Otimizando o site da sua banda para SEO

Um site de banda devidamente otimizado é essencial para qualquer músico que queira melhorar seu SEO. É o ativo de conteúdo mais fundamental que você precisa ter, e todo o resto se baseia nele.

Antes de começar a otimizar seu site, você deve ter uma boa noção do que deseja realizar com seu SEO e pelo menos uma estratégia aproximada de como fazê-lo.

Se você ainda não pensou muito sobre isso, vá para a Parte 1 deste guia de SEO multi-post para músicos. Você começará se familiarizando com sua estratégia de SEO, a Fan Journey e outros tópicos que abordamos. Então, você estará pronto para otimizar seu site.

Veja como otimizar o site da sua banda para SEO:

1. Adicione noções básicas de SEO do site da banda
2. Faça do site da sua banda o seu hub online
3. Vincule tudo ao seu hub
4. Otimize a navegação e a indexação do seu site
5. Otimize suas tags de título e meta descrições
6. Crie páginas de conteúdo para segmentar palavras-chave
7. Use widgets com moderação em seu site
8. Faça as pessoas conversarem e criarem links

1. Adicione noções básicas de SEO do site da banda

É uma boa ideia obter uma compreensão básica dos principais conceitos que importam para o SEO do site da banda, então começaremos oferecendo uma visão geral muito clara das melhores práticas gerais e vinculando a bons recursos de aconselhamento de SEO, onde você pode fazer mais pesquisar.

O restante deste post, após esta seção, focará em questões mais específicas para sites de bandas. Então, vamos ver quatro coisas importantes que seu site deve ter para ser bem otimizado para SEO:

Tenha conteúdo em todas as páginas

Em primeiro lugar, você precisa de uma boa quantidade de conteúdo de qualidade em seu site. Isso significa que cada página do seu site precisa de uma mistura saudável de texto, imagens e outros recursos. O conteúdo de cada página do seu site deve ser organizado, descritivo e geralmente fácil de usar.

O código da página deve ser limpo, os arquivos de imagem devem ser tão pequenos quanto possível e as palavras-chave devem ser usadas adequadamente. Todo o conteúdo precisa ser legível pelos mecanismos de busca, e cada página deve abordar um tópico específico. Tudo bem se você ainda não tiver muito conteúdo - até mesmo um site organizado de uma página o ajudará a começar.

Você pode aprender mais sobre SEO on-page aqui. O Bandzoogle irá ajudá-lo com alguns aspectos técnicos automaticamente, mas cabe a você colocar um ótimo conteúdo em suas páginas.

Organize a estrutura do seu site

Ter uma estrutura de site organizada significa organizar seu conteúdo nas diferentes páginas de seu site para que os mecanismos de pesquisa possam acessar, rastrear e entender tudo com facilidade.

Se você tem um site básico de uma página, geralmente não precisa se preocupar com isso. Mas uma vez que você tenha várias páginas em seu site, você precisa ter certeza de que elas têm uma hierarquia clara, estão vinculadas corretamente e estão incluídas em um sitemap XML. Isso também significa garantir que você não tenha nenhum conteúdo duplicado em páginas diferentes.

Cabe principalmente a você estruturar o conteúdo do seu site para SEO, mas se você usa o Bandzoogle, cuidamos de algumas coisas técnicas para você.

Use hospedagem rápida e confiável

Seu site e todo o seu conteúdo precisam estar disponíveis on-line em algum lugar para que as pessoas e os mecanismos de pesquisa acessem o tempo todo. É importante para o SEO que seu site seja rápido, seguro, confiável e fácil de usar em todos os dispositivos. Isso significa usar servidores web de alta qualidade, um CDN, cache, um certificado SSL, HTML e CSS responsivos e um monte de outras coisas técnicas que apenas um desenvolvedor web entende.

Se você usa o Bandzoogle, nós cuidamos dessas coisas para você. Estamos trabalhando constantemente para melhorar a velocidade e a segurança dos sites do Bandzoogle, e todos os nossos modelos são responsivos em todos os dispositivos.

Obter links de outros sites para o seu

A popularidade é importante para o SEO e, como regra geral, quanto mais backlinks seu site tiver - ou seja, links de outros sites apontando para o seu site - mais populares os mecanismos de pesquisa pensarão que seu site é.

Quanto mais pessoas na internet mencionarem seu nome ou música e linkarem para o seu site, melhor será o seu SEO. Você não pode fingir isso, mas há coisas que você pode fazer que vamos aprofundar mais abaixo.

