Guia para iniciantes de ferramentas de SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa, geralmente chamada de "SEO", é cheia de complexidades, por isso faz sentido que as empresas tenham muitas ferramentas para ajudar a tornar o ranking de um site mais fácil de conseguir. Com isso dito, uma pergunta comum que os iniciantes têm é simples: as ferramentas de SEO são realmente uma necessidade?

Do alto custo ao grande número de opções no mercado, é fácil se sentir sobrecarregado com as ferramentas exatas que devem ajudar a simplificar sua jornada de SEO. Então, vamos explorar as ferramentas de SEO com mais detalhes e ajudá-lo a determinar se você realmente precisa de uma ou de todas elas.

O que são ferramentas de SEO?

Existem inúmeros tipos de ferramentas de SEO por aí, e muitos deles prometem ter alguma vantagem secreta. Uma ferramenta de SEO não pode fazer nada que você não possa fazer por conta própria, embora possa fazer coisas em um volume ou velocidade que não é viável fazer por conta própria. Uma ferramenta de SEO também pode fornecer acesso a dados dispersos, incompletos ou indisponíveis sem o banco de dados.

Com isso fora do caminho, não há dúvida de que as ferramentas de SEO podem oferecer valor real para sua empresa. O problema que você terá é comparar todas as suas muitas opções e determinar quais são realmente úteis para o seu negócio em seu estágio atual com seus recursos existentes e com seu orçamento atual. Então, vamos mergulhar nos benefícios das ferramentas de SEO para revelar mais.

Benefícios das ferramentas de SEO

Os benefícios de uma ferramenta de SEO variam de acordo com o trabalho que a ferramenta promete realizar. Em geral, porém, as razões para investir em uma ferramenta de SEO são as seguintes.

Auditoria para descobrir problemas

A execução de auditorias manuais é totalmente necessária se você não tiver meios de auditar seu site automaticamente, mas a maioria das ferramentas de SEO possui algum tipo de recurso de auditoria que rastreará seu site e descobrirá possíveis problemas. A ferramenta deve alertá-lo sobre esses problemas rapidamente, dando a você a chance de resolvê-los antes que eles afetem negativamente seus visitantes ou seus rankings.

Um exemplo de problemas que uma auditoria de site pode revelar inclui links quebrados que você precisa substituir ou redirecionar. Uma auditoria do site também pode revelar imagens sem texto alternativo ou postagens que não têm uma meta descrição. Essas coisas podem afetar seus rankings e, embora alguns sejam mais importantes que outros, ter uma auditoria realizada em um cronograma fixo garantirá que nenhum problema passe despercebido.

Aproveite a automação

Atualmente, a maioria das ferramentas de SEO oferece alguma forma de automação que economiza tempo e pode ajudá-lo a executar tarefas em uma velocidade ou volume para o qual você não teria tempo. Por exemplo, algumas ferramentas compilam dados sobre como os rankings de seus concorrentes mudam no dia-a-dia, o que é algo que você pode verificar manualmente, mas sem dúvida não tem tempo para fazer.

Outro exemplo que se encaixa melhor na definição técnica de automação seria uma ferramenta de divulgação de backlinks, que pode descobrir clientes em potencial para você e ajudá-lo a criar uma mensagem personalizada (geralmente usando IA) que você só precisa aprovar e enviar. Essas ferramentas prometem ajudá-lo a ganhar mais backlinks com apenas alguns cliques por dia.

Revelar as estratégias dos concorrentes

A maioria das ferramentas de SEO oferece pelo menos um recurso que ajuda você a se aprofundar na estratégia de SEO do seu concorrente, permitindo que você "espione" eticamente o que eles estão fazendo por meio de uma série de dados compilados de novos conteúdos, novos backlinks e alterações de classificação.

Com todas essas informações muito públicas em um só lugar e algumas ferramentas de análise para inicializar, você poderá conectar resultados e desempenho a abordagens e ações repetitivas que você pode implementar em sua própria estratégia de SEO, oferecendo uma vantagem competitiva em qualquer nicho .

Os melhores tipos de ferramentas de SEO

Para determinar em quais ferramentas de SEO você deve investir, primeiro você precisa saber quais são suas opções. Aqui está uma revisão dos melhores tipos de ferramentas de SEO no mercado.

Ferramentas tudo-em-um

• Para marcas com um grande orçamento e pouco tempo.
• Para aqueles que querem muitos recursos em um painel.

Muitas ferramentas de SEO prometem ser uma solução do tipo "tudo em um" com uma série de recursos agrupados em uma plataforma. No entanto, essas ferramentas multifuncionais vêm com um preço alto e podem ou não atender às suas necessidades, mesmo que caibam no seu orçamento. Para uma empresa menor com um orçamento de SEO mais limitado, vale a pena definir os recursos exatos que você procura em uma ferramenta e depois comparar suas opções.

Em vez de optar por uma ferramenta completa, seja específico sobre os recursos que você realmente usará e precisará. Se você conseguir encontrar esses recursos em outras ferramentas que você pode usar lado a lado por muito menos dinheiro, vale a pena fazê-lo. Com isso dito, certamente há benefícios em ter todas as suas ferramentas e dados em uma plataforma, portanto, você precisará pesar os prós e os contras.

Exemplos de ferramentas completas incluem Ahrefs , que tem uma assinatura paga junto com várias ferramentas e recursos gratuitos, e SEMrush , que pode impulsionar todos os seus esforços de marketing online.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave

• Para quem precisa de ajuda para formar uma estratégia de palavras-chave.
• Para aqueles que desejam descompactar as estratégias de palavras-chave de seus concorrentes.

