Ottimizzazione del sito web della tua band per la SEO

Un sito web della band opportunamente ottimizzato è essenziale per qualsiasi musicista che voglia migliorare il proprio SEO. È la risorsa di contenuti più fondamentale che devi avere e tutto il resto si basa su di essa.

Prima di iniziare a ottimizzare il tuo sito web, dovresti avere un'idea abbastanza chiara di ciò che vuoi ottenere con il tuo SEO e almeno una strategia approssimativa su come farlo.

Se non ci hai ancora pensato molto, vai alla Parte 1 di questa guida SEO multi-post per musicisti. Inizierai familiarizzando con la tua strategia SEO, il Fan Journey e altri argomenti che abbiamo trattato. Quindi, sarai pronto per ottimizzare il tuo sito web.

Ecco come ottimizzare il sito web della tua band per la SEO:

1. Aggiungi le basi SEO del sito web della band
2. Rendi il sito web della tua band il tuo hub online
3. Collega tutto al tuo hub
4. Ottimizza la navigazione e l'indicizzazione del tuo sito web
5. Ottimizza i tag del titolo e le meta descrizioni
6. Crea pagine di contenuto per indirizzare le parole chiave
7. Usa i widget con parsimonia sul tuo sito web
8. Fai in modo che le persone parlino e si colleghino

1. Aggiungi le basi SEO del sito web della band

È una buona idea acquisire una comprensione di base dei concetti chiave che contano per la SEO del sito web della band, quindi inizieremo offrendoti una panoramica molto chiara delle migliori pratiche generali e collegandoti a buone risorse di consulenza SEO dove puoi fare di più ricerca.

Il resto di questo post, dopo questa sezione, si concentrerà su questioni più specifiche dei siti Web delle band. Quindi diamo un'occhiata a quattro cose chiave che il tuo sito web dovrebbe avere in atto per essere ben ottimizzato per la SEO:

Avere contenuti su ogni pagina

Innanzitutto, hai bisogno di una buona quantità di contenuti di qualità sul tuo sito web. Ciò significa che ogni pagina del tuo sito ha bisogno di un sano mix di testo, immagini e altre funzionalità. Il contenuto di ogni pagina del tuo sito web dovrebbe essere organizzato, descrittivo e generalmente facile da usare.

Il codice della pagina deve essere pulito, i file di immagine devono essere il più piccoli possibile e le parole chiave devono essere utilizzate in modo appropriato. Tutti i contenuti devono essere leggibili dai motori di ricerca e ogni pagina deve affrontare un argomento specifico. Va bene se non hai ancora molti contenuti: anche un sito Web ordinato di una pagina ti consentirà di iniziare.

Puoi saperne di più sulla SEO on-page qui. Bandzoogle ti aiuterà automaticamente con alcuni degli aspetti tecnici, ma sta a te inserire ottimi contenuti nelle tue pagine.

Organizza la struttura del tuo sito web

Avere una struttura del sito Web organizzata significa organizzare i tuoi contenuti nelle diverse pagine del tuo sito Web in modo che i motori di ricerca possano accedervi, scansionarli e comprenderli facilmente.

Se hai un sito Web di base di una pagina, in genere non devi preoccuparti di questo. Ma una volta che hai più pagine sul tuo sito, devi assicurarti che abbiano una gerarchia chiara, siano collegate tra loro correttamente e siano incluse in una mappa del sito XML. Significa anche assicurarsi di non avere contenuti duplicati su pagine diverse.

Sta principalmente a te strutturare i contenuti del tuo sito web per la SEO, ma se usi Bandzoogle ci occupiamo noi di alcune delle cose tecniche per te.

Usa un hosting veloce e affidabile

Il tuo sito Web e tutti i suoi contenuti devono essere disponibili online da qualche parte affinché le persone e i motori di ricerca possano accedervi in ​​qualsiasi momento. Per la SEO è importante che il tuo sito web sia veloce, sicuro, affidabile e facile da usare su tutti i dispositivi. Ciò significa utilizzare server Web di alta qualità, CDN, memorizzazione nella cache, un certificato SSL, HTML e CSS reattivi e un sacco di altre cose tecniche che solo uno sviluppatore Web comprende.