2. Faça do site da sua banda o seu hub online

Vamos tirar um minuto para falar sobre por que é tão importante criar um site de música para o seu SEO. Pense no site da sua banda como um hub crucial para toda a sua presença online. Se você não tem um site de banda, você ficará limitado com o SEO que você pode realmente fazer. E, a propósito, uma página de perfil em um site como o Bandcamp não substitui um site adequado, mesmo que você o esteja usando com um nome de domínio personalizado.

Um dos principais papéis que seu site desempenha no SEO de música é como um hub de sua “entidade”. Uma entidade é qualquer “pessoa, lugar ou coisa” – como um músico ou uma banda. O Google rastreia todas as entidades que consegue identificar na Internet e usa o que sabe sobre elas para gerar itens como Painéis de conhecimento nos resultados de pesquisa.

O Google deixou bem claro que considera um site oficial de artista como o centro de uma entidade. Quando otimizado corretamente, o Google pode associar todas as suas páginas de perfil e contas sociais na web à sua entidade – ele pode descobrir qual conteúdo na internet é sobre você.

Ter um site devidamente vinculado a todo o resto ajudará o Google a entender o que é sua entidade, para que possa mostrar o melhor conteúdo para as pessoas quando elas procurarem por você.

Outro papel importante que seu site desempenha é como a fonte mais confiável de informações sobre você. O Google deixou claro que geralmente reconhecerá seu site oficial como a fonte mais confiável de informações disponíveis sobre você. Em outras palavras, seu site tem mais peso no Google do que qualquer outra coisa, o que o torna uma prioridade para o SEO.

Então, o que você pode fazer é atualizar seu site para incluir o máximo possível de informações atualizadas sobre sua banda. E, claro, se você não tem um site para sua banda, então reserve um tempo para fazer um.

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3. Vincule tudo ao seu hub

Embora o Google seja ótimo em conectar os pontos, ele ainda precisa de um pouco de ajuda – que é a parte de “otimização” do SEO. Vincular todas as suas propriedades ao seu site é uma das coisas mais fáceis que você pode fazer para ajudar o Google a conectar os pontos e associar todo o seu conteúdo na Web à sua entidade de banda.

A coisa mais importante a fazer aqui é vincular seu site a todos os perfis de sua banda e qualquer conteúdo que você controle em qualquer lugar da web. Se você preferir vincular a uma página de link inteligente, crie uma página de link inteligente em seu site, em vez de usar um serviço externo ou um encurtador de URL.

Assim como o que Taylor Austin Dye fez em sua página do Instagram aqui.

Fácil.

Link para o site da sua banda de todos os lugares que você puder.

Você pode facilmente adicionar links ao seu site de lugares como:

• página do Facebook
• página do Twitter
• página do Instagram
• Página Sobre do canal do Youtube
• Descrições de vídeos do Youtube
• Perfil do Soundcloud
• Descrições das faixas do Soundcloud
• Entrada da Wikipédia
• página do bandcamp
• Página de Bandsintown

Estes são apenas alguns dos mais comuns, mas você entendeu.

Então o que você pode fazer agora é fazer um inventário de todos os perfis sociais da sua banda e outras páginas na internet, e linkar para o site da sua banda de todos eles.

Nos locais em que você deseja usar uma página de link inteligente, crie essas páginas em seu site e vincule-as. Se preferir, suas páginas de smartlink não precisam necessariamente estar visíveis para os visitantes no menu de navegação principal do site.

E é claro que você também pode e deve fazer o inverso e adicionar links do seu site para seus vários perfis na web.

4. Otimize a navegação e a indexação do seu site

A maioria dos sites de bandas não tem muitas páginas, o que significa que o Google não deve ter muitos problemas para acessar todas elas. Isso é especialmente verdadeiro se você usa uma plataforma como o Bandzoogle, porque muito disso já está resolvido para você.

Embora o “SEO no local” possa ser muito complexo - especialmente para sites grandes ou sites em outras plataformas CMS como o Wordpress - aqui estão algumas noções básicas que podem ajudar o Google a rastrear facilmente o site da sua banda e ler todo o seu conteúdo.

Registre seu site no Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta essencial para SEO e, se você gosta de nerd sobre dados, também é divertido conferir.

Comece criando uma conta do Google Search Console para o seu site. Você precisará seguir algumas etapas para verificar seu site e ativar sua conta. Então você vai querer enviar um mapa do site XML, e o Bandzoogle tem uma ferramenta para ajudar a tornar isso um pouco mais fácil para você.

Depois de verificar seu site e adicionar seu mapa do site, não há muito mais que você precise fazer por enquanto. Mas recomendamos que você examine a ferramenta e se familiarize com o que está lá.

