Dicas de redação de artigos de SEO: como usar as palavras-chave corretamente

Antes dos dias das atualizações do Google Panda e Penguin, o preenchimento de palavras-chave e a rotação de conteúdo de SEO estavam na moda. Embora o Panda e o Penguin (e as atualizações algorítmicas subsequentes) tenham tornado esses métodos completamente irrelevantes (ainda bem! ), ainda existem alguns SEOs que ainda estão usando essas táticas de preenchimento de artigos de palavras-chave.

Embora eu não vá entrar em exemplos de redação de artigos de SEO de por que o conteúdo feito por um spinner é basicamente inútil, vou, no entanto, passar por algumas dicas e diretrizes de redação de conteúdo de SEO, como usar corretamente palavras-chave ao criar conteúdo para SEO.

Dicas para escrever artigos de SEO

O objetivo de otimizar artigos para SEO é ajudar seu conteúdo a ser encontrado organicamente pelos mecanismos de pesquisa. Você pode ter escrito o conteúdo mais incrível do planeta, mas se ele não estiver aparecendo nos mecanismos de pesquisa, você estará perdendo todo o potencial desse artigo. Quando você investe tempo e dinheiro para escrever um bom conteúdo, você quer ter certeza de que ele tem a melhor chance possível de ser bem-sucedido.

Aqui estão algumas diretrizes e dicas de redação de artigos de SEO para ajudar a ilustrar como usar palavras-chave em um artigo corretamente e maximizar sua exposição nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

1. Concentre os artigos em torno de 1 frase de palavra-chave primária

Com a escrita de artigos de SEO, a melhor prática é focar uma postagem de blog ou artigo em torno de uma frase-chave. Uma das principais razões para isso tem menos a ver com SEO e mais a ver com a forma como o conteúdo é criado inicialmente. Concentrar o artigo em uma única palavra-chave primária ajuda um redator de conteúdo a escrever um artigo melhor sobre esse tópico/ideia em vez de tentar realizar um ato de circo e de alguma forma amarrar cortadores de grama a lentes de contato dentro do mesmo artigo de palavra-chave.

Essa diretriz não apenas ajuda o redator, mas ajuda o leitor a entender melhor o ponto principal da informação que está sendo apresentada e torna o conteúdo do site muito mais relevante para o que as pessoas estão procurando. Não há problema em apimentar algumas outras palavras-chave relacionadas em seu conteúdo da web de SEO, mas menos é mais neste caso quando se trata de relevância e palavras-chave.

Exemplo de hierarquia de palavras-chave de SEO:

Veja a imagem abaixo para ver um exemplo de hierarquia de palavras-chave. A palavra-chave primária deve ser o ponto focal do artigo e deve ser facilmente o tema principal apresentado. Outras palavras-chave inseridas devem ser usadas para impulsionar e fortalecer a presença da palavra-chave primária como tema principal do artigo. Se você fizer isso corretamente, tanto os leitores quanto os mecanismos de pesquisa reconhecerão a hierarquia apenas lendo naturalmente o conteúdo.

Incluir a palavra-chave primária no primeiro e no último parágrafo

Embora a palavra-chave principal deva ser usada naturalmente em todo o artigo de SEO (não a force!), existem algumas diretrizes de redação de conteúdo de SEO recomendadas quando se trata de posicionamento. Primeiro, certifique-se de ter a palavra-chave principal em algum lugar do seu primeiro parágrafo, de preferência mais perto do início. Isso novamente enquadra seu artigo de palavra-chave de uma maneira que os mecanismos de pesquisa não fiquem confusos sobre o que é o conteúdo.

O mesmo vale para a conclusão do artigo – tente usar uma instância de sua palavra-chave primária. Dessa forma, você está dando aos mecanismos de pesquisa e aos seus leitores uma ideia clara do que é seu conteúdo. Se estiver escrito e formatado bem o tempo todo, isso provavelmente deve acontecer naturalmente – mas é fácil verificar antes de publicá-lo em seu site, então você também pode estar procurando por ele.