Se usi Bandzoogle, ci occupiamo noi di queste cose per te. Lavoriamo costantemente per migliorare la velocità e la sicurezza dei siti Web Bandzoogle e tutti i nostri modelli sono reattivi su tutti i dispositivi.

Ottieni link da altri siti web al tuo

La popolarità è importante per la SEO e, come regola generale, più backlink ha il tuo sito Web, ovvero collegamenti da altri siti Web che puntano al tuo sito Web, più i motori di ricerca penseranno che sia il tuo sito Web.

Più persone su Internet menzionano il tuo nome o la tua musica e si collegano al tuo sito Web, migliore sarà la tua SEO. Non puoi fingere questo, ma ci sono cose che puoi fare che approfondiremo più in basso.

2. Rendi il sito web della tua band il tuo hub online

Prendiamoci un minuto per parlare del motivo per cui è così importante creare un sito Web di musica per il tuo SEO. Pensa al sito web della tua band come a un hub cruciale per la tua intera presenza online. Se non hai un sito web per la band, sarai limitato con il SEO che puoi effettivamente fare. E, a proposito, una pagina del profilo su un sito Web come Bandcamp non sostituisce un sito Web adeguato, anche se lo stai utilizzando con un nome di dominio personalizzato.

Uno dei ruoli chiave che il tuo sito web svolge nella SEO musicale è quello di fulcro della tua "entità". Un'entità è qualsiasi "persona, luogo o cosa", come un musicista o una band. Google tiene traccia di tutte le entità che può identificare su Internet e utilizza ciò che sa su di esse per generare elementi come i riquadri della conoscenza nei risultati di ricerca.

Google è stato abbastanza chiaro sul fatto che considera un sito Web ufficiale dell'artista come il fulcro di un'entità. Se ottimizzato correttamente, Google può associare tutte le pagine del tuo profilo e gli account social sul Web alla tua entità: può capire quali contenuti su Internet ti riguardano.

Avere un sito Web correttamente collegato a tutto il resto aiuterà Google a capire qual è la tua entità, in modo che possa mostrare i migliori contenuti alle persone quando ti cercano.

Un altro ruolo chiave svolto dal tuo sito Web è quello di essere la fonte di informazioni più affidabile su di te. Google è stato chiaro che generalmente riconoscerà il tuo sito Web ufficiale come la fonte di informazioni più autorevole disponibile su di te. In altre parole, il tuo sito web ha più peso con Google di qualsiasi altra cosa, il che lo rende una priorità assoluta per la SEO.

Quindi quello che puoi fare è aggiornare il tuo sito Web per includere quante più informazioni aggiornate possibile sulla tua band. E ovviamente se non hai un sito web per la tua band, prenditi il ​​tempo per crearne uno.

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3. Collega tutto al tuo hub

Anche se Google è bravo a collegare i punti, ha comunque bisogno di un po' di aiuto, che è la parte di "ottimizzazione" della SEO. Collegare tutte le tue proprietà insieme al tuo sito Web è una delle cose più semplici che puoi fare per aiutare Google a collegare i punti e ad associare tutti i tuoi contenuti sul Web con l'entità della tua band.

La cosa più importante da fare qui è collegarsi al tuo sito web da tutti i profili della tua band e da qualsiasi contenuto che controlli ovunque sul web. Se preferisci collegarti a una pagina smartlink, crea una pagina smartlink sul tuo sito Web, piuttosto che utilizzare un servizio esterno o un accorciatore di URL.

Proprio come quello che ha fatto Taylor Austin Dye sulla loro pagina Instagram qui.

Facile.

Collegati al sito web della tua band da qualsiasi luogo tu possa.

Puoi facilmente aggiungere link al tuo sito da luoghi come il tuo:

• pagina Facebook
• Pagina Twitter
• Pagina Instagram
• Canale Youtube Pagina Informazioni
• Descrizioni video di Youtube
• Profilo Soundcloud
• Descrizioni delle tracce di Soundcloud
• Voce di Wikipedia
• Pagina Bandcamp
• Pagina di Bandsintown

Questi sono solo alcuni di quelli comuni, ma si ottiene l'immagine.

