Evite essas quatro bandeiras vermelhas ao terceirizar serviços de SEO

Publicados: 2022-12-10

Quando se trata de terceirizar serviços de SEO, é importante ser criterioso.

Se você está pensando em terceirizar sua otimização de mecanismo de pesquisa ou serviço de SEO, está em boa companhia. Quarenta e dois por cento dos entrevistados na pesquisa de CEOs de tecnologia de 2022 do Gartner contrataram prestadores de serviços externos de SEO [ 1 ] .

Mas como exatamente um pequeno empresário ou gerente de marketing como você encontra uma agência de SEO que vale a pena o seu negócio? Existem muitas agências por aí que prometem classificações de primeira página e resultados rápidos, mas elas são boas demais para ser verdade?

Diremos a você o seguinte: qualquer especialista em SEO que se preze não promete classificações de nenhum tipo, mas fará o possível para preparar seu negócio para o sucesso. Esta cartilha de SEO descreve quatro bandeiras vermelhas a serem observadas ao terceirizar serviços de SEO e orienta você em direção a melhores qualidades para que você possa encontrar a melhor empresa de SEO para sua pequena empresa.

Bandeira vermelha nº 1: avaliações tendenciosas

Não nos leve a mal - recomendamos enfaticamente fazer um mergulho profundo em qualquer empresa de SEO que você esteja considerando. A verificação adequada garante que você obtenha o melhor retorno sobre o investimento e protege você a longo prazo, pois uma estratégia de SEO fraca pode prejudicar o desempenho do seu site.

Mas o que você não quer dar muito crédito são as avaliações ou sinopses fornecidas pela empresa que você está pesquisando, bem como as listas de clientes anteriores. Eles tendem a ser escolhidos a dedo para destacar os clientes que falarão favoravelmente sobre sua experiência.

Para evitar preconceitos e ter uma ideia real da experiência passada de uma empresa, recomendamos coletar informações de terceiros:

  • Avaliações de clientes anteriores fornecem informações transparentes daqueles que tiveram interações positivas e negativas com uma agência de SEO. Eles também podem mostrar como as empresas respondem a este último.

  • Os fóruns podem ser uma ótima maneira de obter informações ainda mais sinceras de clientes que não desejam necessariamente anexar seu nome a uma avaliação.

  • A Forbes recomenda ouvir podcasts em que um profissional de SEO da empresa foi entrevistado. Isso pode lhe dar uma noção de como a liderança da empresa demonstra sua experiência e competência[2].

Bandeira vermelha nº 2: eles não mostram seu trabalho

Um benefício de terceirizar o serviço de SEO é ter um especialista em SEO treinando sua equipe na estratégia de SEO. Se uma agência não parece disposta a compartilhar sua sabedoria ou mostrar seu trabalho, continue comprando.

O que você deseja procurar é transparência em termos de entregas, dados e comunicação.

Entregáveis ​​referem-se à estratégia de SEO e/ou conteúdo fornecido pela empresa. Mas o cronograma em que você recebe essas entregas também deve ser claro, seja diário, semanal, mensal ou trimestral. Peça à empresa seu portfólio, o que o ajudará a ter uma noção de seu estilo de trabalho e dos tipos de resultados que seus clientes receberam.

A transparência em termos de rastreamento e análise de dados também é importante. Pergunte a qualquer empresa de SEO que você está examinando como eles rastreiam e analisam os dados. Eles geralmente começam com uma auditoria de SEO para avaliar o desempenho atual, mas, com o tempo, você desejará saber como está o desempenho do seu site em termos de tráfego do site, classificações da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), fluxo de usuários, leads e conversões.

Ferramentas e dicas do Capterra

A maioria das empresas de SEO terá sua própria pilha de ferramentas e compartilhará relatórios com você a partir daí. No entanto, existem algumas ferramentas de SEO nas quais você pode querer considerar investir para ter o relacionamento mais frutífero possível com seu(s) consultor(es) de SEO:

  • O software de painel, como o Google Analytics, permite rastrear, analisar e relatar dados sobre seu site.

  • O software de SEO pode ajudá-lo com uma ampla gama de tarefas de SEO, como auditorias de sites, pesquisa de palavras-chave e análise de concorrentes.