Diretriz de redação de artigos de SEO para especialistas: inclua a palavra-chave primária na meta descrição, tag de título e URL

Isso provavelmente soa um pouco como senso comum, mas você ficaria surpreso com quantas empresas não usam sua palavra-chave principal na meta descrição, tag de título e URL do artigo de SEO. Esses são três lugares que os mecanismos de pesquisa procuram para rastrear páginas e identificar rapidamente do que se trata!

Como as descrições Meta são apenas cerca de 160 caracteres e tags de título ainda menos, não deve ser difícil fazer algumas palavras-chave para incluir suas palavras-chave nessas metatags. Não desperdice nenhuma oportunidade de obter uma vantagem ao tentar aprender a escrever um bom conteúdo de SEO!

2. Insira frases de palavras-chave relacionadas

Essas palavras-chave relacionadas também são conhecidas como palavras- chave secundárias . Palavras-chave secundárias devem estar intimamente relacionadas à sua palavra-chave primária, de modo que inseri-las em seu artigo de SEO não altere o foco do artigo, mas reforce o foco da palavra-chave primária.

Exemplos de escrita de SEO de uso de palavras-chave não relacionadas

Um exemplo de redação de conteúdo de SEO usando palavras-chave não relacionadas pode ser semelhante ao seguinte. Digamos que você tenha uma loja de esqui e snowboard e tenha definido que uma de suas principais palavras-chave deve ser óculos de snowboard . Aqui estão alguns exemplos de palavras-chave ruins que você pode escolher como palavras-chave secundárias:

• óculos de esqui
• capacetes de snowboard
• casacos de snowboard

Bem óbvio né? A outra coisa a considerar é que, se sua palavra-chave principal for “óculos de snowboard” e você decidiu escrever um artigo sobre os melhores tipos de óculos de snowboard , as palavras-chave secundárias que podem ter sido boas agora estão fora dos limites. Por exemplo, você não gostaria de incluir:

• acessórios de óculos de snowboard
• como usar óculos de snowboard
• por que você precisa de óculos de snowboard

Exemplo de redação de artigos de SEO de uso de palavras-chave relacionadas

Um exemplo de conteúdo de SEO vencedor de inserção de palavras-chave relacionadas inclui palavras-chave que são apenas ligeiramente diferentes da palavra-chave principal ou apenas têm algumas palavras extras anexadas. Por exemplo, se sua palavra-chave principal for novamente óculos de snowboard , algumas ótimas palavras-chave secundárias podem ser:

• melhores óculos de snowboard
• óculos para snowboard
• óculos de snowboard

Dica de redação de artigos de SEO especialista: guias mais longos podem incluir mais palavras-chave secundárias

Dito isto, se o seu artigo de palavras-chave de SEO for mais um guia de formato longo, incluindo milhares de palavras, você poderá inserir algumas palavras-chave que anteriormente seriam frases-chave não relacionadas, apenas pela natureza do contente. Por exemplo, se o seu artigo fosse um Guia para óculos de snowboard, você poderia incluir palavras-chave como:

• Custo de óculos de snowboard
• Tipos de óculos de snowboard
• Como os óculos de snowboard diferem dos óculos de esqui
• recursos de óculos de snowboard
• marcas de óculos de snowboard

Você vai querer considerar a extensão do seu conteúdo e quão ampla é a peça para saber se suas palavras-chave secundárias podem agora se tornar relacionadas quando anteriormente elas mudaram muito o tom do artigo.

3. Use palavras-chave nos cabeçalhos

Depois de estabelecer suas palavras-chave primárias e secundárias, a próxima melhor dica de redação de artigos de SEO é utilizar essas palavras-chave em seus cabeçalhos. Os cabeçalhos significam tanto para os leitores quanto para os mecanismos de pesquisa que o conteúdo contido neles é importante para navegar no artigo de SEO. Os cabeçalhos têm uma tag HTML diferente do texto do parágrafo, portanto, é um indicador fácil para os mecanismos de pesquisa usarem para notificar a importância.