Quindi quello che puoi fare ora è fare un inventario di tutti i profili social della tua band e altre pagine su Internet e collegarti al sito web della tua band da tutti loro.

Nei luoghi in cui desideri utilizzare una pagina smartlink, crea quelle pagine sul tuo sito Web e collega invece lì. Se preferisci, le tue pagine smartlink non devono necessariamente essere visibili ai visitatori nel menu di navigazione principale del tuo sito web.

E ovviamente puoi e dovresti anche fare il contrario e aggiungere collegamenti dal tuo sito Web ai tuoi vari profili sul Web.

4. Ottimizza la navigazione e l'indicizzazione del tuo sito web

La maggior parte dei siti Web delle band non ha molte pagine, il che significa che Google non dovrebbe avere troppi problemi ad accedervi tutte. Ciò è particolarmente vero se utilizzi una piattaforma come Bandzoogle, perché molto di questo è già stato pensato per te.

Sebbene la "SEO in loco" possa essere molto complessa, specialmente per siti Web di grandi dimensioni o siti Web su altre piattaforme CMS come Wordpress, ecco alcune nozioni di base generali che possono aiutare Google a eseguire facilmente la scansione del sito Web della tua band e leggere tutti i tuoi contenuti.

Registra il tuo sito web con Google Search Console

Google Search Console è uno strumento essenziale per la SEO e, se ti piace smanettare sui dati, è anche divertente dargli un'occhiata.

Inizia creando un account Google Search Console per il tuo sito web. Dovrai seguire alcuni passaggi per verificare il tuo sito web e attivare il tuo account. Quindi vorrai inviare una mappa del sito XML e Bandzoogle ha uno strumento per aiutarti a renderlo un po' più facile per te.

Dopo aver verificato il tuo sito e aggiunto la tua mappa del sito, non c'è molto altro che devi fare per ora. Ma ti incoraggiamo a guardare attraverso lo strumento e a familiarizzare con ciò che c'è.

Crea una struttura del sito web pulita

Quando il tuo sito web ha più pagine, è importante strutturare il contenuto nelle pagine del tuo sito web in modo ordinato e organizzato. Tutto dovrebbe essere strutturato in modo chiaro, con URL di pagina descrittivi e senza informazioni ridondanti su pagine diverse.

Ecco un esempio inventato di come potrebbero apparire gli URL su un sito Web di una band in uno scenario ideale:

• http://hiatuskaiyote.com/
  • http://hiatuskaiyote.com/press
  • http://hiatuskaiyote.com/news
    • http://hiatuskaiyote.com/news/create-your-own-video
    • http://hiatuskaiyote.com/news/win-a-signed-vinyl
  • http://hiatuskaiyote.com/shows
    • http://hiatuskaiyote.com/shows/live-at-abia
    • http://hiatuskaiyote.com/shows/live-in-japan
    • http://hiatuskaiyote.com/shows/house-concert
  • http://hiatuskaiyote.com/listen
  • http://hiatuskaiyote.com/buy-music
    • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/choose-your-weapon
      • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/choose-your-weapon/choose-your-weapon
      • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/choose-your-weapon/shaolin-monk-motherfunk
    • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/tawk-tomahawk
      • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/tawk-tomahawk/mobius-streak
      • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/tawk-tomahawk/the-world-it-softly-lulls
  • http://hiatuskaiyote.com/images
  • http://hiatuskaiyote.com/videos
  • http://hiatuskaiyote.com/contact

Nota come tutti gli URL sono chiaramente denominati, in modo che tu possa capire cosa c'è nelle pagine guardandoli. Tutto è ben organizzato in una struttura di cartelle e non ci sono simboli come hashtag o punti esclamativi.

Inoltre, questo è molto importante, nota come nulla è duplicato o ridondante nella struttura del sito web. È chiaro come ogni pagina del sito web abbia uno scopo unico.

Non è sempre possibile avere una struttura perfetta con URL perfetti, ma l'obiettivo è avvicinarsi il più possibile a questo scenario ideale.

Una struttura pulita e organizzata non solo aiuta Google, ma gli URL delle pagine appaiono anche visibilmente nelle SERP. I fan saranno più propensi a fare clic su un URL che descrive ciò a cui stanno navigando.