A raiz de qualquer estratégia de SEO, as ferramentas de pesquisa de palavras-chave ajudarão você a descobrir as palavras-chave que seu público-alvo está procurando. Essas ferramentas revelarão informações que você não pode localizar por conta própria e compilarão esses dados em um único painel para ajudá-lo a usá-los.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave geralmente incluem recursos de rastreamento e monitoramento de classificação, juntamente com recursos de análise de palavras-chave que revelam métricas como dificuldade de palavras-chave, volume de pesquisa e assim por diante. Eles podem ajudá-lo a descobrir palavras-chave relacionadas ou trabalhar para trás, vendo quais palavras-chave um concorrente classifica para as quais você não.

Ferramentas avançadas de palavras-chave, como o WordStream , também se destacam com recursos exclusivos. "O Explorador de palavras-chave é a única ferramenta de pesquisa de palavras-chave no mercado que vai além dos volumes de pesquisa e mostra o número estimado de cliques nos resultados da pesquisa. Isso é útil para avaliar se vale a pena segmentar uma palavra-chave."

Tal como acontece com outras ferramentas, à medida que a lista de recursos aumenta, o preço também aumenta. Não se convença de que pagar demais por uma ferramenta de palavras-chave que não cabe no seu orçamento é uma jogada inteligente. Com o trabalho braçal, sua estratégia de SEO pode funcionar de qualquer maneira, compilando as ferramentas e dados gratuitos certos.

Ferramentas de marketing de mídia social

• Para quem quer postar com mais frequência nas redes sociais.
• Para quem quer chamar mais atenção nas redes sociais.

A mídia social pode desempenhar um papel importante na estratégia de SEO de muitas marcas, e ferramentas como o Hootsuite oferecem uma longa lista de recursos para ajudá-los a fazer isso. Desde a capacidade de criar e agendar postagens no painel até ferramentas que ajudam você a responder a mensagens, planejar campanhas e encontrar hashtags, essas plataformas ajudarão você a manter as tendências nas mídias sociais e direcionar o tráfego para seu site.

Como os canais sociais podem gerar uma variedade de sinais sociais que o Google e outros mecanismos de pesquisa consideram valiosos (como compartilhamentos, curtidas e comentários), a mídia social pode ter um impacto direto e substancial em seus objetivos gerais de SEO. Veja exemplos como Buffer e HootSuite , que oferecem ferramentas de planejamento, agendamento e engajamento para as plataformas de mídia social mais populares.

Ferramentas de marketing de conteúdo

• Para aqueles que têm problemas para otimizar seu conteúdo.
• Para aqueles que querem ajuda para melhorar seu conteúdo.
• Para aqueles que precisam de ajuda para criar ideias de conteúdo.

O marketing de conteúdo é um conceito que realmente se baseia e em torno da estratégia de SEO da sua marca, e permite que você dê vida a elementos, como suas palavras-chave de destino. Sem uma estratégia de marketing de conteúdo, você terá dificuldades para criar conteúdo que ganhe classificações e backlinks rotineiramente e sustente o tráfego para seu site.

Essas ferramentas geralmente incluem pesquisa de palavras-chave, mas vão além disso para oferecer ferramentas de otimização de conteúdo (para verificar a densidade de palavras-chave e outros componentes) e ferramentas que ajudam a acompanhar o desempenho do seu conteúdo após a publicação. Essas mesmas ferramentas podem monitorar seu conteúdo e alertá-lo sobre a deterioração do conteúdo e oferecer sugestões para garantir que seu conteúdo continue tendo um bom desempenho.

Se você está procurando um poderoso pacote de marketing de conteúdo com ferramentas de inbound marketing, o HubSpot é uma plataforma avançada e robusta que pode ajudá-lo a projetar seu site, otimizar conteúdo para SEO, gerar mais leads, envolver seus clientes e expandir sua marca canais.

Encontrando as ferramentas certas para sua marca

Ao percorrer a lista das principais ferramentas de SEO, você nunca deve se sentir pressionado a comprar um monte de ferramentas para o seu negócio, nem deve pagar por uma ferramenta, a menos que tenha um uso e propósito definidos para ela. Pode ser tentador assinar um monte de plataformas de SEO com base em suas grandes promessas, mas as únicas ferramentas de SEO que você precisa são aquelas que faltam na sua estratégia.

Se você tiver o conhecimento e o tempo para criar palavras-chave por conta própria e estiver usando os dados gratuitos disponíveis, não desperdice seu orçamento em novas ferramentas de palavras-chave até precisar delas. Por exemplo, talvez no futuro você descubra que está gastando muito tempo analisando seus concorrentes com suas ferramentas existentes ou gostaria de obter mais detalhes sobre quando eles estão publicando conteúdo ou sobre o que se trata. Só então você deve investir em uma ferramenta que ofereça esses recursos.

Em última análise, ao comprar ferramentas de SEO, não permita que as plataformas vendam o que dizem que você precisa. Comece sua pesquisa com uma lista definida das ferramentas e recursos dos quais você sabe que sua estratégia realmente se beneficiará e, em seguida, reserve um tempo para comparar o que está disponível para que você possa fazer um investimento inteligente. Afinal, sua estratégia de SEO deve gerar lucro para sua marca, não corroer suas margens com assinaturas caras.

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