O rastreamento sem cookies é importante em 2022? [Guia oficial do ClickBank]

Contribuição de Voluum

Dez anos atrás, as pessoas estavam tendo discussões acaloradas sobre rastreadores de anúncios!

Alguns argumentaram que os rastreadores de anúncios eram um exagero para anunciantes solo, enquanto outros apontavam que os rastreadores funcionavam um pouco como armas nucleares: se qualquer pessoa tivesse um, todos os outros teriam que obter um para manter as chances equilibradas!

Hoje, em 2022, os rastreadores de anúncios são tão amplamente usados ​​que não há como voltar atrás.

Mas rastrear é apenas uma tendência ou uma necessidade real? Todo mundo precisa rastrear? E a próxima onda de rastreamento – rastreamento sem cookies – é apenas uma palavra da moda que não significa muito, ou é um recurso essencial para um profissional de marketing orientado para o futuro?

Neste guia sobre rastreamento sem cookies dos especialistas da Voluum, respondemos a todas as suas perguntas para que você possa se decidir!

Por que usar um rastreador?

Antes de tudo, há a pergunta mais básica: você precisa de um rastreador de anúncios?

Afinal, você pode saber quanto ganhou de dentro do painel do ClickBank. Normalmente, uma fonte de tráfego e uma rede afiliada fornecem algumas estatísticas para que você saiba se você é lucrativo.

Esses dados são gratuitos e não requerem configuração adicional.

E para ser honesto, se você estiver executando uma campanha com uma única variação de anúncio, página de destino e oferta para um público pequeno e bem definido, você realmente não precisa de muito mais!

Então, quando você deve se preocupar com um rastreador?

Os rastreadores permitem que você aprenda e otimize funis mais complexos. Não se deixe levar por declarações sobre pontos de dados de 40 e poucos anos que eles registram para cada evento gerado pelo usuário. Ninguém vai otimizar com tantos detalhes.

Normalmente, você se concentrará em algumas métricas (CTR, CR, ROI, eCPA) e características (tipo de dispositivo, idioma, país). Combine isso com algumas variações de anúncios que você deseja testar A/B, bem como algumas páginas de destino e ofertas, e o quadro geral se torna bastante complexo.

Isso está muito além dos recursos rudimentares de rastreamento integrados que as fontes de tráfego e as redes afiliadas têm a oferecer. E ainda estamos falando de tecnologia básica de rastreamento que já estava em uso há dez anos. Desde então, os rastreadores têm trabalhado duro para fornecer recursos adicionais que geralmente envolvem algum tipo de algoritmo de otimização ou automação.

Isso é muito útil para alguns proprietários de empresas, dependendo do caso de negócios ou da combinação de fonte de tráfego/rede afiliada que eles possuem.

Mas mesmo sem todos esses recursos sofisticados de otimização “automágica”, existe uma solução que o ajudará:

• Identifique porções lucrativas de tráfego (canais com maior ROI, CTR ou outros)
• Separe seu tráfego para enviá-lo para as ofertas mais lucrativas (por exemplo, tráfego do iPhone para uma oferta, tráfego do Android para a outra)
• Escolha o anúncio/página de destino/oferta vencedora do grupo selecionado

É tudo sobre lucratividade

O marketing digital em geral não é binário. Quase nada é! Não é como se você fosse lucrativo ou não, e é isso.

Caso você ainda NÃO seja lucrativo, você ainda pode mudar as coisas com alguns ajustes nas configurações de segmentação de tráfego. E se você é lucrativo no momento, talvez possa extrair ainda mais dinheiro de uma campanha excluindo partes não lucrativas do tráfego ou otimizando seus anúncios.

Não se esqueça de que todo esse “tráfego” abstrato consiste em pessoas reais cujo interesse em suas campanhas flutua e cujas motivações e emoções são complexas e difíceis de prever.

No ClickBank, só podemos dizer que você é lucrativo, que ganha mais do que gasta. Legal.

Mas seu trabalho não para por aí. O trabalho do ClickBank é fornecer a você as melhores ofertas de afiliados – o resto é com você. O Microsoft Excel não pode gravar dados ao vivo e não busca nenhuma característica da visita. Ele não redirecionará o tráfego nem enviará um alerta.

Trackers são plataformas construídas exatamente para te ajudar nessas necessidades!

Mas eu anuncio no Facebook e ele me dá todas as informações de que preciso, então para que serve um rastreador?

Plataformas sociais e mecanismos de pesquisa sabem muito sobre seu público e permitem que você os segmente com precisão incomparável.

Eles podem lidar com várias variações de anúncios. Se você alimentá-los com dados de conversão, eles colocarão seus algoritmos de última geração para trabalhar para otimizar automaticamente suas campanhas.

De graça.