Ecco un esempio di base di URL ben descrittivi e puliti utilizzati da un membro di Bandzoogle.

Dai al sito web della tua band una struttura URL pulita e descrittiva.

Quello che puoi fare ora è prenderti del tempo per trovare e controllare tutti gli URL del sito web della tua band guardando la tua mappa del sito generata dal tuo CMS, usando uno strumento di scansione gratuito come questo, o anche semplicemente controllando l'indice di Google del tuo sito web ( vedere la prossima sezione di questo post). Spesso il tuo sito web può avere più pagine di quante ti rendi conto.

Se hai un sito Web con molte pagine, potresti voler disporle tutte in un foglio di calcolo per aiutarti a organizzarti. Assicurati che tutte le pagine siano organizzate e strutturate, con URL descrittivi, e che tutte servano a uno scopo unico e singolare sul tuo sito.

Se riscontri problemi con la tua struttura che devono essere migliorati, apporta le modifiche necessarie ai tuoi contenuti. Se devi modificare qualsiasi URL, sii selettivo e utilizza i reindirizzamenti 301, poiché è meglio non modificare gli URL delle pagine esistenti a meno che non sia davvero necessario. Meglio ancora, assicurati di tenere a mente queste best practice quando aggiungi nuove pagine al tuo sito web.

Controlla l'indice del tuo sito web per problemi

Un modo semplice per esplorare la struttura del tuo sito web è dare un'occhiata a ciò che Google ha nel suo indice per il tuo sito web. Questo può essere un modo piuttosto istruttivo per avere un'idea di come Google vede il tuo sito e potrebbe scoprire alcuni problemi di cui non eri a conoscenza.

La sezione "Copertura" in Google Search Console è un utile punto di partenza. Puoi anche controllare manualmente andando su Ricerca Google e inserendo "site:[yoursite.com]" nella barra di ricerca. Come questo:

Un semplice trucco per vedere cosa vede Google sul tuo sito web.

Quando utilizzi l'operatore di ricerca "comando sito", Google ti mostra gli URL che ha trovato per un sito web e che ha aggiunto al suo indice. Hai anche un'idea di come visualizza le pagine del tuo sito Web nelle SERP. Quando guardi i risultati per il tuo sito web, generalmente non vuoi vedere nulla di inaspettato.

Un problema SEO comune è il contenuto duplicato, che si verifica quando vedi più di un URL indicizzato che richiama lo stesso identico (o molto simile) contenuto della pagina.

Un semplice sito Web di una band probabilmente non avrà grossi problemi, ma se trovi qualcosa che pensi possa causare un problema, come contenuti duplicati o URL che non riconosci, dai un'occhiata più da vicino e vedi se riesci a identificare dove il il problema viene da.

5. Ottimizza i tag del titolo e le meta descrizioni

I tag del titolo e le meta descrizioni sono frammenti di contenuto che appaiono solo nel codice del tuo sito web e non sono visibili sul tuo sito web. Ma sono importanti per la SEO perché i motori di ricerca li visualizzano nelle SERP.

I tag descrittivi piacevoli aiuteranno i tuoi fan a capire cosa stanno vedendo nelle SERP e sarà più probabile che facciano clic sul tuo sito web.

Ti consente anche un certo controllo su ciò che appare nelle SERP, perché quando non aggiungi questi tag, Google estrarrà qualsiasi testo dalla pagina per popolarli nelle SERP e, a volte, non hanno un bell'aspetto.

Ecco un esempio di come potrebbero apparire un tag del titolo e una descrizione ideali per la pagina degli spettacoli di un sito Web di una band:

Questo è generalmente l'aspetto che vuoi che assomigli al tuo risultato SERP.

Un testo chiaro e descrittivo come questo aiuterà Google a comprendere meglio la pagina e i fan saranno in grado di capire facilmente cosa vedono nella pagina dei risultati. Puoi vedere in anteprima come potrebbe apparire il tuo nelle SERP con uno strumento come questo.

Ecco alcune regole di base per l'ottimizzazione di questi tag.

