Optimizando el sitio web de tu banda para SEO

Un sitio web de la banda correctamente optimizado es esencial para cualquier músico que quiera mejorar su SEO. Es el activo de contenido más fundamental que debe tener, y todo lo demás se basa en él.

Antes de comenzar a optimizar su sitio web, debe tener una idea bastante clara de lo que quiere lograr con su SEO y, al menos, una estrategia aproximada sobre cómo hacerlo.

Si aún no lo ha pensado mucho, diríjase a la Parte 1 de esta guía de SEO de múltiples publicaciones para músicos. Comenzará por familiarizarse con su estrategia de SEO, el Fan Journey y otros temas que hemos cubierto. Entonces, estará listo para optimizar su sitio web.

A continuación, le mostramos cómo optimizar el sitio web de su banda para SEO:

1. Agregue los conceptos básicos de SEO del sitio web de la banda
2. Convierta el sitio web de su banda en su centro en línea
3. Vincula todo a tu hub
4. Optimice la navegación e indexación de su sitio web
5. Optimice sus etiquetas de título y meta descripciones
6. Cree páginas de contenido para orientar palabras clave
7. Usa widgets con moderación en tu sitio web
8. Haz que la gente hable y enlace

1. Agregue los conceptos básicos de SEO del sitio web de la banda

Es una buena idea obtener una comprensión básica de los conceptos clave que son importantes para el SEO del sitio web de la banda, por lo que comenzaremos ofreciéndole una descripción general muy ligera de las mejores prácticas generales y vinculando buenos recursos de asesoramiento de SEO donde puede hacer más. investigar.

El resto de esta publicación, después de esta sección, se centrará en temas que son más específicos de los sitios web de bandas. Entonces, veamos cuatro cosas clave que su sitio web debe tener para estar bien optimizado para SEO:

Tener contenido en cada página

En primer lugar, necesita una buena cantidad de contenido de calidad en su sitio web. Eso significa que cada página de su sitio necesita una combinación saludable de texto, imágenes y otras funciones. El contenido de cada página de su sitio web debe ser organizado, descriptivo y, en general, fácil de usar.

El código de la página debe estar limpio, los archivos de imagen deben ser lo más pequeños posible y las palabras clave deben usarse de manera adecuada. Todo el contenido debe ser legible por los motores de búsqueda, y cada página debe abordar un tema específico. Está bien si aún no tiene mucho contenido, incluso un sitio web ordenado de una página lo ayudará a comenzar.

Puede obtener más información sobre el SEO en la página aquí. Bandzoogle lo ayudará con algunos de los aspectos técnicos automáticamente, pero depende de usted poner contenido excelente en sus páginas.

Organiza la estructura de tu sitio web

Tener una estructura de sitio web organizada significa organizar su contenido en las diferentes páginas de su sitio web para que los motores de búsqueda puedan acceder, rastrear y comprender fácilmente todo.

Si tiene un sitio web básico de una página, generalmente no tiene que preocuparse por esto. Pero una vez que tenga varias páginas en su sitio, debe asegurarse de que tengan una jerarquía clara, estén vinculadas correctamente y estén incluidas en un mapa del sitio XML. También significa asegurarse de no tener contenido duplicado en diferentes páginas.

Depende principalmente de usted estructurar el contenido de su sitio web para SEO, pero si usa Bandzoogle, nos encargamos de algunas de las cosas técnicas por usted.

Utilice un alojamiento rápido y confiable

Su sitio web y todo su contenido deben estar disponibles en línea en algún lugar para que las personas y los motores de búsqueda puedan acceder en todo momento. Es importante para el SEO que su sitio web sea rápido, seguro, confiable y fácil de usar en todos los dispositivos. Eso significa usar servidores web de alta calidad, un CDN, almacenamiento en caché, un certificado SSL, HTML y CSS receptivo, y un montón de otras cosas técnicas que solo entiende un desarrollador web.

