Power My Analytics vs Supermetrics: recursos, segurança e qual é o certo para você

Neste artigo, compararemos a popular ferramenta de análise de marketing Power My Analytics com a Supermetrics para ajudá-lo a decidir qual é a certa para sua agência ou equipe de marketing.

Antes de entrar em uma comparação mais profunda, vamos dar uma olhada em uma visão geral.

Visão geral das supermétricas

A Supermetrics simplifica a entrega de dados de mais de 80 plataformas de vendas e marketing para as ferramentas de relatórios e análises que os profissionais de marketing já conhecem. Em outras palavras, a Supermetrics não armazena os dados em seu servidor, ela simplesmente move seus dados de marketing de todas as suas plataformas para destinos como Planilhas Google, Excel e Data Studio. Uma vez lá, você pode analisar os dados exatos que deseja e criar relatórios de marketing personalizados para seus clientes, equipe de gerenciamento ou seu próprio uso.

Visão geral do Power My Analytics

Embora semelhante ao Supermetrics, o Power My Analytics usa um modelo de 'Data Warehouse'.

Em palavras simples, significa que, em vez de simplesmente fornecer um link entre a fonte de dados e o destino, o Power My Analytics pega seus dados da fonte de dados e os armazena primeiro em seu próprio servidor.

E então, uma vez que os dados estão em seu servidor, eles enviam esses dados para os destinos escolhidos.

Ambos os produtos eliminam a necessidade de os profissionais de marketing coletarem dados manualmente para criar seus relatórios e, em vez disso, automatizar o processo de agregação. Mas, como você pode ver, eles fazem isso usando abordagens ligeiramente diferentes. No entanto, escolher a ferramenta certa para o seu negócio não é fácil e é por isso que neste post veremos diferentes parâmetros para ajudá-lo a escolher a ferramenta certa para suas necessidades:

1. Conectores de fonte de dados
2. Destinos
3. Segurança de dados
4. Escalabilidade

Vamos mergulhar em uma comparação mais profunda.

1. Supermetrics vs. Power My Analytics: conectores de fonte de dados

Ao avaliar os conectores de fonte de dados, há três perguntas principais a serem feitas: de quantas plataformas posso extrair dados, quais dados posso extrair dessas plataformas e com que rapidez a empresa pode fornecer fontes de dados à medida que você escala?

Ao avaliar os conectores de fonte de dados, há três perguntas principais a serem feitas: de quantas plataformas posso extrair dados, quais dados posso extrair dessas plataformas e com que rapidez a empresa pode fornecer fontes de dados à medida que você escala?

O número de conectores de fonte de dados

Há muitos conectores de dados que você pode usar com o Supermetrics. Ele se integra a mais de 80 plataformas de marketing, enquanto o Power My Analytics extrai dados de mais de 30. Os conectores mais populares para Supermetrics incluem Facebook Ads, Facebook Insights, Instagram Insights, Pinterest Ads Data, Public Data e YouTube data.  

As plataformas cobertas pela Supermetrics podem ser divididas nos seguintes grupos:

• Mídia paga (incluindo Facebook Ads, Google Ads, Snapchat e TikTok Ads)
• Análise da Web (incluindo Google Analytics e Adobe Analytics)
• Redes sociais (incluindo Facebook, Instagram e Twitter)
• SEO (incluindo Google Search Console, Google My Business e Ahrefs)
• Comércio eletrônico (incluindo Shopify, Klaviyo e Stripe)
• Análise móvel e de aplicativos (incluindo Apple App Store e iTunes e Facebook Audience Network)
• E-mail (incluindo Mailchimp)
• Vendas (incluindo Salesforce, HubSpot e CallRail)

A lista completa de conexões disponíveis pode ser encontrada no site da Supermetrics.

O Power My Analytics oferece conectores para plataformas semelhantes à Supermetrics e abrange principalmente mídia paga, mídia social, análise da web e comércio eletrônico. A maioria dos conectores do Power My Analytics está disponível com o Supermetrics e, com cerca de 40 mais, além disso, é mais provável que você encontre exatamente o que procura com o Supermetrics.

Qualidade dos conectores de fonte de dados

O segundo aspecto ao avaliar os conectores é o tipo e a qualidade dos dados que você pode extrair deles.

Na Supermetrics, nosso objetivo é fornecer dados tão granulares quanto possível. Em resumo, se estiver disponível por meio da API, faremos o possível para disponibilizá-lo para você. Na verdade, algumas métricas e dimensões são disponibilizadas pela Supermetrics que não estão disponíveis nativamente. Você poderá extrair uma ampla variedade de métricas e dimensões de cada conector de fonte de dados, permitindo criar os relatórios exatos de que precisa.

