Influenciadores de moda e beleza mais impactantes em 2022

Neste artigo, exploraremos os influenciadores mais impactantes de 2022 e como seu conteúdo de alta qualidade, autenticidade e seguidores leais podem beneficiar marcas de beleza e moda, além de aumentar o desempenho e o valor de impacto de mídia (MIV) em 2022.

Ao longo dos últimos anos, a mídia social tornou-se mais central quando se trata de estratégia e marketing de marca, e uma grande parte das marcas começou a mudar seu foco de marketing nas mídias sociais. Isso se deve às inúmeras vantagens que as mídias sociais proporcionam às marcas, entre elas a possibilidade de se conectar mais com seu público e aumentar a visibilidade. No entanto, é importante saber usar esses canais sociais para tirar o máximo proveito dessa abordagem e talvez a maneira mais eficaz de fazer isso seja por meio de influenciadores. Os influenciadores são incrivelmente úteis quando se trata de rastrear rapidamente o sucesso e a visibilidade de uma marca nas mídias sociais e aumentar o público orgânico, e eles fazem isso agindo como uma ponte entre a marca e os clientes em potencial. Trabalhar com influenciadores é uma ótima maneira de chamar a atenção para a marca e também gera confiança nos produtos se os clientes forem indicados à marca por alguém com quem construíram uma relação de confiança preexistente. Isso é o que os influenciadores trazem para a mesa. Durante um período em que a confiança e a autenticidade estão em alta demanda, é crucial ter o parceiro de marca certo em quem seus clientes podem confiar. Abaixo, listamos alguns dos influenciadores de melhor desempenho deste ano que estão impulsionando a indústria da moda e da beleza e demonstrando em primeira mão o poder dos influenciadores hoje.

Huda Kattan

Huda Kattan é uma blogueira de beleza americana, maquiadora e empresária com sua própria linha de cosméticos Huda Beauty . Huda lançou seu blog pela primeira vez em 2010 e desde então ela explodiu em popularidade e agora é uma das vozes mais reconhecidas na indústria da beleza com 2,6 milhões de seguidores no Instagram e impressionantes 4,14 milhões de inscritos no YouTube. Em 2013, Huda iniciou a Huda Beauty, uma linha de cosméticos que alcançou grande sucesso e até foi nomeada a principal marca de beleza em 2021. MIV apenas em 2022.

Chiara Ferragni

Chiara Ferragni é conhecida como uma das influenciadoras de moda mais poderosas no setor de moda e beleza. Depois de iniciar seu blog em 2009, Chiara rapidamente chamou a atenção e começou a ampliar seu alcance como empreendedora digital. Hoje, Chiara tem mais de 28 milhões de seguidores no Instagram e 5,9 milhões de seguidores no TikTok, uma série transmitida no Amazon Prime e várias honras da indústria, incluindo ser listada no ranking Forbes 30 under 30 em 2015. Este ano, Chiara arrecadou $ 43,8 milhões em MIV com um Postagem no Instagram do ranking da Semana de Moda de Nova York como sua melhor colocação. A postagem mostra ela vestindo o uniforme de moda curto e abstástico de MiuMiu que se tornou viral no início deste ano e a postagem de Chiara certamente alavancou isso, gerando $ 845.000 em MIV a partir de uma única postagem. Chiara também tem sua própria marca, onde vende de tudo, desde roupas e beleza até artigos de papelaria e, no início deste ano, colaborou com Pigna para produzir uma coleção de produtos de papelaria de volta às aulas. Ela também é embaixadora de várias marcas de alto perfil, incluindo BVLGARI'S e Hublot Global.

Leonie Hanne

Leonie Hanne é uma influenciadora de moda e líder do setor com 4,5 milhões de seguidores no Instagram e 1,6 milhão de seguidores no TikTok, onde publica ativamente conteúdo focado em moda. Começando como ex-consultora de estratégia, Leonie está muito familiarizada com o mundo da moda de luxo e ao longo dos anos trabalhou com marcas como Dior, Fendi e Tommy Hilfiger com quem promove parcerias. Leonie também foi destaque em campanhas globais para Louis Vuitton e La Mer e, no início deste ano, Leonie Hanne se uniu a Liu Jo para criar uma coleção cápsula que apresentava sapatos e acessórios. Em 2022, Leonie gerou um MIV total de $ 32,2 milhões e sua melhor colocação deste ano é um reel do Instagram da Paris Fashion Week. O carretel é do show da Coperni, imortalizando o momento viral do spray no vestido, gerando $ 426.000 em MIV.

Lena Mahfouf

Lena Mahfouf é uma YouTuber francesa e blogueira de moda que iniciou sua carreira no YouTube em 2013. Hoje, Lena se tornou uma influenciadora extremamente popular com 2,44 milhões de inscritos no YouTube e 3,9 milhões de seguidores no Instagram, estabelecendo-se entre a elite dos influenciadores. Tendo trabalhado incansavelmente o ano todo em novos empreendimentos, mantendo a postagem de conteúdo de qualidade em seus canais de mídia social, Lena acumulou um MIV total de $ 30,9 milhões este ano. Entre todo o seu conteúdo, sua colocação principal foi um carrossel do Instagram feito em colaboração com o site francês de comércio eletrônico de acessórios sofisticados Monnier Freres e gerou impressionantes $ 999.000 em MIV.