Si usa Bandzoogle, nos encargamos de estas cosas por usted. Trabajamos constantemente para mejorar la velocidad y la seguridad de los sitios web de Bandzoogle, y todas nuestras plantillas responden en todos los dispositivos.

Obtenga enlaces de otros sitios web al suyo

La popularidad es importante para el SEO y, como regla general, cuantos más backlinks tenga su sitio web, es decir, enlaces de otros sitios web que apuntan a su sitio web, más popular pensarán los motores de búsqueda que es su sitio web.

Cuantas más personas en Internet mencionen su nombre o música y se vinculen a su sitio web, mejor será su SEO. No puedes fingir esto, pero hay cosas que puedes hacer que profundizaremos más adelante.

2. Convierta el sitio web de su banda en su centro en línea

Tomemos un minuto para hablar sobre por qué es tan importante crear un sitio web de música para su SEO. Piense en el sitio web de su banda como un centro crucial para toda su presencia en línea. Si no tiene un sitio web de banda, estará limitado con el SEO que realmente puede hacer. Y, por cierto, una página de perfil en un sitio web como Bandcamp no sustituye a un sitio web adecuado, incluso si lo está utilizando con un nombre de dominio personalizado.

Uno de los roles clave que desempeña su sitio web en el SEO musical es como un centro de su "entidad". Una entidad es cualquier “persona, lugar o cosa”, como un músico o una banda. Google realiza un seguimiento de todas las entidades que puede identificar en Internet y usa lo que sabe sobre ellas para generar cosas como paneles de conocimiento en los resultados de búsqueda.

Google ha dejado bastante claro que considera que el sitio web oficial de un artista es el centro de una entidad. Cuando está optimizado correctamente, Google puede asociar todas sus páginas de perfil y cuentas sociales en la web con su entidad; puede descubrir qué contenido en Internet es sobre usted.

Tener un sitio web que esté correctamente vinculado con todo lo demás ayudará a Google a comprender cuál es su entidad, de modo que pueda mostrar el mejor contenido a las personas cuando lo busquen.

Otro papel clave que juega su sitio web es como la fuente de información más confiable sobre usted. Google ha dejado claro que generalmente reconocerá su sitio web oficial como la fuente de información más autorizada disponible sobre usted. En otras palabras, su sitio web tiene más peso con Google que cualquier otra cosa, lo que lo convierte en una prioridad principal para el SEO.

Entonces, lo que puede hacer es actualizar su sitio web para incluir tanta información actualizada sobre su banda como sea posible. Y, por supuesto, si no tienes un sitio web para tu banda, tómate el tiempo para crear uno.

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3. Vincula todo a tu hub

Aunque Google es excelente para conectar los puntos, aún necesita un poco de ayuda, que es la parte de "optimización" de SEO. Vincular todas sus propiedades junto con su sitio web es una de las cosas más fáciles que puede hacer para ayudar a Google a conectar los puntos y asociar todo su contenido en la web con su entidad de banda.

Lo más importante que debe hacer aquí es vincular a su sitio web desde todos los perfiles de su banda y cualquier contenido que controle en cualquier lugar de la web. Si prefiere vincular a una página de enlace inteligente, cree una página de enlace inteligente en su sitio web, en lugar de usar un servicio externo o un acortador de URL.

Al igual que lo que hizo Taylor Austin Dye en su página de Instagram aquí.

Fácil.

Enlace al sitio web de su banda desde cualquier lugar que pueda.

Puede agregar fácilmente enlaces a su sitio desde lugares como su:

• pagina de Facebook
• página de Twitter
• página de instagram
• Canal de Youtube Acerca de la página
• Descripciones de videos de Youtube
• perfil de soundcloud
• Descripciones de las pistas de Soundcloud
• Entrada de Wikipedia
• pagina de bandcamp
• Página de Bandsintown

Estos son solo algunos de los más comunes, pero te haces una idea.

Entonces, lo que puede hacer ahora es hacer un inventario de todos los perfiles sociales de su banda y otras páginas en Internet, y vincular al sitio web de su banda desde todos ellos.

