Melhores fontes de tráfego para aumentar o lucro de seu aplicativo móvel

Então você desenvolveu um aplicativo, muito bem! Agora, o maior desafio é divulgá-lo e informar aos clientes que eles devem baixá-lo. Direcionar o tráfego para o seu produto nunca é simples, envolve levar vários fatores em consideração e, o mais importante, leva tempo. Que opções existem?

Como obtenho tráfego para meus aplicativos?

Existem vários métodos de obter tráfego para seu produto e vários tipos de tráfego que você pode utilizar. Eles geralmente podem ser divididos em três categorias:

• tráfego orgânico
• Tráfego motivado (incentivado)
• tráfego pago

Orgânico vem de pesquisas de usuários conforme eles percorrem a página de resultados, leem comentários e classificações e verificam os favoritos de outros usuários. Portanto, eles são direcionados ao seu produto como resultado do aumento de sua visibilidade e conforme você otimiza para suas palavras-chave de destino.

Tráfego motivado significa que você está recompensando os usuários por compartilhar o aplicativo com alguém, escrever um comentário e outras ações como essa. O usuário existente ganha algo extra por algo tão simples quanto fazer uma avaliação, mas essa avaliação/avaliação pode ajudar a aumentar a visibilidade do seu aplicativo em uma loja de aplicativos. Além disso, depois de concluir a tarefa e baixar o aplicativo, eles podem ganhar pontos extras ou um pequeno desconto.

Tráfego pago refere-se a todo o tráfego direcionado para seu aplicativo por meio de anúncios pagos, promoções ou campanhas, plataformas de origem de tráfego, mídia social, anúncios do Google e assim por diante.

Como você pode ser tentado a pensar;

"OK legal. Então, só preciso descobrir qual é o melhor para mim e pronto!”

Estou correndo para informar que se limitar a apenas um tipo de canal de tráfego para aumentar suas vendas pode ser bastante arriscado. Apostar apenas no orgânico pode significar que você vai esperar muuuuito tempo antes que as taxas de conversão comecem a aumentar. Depender apenas do tráfego pago, sem ter nenhum tipo de conteúdo de qualidade, pode levar a usuários insatisfeitos que não entendem o seu produto.

É por isso que é sempre melhor combinar todas as abordagens para obter tráfego, observando de perto o desempenho delas. Portanto, você também terá que encontrar uma ferramenta de análise para ajudá-lo a decodificar os números e rastrear todos os cliques, conversões, visitas e qualquer ação que os usuários realizem em seu aplicativo. Assim você conseguirá entender o que funciona para o seu produto e como direcionar o fluxo de tráfego para que ele traga os melhores resultados.

Como nós sabemos disso? Porque fizemos o Voluum pensando em pessoas como você. Os dados são essenciais e você não irá longe sem rastrear seus anúncios, analisar relatórios e ajustar as ações de acordo. Mas antes de entrarmos nisso, vamos conversar sobre onde obter esse tráfego para seu aplicativo móvel.

Conheça a ASO

O tráfego orgânico para aplicativos móveis é quase sinônimo de ASO. Significa App Store Optimization . E refere-se ao processo de otimização da página de um aplicativo móvel na loja de aplicativos, como Google Play e App Store, para melhorar a visibilidade do usuário e manter uma posição elevada nas paradas. Envolve a otimização de palavras-chave para uma ampla variedade de termos de pesquisa, além de tornar seus criativos e a aparência visualmente mais atraentes possível.

Basta começar com a pesquisa e reunir uma lista de todas as palavras-chave possíveis e suas combinações associadas ao aplicativo móvel. Prossiga para escolhê-los e priorizá-los com base na relevância e no volume de tráfego. O conjunto reunido de palavras-chave é o que você precisará incluir na descrição e no título para popularizar o aplicativo.

Os recursos visuais na loja de aplicativos também são importantes para a otimização de ASO; eles ajudarão a aumentar as taxas de conversão. Quaisquer que sejam os criativos que você usar, eles precisam ser compreensíveis e significativos para o conteúdo do aplicativo. Em caso de dúvida, o teste A/B é sempre uma ótima opção para usar para ver o que recebe mais cliques.

