Apa itu Grafiti Terbalik? Apakah efektif pada tahun 2022?

Graffiti bisa menjadi bentuk seni yang indah.

Dengan warna yang indah dan desain yang luar biasa, grafiti menawarkan dunia kemungkinan dalam hal ekspresi. Selain itu, perusahaan telah menggunakannya selama beberapa dekade untuk mempromosikan merek mereka secara kreatif.

Konon, bentuk seni jalanan ini bisa merusak. Emisi asap ke atmosfer menyebabkan lebih banyak masalah daripada yang dimaksudkan. Efek lingkungan dan kesehatan umum dari metanol mungkin cukup untuk mematikan beberapa pengiklan (dan pelanggan).

Bagaimana jika ada cara untuk menggunakan keterampilan seniman grafiti untuk kebaikan dan bukan keburukan? Jika Anda ingin mencoba sesuatu yang berbeda untuk kampanye iklan luar ruang Anda, lihatlah grafiti terbalik.

Dasar-dasar: Definisi & Sejarah

Jadi, apa sebenarnya Reverse Graffiti itu? Prosesnya mengacu pada bentuk seni jalanan. Ini melibatkan pembersihan area tertentu dari permukaan yang kotor, menciptakan seni melalui kontras area yang dipoles dan kotoran.

Pikirkan saat-saat Anda masih kecil di hari hujan. Seringkali, Anda menggambar atau menulis inisial Anda di jendela. Kondensasi memungkinkan kami untuk mengetsa gambar yang jelas dan indah. Tanpa sepengetahuan anak kita, ini bisa dilihat sebagai bentuk grafiti terbalik.

Anda akan sering melihat orang menggambarkannya sebagai penandaan bersih, tulisan kotor, atau grafiti hijau. Meskipun apa pun namanya, grafiti terbalik telah menjadi salah satu bentuk terbaru dari iklan luar ruang.

Meskipun asal-usulnya yang sebenarnya tidak diketahui, beberapa seniman dihormati karena memulai popularitas grafiti terbalik. Pada tahun 2006, artis Brasil Alexandre Orion memutuskan untuk membuat tag bersih skala besar pertama yang direkam. Dia membuat pendiriannya tentang polusi yang dikenal dengan mengukir tengkorak di dinding terowongan jalan Sao Paulo yang dipenuhi jelaga.

Penyebutan terhormat lainnya adalah Paul Curtis, lebih dikenal sebagai 'Moose.' Dia dikreditkan dengan penggunaan grafiti terbalik pertama yang diketahui di Inggris. Ide itu datang kepadanya saat remaja. Dia bekerja di restoran ramah asap di mana dia menjadi terpesona dengan seluk-beluk pembersihan.

Kedua seniman ini, sengaja atau tidak, membuka jalan bagi agen pemasaran untuk menghadirkan media iklan alternatif yang menyenangkan dan ramah lingkungan.

Bagaimana Ini Dilakukan?

Untuk penggunaan komersial, biro iklan harus menemukan cara yang mudah dan efisien untuk mendapatkan grafiti terbalik mereka di jalanan. Seniman independen diketahui menggunakan sikat sepatu, lap, ember, dan banyak pekerjaan manual.

Agensi, di sisi lain, akan menggunakan stensil plastik atau logam. Para pekerja akan menempatkan stensil ini ke permukaan yang kotor, sebelum menggunakan mesin untuk mencuci area yang terbuka. Setelah diangkat, stensil akan menampilkan iklan yang dibuat dengan baik.

Manfaat Graffiti Terbalik

Grafiti terbalik mungkin merupakan teknik periklanan yang kurang dikenal, tetapi masih memiliki banyak setelan yang kuat. Dua manfaat utamanya adalah penempatan dan media yang bersaing.

Penempatan yang sangat bertarget

Karena ukurannya yang beragam, grafiti terbalik dapat menempel pada permukaan yang kotor. Ini berarti bahwa seni promosi Anda dapat memuat trotoar, dinding beton, jalan masuk, taman, dan banyak lagi. Ingin menargetkan pecinta kuliner? Tempatkan iklan Anda di trotoar dekat restoran. Ingin menargetkan orang dewasa muda? Lihat apakah Anda dapat memasang iklan di dalam atau di luar kampus.

Dengan grafiti terbalik, lokasi memiliki batas yang lebih sedikit.

Kurangnya Media yang Bersaing

Grafiti terbalik adalah metode periklanan yang baru dan menarik. Sebuah metode yang sayangnya belum banyak digunakan oleh banyak perusahaan hingga tahun 2022. Jika Anda memiliki keinginan untuk mempromosikan bisnis atau merek, ini adalah cara yang bisa dilakukan tanpa mengkhawatirkan persaingan.