En los lugares donde desee utilizar una página de enlace inteligente, cree esas páginas en su sitio web y vincúlelas allí. Si lo prefiere, sus páginas de enlaces inteligentes no necesariamente tienen que ser visibles para los visitantes en el menú de navegación de su sitio web principal.

Y, por supuesto, también puede y debe hacer lo contrario y agregar enlaces desde su sitio web a sus diversos perfiles en la web.

4. Optimice la navegación e indexación de su sitio web

La mayoría de los sitios web de bandas no tienen muchas páginas, lo que significa que Google no debería tener demasiados problemas para acceder a todas ellas. Esto es especialmente cierto si usa una plataforma como Bandzoogle, porque mucho de esto ya está solucionado por usted.

Aunque el "SEO en el sitio" puede ser muy complejo, especialmente para sitios web grandes o sitios web en otras plataformas de CMS como Wordpress, aquí hay algunos conceptos básicos generales que pueden ayudar a Google a rastrear fácilmente el sitio web de su banda y leer todo su contenido.

Registre su sitio web con Google Search Console

Google Search Console es una herramienta esencial para SEO, y si te gusta nerd con los datos, también es divertido echarle un vistazo.

Comience por crear una cuenta de Google Search Console para su sitio web. Deberá seguir algunos pasos para verificar su sitio web y activar su cuenta. Entonces querrá enviar un mapa del sitio XML, y Bandzoogle tiene una herramienta para ayudarlo a hacerlo un poco más fácil para usted.

Una vez que haya verificado su sitio y agregado su mapa del sitio, no hay mucho más que deba hacer por ahora. Pero lo alentamos a que revise la herramienta y se familiarice con lo que hay allí.

Crear una estructura de sitio web limpia

Cuando su sitio web tiene varias páginas, es importante estructurar el contenido en todas las páginas de su sitio web de manera ordenada y organizada. Todo debe estar claramente estructurado, con URL de página descriptivas y sin información redundante en diferentes páginas.

Aquí hay un ejemplo inventado de cómo se verían las URL en el sitio web de una banda en un escenario ideal:

• http://hiatuskaiyote.com/
  • http://hiatuskaiyote.com/prensa
  • http://hiatuskaiyote.com/noticias
    • http://hiatuskaiyote.com/news/crea-tu-propio-video
    • http://hiatuskaiyote.com/news/win-a-signed-vinyl
  • http://hiatuskaiyote.com/shows
    • http://hiatuskaiyote.com/shows/live-at-abia
    • http://hiatuskaiyote.com/shows/live-in-japan
    • http://hiatuskaiyote.com/shows/house-concert
  • http://hiatuskaiyote.com/listen
  • http://hiatuskaiyote.com/comprar-musica
    • http://hiatuskaiyote.com/comprar-musica/elige-tu-arma
      • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/elige-tu-arma/elige-tu-arma
      • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/choose-your-weapon/shaolin-monk-motherfunk
    • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/tawk-tomahawk
      • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/tawk-tomahawk/mobius-streak
      • http://hiatuskaiyote.com/buy-music/tawk-tomahawk/the-world-it-softly-lulls
  • http://hiatuskaiyote.com/imagenes
  • http://hiatuskaiyote.com/videos
  • http://hiatuskaiyote.com/contacto

Observe cómo todas las direcciones URL tienen un nombre claro, de modo que pueda entender qué hay en las páginas al mirarlas. Todo está perfectamente organizado en una estructura de carpetas y no hay símbolos como hashtags o signos de exclamación.

Además, esto es muy importante, observe cómo no hay nada duplicado o redundante en la estructura del sitio web. Está claro cómo cada página del sitio web tiene su propio propósito único.

No siempre es posible tener una estructura perfecta con direcciones URL perfectas, pero el objetivo es acercarse lo más posible a este escenario ideal.

Una estructura limpia y organizada no solo ayuda a Google, sino que las URL de las páginas también aparecen visiblemente en las SERP. Es más probable que los fanáticos hagan clic en una URL que describa hacia dónde están navegando.