O Power My Analytics extrai menos pontos de dados do que o Supermetrics. Para comparar a quantidade de dados disponíveis, vamos pegar três das fontes de dados mais populares e ver o que você pode obter com Supermetrics e Power My Analytics, respectivamente.

Supermetrics lhe dará acesso granular a todas as métricas e dimensões disponíveis em uma plataforma. Em alguns casos, você também encontrará campos disponíveis por meio do Supermetrics, mas não nos relatórios nativos de uma plataforma. Para um detalhamento completo de todos os campos disponíveis para cada um dos conectores de fonte de dados da Supermetrics, confira nossas páginas de documentação.

Isso significa que é mais provável que você possa configurar seu relatório de marketing e painel da maneira que você ou seus clientes desejam, com o Supermetrics.

“A Supermetrics realmente se concentra na qualidade dos conectores para que possamos extrair dados muito mais detalhados de seus conectores do que outros. A consistência dos dados também é excelente, o que é fundamental para que nosso data warehouse de marketing funcione conforme precisamos. A Supermetrics fez com o Google BigQuery o que fez com o Google Sheets, e é de longe a melhor opção disponível.”

Sebastian Mehldau Gerente de Marketing de Crescimento, VanMoof

Desenvolvimento de nova fonte de dados

Com a grande e crescente equipe de profissionais da Supermetrics (mais de 250), em comparação com o Power My Analytics (7), você ficará tranquilo sabendo que as fontes de dados mais recentes serão desenvolvidas e adicionadas à sua lista de conectores.

Na Supermetrics, sempre ouvimos as necessidades e comentários de nossos clientes e os incorporamos ao nosso roteiro para que você não precise procurar outras maneiras de integrar novas fontes. A Supermetrics cresce à medida que suas necessidades crescem, para que você não precise se preocupar em atualizar ou alterar sua pilha de marketing e infraestrutura de dados.

“A Supermetrics tem essa atitude faminta de se esforçar para ser o mais útil possível enquanto ouve o feedback dos clientes.”

Sam Caesar Search Account Manager, Sleeping Giant Media

2. Supermetrics vs. Power My Analytics: destinos

Depois de identificar as plataformas das quais você deseja extrair dados, o que você pode fazer com esses dados?

Como mencionamos no início, o Supermetrics permite mover dados para as ferramentas de relatórios e análises que você já está usando, seja uma planilha, uma ferramenta de visualização de dados ou uma ferramenta de BI.

Para onde posso mover meus dados com a Supermetrics?

Com o Supermetrics, você pode mover seus dados para os seguintes destinos:

• Planilhas Google
• Excel
• Google Data Studio
• BigQuery
• Floco de neve
• Azure Synapse
• Amazon S3
• Armazenamento em nuvem do Google
• Armazenamento do Azure
• Tableau, Power BI, Qlik e outras ferramentas de BI, bancos de dados ou data warehouses que dão suporte a entradas JSON ou CSV (com API Supermetrics)

Como posso usar meus dados para análise com a Supermetrics?

Com a Supermetrics, você tem a liberdade de mover e centralizar seus dados de acordo com as suas necessidades. Se você precisar analisar um conjunto de dados específico, poderá movê-lo para uma planilha do Planilhas Google. Se você precisar criar painéis e relatórios de monitoramento de desempenho, poderá usar o Google Data Studio. Se você precisar criar um repositório centralizado de todos os seus dados históricos de marketing, use o BigQuery. Existem maneiras quase ilimitadas de usar o Supermetrics dependendo de onde você está extraindo dados e para onde você os está puxando.

3. Supermetrics vs. Power My Analytics: segurança de dados

A Supermetrics não armazena permanentemente os dados que os clientes movem. Caches totalmente criptografados são usados ​​para melhorar o desempenho de entrega de dados de determinadas fontes de dados.

As supermétricas não armazenam seus dados. Tudo o que fazemos é movê-lo de suas plataformas de marketing para Destinos. Estamos em conformidade com GDPR e CCPA.

