2022'de Çerezsiz Takip Önemli mi? [Resmi ClickBank Kılavuzu]

Yayınlanan: 2022-07-09

Katkıda Bulunan Voluum

On yıl önce, insanlar reklam izleyiciler hakkında hararetli tartışmalar yapıyorlardı!

Bazıları, reklam izleyicilerin tek başına reklamcılar için aşırıya kaçtığını öne sürerken, diğerleri izleyicilerin biraz nükleer silahlar gibi işlev gördüğüne dikkat çekti: eğer herhangi biri bir tane aldıysa, o zaman herkesin bir tane alması gerekiyordu, o zaman oranları dengede tutmak için!

Bugün, 2022'de, reklam izleyiciler o kadar yaygın olarak kullanılıyor ki, geri dönüşü yok.

Ancak takip etmek sadece bir trend mi yoksa gerçek bir zorunluluk mu? Herkesin takip etmesi gerekiyor mu? Ve bir sonraki takip dalgası - çerezsiz takip - sadece fazla bir şey ifade etmeyen süslü bir moda kelime mi, yoksa geleceğe yönelik bir pazarlamacı için önemli bir özellik mi?

Voluum uzmanlarından çerezsiz izlemeyle ilgili bu kılavuzda, kendi kararınızı verebilmeniz için tüm sorularınızı yanıtlıyoruz!

Neden Bir İzleyici Kullanmalı?

Her şeyden önce, en temel soru var: Bir reklam izleyiciye ihtiyacınız var mı?

Sonuçta, ClickBank'ın kontrol panelinden ne kadar kazandığınızı öğrenebilirsiniz. Genellikle, bir trafik kaynağı ve bağlı kuruluş ağı, karlı olup olmadığınızı size bildirmek için bazı istatistikler sağlar.

Bu veriler ücretsizdir ve ek kurulum gerektirmez.

ClickBank raporlama panosu
ClickBank raporlama panosu

Ve dürüst olmak gerekirse, tek bir reklam varyasyonu, açılış sayfası ve küçük ve iyi tanımlanmış bir kitleye teklif içeren bir kampanya yürütüyorsanız, gerçekten daha fazlasına ihtiyacınız yok!

Peki, ne zaman bir izleyici ile uğraşmalısınız?

İzleyiciler, daha karmaşık hunilerden öğrenmenize ve bunları optimize etmenize olanak tanır. Kullanıcı tarafından oluşturulan her olay için kaydettikleri 40'lık veri noktalarıyla ilgili iddialara kapılmayın. Kimse bu kadar ayrıntılı optimizasyon yapmaz.

Genellikle birkaç ölçüme (TO, CR, YG, eCPA) ve özelliklere (cihaz türü, dil, ülke) odaklanacaksınız. Bunu, A/B testi yapmak istediğiniz birkaç reklam varyasyonunun yanı sıra birkaç açılış sayfası ve teklifle birleştirin ve genel resim oldukça karmaşık hale gelir.

Bu, trafik kaynaklarının ve bağlı kuruluş ağlarının sunduğu temel yerleşik izleme yeteneklerinin çok ötesindedir. Ve hala on yıl önce kullanımda olan temel izleme teknolojisinden bahsediyoruz. O zamandan beri izleyiciler, genellikle bir tür optimizasyon algoritması veya otomasyon içeren ek özellikler sunmak için çok çalışıyorlar.

Bu, sahip oldukları iş durumuna veya trafik kaynağı/bağlı kuruluş ağı birleşimine bağlı olarak, bazı işletme sahipleri için oldukça yararlıdır.

Ancak tüm bu süslü "otomatik" optimizasyon özellikleri olmasa bile, size yardımcı olacak bir çözüm var:

  • Trafiğin kârlı kısımlarını belirleyin (YG, TO veya diğer en yüksek olan yerleşimler)
  • Trafiğinizi en kârlı tekliflere göndermek için ayırın (örneğin, iPhone trafiği bir teklife, Android trafiği diğerine)
  • Seçilen gruptan kazanan reklamı/açılış sayfasını/teklifini seçin

Her Şey Karlılık Hakkında

Genel olarak dijital pazarlama ikili değildir. Neredeyse hiçbir şey yok! Ya kârlısınız ya da değilsiniz gibi değil, hepsi bu.