Este es un ejemplo básico de buenas URL limpias y descriptivas utilizadas por un miembro de Bandzoogle.

Dale al sitio web de tu banda una estructura de URL limpia y descriptiva.

Lo que puede hacer ahora es tomarse un tiempo para encontrar y verificar todas las URL del sitio web de su banda mirando el mapa del sitio generado por su CMS, usando una herramienta de rastreo gratuita como esta, o simplemente revisando el índice de Google de su sitio web ( ver la siguiente sección de esta publicación). A menudo, su sitio web puede tener más páginas de las que cree.

Si tiene un sitio web con muchas páginas, es posible que desee disponerlas todas en una hoja de cálculo para ayudarse a organizarse. Asegúrese de que todas las páginas estén organizadas y estructuradas, con URL descriptivas, y que todas tengan un propósito único y singular en su sitio.

Si encuentra algún problema con su estructura que deba mejorarse, realice las modificaciones necesarias en su contenido. Si necesita editar alguna URL, sea selectivo y use redireccionamientos 301, ya que es mejor no cambiar las URL de las páginas existentes a menos que realmente lo necesite. Mejor aún, asegúrese de tener en cuenta estas mejores prácticas cuando agregue nuevas páginas a su sitio web.

Verifique el índice de su sitio web para ver si hay problemas

Una forma sencilla de explorar bajo el capó de la estructura de su sitio web es echar un vistazo a lo que Google tiene en su índice para su sitio web. Esta puede ser una forma bastante informativa de tener una idea de cómo Google ve su sitio y puede descubrir algunos problemas de los que no estaba al tanto.

La sección "Cobertura" en Google Search Console es un lugar útil para comenzar. También puede verificar manualmente yendo a la búsqueda de Google e ingresando "sitio: [yoursite.com]" en la barra de búsqueda. Me gusta esto:

Un sencillo truco para ver lo que Google ve en tu web.

Cuando utiliza el operador de búsqueda "comando del sitio", Google le muestra las URL que ha encontrado para un sitio web y las ha agregado a su índice. También obtiene una idea de cómo muestra las páginas de su sitio web en SERP. Cuando observa los resultados de su sitio web, generalmente no desea ver nada inesperado.

Un problema común de SEO es el contenido duplicado, que surge cuando ve más de una URL indexada que muestra exactamente el mismo (o muy similar) contenido de página.

Un sitio web sencillo de una banda probablemente no tendrá problemas importantes, pero si encuentra algo que cree que puede estar causando un problema, como contenido duplicado o URL que no reconoce, eche un vistazo más de cerca y vea si puede identificar dónde está el viene el problema.

5. Optimice sus etiquetas de título y meta descripciones

Las etiquetas de título y las metadescripciones son fragmentos de contenido que solo aparecen en el código de su sitio web y no son visibles en su sitio web. Pero son importantes para el SEO porque los motores de búsqueda los muestran en las SERP.

Las etiquetas descriptivas agradables ayudarán a sus fans a comprender lo que ven en las SERP y será más probable que hagan clic en su sitio web.

También le permite cierto control sobre lo que aparece en las SERP, porque cuando no agrega estas etiquetas, Google extraerá el texto que quiera de la página para completarlas en las SERP y, a veces, no se ven muy bien.

Este es un ejemplo de cómo sería una etiqueta de título ideal y una descripción para la página de Espectáculos del sitio web de una banda:

Por lo general, así es como desea que se vea el resultado de su SERP.

Un texto limpio y descriptivo como este ayudará a Google a comprender mejor la página y los fanáticos podrán comprender fácilmente lo que ven en la página de resultados. Puede obtener una vista previa de cómo se vería el suyo en los SERP con una herramienta como esta.

Aquí hay algunas reglas básicas para optimizar estas etiquetas.

