什么是反向涂鸦？ 2022年有效吗？

已发表: 2022-06-11

涂鸦可以是一种美丽的艺术形式。

凭借其绚丽的色彩和令人发指的设计，涂鸦在表达方面提供了一个无限可能的世界。此外，公司几十年来一直在使用它来创造性地推广他们的品牌。

话虽如此，这种形式的街头艺术可能具有破坏性。将烟雾排放到大气中会导致比预期更多的问题。甲醇对环境和一般健康的影响可能足以让一些广告商（和客户）望而却步。

如果有一种方法可以将涂鸦艺术家的技能用于好的而不是坏的呢？如果您想为户外广告活动尝试不同的东西，那么反向涂鸦就是您的最佳选择。

基础知识：定义和历史

那么，究竟什么是反向涂鸦？这个过程是指一种街头艺术形式。它涉及清洁脏表面的特定区域，通过抛光区域和污垢的对比来创造艺术。

想想你小时候下雨天的情景。通常，您会在窗口上绘制或写下您的姓名缩写。冷凝使我们能够蚀刻出清晰、美丽的图像。我们的孩子自己不知道，这可以看作是一种反向涂鸦。

你会经常看到人们将其描述为干净的标记、污垢书写或绿色涂鸦。不管你怎么称呼它，反向涂鸦已经成为最新的户外广告形式之一。

虽然它的真正起源尚不清楚，但有几位艺术家因推动反向涂鸦的流行而备受推崇。 2006 年，巴西艺术家 Alexandre Orion 决定制作第一个录制的大型清洁标签。他通过将头骨刻在圣保罗公路隧道的烟灰墙上来表明他对污染的立场。

另一个荣誉奖是保罗柯蒂斯，更为人所知的是“驼鹿”。他被认为是英国首次使用反向涂鸦。这个想法在他十几岁的时候就出现了。他在一家吸烟友好的餐厅工作，在那里他对复杂的清洁工作着迷。

这两位艺术家，无论是否有意，都为营销机构提供有趣、另类的环保广告媒体铺平了道路。

对于商业用途，广告公司必须想出一种简单、有效的方法来让他们的反向涂鸦出现在街头。众所周知，独立艺术家使用鞋刷、抹布、水桶和大量体力劳动。

另一方面，代理商将使用塑料或金属制作的模板。在使用机器清洗暴露区域之前，工人们会将这些模板放在肮脏的表面上。一旦提起，模板应该会显示一个精心制作的广告。

反向涂鸦可能是一种鲜为人知的广告技术，但它仍然有许多强项。它的两个主要好处是位置和竞争媒体。

由于尺寸多样，反向涂鸦可以挤在任何脏污的表面上。这意味着您的宣传艺术可以适合人行道、混凝土墙、车道、公园等等。想瞄准吃货？将您的广告放置在餐馆附近的人行道上。想瞄准年轻人？看看您是否可以在校园内或校园外投放广告。

使用反向涂鸦，位置的限制更少。

反向涂鸦是一种新的、令人兴奋的广告方式。不幸的是，截至 2022 年，许多公司尚未使用这种方法。如果您有推广业务或品牌的愿望，这是无需担心竞争的方法。

可以这样想：美国大约有 340,000 个户外显示器，其中大部分是广告牌。此外，移动广告牌、出租车广告和公交广告非常主流。我们走过数百个来自不同公司的户外广告，眼睛都不眨一下。

然而，反向涂鸦可能会因其存在而吸引观众。制作在人行道上的公司徽标或名称将是他们唯一想到的。

正如您可能猜到的那样，反向涂鸦比其他形式的 OOH（户外）广告便宜得多。如果租用高价广告牌吓到你，那么也许一些街头模板就可以了。

这些模板中的一个将花费您大约 64 美元。在全市购买 25 个广告牌的价格与租一个广告牌一个月的价格差不多。如果你问我，这是一个巨大的节省。

虽然有些人可能会对这一优势视而不见，但这是反向涂鸦广告的合法特征。你不可能没在新闻上听说过。气候变化正在加剧，人们希望企业对环境更加谨慎。

使用反向涂鸦，没有油漆，也没有化学物质。这只是水和污垢（也许还有一些肥皂）。

事实上，环保主义正在流行。如果您可以吸引关心它的人口统计数据，那么您的品牌将更加成功。

不幸的是，没有什么是没有挑战的。

尽管有大量的位置选择，但反向涂鸦有一个重要的限制：污垢。根据其定义，您不能在透明表面上创建反向涂鸦。此外，这些表面必须铺砌。它在停机坪或块状路面上根本无法正常工作。

您还应该考虑财产访问。反向涂鸦可以毫无问题地添加到公共财产中。涉及私有财产时，您需要许可证。

最后要考虑的是时间。您的反向涂鸦广告将持续长达 7-10 天，然后开始消失。增加的污垢脚步是造成这种情况的主要原因。尽管天气和城市，清理工作也会影响广告的持续时间。

尝试将您的广告放置在智能位置。这样，您的反向涂鸦将持续更长时间，同时绕过任何法律问题。这些广告中的许多广告都略微偏移并靠近道路。这些区域更脏，与人的接触更少。

如果您想充分利用反向涂鸦广告，那么您来对地方了。以下是创建成功广告系列的一些关键提示：

反向涂鸦可能是一种相当新的营销策略。但事实证明，它可以以自己的创造性方式发挥作用。

来自 ANR BBDO 斯德哥尔摩广告公司的特色图片