Fragrância Jeremy

Jeremy Fragrance é um rosto relativamente novo na cena dos influenciadores, já que ganhou um aumento notável em reconhecimento durante o ano passado nas mídias sociais, e agora é considerado o principal influenciador de fragrâncias com 1,1 milhão de inscritos em seu canal principal do YouTube. Jeremy também tem 1,9 milhão de seguidores no TikTok e 283 mil seguidores no Instagram, onde produz conteúdo sobre o mundo das fragrâncias. Isso inclui revisar e comentar sobre diferentes fragrâncias. Aliás, sua melhor colocação é um vídeo do TikTok onde ele tenta descobrir qual cheira melhor comparando a “melhor fragrância” com a melhor nota de saída com o que ele considera ser a “coisa mais cheirosa que existe” – Nutella. A colocação declarando a vitória do perfume de 1 milhão de Paco Rabanne sobre a Nutella arrecadou $ 496.000 em MIV e, no geral, seu conteúdo pareceu reunir uma audiência, pois ele gerou um MIV total de $ 26,5 milhões durante o ano passado.

Mariale Marrero

Mariale Marrero é uma YouTuber e influenciadora de beleza que iniciou sua jornada de influenciadora depois de se mudar da Venezuela para a América há vários anos. Sua profunda paixão pela indústria da beleza conquistou um público fiel de mais de 20 milhões de seguidores em seus canais de mídia social. Ao longo de sua carreira, Mariale colaborou com várias marcas de beleza notáveis, incluindo L'Oreal e Too Faced. Mariale recentemente colaborou com a marca de maquiagem ColorPop para criar uma coleção. Ela também tem uma parceria de longa data com a marca de beleza Murad Skincare, que ela promove ativamente em suas mídias sociais, inclusive em uma de suas postagens no Instagram, classificada como sua melhor colocação deste ano. Na foto ela está com um look verde da cabeça às unhas e na legenda ela lista todos os produtos que usou para conseguir esse visual, incluindo o sérum para os olhos retinol juvenil Murad Skincare. A postagem gerou $ 602 mil em MIV e seu MIV total este ano chegou a $ 10,2 milhões.

Karen Bachini

Karen Bachini é uma blogueira e influenciadora brasileira que ganhou popularidade com seu canal homônimo no YouTube. Karen começou postando conteúdo de viagens, mas ao longo dos anos seu conteúdo se concentrou em conteúdo de beleza e ela está atualmente desenvolvendo sua própria marca de beleza com lançamento previsto para 12/12/2022. Ela também colaborou com outras marcas de beleza e foi destaque na campanha de Beatriz Werebe para ajudar a espalhar uma mensagem sobre a conscientização sobre o câncer de mama. Com 2,65 milhões de inscritos no YouTube e 1,1 milhão de seguidores no Instagram, Karen é uma das influenciadoras de beleza mais reconhecidas atualmente. Este ano, Karen gerou um MIV total de $ 8,3 milhões, com sua colocação de melhor desempenho sendo um vídeo do YouTube onde ela testou produtos da linha de maquiagem de Ariana Grande. O vídeo durou quase uma hora e gerou $ 138.000 em MIV.

Sanaa El Mahalli

Sanaa El Mahalli é uma YouTuber francesa e influenciadora especializada em consultoria de moda, beleza e estilo de vida. Sanaa está na indústria há algum tempo, aumentando gradualmente seu público desde 2010, quando ela entrou no YouTube e agora tem incríveis 3,02 milhões de inscritos no YouTube e 2,7 milhões de seguidores no Instagram. Ela trabalhou com várias marcas de beleza e luxo em grande escala, incluindo Yves Saint Laurent e L'Oreal, e conseguiu reunir um total de $ 8,3 milhões em MIV em 2022. Sua melhor colocação este ano veio de seu canal no YouTube de um vídeo intitulado “Goodbye Otrera Beleza". No vídeo ela explica a decisão por trás do fechamento de sua marca de beleza e essa colocação conseguiu gerar até $ 228K em MIV.

Bailey Sarian

Bailey Sarian é uma influenciadora de beleza e podcaster mais conhecida por sua série de vídeos “Murder, Mystery & Makeup” em seu canal do YouTube e podcast “Dark History”. Esta maquiadora profissional e conhecedora de crimes reais combinou dois de seus interesses, True Crime & Makeup, em uma marca de sucesso. Essa mistura de gêneros provou ser muito bem-sucedida e Bailey reuniu um grande número de seguidores de 6,66 milhões de assinantes no YouTube e 2,9 milhões de seguidores no Instagram. Depois de fazer uma pequena pausa na postagem de vídeos este ano, Bailey ainda conseguiu gerar um MIV total de US $ 5,5 milhões e sua melhor colocação foi um vídeo de mistério e maquiagem que ela postou retornando após o intervalo mencionado. Como esperado, a comunidade ficou feliz em vê-la de volta e o vídeo rendeu $ 93.000 em MIV.

Allie Glines

Allie Glines é uma maquiadora autodidata de Utah que começou sua carreira no YouTube, onde criou seu canal como um lugar onde as pessoas podem se reunir para celebrar seu amor pela maquiagem. Essa abordagem de encaminhamento da comunidade atraiu bem o público e agora Allie tem 810 mil inscritos no YouTube e um número crescente de 201 mil seguidores em seu Instagram, onde ela publica conteúdo focado em beleza. Ultimamente, Allie começou a incorporar conteúdo relacionado ao estilo de vida em seu canal após anunciar sua gravidez e, incidentalmente, seu vídeo de melhor desempenho é um vídeo intitulado “O momento em que descobrimos que estou grávida”, gerando $ 93.000 em MIV. Ainda não se sabe se veremos mais conteúdo relacionado à família dela no futuro, já que essa influenciadora em ascensão continua a deixar sua marca na visibilidade da mídia, ganhando um total de $ 4,6 milhões em MIV somente este ano.