Por causa disso, é especialmente útil garantir que sua palavra-chave principal esteja em pelo menos um ou dois cabeçalhos e, em seguida, talvez uma ou duas palavras-chave secundárias em qualquer cabeçalho restante. Novamente, você não quer que suas palavras-chave secundárias ultrapassem a importância de sua palavra-chave primária na redação do seu artigo, então certifique-se de priorizá-las nessa ordem.

Exemplo de palavras-chave de SEO em cabeçalhos

No que diz respeito a um exemplo de uso de uma palavra-chave em um cabeçalho, se você estiver fazendo isso enquanto escreve o conteúdo, isso deve acontecer naturalmente e não deve realmente precisar ser modificado. Mas, muitas vezes você descobrirá que existem palavras-chave primárias ou secundárias que poderiam ter sido usadas no cabeçalho, mas que a oportunidade foi ignorada. Aqui está um exemplo de artigo de SEO destacando isso:

Palavras-chave que podem ser usadas:

• encanamento em Nova York
• encanador em Nova York

Exemplo de cabeçalho incorreto : “ Entre em contato com um encanador hoje ”

Bom exemplo de cabeçalho: “ Entre em contato com um encanador em Nova York hoje ”

Bom exemplo de cabeçalho: “Obter o melhor encanamento em Nova York ”

Viu como foi fácil? Apenas modificar um cabeçalho simples para incluir as palavras-chave direcionadas pode dizer a mesma coisa enquanto maximiza sua otimização de SEO. Na maioria das vezes, você só tem que estar procurando por isso. E agora, espero, você será.

Diretrizes de redação de artigos de SEO para especialistas: use cabeçalhos a cada 200-300 palavras

Essa não é apenas uma boa dica do ponto de vista da legibilidade, mas também é ótima para permitir que você inclua mais palavras-chave em seu conteúdo. Tenha cuidado, porém, para não abusar dos cabeçalhos. Você não quer que cada cabeçalho em seu artigo de SEO inclua palavras-chave flagrantes ou você pode começar a prejudicar a legibilidade e o fluxo. Mas dividir o conteúdo com mais cabeçalhos significa que você tem mais oportunidades de inserir palavras-chave sem afetar o fluxo da escrita do conteúdo.

4. Use palavras-chave naturalmente no conteúdo do artigo de SEO

A chave para implementar esta dica de redação de artigos de SEO é a palavra “natural”. Olhe a imagem acima. É bonito? Fácil de olhar? Impressionante? Agora imagine que havia um grande pula-pula no topo daquela montanha no lago. Isso pareceria fora de lugar, antinatural ou chocante para o resto da cena? O mesmo vale para artigos de SEO. Eles podem ler naturalmente, fluir de forma excelente e impressionar um leitor, ou podem tirar o leitor da realidade com uma palavra-chave mal colocada e mal escolhida.

Existem muitos exemplos de redação de SEO por aí que incluem palavras-chave usadas incorretamente. Aqui estão alguns:

Exemplo de uso de palavras-chave de forma não natural

Digamos que depois de fazer sua pesquisa de palavras-chave, sua palavra-chave principal foi "cortadores de grama Atlanta". Aqui está um exemplo de artigo de palavra-chave que você não deve replicar:

“Ao procurar cortadores de grama Atlanta , você deve conversar com os especialistas em…”

Você pode rir ao ler o exemplo acima, mas ainda há muito desse tipo de artigo de SEO ruim sendo publicado na web todos os dias. Esse tipo de mau uso de palavras-chave não apenas torna o artigo menos relevante, mas também torna o conteúdo completamente ilegível e pouco profissional. Os leitores já estão desanimados com a gramática e a estrutura das frases ruins, mas a inserção óbvia e descarada de palavras-chave sem considerar a legibilidade é um grande não-não.

