas. Quando se trata de propriedade privada, você precisará de uma licença.

A última coisa a se pensar é o tempo. Seu anúncio de grafite reverso durará de 7 a 10 dias, antes de começar a se desgastar. A pegada de terra adicionada é o principal culpado disso. Apesar do clima e da cidade, as limpezas também afetarão a duração do anúncio.

Tente colocar seu anúncio em locais inteligentes. Dessa forma, seu grafite reverso durará mais, ignorando quaisquer problemas legais. Muitos desses anúncios são colocados ligeiramente deslocados e mais próximos da estrada. Essas áreas são mais sujas e têm menos contato com as pessoas.

Crie uma campanha bem-sucedida de grafite reverso

Se você deseja aproveitar ao máximo seu anúncio de grafite reverso, veio ao lugar certo. Aqui estão algumas dicas importantes para criar uma campanha de sucesso:

• Todos os anúncios começam com uma fase de brainstorming. Você deseja determinar o tamanho e as imagens de sua arte. Você quer que seu logotipo seja o principal ponto de venda ou o nome da empresa? Sua empresa tem um mascote que você gostaria de incorporar?
• Como sempre, contrate profissionais ou obtenha opiniões profissionais. No processo de design, eles garantirão que tudo pareça limpo e cuidadosamente elaborado.
• A localização do seu trabalho artístico deve depender da demografia do alvo e da duração potencial.
• Determine quantos estênceis você deseja produzir para esta campanha. 25 é recomendado para cobertura máxima a um preço razoável.
• Encontre uma empresa que crie estênceis e coloque grafites no local de destino.

O grafite reverso pode ser uma estratégia de marketing bastante nova. Mas provou-se que funciona em sua própria maneira criativa.

Imagem em destaque da agência de publicidade ANR BBDO Estocolmo