Pikirkan seperti ini: ada sekitar 340.000 pajangan luar ruangan di Amerika Serikat, yang sebagian besar adalah papan reklame. Selain itu, papan reklame seluler, iklan taksi, dan iklan angkutan umum sangat umum. Kami melewati ratusan iklan luar ruang dari berbagai perusahaan tanpa mengedipkan mata.

Grafiti terbalik, bagaimanapun, kemungkinan akan memikat pemirsa hanya dengan kehadirannya. Logo atau nama perusahaan Anda yang dibuat di trotoar akan menjadi satu-satunya hal yang ada di pikiran mereka.

Inilah manfaat lain: Kisaran harga

Seperti yang mungkin bisa Anda tebak, grafiti terbalik jauh lebih murah daripada bentuk iklan OOH (di luar rumah) lainnya. Jika menyewa papan reklame dengan harga mahal membuat Anda takut, maka mungkin beberapa stensil jalanan bisa digunakan.

Hanya satu dari stensil ini akan dikenakan biaya sekitar $64. Mendapatkan 25 ini di sekitar kota akan menjadi harga yang sama dengan menyewa satu papan reklame selama sebulan. Jika Anda bertanya kepada saya, itu adalah penghematan besar.

lingkungan

Sementara beberapa mungkin memutar mata mereka pada keuntungan ini, itu adalah fitur yang sah dari iklan grafiti terbalik. Tidak mungkin Anda tidak mendengarnya di berita. Perubahan iklim sedang meningkat, dan orang-orang melihat perusahaan untuk lebih berhati-hati terhadap lingkungan.

Dengan grafiti terbalik, tidak ada cat dan bahan kimia. Itu hanya air dan kotoran (mungkin sabun juga).

Sebenarnya, environmentalisme sedang tren. Jika Anda dapat menarik demografi yang peduli, maka merek Anda akan semakin sukses.

Kelemahan dan Pembatasan

Sayangnya, tidak ada yang datang tanpa tantangannya.

Terlepas dari banyaknya pilihan lokasi, grafiti terbalik memiliki satu batasan penting: kotoran. Menurut definisinya, Anda tidak dapat membuat grafiti terbalik pada permukaan yang jelas. Selanjutnya, permukaan ini harus diaspal. Ini tidak bekerja dengan baik di aspal atau paving blok.

Anda juga harus mempertimbangkan akses properti. Grafiti terbalik dapat ditambahkan ke properti publik tanpa masalah. Ketika datang ke properti pribadi, Anda akan memerlukan izin.

Hal terakhir yang harus dipikirkan adalah waktu. Iklan grafiti terbalik Anda akan bertahan hingga 7-10 hari, sebelum mulai memudar. Langkah kaki kotoran yang ditambahkan adalah penyebab utama dari ini. Meskipun cuaca dan kota, pembersihan juga akan memengaruhi durasi iklan.

Coba tempatkan iklan Anda di lokasi pintar. Dengan cara ini, grafiti terbalik Anda akan bertahan lebih lama, sambil melewati masalah hukum apa pun. Banyak dari iklan ini ditempatkan sedikit offset dan lebih dekat ke jalan. Daerah-daerah ini lebih kotor dan memiliki lebih sedikit kontak dengan orang-orang.

Buat Kampanye Graffiti Terbalik yang Sukses

Jika Anda ingin memaksimalkan iklan grafiti terbalik Anda, maka Anda telah datang ke tempat yang tepat. Berikut adalah beberapa kiat utama untuk membuat kampanye yang sukses:

• Semua iklan dimulai dengan fase brainstorming. Anda ingin menentukan ukuran dan citra seni Anda. Apakah Anda ingin logo Anda menjadi nilai jual utama atau nama perusahaan? Apakah bisnis Anda memiliki maskot yang ingin Anda sertakan?
• Seperti biasa, pekerjakan profesional, atau dapatkan pendapat profesional. Dalam proses desain, mereka akan memastikan bahwa semuanya terlihat rapi dan dibuat dengan hati-hati.
• Lokasi karya seni Anda harus bergantung pada demografi target dan durasi potensial.
• Tentukan berapa banyak stensil yang ingin Anda hasilkan untuk kampanye ini. 25 direkomendasikan untuk cakupan maksimum dengan harga yang wajar.
• Temukan perusahaan yang membuat stensil dan menempatkan seni grafiti di lokasi target Anda.

Grafiti terbalik mungkin merupakan strategi pemasaran yang agak baru. Tetapi telah terbukti bekerja dengan cara kreatifnya sendiri.

Gambar unggulan dari biro iklan ANR BBDO Stockholm