Evita queste quattro bandiere rosse quando esternalizzi i servizi SEO
Pubblicato: 2022-12-10Quando si tratta di esternalizzare i servizi SEO, è importante essere esigenti.
Se stai pensando di esternalizzare l'ottimizzazione dei motori di ricerca o il servizio SEO, sei in buona compagnia. Il 42% degli intervistati nel Tech CEO Survey 2022 di Gartner ha assunto appaltatori SEO esterni [ 1 ] .
Ma come fa esattamente un piccolo imprenditore o un responsabile marketing come te a trovare un'agenzia SEO che valga la pena per te? Ci sono molte agenzie là fuori che promettono classifiche di prima pagina e risultati rapidi, ma sono troppo belle per essere vere?
Ti diremo questo: qualsiasi specialista SEO degno di questo nome non promette classifiche di alcun tipo, ma farà del suo meglio per preparare la tua attività al successo. Questo primer SEO descrive quattro segnali d'allarme a cui prestare attenzione quando si esternalizzano i servizi SEO e ti guida verso qualità migliori in modo da poter trovare la migliore azienda SEO per la tua piccola impresa.
Bandiera rossa n. 1: recensioni distorte
Non fraintenderci: ti consigliamo vivamente di fare un'immersione approfondita in qualsiasi azienda SEO che stai prendendo in considerazione. Un corretto controllo ti assicura di ottenere il miglior ritorno sull'investimento e ti protegge a lungo termine, poiché una strategia SEO debole può danneggiare le prestazioni del tuo sito.
Ma ciò a cui non vuoi dare troppa credibilità sono le recensioni o i blurb forniti dall'azienda che stai cercando, così come gli elenchi dei clienti passati. Questi tendono ad essere scelti con cura per mettere in luce i clienti che parleranno favorevolmente della loro esperienza.
Per evitare pregiudizi e avere un'idea fedele dell'esperienza passata di un'azienda, ti consigliamo di raccogliere informazioni da fonti di terze parti:
Le recensioni dei clienti passati forniscono informazioni trasparenti da coloro che hanno avuto interazioni sia positive che negative con un'agenzia SEO. Possono anche mostrarti come le aziende rispondono a quest'ultimo.
I forum possono essere un ottimo modo per ottenere informazioni ancora più sincere dai clienti che non vogliono necessariamente allegare il proprio nome a una recensione.
Forbes consiglia di ascoltare i podcast in cui è stato intervistato un professionista SEO dell'azienda. Questo può darti un'idea di come la leadership dell'azienda mostra la propria esperienza e competenza[2].
Bandiera rossa n. 2: non mostrano il loro lavoro
Uno dei vantaggi dell'esternalizzazione del servizio SEO è avere un esperto SEO che allena il tuo team sulla strategia SEO. Se un'agenzia non sembra disposta a condividere la propria saggezza o mostrare il proprio lavoro, continua a fare acquisti.
Quello che vuoi cercare è la trasparenza in termini di risultati, dati e comunicazione.
I risultati si riferiscono alla strategia SEO e/o ai contenuti forniti dall'azienda. Ma anche la sequenza temporale in cui ricevi questi risultati dovrebbe essere chiara, sia che si tratti di giornaliera, settimanale, mensile o trimestrale. Chiedi all'azienda il loro portfolio, che ti aiuterà a farti un'idea del loro stile di lavoro e dei tipi di risultati che i loro clienti hanno ricevuto.
Anche la trasparenza in termini di tracciamento e analisi dei dati è importante. Chiedi a qualsiasi azienda SEO che stai esaminando come tracciano e analizzano i dati. Di solito iniziano con un audit SEO per valutare le prestazioni attuali, ma nel tempo vorrai sapere come si sta comportando il tuo sito in termini di traffico del sito Web, classifiche della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), flusso di utenti, lead e conversioni.
Strumenti e suggerimenti Capterra
La maggior parte delle aziende SEO avrà il proprio stack di strumenti e condividerà report con te da lì. Tuttavia, ci sono alcuni strumenti SEO in cui potresti voler considerare di investire per avere il rapporto più fruttuoso possibile con i tuoi consulenti SEO:
I software di dashboard come Google Analytics ti consentono di tracciare, analizzare e segnalare i dati sul tuo sito web.
Il software SEO può aiutarti con un'ampia gamma di attività SEO come audit del sito, ricerca di parole chiave e analisi della concorrenza.