E, obviamente, siga as regras que cada loja de aplicativos definiu para listagens de aplicativos. Como no Google Play , por exemplo, onde os aplicativos voltados para crianças estão sujeitos a um exame mais minucioso. Além disso, fornecer apenas uma estimativa de preço ou usar “o melhor” em seu ícone também é severamente desaprovado.

ASO e conformidade são provavelmente a ferramenta mais importante para um proprietário de aplicativo móvel utilizar para fazer com que as pessoas os encontrem e cliquem em download. Especialmente considerando que 48% dos usuários descobrem novos aplicativos navegando na loja de aplicativos e 38% verificando a seção de recomendações – esse é um grande público a explorar.

Fontes de tráfego OEM

Não é apenas mais um acrônimo divertido de lembrar, mas também uma ótima maneira de anunciar em aplicativos para dispositivos móveis. OEM significa Original Equipment Manufacturer e refere-se a produtores de telemóveis que fabricam os dispositivos nas suas próprias fábricas, por isso marcas como Samsung ou Xiaomi. Eles são uma espécie de fontes de tráfego pago, mas funcionam de maneira semelhante ao tráfego orgânico, pois seu aplicativo será anunciado dentro de aplicativos ou recomendado ao usuário.

As origens de tráfego OEM são plataformas que usam o tráfego nos ecossistemas Android. Você pode anunciar produtos, aplicativos ou serviços nos aplicativos pré-instalados, como Weather e Mail, além de mostrar recomendações aos usuários enquanto eles alteram as configurações do celular ou usam esses aplicativos.

O legal deles é que esses aplicativos são instalados por padrão e raramente excluídos pelos usuários. Eles também podem ser apresentados como recomendações pelo fabricante do smartphone.

Os profissionais de marketing podem anunciar em dispositivos OEM por meio de parcerias diretas com fabricantes ou por meio de parceiros como a Aura , que atende à demografia de OEM, criando experiências avançadas de dispositivos que envolvem e retêm clientes.

Os OEMs são bastante eficientes e oferecem opções de otimização e segmentação de público. Embora não esteja disponível para você logo após o lançamento de seu aplicativo, definitivamente vale a pena conferir e usar no futuro quando você reunir uma base de usuários maior.

Plataformas do lado da demanda para dispositivos móveis

DSPs são ferramentas legais para comprar anúncios automaticamente. Os DSPs obtêm tráfego de redes de anúncios que atendem às demandas dos anunciantes com o fornecimento de anúncios dos editores. Ao usar um DSP, você não precisará entrar em contato com nenhum editor porque o DSP funciona como um intermediário entre os anunciantes (você) e os vendedores de canais; “negociar” o preço e a frequência dos anúncios com base em parâmetros predefinidos determinados pelo anunciante.

Existem várias plataformas que valem a pena investigar , como Liftoff , Moloco ou Smadex . Mas aquele que você escolhe depende de suas necessidades detalhadas, pois podem ter diferentes perfis, preços e opções. De qualquer forma, uma opção paga interessante a considerar.

Faça uso do marketing de mídia social

A mídia social é uma ótima maneira de promover praticamente qualquer coisa, então definitivamente há espaço para seu aplicativo móvel por aí. E você tem muitas opções. Facebook, Instagram , TikTok , Youtube – escolha um ou todos, dependendo do perfil do seu produto.

Embora seja bom ter marketing de mídia social orgânico, você pode usar anúncios pagos nessas plataformas para obter resultados muito mais rápidos e mensuráveis. Conheça o Instagram for Business ou o TikTok e acredite em mim – só parece complicado. Eles oferecem todos os tipos de formatos de anúncios, para que você possa encontrar aquele que melhor se adapta ao seu público. No TikTok, você pode escolher entre anúncios como In-Feed, Top View (a única diferença é que Top View aparece no feed por 60 segundos) ou alguns formatos divertidos como Branded Hashtag ou Brand Takeover, que incentivam os usuários a usar efeitos de marca e criar seu próprio conteúdo com eles. Os anúncios do Instagram também são bastante versáteis, você pode optar por anúncios em Stories, fazer Reels, usar o formato Carrossel (é ótimo para um conteúdo mais educacional) ou colocar seu anúncio na seção “Explorar” (que é selecionada para cada usuário com base em suas pesquisas)

Você também pode estabelecer cooperação com influenciadores que podem anunciar seu aplicativo para o público, fazer uma revisão em vídeo ou distribuir códigos de desconto. O céu é o limite. Mas com 4,75 bilhões de pessoas usando mídias sociais em todo o mundo, as chances de você encontrar alguém interessado são bastante altas e é um público muito grande para ser perdido.