• Includi le parole chiave nei tuoi tag in modo naturale, rendendole descrittive e complete in modo che descrivano realmente il contenuto della pagina. Sii diretto e va al punto.
• Assicurati che il nome della tua band sia incluso almeno una volta in ogni singolo tag del titolo e meta descrizione, in ogni pagina. Rendili belli e coerenti tra le pagine. Aggiunta di una pipe “|” simbolo è un buon modo per farlo, come nell'esempio sopra.
• Non utilizzare mai due volte lo stesso tag del titolo o la stessa meta descrizione. Ogni pagina del tuo sito web dovrebbe avere tag completamente unici.

Quello che puoi fare ora è rivedere i tag del titolo e le meta descrizioni per tutte le pagine del sito web della tua band. Scrivili o riscrivili secondo necessità, per includere il nome della tua band e una buona descrizione del contenuto della pagina.

Ecco alcune buone istruzioni su come farlo correttamente per il tuo sito web:

https://moz.com/learn/seo/title-tag
https://moz.com/learn/seo/meta-description

Se stai utilizzando Bandzoogle, puoi facilmente modificare i tag del titolo e le meta descrizioni sul tuo sito nelle opzioni SEO per ogni pagina.

6. Crea pagine di contenuto per indirizzare le parole chiave

Se leggi il nostro post sulla ricerca di parole chiave, ricorderai che ci sono molti diversi tipi di possibili parole chiave che i fan potrebbero utilizzare per trovare informazioni su di te.

Sebbene ci siano delle eccezioni, per la maggior parte delle parole chiave è generalmente preferibile che i fan trovino il tuo sito web quando effettuano una ricerca, piuttosto che un sito web diverso.

Ad esempio, parole chiave sulla falsariga di:

• wolfmother band (potresti avere informazioni sul tuo sito Web per consentire ai fan di sapere chi sei)
• tour di wolfmother (potresti includere le date del tour e forse anche vendere i biglietti sul tuo sito web)
• magliette wolfmother (potresti vendere il tuo merchandising dal tuo sito)
• canzoni di wolfmother (potresti ascoltare in streaming e vendere musica dal tuo sito)

Diamo un'occhiata a un esempio specifico di questo.

Wolfmother non vende merchandising sul proprio sito web.

C'è un problema ovvio qui, ovvero che i venditori di terze parti stanno dominando i risultati di ricerca, il che significa che la band stessa sta perdendo le vendite che potrebbero fare direttamente dai loro fan. Questa è una vera perdita di entrate per la band e un'occasione persa per entrare in contatto con i fan.

Il sito Web di Wolfmother si posiziona più in basso nella pagina, nonostante non vendano merchandising sul loro sito Web. Invece, si collegano a un negozio di terze parti che non appare nei risultati di ricerca.

La soluzione a questo problema è creare una pagina dedicata sul sito Web di Wolfmother per la vendita di magliette e ottimizzarla per le parole chiave pertinenti. Fatto bene, quella pagina avrebbe ottime possibilità di posizionarsi al di sopra dei venditori di terze parti e creare più vendite di merchandising dirette ai fan per la band.

Quindi quello che puoi fare dopo è fare riferimento alla ricerca di parole chiave che hai fatto per la tua band. Crea una pagina sul tuo sito web per qualsiasi parola chiave, o gruppo di parole chiave simili, per cui desideri che il tuo sito Web si posizioni nei motori di ricerca.

Basta riempire la pagina con ottimi contenuti orientati a quella parola chiave, inclusi testo, immagini e qualsiasi altra cosa rilevante. Assegnagli un URL descrittivo, un tag del titolo e una meta descrizione. Non alterare i tuoi contenuti o riempirli di parole chiave: includi solo informazioni utili e ponderate che siano pertinenti a ciò che ritieni che i tuoi fan stessero cercando.

Ricorda, Google darà la preferenza al sito Web della tua band rispetto ad altri siti Web per qualsiasi parola chiave correlata alla tua band. Tutto quello che devi fare è avere il contenuto sul tuo sito web.

7. Usa i widget con parsimonia sul tuo sito web

È molto comune per le band utilizzare i widget sui siti Web delle band, e va bene. Ci sono molti buoni motivi per usare i widget.

Ma c'è anche un'ottima ragione per usarli con saggezza . È comune vedere una pagina su un sito Web di una band che contiene solo un widget e nient'altro.