Isso é um negócio muito doce!

As plataformas sociais ganham muito dinheiro com publicidade, portanto, obviamente, é de seu interesse fornecer ótimas ferramentas para seus anunciantes.

Mas com seu modelo, um anunciante é o dono de uma livraria que o promove localmente. Ou um departamento de marketing interno de uma grande corporação que está tentando aumentar a conscientização de sua marca.

Resumindo: alguém que possui um produto ou serviço que anuncia.

Se você anuncia ofertas de redes afiliadas , você tem um problema. As redes de afiliados usam a tecnologia de postback para enviar informações sobre uma conversão.

Facebook e Google têm sua tecnologia de pixel. Este pixel (script) deve ser implementado em sua página de ofertas – algo que você não pode fazer com ofertas de redes afiliadas.

O Voluum, o conhecido rastreador de anúncios do setor, resolve isso ao poder enviar conversões de volta para o Google ou Facebook, não importa se foram gravadas usando postbacks ou a tecnologia de pixel do Voluum .

Se você está apenas anunciando sua livraria, provavelmente não precisa do Voluum (a menos que você anuncie em vários canais de marketing e queira ver todos os dados em um só lugar).

Ok, mas rastreamento sem cookies é uma farsa, certo? Por que eu precisaria disso?

Os rastreadores de anúncios usam dois tipos de tecnologia para registrar informações sobre eventos em suas campanhas: redirecionamentos ou scripts (às vezes chamados de 'rastreamento direto').

Cada rastreador possui uma implementação um pouco diferente desses métodos, mas geralmente, os redirecionamentos usam cookies como backup e para scripts, os cookies são essenciais para funcionar.

Bloquear cookies de terceiros (aqueles que apontam para um domínio diferente do que alguém está visitando) é uma das principais maneiras de proteger a privacidade – e uma tendência atual após a atualização do iOS 14 da Apple.

Alguns navegadores da web (estou olhando para você, Safari) já estão fazendo isso. Outros, como o Chrome (o navegador mais popular do mundo) estão chegando lá.

Em suma, os rastreadores precisam aprender a trabalhar sem cookies de terceiros. Caso contrário, eles podem perder metade de seus clientes!

“Cookieless” é uma palavra de código para tecnologias de rastreamento que podem funcionar sem cookies de terceiros. Eles podem usar cookies primários que não serão bloqueados em um futuro próximo ou podem ignorar completamente os cookies.

Mas a conclusão é que “rastreamento sem cookies” não é apenas uma palavra da moda. É uma resposta real a uma mudança na indústria. (E sim, também uma palavra da moda.)

Então – além de donos de livrarias e anunciantes com uma campanha e um anúncio – todos deveriam usar rastreadores?

Você pode construir uma casa com apenas um martelo. Mas uma furadeira elétrica é muito útil.

Como eu disse antes, a tecnologia básica de rastreamento estava pronta anos atrás – mas desde então, os rastreadores continuam oferecendo novos recursos que colocam seus clientes à frente de todos os outros.

Existem integrações com fontes de tráfego populares e redes afiliadas (por exemplo, o Voluum é integrado ao Clickbank, entre muitas outras plataformas), automações, algoritmos de aprendizado de máquina, ferramentas que suportam a colaboração em equipe ou vários mecanismos antifraude, para citar alguns recursos.

A principal vantagem aqui é que os rastreadores de anúncios economizam muito trabalho manual. Em vez de inserir números de forma tediosa no Excel, você pode analisar dados resumidos, tomar decisões rápidas e passar para as ações que lhe trarão mais dinheiro.

Os rastreadores não são gratuitos – os servidores e as pessoas que mantêm e desenvolvem o software precisam ser pagos. Mas o valor que eles fornecem deve exceder o preço várias vezes!

Você mencionou uma integração com Clickbank?

Sim, Voluum é um parceiro próximo do Clickbank. A integração permite ao Clickbank enviar dados de conversão via API, da forma mais confiável. Sem postbacks, sem scripts. Nada de biscoitos. Dieta de rastreamento.

Considerações finais: rastreadores de anúncios do futuro

As mudanças na indústria podem forçar os rastreadores a atualizar suas tecnologias, mas certamente não as tornarão obsoletas. Se alguma coisa, eles serão ainda mais necessários, já que as margens estão diminuindo e o único caminho a seguir é aumentar!

Dez anos atrás, você poderia fazer sem um rastreador. Hoje, tudo é marketing de performance. Cada campanha de marketing é analisada e otimizada. Todos os profissionais de marketing estão focados em resultados. É uma corrida de ratos, se os ratos pudessem triturar o número de visitas.

Rastreadores de anúncios e ClickBank são uma combinação perfeita. Agora, anuncie como se não houvesse amanhã!