Os anúncios em vídeo funcionam muito bem nas mídias sociais e podem ser anunciados na maioria das plataformas. Felizmente, nem sempre é necessário contratar uma equipe inteira de especialistas que irão direcionar um anúncio longo para você, eles são muito fáceis de descobrir e podem ser produzidos internamente. Por exemplo, você pode exibir anúncios no TikTok, que explodiu nos últimos anos. O conteúdo peculiar e engraçado é atraente para todos os tipos de usuários, e entrar no feed de alguém com um anúncio curto é mais fácil do que você esperaria.

Sempre meça seu tráfego... sempre

Embora você se preocupe em direcionar o tráfego para seu produto, na verdade você deve se preocupar com o desempenho do seu anúncio. Se você confia no ASO ou compra seus anúncios de forma programática, não importa, a menos que eles funcionem.

Campanhas bem-sucedidas exigem uma estratégia que só pode ser construída coletando e analisando dados.

Então, deixe-me dizer por que você deve dar uma olhada no Voluum.

E não, não é porque você está lendo nosso blog

O Voluum é um rastreador líder do setor por alguns motivos.

Ele não foi criado apenas para montar seus relatórios, mas também para ajudá-lo a otimizar suas campanhas e obter os melhores resultados possíveis. O Voluum reúne informações tangíveis sobre cliques, conversões, impressões, etc. em tempo real, para que você possa agir assim que algo no desempenho mudar ou simplesmente deixar de estar dentro do padrão.

Também há muitos recursos projetados especificamente para facilitar sua vida, então não há desculpa para ficar longe de ferramentas como o Voluum. Quais recursos?

• Teste A/B que você pode usar para testar qual combinação de criativos ou páginas de destino funciona melhor para seu produto.
• Caminhos baseados em regras que direcionam o tráfego para as ofertas de melhor desempenho.
• Integrações de origem de tráfego de API com todas as principais plataformas para que você possa acompanhar tudo em um único painel.

Essa é apenas a ponta da nossa montanha de recursos . Além disso, tudo o que fazemos tem em mente a sua segurança e a segurança do usuário final. Coletamos apenas os dados necessários para o desempenho de seus anúncios em total conformidade com os requisitos do GDPR. E graças aos nossos quase dez anos de experiência, você pode confiar que nossos sistemas estarão funcionando, para que você nunca fique sem acesso às suas estatísticas mais importantes.

Mas ele rastreará eventos no aplicativo?

Não, mas sim. O Voluum por si só não será capaz de rastrear eventos no aplicativo, mas com o parceiro certo, tudo é possível. Parceiros de medição móvel, como a Appsflyer , acompanham todos os eventos gerados pelo cliente relacionados ao seu aplicativo. E conectar o Appslfyer ao Voluum permitirá que você use todos os recursos de rastreamento e otimização do Voluum para o crescimento do seu aplicativo.

É bastante simples na configuração .

• Defina a Voluum como parceira na Appsflyer.
• Adicione seu aplicativo no Voluum como uma oferta.
• E seus eventos no aplicativo serão rastreados no Voluum como conversões.
• Defina conversões personalizadas para distinguir entre diferentes tipos de conversão.

Você pode achar que isso apenas adiciona mais etapas desnecessárias. Mas passar os dados gerados pelo Appsflyer para o Voluum fornece acesso a opções de análise e relatório mais detalhadas. Use-os para maximizar seus lucros. Funciona – conforme comprovado por este estudo de caso.

Você pode confiar no Voluum para levá-lo ao próximo nível.