Henüz kârlı DEĞİLSENİZ, trafik hedefleme ayarlarınızda birkaç ince ayar yaparak işleri tersine çevirebilirsiniz. Ve şu anda kârlıysanız, trafiğin kârlı olmayan kısımlarını hariç tutarak veya reklamlarınızı optimize ederek bir kampanyadan daha da fazla para çekebilirsiniz.

Tüm bu soyut “trafik”in, kampanyalarınıza ilgileri dalgalanan, motivasyonları ve duyguları karmaşık ve tahmin edilmesi zor olan gerçek insanlardan oluştuğunu unutmayın.

ClickBank'ta size sadece karlı olduğunuzu, harcadığınızdan fazlasını kazandığınızı söyleyebiliriz. Serin.

Ancak çalışmalarınız burada bitmiyor. ClickBank'ın işi size en iyi ortaklık tekliflerini sunmaktır – gerisi size kalmıştır. Microsoft Excel, canlı verileri kaydedemez ve herhangi bir ziyaret özelliği getirmez. Trafiği yeniden yönlendirmez veya size bir uyarı göndermez.

İzleyiciler, tam olarak bu ihtiyaçlarda size yardımcı olmak için oluşturulmuş platformlardır!

Ama Facebook'ta reklam veriyorum ve bana ihtiyacım olan tüm bilgileri veriyor, o zaman bir izleyici ne işe yarar?

Sosyal platformlar ve arama motorları, hedef kitleniz hakkında çok şey bilir ve onları benzersiz bir hassasiyetle hedeflemenize olanak tanır.

Birden çok reklam varyasyonunu işleyebilirler. Onları dönüşüm verileriyle beslerseniz, kampanyalarınızı otomatik olarak optimize etmek için son teknoloji algoritmalarını kullanırlar.

Ücretsiz.

Bu gerçekten tatlı bir anlaşma!

Facebook Reklamlarında hedef kitle hedefleme örneği
Facebook Reklamlarında hedef kitle hedefleme örneği

Sosyal platformlar reklamcılıktan çok fazla para kazanıyor, bu nedenle reklamverenlerine harika araçlar sağlamak açıkça onların çıkarına.

Ancak modelleriyle, bir reklamveren, onu yerel olarak tanıtan bir kitapçının sahibidir. Veya markalarının bilinirliğini artırmaya çalışan büyük bir şirketin şirket içi pazarlama departmanı.

Kısacası: reklamını yaptığı bir ürün veya hizmete sahip olan kişi.

Bağlı kuruluş ağlarından gelen tekliflerin reklamını yapıyorsanız, bir sorununuz var demektir. Bağlı kuruluş ağları, bir dönüşüm hakkında bilgi göndermek için geri gönderme teknolojisini kullanır.

Facebook ve Google'ın piksel teknolojisi var. Bu pikselin (komut dosyası) teklif sayfanıza uygulanması gerekir - bu, bağlı kuruluş ağlarından gelen tekliflerle yapamayacağınız bir şeydir.

Sektörün tanınmış reklam izleyicisi Voluum, geri göndermeler veya Voluum'un piksel teknolojisi kullanılarak kaydedilmiş olmalarına bakılmaksızın, dönüşümleri Google'a veya Facebook'a geri göndererek bu sorunu çözmektedir .

Yine de sadece kitapçınızın reklamını yapıyorsanız, muhtemelen Voluum'a ihtiyacınız yoktur (birkaç pazarlama kanalında reklamını yapmadığınız ve tüm verileri tek bir yerde görmek istemediğiniz sürece).

Tamam, ama çerezsiz izleme bir aldatmacadır, değil mi? Buna neden ihtiyacım olsun ki?

Reklam izleyiciler , kampanyalarınızdaki olaylarla ilgili bilgileri kaydetmek için iki tür teknoloji kullanır: yönlendirmeler veya komut dosyaları (bazen 'doğrudan izleme' olarak adlandırılır).