Crie uma estrutura de site limpa

Quando seu site tem várias páginas, é importante estruturar o conteúdo em todas as páginas do site de forma organizada e organizada. Tudo deve ser claramente estruturado, com URLs de página descritivos e sem informações redundantes em diferentes páginas.

Aqui está um exemplo inventado de como as URLs em um site de banda podem parecer em um cenário ideal:

• http://hiatuskaiyote.com/
  • http://hiatuskaiyote.com/press
  • http://hiatuskaiyote.com/news
    • http://hiatuskaiyote.com/news/create-your-own-video
    • http://hiatuskaiyote.com/news/win-a-signed-vinyl
  • http://hiatuskaiyote.com/shows
    • http://hiatuskaiyote.com/shows/live-at-abia
    • http://hiatuskaiyote.com/shows/live-in-japan
    • http://hiatuskaiyote.com/shows/house-concert
  • http://hiatuskaiyote.com/listen
  • http://hiatuskaiyote.com/buy-music
    • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/choose-your-weapon
      • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/choose-your-weapon/choose-your-weapon
      • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/choose-your-weapon/shaolin-monk-motherfunk
    • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/tawk-tomahawk
      • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/tawk-tomahawk/mobius-streak
      • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/tawk-tomahawk/the-world-it-softly-lulls
  • http://hiatuskaiyote.com/images
  • http://hiatuskaiyote.com/videos
  • http://hiatuskaiyote.com/contact

Observe como todas as URLs são claramente nomeadas, para que você possa entender o que está nas páginas olhando para elas. Tudo está bem organizado em uma estrutura de pastas e não há símbolos como hashtags ou pontos de exclamação.

Além disso - isso é muito importante - observe como nada é duplicado ou redundante na estrutura do site. Está claro como cada página do site serve ao seu propósito único.

Nem sempre é possível ter uma estrutura perfeita com URLs perfeitos, mas o objetivo é chegar o mais próximo possível desse cenário ideal.

Uma estrutura limpa e organizada não apenas ajuda o Google, mas os URLs das páginas também aparecem visivelmente nos SERPs. É mais provável que os fãs cliquem em um URL que descreva para onde estão navegando.

Aqui está um exemplo básico de bons URLs descritivos e limpos usados ​​por um membro do Bandzoogle.

Dê ao site da sua banda uma estrutura de URL limpa e descritiva.

O que você pode fazer agora é levar algum tempo para encontrar e verificar todas as URLs do site da sua banda olhando o mapa do site gerado pelo seu CMS, usando uma ferramenta de rastreamento gratuita como esta, ou até mesmo verificando o índice do Google do seu site ( veja a próxima seção deste post). Muitas vezes, seu site pode ter mais páginas do que você imagina.

Se você tem um site com muitas páginas, você pode colocar todas elas em uma planilha para ajudar a se organizar. Certifique-se de que todas as páginas estejam organizadas e estruturadas – com URLs descritivos – e que todas tenham um propósito único e singular em seu site.

Se você encontrar algum problema com sua estrutura que precise ser melhorado, faça as edições necessárias em seu conteúdo. Se você precisar editar qualquer URL, seja seletivo e use redirecionamentos 301, pois é melhor não alterar os URLs de páginas existentes, a menos que você realmente precise. Melhor ainda, certifique-se de manter essas práticas recomendadas em mente ao adicionar novas páginas ao seu site.

Verifique o índice do seu site para problemas

Uma maneira simples de explorar a estrutura do seu site é dar uma olhada no que o Google tem em seu índice para o seu site. Essa pode ser uma maneira bastante informativa de ter uma noção de como o Google vê seu site e pode descobrir alguns problemas que você não conhecia.

A seção “Cobertura” no Google Search Console é um lugar útil para começar. Você também pode verificar manualmente acessando a pesquisa do Google e digitando “site:[yoursite.com]” na barra de pesquisa. Assim:

Um truque simples para ver o que o Google vê em seu site.

Quando você usa o operador de pesquisa “comando do site”, o Google mostra os URLs que encontrou para um site e adicionou ao seu índice. Você também tem uma ideia de como ele exibe as páginas do seu site nas SERPs. Quando você analisa os resultados do seu site, geralmente não quer ver nada inesperado.

Um problema comum de SEO é o conteúdo duplicado, que surge quando você vê mais de um URL indexado que exibe exatamente o mesmo conteúdo da página (ou muito semelhante).

Um site de banda simples provavelmente não terá grandes problemas, mas se você encontrar algo que possa estar causando um problema - como conteúdo duplicado ou URLs que você não reconhece - dê uma olhada mais de perto e veja se consegue identificar onde o problema está vindo.