  • O software de marketing de mídia social automatiza a criação, rastreamento e gerenciamento de campanhas online por meio de sites de mídia social. Mais especificamente, pode ajudar seus esforços de SEO coletando métricas de resposta do cliente.

  • As ferramentas locais de SEO, como o Google Meu Negócio, permitem que as empresas melhorem a presença on-line e a visibilidade nos resultados de pesquisa local. Eles ajudam a rastrear as classificações de palavras-chave em nível local, fornecem informações sobre concorrentes, realizam auditorias, desenvolvem palavras-chave otimizadas para SEO, monitoram o desempenho do site e medem o envolvimento do público.

Por fim, uma boa empresa de SEO responderá a todas as suas perguntas, manterá uma comunicação clara e consistente com sua empresa e estará disponível quando você precisar. Eles também irão atualizá-lo sobre o progresso do seu negócio, incluindo os sucessos e as lutas. A agência de SEO certa também educará sua equipe para que suas práticas internas de SEO sejam mais fortes.

Bandeira vermelha nº 3: agências de tamanho único

Uma estratégia de SEO deve ser tão única quanto o negócio que está servindo. O que direcionou o tráfego para o blog de receitas do seu vizinho não funcionará necessariamente para o site de suprimentos para animais de estimação. Por quê? Porque o SEO é complicado e cada site tem suas próprias necessidades e circunstâncias.

Uma empresa de SEO confiável ajudará você a atingir as metas e os KPIs que são importantes para você. A propósito, eles nem sempre são baseados em desempenho. Pode ser a quantidade de conteúdo que você produz ou uma melhor experiência do usuário.

Além disso, assim como você está sendo seletivo em termos de terceirização de seu serviço de SEO, você deseja que seu SEO seja igualmente exigente sobre com quem trabalhar. As agências de tamanho único tendem a aceitar todos os clientes que podem e não se concentram em nenhum setor específico. Se você está procurando serviços locais de SEO ou SEO de comércio eletrônico, a empresa de SEO que você selecionar deve se especializar nisso.

Bandeira vermelha #4: classificações prometidas

Se você vir uma classificação de garantia de SEO, corra na outra direção. Por quê? Porque uma agência de SEO que promete classificações geralmente é culpada de SEO black hat.

Black hat SEO refere-se à manipulação deliberada dos índices dos mecanismos de pesquisa para subir mais nas SERPs. Os métodos a seguir vêm das diretrizes de qualidade do Google [ 3 ] e são considerados black hat SEO:

  • Conteúdo gerado automaticamente destinado a manipular classificações de pesquisa.

  • Participar de esquemas de links, como criação de links pagos.

  • Redirecionamentos sorrateiros ou redirecionamento de um usuário para uma página diferente com a intenção de exibir conteúdo diferente do que foi disponibilizado para o rastreador do mecanismo de pesquisa.

  • Spamdexing, ou ocultar palavras-chave ou frases em uma página da web para aumentar a classificação dessa página nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Práticas ruins de SEO podem melhorar sua classificação no Google – isto é, até que seu site seja sinalizado. Se o Google descobrir que seu site está violando uma ou mais dessas diretrizes, eles podem tomar medidas manuais contra ele, o que resulta em páginas ou sites com classificação inferior ou omissão dos resultados de pesquisa [ 4 ] .

Uma empresa respeitável de SEO não promete classificações, mas trabalhará com você para definir as expectativas em termos de desempenho e escopo. Construir uma boa reputação para o seu site leva tempo, então seja paciente e deixe de lado quaisquer agências que afirmem o contrário.

Pensando em contratar uma empresa de SEO para terceirizar sua otimização de mecanismo de pesquisa? Navegue em nossa lista das principais empresas de SEO e saiba mais sobre seus serviços no guia de contratação do Capterra.

Encontrar uma correspondência? Dê o próximo passo

Depois de encontrar uma empresa de SEO com a qual você se sinta bem, solicite uma cotação de preços. A maioria das empresas de SEO fornecerá uma cotação de preços mediante solicitação, desde que conheçam seus requisitos comerciais específicos. Isso pode ajudá-lo a percorrer as muitas opções de empresas de SEO, comparando pacotes para escolher a melhor agência de SEO para você.

Ainda não está pronto para terceirizar? Aqui estão algumas dicas para lidar com SEO por conta própria.

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