• Incluya palabras clave en sus etiquetas de forma natural, haciéndolas descriptivas y completas para que realmente describan el contenido de la página. Sea directo y al punto.
• Asegúrate de que el nombre de tu banda esté incluido al menos una vez en cada etiqueta de título y meta descripción, en cada página. Haz que se vean bien y consistentes en todas las páginas. Agregar una tubería “|” símbolo es una buena manera de hacer esto, como en el ejemplo anterior.
• Nunca uses la misma etiqueta de título o meta descripción dos veces. Cada página de su sitio web debe tener etiquetas completamente únicas.

Lo que puede hacer ahora es revisar las etiquetas de título y las metadescripciones de todas las páginas del sitio web de su banda. Escríbalos o reescríbalos según sea necesario, para incluir el nombre de su banda y una buena descripción del contenido de la página.

Aquí hay algunas buenas instrucciones sobre cómo hacerlo correctamente para su sitio web:

https://moz.com/learn/seo/title-tag
https://moz.com/learn/seo/meta-descripción

Si está utilizando Bandzoogle, puede editar fácilmente etiquetas de título y meta descripciones en su sitio en las opciones de SEO para cada página.

6. Cree páginas de contenido para orientar palabras clave

Si lee nuestra publicación sobre investigación de palabras clave, recordará que hay muchos tipos diferentes de palabras clave posibles que los fanáticos pueden usar para encontrar información sobre usted.

Aunque hay excepciones, para la mayoría de las palabras clave generalmente es preferible que los fans encuentren su sitio web cuando buscan, en lugar de un sitio web diferente.

Por ejemplo, palabras clave a lo largo de las líneas de:

• banda de wolfmother (puedes tener información en tu sitio web para que los fans sepan quién eres)
• gira de la madre lobo (podría incluir las fechas de su gira y posiblemente incluso vender boletos en su sitio web)
• camisetas de wolfmother (podrías vender tu mercancía desde tu sitio)
• Canciones de la madre lobo (puede transmitir y vender música desde su sitio)

Veamos un ejemplo específico de eso.

Wolfmother no vende merchandising en su sitio web.

Hay un problema obvio aquí, que es que los vendedores de terceros dominan los resultados de búsqueda, lo que significa que la propia banda está perdiendo las ventas que podrían estar haciendo directamente de sus fans. Esa es la pérdida real de ingresos para la banda y una oportunidad perdida de conectarse con el fanático.

El sitio web de Wolfmother se clasifica más abajo en la página, a pesar de que no venden merchandising en su sitio web. En su lugar, se vinculan a una tienda de terceros que no aparece en los resultados de búsqueda.

La solución a este problema es crear una página dedicada en el sitio web de Wolfmother para la venta de camisetas y optimizarla para las palabras clave relevantes. Bien hecha, esa página tendría una muy buena oportunidad de posicionarse por encima de los vendedores de terceros y crear más ventas directas a los fans de merchandising para la banda.

Entonces, lo que puede hacer a continuación es consultar la investigación de palabras clave que ha realizado para su banda. Crea una página en tu sitio web para cualquier palabra clave, o grupo de palabras clave similares, que desee que su sitio web se clasifique en los motores de búsqueda.

Simplemente llene la página con excelente contenido orientado en torno a esa palabra clave, incluido texto, imágenes y cualquier otra cosa relevante. Dale una URL descriptiva, una etiqueta de título y una meta descripción. No estropee su contenido ni lo abarrote con palabras clave, solo incluya información útil y reflexiva que sea relevante para lo que cree que estaba buscando su fan.

Recuerde, Google le dará preferencia al sitio web de su banda sobre otros sitios web para cualquier palabra clave relacionada con su banda. Todo lo que tienes que hacer es tener el contenido en tu sitio web.

7. Usa widgets con moderación en tu sitio web

Es muy común que las bandas usen widgets en los sitios web de sus bandas, y eso está bien. Hay muchas buenas razones para usar widgets.

Pero, también hay una muy buena razón para usarlos sabiamente . Es común ver una página en el sitio web de una banda que solo tiene un widget y nada más.

Esto puede ser un problema para el sitio web de tu banda de varias maneras.