Questo può essere un problema per il sito web della tua band in alcuni modi.

Il primo problema è che non tutti i widget sono creati in modo SEO-friendly. Alcuni widget sono difficili da vedere per Google, anche quando sono proprio lì su una pagina. E questo significa che in pratica hai una pagina vuota per quanto riguarda Google, e questo non va bene per la SEO.

Il secondo problema è che il contenuto di un widget è duplicato da qualche altra parte. Puoi farla franca con un po' di contenuto duplicato, ma come regola generale non va bene per la SEO.

Il terzo problema è che non tutti i widget includono il markup dello schema corretto per i risultati multimediali dove è necessario.

Ci sono alcune semplici soluzioni a questi problemi. Per evitare contenuti duplicati o pagine vuote, puoi semplicemente assicurarti di avere sempre altro contenuto di testo su una pagina, insieme al widget. Dovrebbe essere contenuto unico che esiste solo su quella pagina e da nessun'altra parte.

Puoi anche controllare le pagine in cui ti affidi ai widget per visualizzare musica o eventi per assicurarti che sia presente lo schema corretto, utilizzando lo strumento Rich Results Test di Google.

Quindi quello che puoi fare ora è controllare tutte le pagine del tuo sito Web in cui utilizzi i widget. Assicurati che ci siano altri contenuti sulla pagina diversi da quelli visualizzati dal widget e assicurati che ci sia lo schema dove dovrebbe esserci.

Se non c'è alcun contenuto, pensa a che tipo di contenuto di testo puoi aggiungere alla tua pagina (anche se è solo un po') e aggiungilo. Se non è presente alcuno schema dove è necessario, considera l'utilizzo di un widget diverso.

8. Fai parlare le persone e si collegano

I backlink sono estremamente importanti per la SEO, in generale, e più link hai da siti Web autorevoli, meglio è. Ma come artista non devi perdere molto tempo a preoccuparti dei backlink.

Invece, preoccupati di ottenere un'autentica copertura da parte della stampa. I backlink arriveranno naturalmente quando blog e riviste parlano di te e Google noterà il brusio.

Detto questo, mentre fai PR o social media, puoi provare a ottenere backlink naturali dove puoi. Se non altro, assicurati che la stampa sia a conoscenza del sito Web della tua band in modo che si colleghino al sito Web della tua band reale anziché a una delle altre pagine del tuo profilo.

A volte può essere utile guardare i siti Web che sono già collegati al tuo sito Web. Questo potrebbe aiutarti a venire con idee su chi altro potrebbe essere interessato a collegarsi al tuo sito.

Per ottenere quel tipo di dati puoi utilizzare il rapporto Collegamenti in Google Search Console. Fornirà un campione di chi si sta collegando al tuo sito web.

Usa la tua Google Search Console per vedere chi si sta collegando al tuo sito web.

Puoi anche controllare Open Site Explorer, uno strumento gratuito che potrebbe darti alcuni dati in più sui backlink del tuo sito web se vuoi scavare più a fondo.

The Takeaway: ottimizza il sito web della tua band

Questo è stato un tour vorticoso dell'ottimizzazione SEO del sito web della band. C'è molto da sapere, ma puoi concentrarti su alcune cose chiave:

• Crea un sito web semplice, veloce e ottimizzato per dispositivi mobili per la tua band
• Collega il tuo sito web con tutti gli altri tuoi profili sul web
• Assicurati che il tuo sito web abbia una struttura pulita e organizzata
• Assicurati che ogni pagina del tuo sito web sia SEO-friendly e ottimizzata
• Costruisci pagine sul tuo sito Web per indirizzare le parole chiave per le quali desideri classificarti
• Dai un'occhiata a tutti i widget che usi sul tuo sito web per creare contenuti
• Fai il maggior numero possibile di PR e buzz building online e ottieni backlink ove possibile

Il tuo sito web non è l'unica cosa che conta per la SEO della tua band, ma è una delle più importanti. Quindi vale la pena dedicare del tempo per apportare le ottimizzazioni giuste nei posti giusti.

Leggi altri articoli di questa serie:

• Parte 1 Parte 2 Parte 3 Parte 4 Parte 5 Parte 6 - Come ottimizzare il tuo schema di banda per la SEO