5. Otimize suas tags de título e meta descrições

As tags de título e as meta descrições são snippets de conteúdo que aparecem apenas no código do seu site e não são visíveis no seu site. Mas eles são importantes para SEO porque os mecanismos de pesquisa os exibem nas SERPs.

Tags descritivas agradáveis ​​ajudarão seus fãs a entender o que estão vendo nas SERPs e terão maior probabilidade de clicar no seu site.

Também permite algum controle sobre o que aparece nas SERPs, porque quando você não adiciona essas tags, o Google extrai o texto que quiser da página para preenchê-las nas SERPs e, às vezes, elas não ficam ótimas.

Aqui está um exemplo de como uma tag de título ideal e uma descrição podem parecer para a página Shows de um site de banda:

Geralmente, é assim que você deseja que seu resultado de SERP seja.

Um texto claro e descritivo como esse ajudará o Google a entender melhor a página, e os fãs poderão entender facilmente o que estão vendo na página de resultados. Você pode visualizar como o seu pode ficar nos SERPs com uma ferramenta como esta.

Aqui estão algumas regras básicas para otimizar essas tags.

• Inclua palavras-chave em suas tags de forma natural, tornando-as descritivas e completas para que realmente descrevam o conteúdo da página. Seja direto e direto ao ponto.
• Certifique-se de que o nome da sua banda seja incluído pelo menos uma vez em cada tag de título e meta descrição, em todas as páginas. Faça com que eles tenham uma aparência agradável e consistente nas páginas. Adicionando um tubo “|” símbolo é uma boa maneira de fazer isso, como no exemplo acima.
• Nunca use a mesma tag de título ou meta descrição duas vezes. Cada página do seu site deve ter tags completamente exclusivas.

O que você pode fazer agora é revisar as tags de título e as meta descrições de todas as páginas do site da sua banda. Escreva ou reescreva-os conforme necessário, incluindo o nome da sua banda e uma boa descrição do conteúdo da página.

Aqui estão algumas boas instruções sobre como fazer isso corretamente para o seu site:

https://moz.com/learn/seo/title-tag
https://moz.com/learn/seo/meta-description

Se você estiver usando o Bandzoogle, poderá editar facilmente as tags de título e as meta descrições em seu site nas opções de SEO de cada página.

6. Crie páginas de conteúdo para segmentar palavras-chave

Se você ler nosso post sobre pesquisa de palavras-chave, você se lembrará de que existem muitos tipos diferentes de palavras-chave possíveis que os fãs podem usar para encontrar informações sobre você.

Embora haja exceções, para a maioria das palavras-chave geralmente é preferível que os fãs encontrem seu site quando pesquisam, em vez de um site diferente.

Por exemplo, palavras-chave ao longo das linhas de:

• wolfmother band (você pode ter informações em seu site para os fãs saberem quem você é)
• wolfmother tour (você pode incluir as datas da sua turnê e possivelmente até vender ingressos em seu site)
• camisetas wolfmother (você pode vender seus produtos em seu site)
• músicas do wolfmother (você pode transmitir e vender músicas do seu site)

Vejamos um exemplo específico disso.

A Wolfmother não vende produtos em seu site.

Há um problema óbvio aqui, que é que os vendedores de terceiros estão dominando os resultados da pesquisa, o que significa que a própria banda está perdendo vendas que poderiam estar fazendo diretamente de seus fãs. Isso é perda real de receita para a banda e uma oportunidade perdida de se conectar com o fã.

O site Wolfmother está mais abaixo na página, apesar do fato de que eles não vendem mercadorias em seu site. Em vez disso, eles são vinculados a uma loja de terceiros que não está aparecendo nos resultados da pesquisa.

A solução para esse problema é criar uma página dedicada no site da Wolfmother para vendas de camisetas e otimizá-la para as palavras-chave relevantes. Bem feita, essa página teria uma boa chance de se classificar acima dos vendedores de terceiros e criar mais vendas diretas aos fãs para a banda.

Então, o que você pode fazer em seguida é consultar a pesquisa de palavras-chave que você fez para sua banda. Crie uma página no seu site para qualquer palavra-chave - ou grupo de palavras-chave semelhantes - que você deseja que seu site seja classificado nos mecanismos de pesquisa.

Basta preencher a página com um ótimo conteúdo orientado a essa palavra-chave, incluindo texto, imagens e qualquer outra coisa relevante. Dê a ele um URL descritivo, tag de título e meta descrição. Não afofe seu conteúdo nem o encha com palavras-chave, apenas inclua informações úteis e ponderadas que sejam relevantes para o que você acha que seu fã estava procurando.