Exemplo de uso de palavras-chave naturalmente

O mau exemplo acima mostra palavras-chave sendo usadas de forma não natural em uma frase gramaticalmente. Não faz sentido gramatical dizer “ ao procurar cortadores de grama Atlanta…”, no entanto, faria mais sentido dizer o seguinte:

“ Ao procurar cortadores de grama em Atlanta... ”

Ao usar uma palavra-chave de geolocalização, usar palavras de conexão como “in” pode fazer com que a palavra-chave se encaixe muito mais naturalmente em uma frase. Essas palavras de conexão são chamadas de palavras de parada, que são palavras ignoradas pelos mecanismos de pesquisa. POR FAVOR, certifique-se de que está fazendo isso!

Dica de redação de artigos de SEO: escreva para o leitor

Ao tentar usar palavras-chave no conteúdo, você às vezes encontrará frases estranhas, nas quais não tem certeza de como inseri-las, mesmo com a ajuda de palavras de parada. Se alguma vez estiver em dúvida, sempre erre ao lado de uma frase-chave que faça sentido do ponto de vista do leitor. Se isso significa alterar a palavra-chave para ajustá-la, que assim seja. Confie na qualidade sobre a tecnicidade, se alguma vez eles não puderem ser mediados.

5. Não use palavras-chave

Eu realmente não posso enfatizar isso o suficiente. O preenchimento de palavras-chave é guloso e, em última análise, desconfortável tanto para o leitor quanto para o mecanismo de pesquisa que tenta rastreá-lo. Para aqueles que precisam de um lembrete do que é o preenchimento de palavras-chave, é uma velha prática de SEO de colocar descaradamente sua palavra-chave alvo em seu conteúdo escrito um zilhão de vezes. É fácil de detectar e ainda mais fácil de odiar. Aqui está um exemplo:

Exemplo de SEO de preenchimento de palavras-chave

“Nada supera um bom cortador de grama em Atlanta . O melhor cortador de grama de Atlanta terá lâminas afiadas, motor robusto e preço acessível. Faça sua pesquisa sobre como encontrar o melhor cortador de grama em Atlanta . Usar um cortador de grama de qualidade em Atlanta garantirá que você tenha o melhor quintal do quarteirão.”

O preenchimento de palavras-chave não ajuda mais o conteúdo para SEO, mas pode levá-lo em águas profundas se as densidades de palavras-chave forem anormalmente altas. Um intervalo de densidade de palavras-chave saudável para permanecer é de 1 a 3% ao usar palavras-chave de SEO em seu conteúdo escrito. Mais de 3% lançará a bandeira vermelha e essencialmente tornará seu conteúdo inútil.

Dicas de redação de artigos de SEO: Use ferramentas para ajudar a evitar o preenchimento de palavras-chave

Uma das melhores maneiras de evitar o excesso de palavras-chave é usar ferramentas online que outras pessoas super inteligentes já criaram. Uma dessas ferramentas que adoramos usar é o Yoast SEO Plugin. Como fazemos todos os blogs da nossa empresa no WordPress, acabamos de baixar este plugin e ele analisa automaticamente seu conteúdo para ver se você usou uma palavra-chave muitas vezes (entre muitas outras coisas). É uma maneira de rastrear e ajustar seu conteúdo sem ter que lembrar de tudo desde o início. Experimente!

Como escrever bons artigos de SEO

Grande artigo escrito SEO não tem que ser ciência do foguete, mas há uma ciência criativa por trás disso. Se você puder dominar as sutilezas de como usar palavras-chave em um artigo enquanto ainda fornece conteúdo de alta qualidade, envolvente e informativo, você começará rapidamente a vencer a guerra do marketing de conteúdo.

A verdade é que o uso de palavras-chave nunca desaparecerá, mas garantir que você esteja fornecendo ao seu leitor informações úteis e de qualidade em seu conteúdo deve ser a prioridade número 1. Otimizar esse conteúdo para um bom SEO usando palavras-chave pode ser feito desde que você siga as orientações apresentadas.

Para obter mais dicas e diretrizes de redação de artigos de SEO, confira alguns de nossos outros posts de marketing de conteúdo. Ou, se precisar de ajuda para escrever artigos de SEO, entre em contato conosco diretamente!