Il software di social media marketing automatizza la creazione, il monitoraggio e la gestione delle campagne online attraverso i siti di social media. Più specificamente, può aiutare i tuoi sforzi SEO raccogliendo metriche di risposta dei clienti.
Strumenti SEO locali come Google My Business consentono alle aziende di migliorare la presenza online e la visibilità nei risultati di ricerca locali. Aiutano a tenere traccia delle classifiche delle parole chiave a livello locale, forniscono approfondimenti sulla concorrenza, eseguono audit, sviluppano parole chiave ottimizzate per SEO, monitorano le prestazioni del sito Web e misurano il coinvolgimento del pubblico.
Infine, una buona azienda SEO risponderà a qualsiasi domanda tu abbia, manterrà una comunicazione chiara e coerente con la tua attività e sarà disponibile quando ne avrai bisogno. Ti aggiorneranno anche sui progressi della tua attività, inclusi sia i successi che le difficoltà. La giusta agenzia SEO istruirà anche il tuo team in modo che le tue pratiche SEO interne siano più forti.
Bandiera rossa n. 3: agenzie a taglia unica
Una strategia SEO dovrebbe essere unica come il business che serve. Ciò che ha indirizzato il traffico verso il blog di ricette del tuo vicino non funzionerà necessariamente per il tuo sito Web di articoli per animali domestici. Come mai? Perché la SEO è complicata e ogni sito ha le proprie esigenze e circostanze.
Un'azienda SEO affidabile ti aiuterà a raggiungere gli obiettivi e i KPI che sono importanti per te. A proposito, questi potrebbero non essere sempre basati sulle prestazioni. Potrebbe essere la quantità di contenuti che produci o una migliore esperienza utente.
Inoltre, proprio come sei selettivo in termini di esternalizzazione del tuo servizio SEO, vuoi che il tuo SEO sia altrettanto selettivo riguardo alle persone con cui lavora. Le agenzie di taglia unica tendono ad assumere tutti i clienti che possono e non si concentrano su nessun settore in particolare. Se stai cercando servizi SEO locali o SEO e-commerce, la società SEO che selezioni dovrebbe specializzarsi in questo.
Bandiera rossa n. 4: classifiche promesse
Se vedi una classifica di garanzia SEO, corri nella direzione opposta. Come mai? Perché un'agenzia SEO che promette classifiche è spesso colpevole di black hat SEO.
Black hat SEO si riferisce alla manipolazione deliberata degli indici dei motori di ricerca per spostarsi più in alto nelle SERP. I seguenti metodi provengono dalle linee guida sulla qualità di Google [ 3 ] e sono considerati black hat SEO:
Contenuti generati automaticamente destinati a manipolare le classifiche di ricerca.
Partecipare a schemi di link, come link building a pagamento.
Reindirizzamenti subdoli o reindirizzamento di un utente a una pagina diversa con l'intento di visualizzare contenuti diversi da quelli resi disponibili al crawler del motore di ricerca.
Spamdexing o nascondere parole chiave o frasi in una pagina Web per aumentare il posizionamento di quella pagina nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Le cattive pratiche SEO possono migliorare il tuo posizionamento su Google, cioè fino a quando il tuo sito non viene segnalato. Se Google rileva che il tuo sito viola una o più di queste linee guida, potrebbe intraprendere un'azione manuale contro di esso, che si traduce in pagine o siti che vengono classificati in basso o omessi dai risultati di ricerca [ 4 ] .
Una società di SEO rispettabile non promette classifiche, ma lavorerà con te per stabilire aspettative in termini di prestazioni e portata. Costruire una buona reputazione per il tuo sito web richiede tempo, quindi sii paziente e lascia perdere qualsiasi agenzia che affermi il contrario.
Stai pensando di assumere una società SEO per esternalizzare l'ottimizzazione dei motori di ricerca? Sfoglia il nostro elenco delle migliori aziende SEO e scopri di più sui loro servizi nella guida alle assunzioni di Capterra.
Trova una corrispondenza? Fai il passo successivo
Una volta trovata un'azienda SEO di cui ti senti a tuo agio, richiedi un preventivo. La maggior parte delle società di SEO ti fornirà un preventivo su richiesta, a condizione che conoscano i tuoi requisiti aziendali specifici. Questo può aiutarti a superare le moltissime opzioni dell'azienda SEO confrontando i pacchetti per scegliere la migliore agenzia SEO per te.
Non sei ancora pronto per esternalizzare? Ecco alcuni suggerimenti per affrontare la SEO da soli.
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