A Supermetrics está comprometida com a segurança dos dados que você processa conosco. Para isso, criamos nossos sistemas desde o início com base nas melhores práticas de segurança e proteção de dados:

1. Nossos processos foram auditados por auditores externos e a Supermetrics é compatível com SOC 2 Tipo II, GDPR e CCPA. O relatório completo do SOC 2 Tipo II pode ser fornecido sob NDA por meio de nossa equipe de vendas.
2. Não armazenamos permanentemente os dados que você carrega usando nossas integrações de dados. Em nenhum momento seus dados entram em um backup.
3. Armazenamos os dados em cache pelo tempo necessário para atendê-lo de maneira eficiente. Em quase todos os casos, os dados permanecem em caches criptografados de curta duração.
4. Enquanto seus dados estão em nossos sistemas ou viajando entre a fonte de dados e nós ou de nós para você, os dados são sempre fortemente criptografados.

Mais detalhes sobre política de segurança e privacidade de dados podem ser encontrados no site da Supermetrics.

O Power My Analytics precisa ter acesso a todos os seus dados e os dados são armazenados em seus sistemas. O Power My Analytics vê isso como um benefício, pois significa que, se uma das APIs cair, por exemplo, se a API do Facebook cair, seus dados ainda estarão disponíveis. No entanto, parece mais vantajoso conectar-se diretamente à API, pois você não precisa se preocupar com uma violação de data warehouse de terceiros.

A Supermetrics usa caches totalmente criptografados para melhorar o desempenho de entrega de dados de determinadas fontes de dados. A Supermetrics não faz a amostragem de seus dados. Nem renomeia campos ou altera números. Isso significa que seus dados fluem como estão, o que significa que devem estar alinhados com os números que você vê na plataforma.

Portanto, com inscrição e conexões diretas de API, seus dados estarão mais seguros com a Supermetrics. E com mais de 500.000 usuários em todo o mundo e marcas globais como Dyson, Nestlé e BBC como nossos clientes, você pode confiar na Supermetrics como seu conector de dados de marketing.

4. Supermetrics vs. Power My Analytics: Escalabilidade

À medida que sua empresa cresce, sua maturidade analítica e necessidades de dados também crescem.

Você pode começar criando relatórios de marketing simples para seus clientes e gerentes ou criar painéis fáceis de entender para monitorar o desempenho. À medida que você se torna mais maduro analiticamente, isso pode evoluir para uma análise mais profunda em planilhas ou relatórios mais complexos que combinam grandes conjuntos de dados de várias plataformas. Você pode superar as planilhas como um repositório de dados e procurar algo mais adequado, como um data warehouse de marketing. Ao mesmo tempo, você poderá passar de análises restritivas e descritivas para análises preditivas e prescritivas.

Chamamos essa evolução de maturidade de análise de marketing.

Então, como cada solução se adapta a você?

Na Supermetrics, entendemos que as necessidades de integração de dados não são estáticas. A complexidade dos dados, especialmente para dados de vendas e marketing, cresce com o seu negócio. Nossas soluções acompanham as mudanças de suas necessidades, desde planilhas e ferramentas de visualização de dados até data warehouses e data lakes. Temos a solução de entrega de dados certa para suas necessidades, não importa onde você esteja em sua jornada de dados.

O Power My Analytics é um bom ponto de partida para quem está no início de sua jornada. É adequado para profissionais de marketing que precisam de uma solução fácil de usar e não se sentem muito à vontade com ferramentas de análise e relatórios mais avançados. Mas à medida que sua empresa cresce e suas necessidades de dados e análises evoluem, você pode superar a plataforma. Isso significa que você precisará voltar e revisar sua pilha de dados de marketing em um ou dois anos e encontrar uma solução para atender às suas necessidades crescentes.

Estamos confiantes de que, se você optar pela Supermetrics hoje, terá um parceiro que tem exatamente o que você precisa, não importa onde você esteja em sua jornada de dados de marketing.

“Entendemos que a qualidade do produto da Supermetrics era muito boa, encontramos todas as métricas e dimensões. Ficamos até um pouco surpresos que fosse tão bom ”

Hakon Onsager Chefe de Tecnologia de Dados, Dentsu Noruega

Resumo

Esperamos que esta comparação ajude você a entender se Supermetrics ou Power My Analytics é o produto certo para você.

Se você estiver procurando uma maneira fácil de criar relatórios de marketing simples para seus clientes ou gerentes e se estiver de acordo com os dados armazenados em armazéns de terceiros, o Power My Analytics pode ser sua melhor aposta. Mas se você estiver procurando por uma solução mais abrangente que ofereça um grau maior de personalização e dimensionamento à medida que você cresce, a Supermetrics será mais adequada às suas necessidades.

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