Her izleyici bu yöntemlerin biraz farklı bir uygulamasına sahiptir, ancak genellikle yönlendirmeler çerezleri yedek olarak kullanır ve komut dosyaları için çerezlerin çalışması önemlidir.

Gizliliği korumanın ana yollarından biri olan ve Apple'ın iOS 14 güncellemesinden sonra güncel bir eğilim olan üçüncü taraf çerezlerini (birinin şu anda ziyaret ettiğinden farklı bir alana işaret eden çerezleri) engellemek.

Bazı web tarayıcıları (Sana bakıyorum, Safari) zaten yapıyor. Chrome (dünyanın en popüler web tarayıcısı) gibi diğerleri de oraya geliyor.

Kısacası, izleyicilerin üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan nasıl çalışacaklarını öğrenmesi gerekir. Aksi takdirde müşterilerinin yarısını kaybedebilirler!

“Çerezsiz”, üçüncü taraf çerezler olmadan çalışabilen izleme teknolojileri için bir kod kelimedir. Öngörülebilir gelecekte engellenmeyecek birinci taraf çerezleri kullanabilirler veya çerezleri tamamen atlayabilirler.

Ancak sonuç olarak, “çerezsiz izleme” sadece bir moda kelime değildir. Bu, sektördeki bir değişime gerçek bir yanıt. (Ve evet, ayrıca bir moda sözcük.)

Yani – tek bir kampanya ve bir reklama sahip kitapçı sahipleri ve reklamverenler dışında – herkes izleyici kullanmalı mı?

Sadece bir çekiçle bir ev inşa edebilirsiniz. Ancak bir elektrikli matkap çok kullanışlı geliyor.

Daha önce de söylediğim gibi, temel izleme teknolojisi yıllar önce hazırdı - ancak o zamandan beri izleyiciler, müşterilerini herkesin önüne koyan yeni özellikler sunmaya devam ediyor.

Popüler trafik kaynakları ve bağlı kuruluş ağları ile entegrasyonlar (örneğin, Voluum, diğer birçok platform arasında Clickbank ile entegre edilmiştir), otomasyonlar, makine öğrenimi algoritmaları, ekip işbirliğini destekleyen araçlar veya çeşitli dolandırıcılık önleme mekanizmaları ve bunlardan birkaçını saymak gerekirse.

ClickBank ile hacim entegrasyonu
Hacim ClickBank ile entegredir

Buradaki ana paket, reklam izleyicilerin sizi çok fazla güçlük ve manuel çalışmadan kurtarmasıdır. Excel'e sıkıcı bir şekilde sayıları girmek yerine, özetlenmiş verileri analiz edebilir, hızlı kararlar alabilir ve size daha fazla para kazandıracak eylemlere geçebilirsiniz.

İzleyiciler ücretsiz değildir – yazılımın bakımını yapan ve geliştiren sunuculara ve kişilere ödeme yapılması gerekir. Ancak sağladıkları değer, fiyatlarını birden çok kez aşmalıdır!

Clickbank ile entegrasyondan mı bahsettiniz?

Evet, Voluum, Clickbank'ın yakın bir ortağıdır. Entegrasyon, Clickbank'ın en güvenilir yol olan API aracılığıyla dönüşüm verilerini göndermesine olanak tanır. Geri gönderme yok, komut dosyası yok. Kurabiye yok. Diyet takibi.

Son Düşünceler: Geleceğin Reklam İzleyicileri

Sektördeki değişiklikler izleyicileri teknolojilerini güncellemeye zorlayabilir, ancak kesinlikle onları eski haline getirmeyecektir. Herhangi bir şey olursa, marjlar düştüğünden ve ilerlemenin tek yolu ölçek büyütmek olduğundan, daha da gerekli olacaklar!

On yıl önce, izleyici olmadan da yapabilirdin. Bugün, her şey performans pazarlaması. Her pazarlama kampanyası analiz edilir ve optimize edilir. Tüm pazarlamacılar sonuçlara odaklanır. Fareler ziyaret sayılarını kırabilirse, bu bir fare yarışı.

Reklam izleyiciler ve ClickBank, cennette yapılan bir eşleşmedir. Şimdi yarın yokmuş gibi reklam yapın!