El primer problema es que no todos los widgets se crean de manera compatible con SEO. Algunos widgets son difíciles de ver para Google, incluso cuando están allí mismo en una página. Y eso significa que básicamente tienes una página vacía en lo que respecta a Google, y eso no es bueno para el SEO.

El segundo problema es que el contenido de un widget se duplica desde otro lugar. Puedes salirte con la tuya con un poco de contenido duplicado, pero como regla general no es bueno para el SEO.

El tercer problema es que no todos los widgets incluyen el marcado de esquema correcto para obtener resultados enriquecidos donde lo necesite.

Hay algunas soluciones simples para estos problemas. Para evitar contenido duplicado o páginas vacías, simplemente asegúrese de tener siempre otro contenido de texto en una página, junto con el widget. Debe ser contenido único que solo existe en esa página y en ningún otro lugar.

También puede verificar las páginas en las que confía en los widgets para mostrar música o eventos para asegurarse de que el esquema correcto esté allí, utilizando la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google.

Entonces, lo que puede hacer ahora es verificar todas las páginas de su sitio web donde usa widgets. Asegúrese de que haya otro contenido en la página que no sea el que se muestra desde el widget, y asegúrese de que haya un esquema donde debería haberlo.

Si no hay ningún contenido, piense qué tipo de contenido de texto puede agregar a su página (aunque sea solo un poco) y agréguelo. Si no hay ningún esquema donde lo necesite, considere usar un widget diferente.

8. Haz que la gente hable y enlace

Los backlinks son extremadamente importantes para el SEO, en términos generales, y cuantos más enlaces tenga de sitios web autorizados, mejor. Pero como artista, no necesitas pasar mucho tiempo preocupándote por los backlinks.

En su lugar, preocúpese por obtener una cobertura de prensa genuina. Los vínculos de retroceso aparecerán naturalmente cuando los blogs y las revistas hablen de ti, y Google notará el zumbido.

Dicho esto, mientras haces relaciones públicas o redes sociales, puedes intentar obtener backlinks naturales donde puedas. Por lo menos, asegúrese de que la prensa conozca el sitio web de su banda para que se vinculen al sitio web de su banda real en lugar de a una de sus otras páginas de perfil.

A veces puede ayudar mirar sitios web que ya están vinculados a su sitio web. Eso puede ayudarlo a tener ideas sobre quién más podría estar interesado en vincularse a su sitio.

Para obtener ese tipo de datos, puede usar el informe de enlaces en Google Search Console. Proporcionará una muestra de quién se vincula a su sitio web.

Use su Consola de búsqueda de Google para ver quién está enlazando a su sitio web.

También puede consultar Open Site Explorer, una herramienta gratuita que puede brindarle más datos sobre los vínculos de retroceso de su sitio web si desea profundizar más.

La conclusión: optimice el sitio web de su banda

Este fue un recorrido relámpago por la optimización SEO del sitio web de la banda. Hay mucho que saber, pero puede concentrarse en algunas cosas clave:

• Cree un sitio web elegante, rápido y optimizado para dispositivos móviles para su banda
• Interrelacione su sitio web con todos sus otros perfiles en la web
• Asegúrese de que su sitio web tenga una estructura limpia y organizada
• Asegúrese de que cada página de su sitio web sea compatible con SEO y esté optimizada
• Cree páginas en su sitio web para orientar las palabras clave para las que desea clasificar
• Eche un vistazo detenidamente a los widgets que utiliza en su sitio web para crear contenido.
• Haga tantas relaciones públicas en línea y generación de rumores como pueda, y obtenga vínculos de retroceso cuando sea posible

Su sitio web no es lo único que importa para el SEO de su banda, pero es uno de los más importantes. Por lo tanto, vale la pena tomarse el tiempo para realizar las optimizaciones correctas en los lugares correctos.

Lee otros artículos de esta serie:

• Parte 1 Parte 2 Parte 3 Parte 4 Parte 5 Parte 6 : cómo optimizar su esquema de banda para SEO