Lembre-se, o Google dará preferência ao site da sua banda em relação a outros sites para quaisquer palavras-chave relacionadas à sua banda. Tudo que você precisa fazer é ter o conteúdo em seu site.

7. Use widgets com moderação em seu site

É muito comum bandas usarem widgets em seus sites de bandas, e tudo bem. Há muitas boas razões para usar widgets.

Mas também há uma boa razão para usá-los com sabedoria . É comum ver uma página no site de uma banda que tem apenas um widget e nada mais.

Isso pode ser um problema para o site da sua banda de várias maneiras.

O primeiro problema é que nem todos os widgets são criados de forma amigável para SEO. Alguns widgets são difíceis de serem vistos pelo Google, mesmo quando estão em uma página. E isso significa que você basicamente tem uma página vazia no que diz respeito ao Google, e isso não é bom para SEO.

O segundo problema é que o conteúdo de um widget é duplicado de outro lugar. Você pode se safar com um pouco de conteúdo duplicado, mas como regra geral não é bom para SEO.

O terceiro problema é que nem todos os widgets incluem a marcação de esquema correta para rich results onde você precisar.

Existem algumas soluções simples para esses problemas. Para evitar conteúdo duplicado ou páginas vazias, você pode simplesmente certificar-se de sempre ter outro conteúdo de texto em uma página, junto com o widget. Deve ser um conteúdo exclusivo que só existe nessa página e em nenhum outro lugar.

Você também pode verificar as páginas em que confia em widgets para exibir músicas ou eventos para garantir que o esquema correto esteja lá, usando a ferramenta Rich Results Test do Google.

Então, o que você pode fazer agora é verificar todas as páginas do seu site onde você usa widgets. Verifique se há outro conteúdo na página além do que está sendo exibido no widget e se há esquema onde deveria estar.

Se não houver nenhum conteúdo, pense em que tipo de conteúdo de texto você pode adicionar à sua página (mesmo que seja apenas um pouco) e adicione-o. Se não houver nenhum esquema onde você precisa, considere usar um widget diferente.

8. Faça as pessoas conversarem e criarem links

Backlinks são extremamente importantes para SEO – de um modo geral – e quanto mais links você tiver de sites confiáveis, melhor. Mas, como artista, você não precisa gastar muito tempo se preocupando com backlinks.

Em vez disso, preocupe-se em obter uma cobertura genuína da imprensa. Backlinks virão naturalmente quando blogs e revistas estiverem falando sobre você, e o Google perceberá o burburinho.

Com isso dito, enquanto você está fazendo relações públicas ou mídias sociais, você pode tentar obter backlinks naturais onde puder. Se nada mais, certifique-se de que a imprensa saiba sobre o site da sua banda para que eles vinculem ao site da sua banda real em vez de uma de suas outras páginas de perfil.

Às vezes, pode ajudar olhar para sites que já estão vinculados ao seu site. Isso pode ajudá-lo a ter ideias sobre quem mais pode estar interessado em criar um link para seu site.

Para obter esse tipo de dados, você pode usar o relatório de links no Google Search Console. Ele fornecerá uma amostra de quem está vinculando seu site.

Use seu Google Search Console para ver quem está vinculando seu site.

Você também pode verificar o Open Site Explorer, uma ferramenta gratuita que pode fornecer mais alguns dados sobre os backlinks do seu site, se você quiser se aprofundar.

A lição: otimize o site da sua banda

Este foi um tour relâmpago de otimização de SEO do site da banda. Há muito o que saber, mas você pode se concentrar em algumas coisas importantes:

• Crie um site inteligente, rápido e otimizado para dispositivos móveis para sua banda
• Intervincule seu site com todos os seus outros perfis na web
• Certifique-se de que seu site tenha uma estrutura limpa e organizada
• Certifique-se de que cada página do seu site seja otimizada e otimizada para SEO
• Crie páginas em seu site para segmentar palavras-chave para as quais você deseja classificar
• Dê uma olhada cuidadosa em todos os widgets que você usa em seu site para criar conteúdo
• Faça o máximo de relações públicas e buzz-building que puder e obtenha backlinks sempre que possível

Seu site não é a única coisa que importa para o SEO da sua banda, mas é uma das mais importantes. Portanto, vale a pena dedicar um tempo para fazer as otimizações certas nos lugares certos.

Leia outros artigos desta série:

• Parte 1 Parte 2 Parte 3 Parte 4 Parte 5 Parte 6 - Como otimizar seu esquema de banda para SEO