Guide du débutant sur les outils de référencement

Publié: 2021-11-30

L'optimisation des moteurs de recherche, souvent appelée "SEO", est pleine de complexités, il est donc logique que les entreprises aient mis au point de nombreux outils pour faciliter le classement d'un site Web. Cela dit, une question commune que les débutants se posent est simple : les outils de référencement sont-ils vraiment une nécessité ?

Du coût élevé au grand nombre d'options sur le marché, il est facile de se sentir dépassé par les outils exacts qui devraient vous aider à simplifier votre parcours de référencement. Alors, explorons plus en détail les outils de référencement et vous aidons à déterminer si vous en avez vraiment besoin d'un ou de tous.

Quels sont les outils de référencement ?

Quels sont les outils de référencement ?

Il existe d'innombrables types d'outils de référencement, et trop d'entre eux promettent d'avoir un avantage secret. Un outil de référencement ne peut rien faire que vous ne puissiez faire par vous-même, bien qu'il puisse faire des choses à un volume ou à une vitesse qu'il n'est pas possible de faire par vous-même. Un outil de référencement peut également vous donner accès à des données autrement dispersées, incomplètes ou indisponibles sans leur base de données.

Avec cela à l'écart, il ne fait aucun doute que les outils de référencement peuvent offrir une réelle valeur à votre entreprise. Le problème que vous rencontrerez est de comparer toutes vos nombreuses options et de déterminer celles qui sont réellement utiles à votre entreprise à son stade actuel avec ses ressources existantes et avec son budget actuel. Alors, plongeons dans les avantages des outils de référencement pour en révéler plus.

Avantages des outils de référencement

Avantages des outils de référencement

Les avantages d'un outil de référencement varient en fonction du travail que l'outil promet d'effectuer. En général, cependant, les raisons d'investir dans un outil de référencement sont les suivantes.

Auditer pour découvrir les problèmes

L'exécution d'audits manuels est tout à fait nécessaire si vous ne disposez pas d'un moyen de faire auditer votre site automatiquement, mais la plupart des outils de référencement ont une sorte de fonction d'audit qui explorera votre site Web et découvrira les problèmes potentiels. L'outil devrait vous alerter rapidement de ces problèmes, vous donnant la possibilité de les résoudre avant qu'ils n'affectent négativement vos visiteurs ou votre classement.

Un exemple de problèmes qu'un audit de site pourrait révéler comprendrait des liens brisés que vous devez remplacer ou rediriger. Un audit de site peut également révéler des images manquant de texte alternatif ou des messages qui n'ont pas de méta description. Ces choses peuvent affecter votre classement et, bien que certaines soient plus importantes que d'autres, le fait qu'un audit se déroule lui-même selon un calendrier fixe garantira qu'aucun problème ne passe inaperçu.

Profitez de l'automatisation

De nos jours, la plupart des outils de référencement offrent une forme d'automatisation permettant de gagner du temps qui peut vous aider à effectuer des tâches à une vitesse ou à un volume pour lesquels vous n'auriez pas le temps autrement. Par exemple, certains outils compilent des données sur la façon dont les classements de vos concurrents changent au jour le jour, ce que vous pouvez vérifier manuellement, mais vous n'avez sans doute pas le temps de le faire.

Un autre exemple qui correspond mieux à la définition technique de l'automatisation serait un outil de sensibilisation par backlink, qui peut découvrir des prospects pour vous et vous aider à rédiger un message personnalisé (souvent en utilisant l'IA) qu'il vous suffit d'approuver et d'envoyer. Ces outils promettent de vous aider à gagner plus de backlinks en quelques clics par jour.

Révéler les stratégies des concurrents

La plupart des outils de référencement offrent au moins une fonctionnalité qui vous aide à approfondir la stratégie de référencement de votre concurrent, vous permettant d'"espionner" éthiquement ce qu'ils font grâce à une multitude de données compilées de nouveau contenu, de nouveaux backlinks et de changements de classement.

Avec toutes ces informations très publiques en un seul endroit et quelques outils d'analyse pour démarrer, vous serez en mesure de connecter les résultats et les performances à des approches et actions répétitives que vous pouvez mettre en œuvre dans votre propre stratégie de référencement, vous donnant un avantage concurrentiel dans n'importe quel créneau. .

Les meilleurs types d'outils de référencement

Les meilleurs types d'outils de référencement

Pour déterminer dans quels outils de référencement vous devriez investir, vous devez d'abord savoir quelles sont vos options. Voici un aperçu des meilleurs types d'outils de référencement sur le marché.

Outils tout-en-un

  • Pour les marques avec un gros budget et peu de temps.
  • Pour ceux qui veulent beaucoup de fonctionnalités dans un seul tableau de bord.

De nombreux outils de référencement promettent d'être une solution de type "tout-en-un" avec une multitude de fonctionnalités regroupées sur une seule plate-forme. Cependant, ces outils tout-en-un ont un prix élevé, et ils peuvent ou non répondre à vos besoins, même s'ils correspondent à votre budget. Pour une petite entreprise avec un budget SEO plus limité, il vaut la peine de définir les fonctionnalités exactes que vous recherchez dans un outil, puis de comparer vos options.

Au lieu d'opter pour un outil tout-en-un, soyez précis sur les fonctionnalités que vous utiliserez et dont vous aurez réellement besoin. Si vous êtes en mesure de trouver ces fonctionnalités dans d'autres outils que vous pouvez utiliser côte à côte pour beaucoup moins d'argent, cela vaut la peine de le faire. Cela dit, il y a certainement des avantages à avoir tous vos outils et données sur une seule plate-forme, vous devrez donc peser le pour et le contre.

Des exemples d'outils tout-en-un incluent Ahrefs , qui a un abonnement payant ainsi qu'un certain nombre d'outils et de ressources gratuits, et SEMrush , qui peut alimenter tous vos efforts de marketing en ligne.

Outils de recherche de mots clés

  • Pour ceux qui ont besoin d'aide pour élaborer une stratégie de mots clés.
  • Pour ceux qui veulent déballer les stratégies de mots-clés de leurs concurrents.

À la base de toute stratégie de référencement, les outils de recherche de mots clés vous aideront à découvrir les mots clés que votre public cible recherche. Ces outils révéleront des informations que vous ne pouvez pas localiser par vous-même, et ils compileront ces données dans un tableau de bord unique pour vous aider à les utiliser.

Les outils de recherche de mots clés incluent souvent des fonctionnalités de suivi et de surveillance du classement ainsi que des fonctionnalités d'analyse de mots clés qui révèlent des mesures telles que la difficulté des mots clés, le volume de recherche, etc. Ils peuvent ensuite vous aider à découvrir des mots-clés connexes ou à revenir en arrière en voyant pour quels mots-clés un concurrent se classe et que vous ne classez pas.

Les outils de mots-clés avancés, comme WordStream , se distinguent également par des fonctionnalités uniques. "Keywords Explorer est le seul outil de recherche de mots clés sur le marché qui va au-delà des volumes de recherche et affiche le nombre estimé de clics sur les résultats de recherche. Ceci est utile pour évaluer si un mot clé vaut réellement la peine d'être ciblé."

Comme avec d'autres outils, à mesure que la liste des fonctionnalités s'allonge, le prix augmente également. Ne vous convainquez pas que payer trop cher pour un outil de mots clés qui ne correspond pas à votre budget est une décision intelligente. Avec des démarches, votre stratégie de référencement peut fonctionner de toute façon en compilant les bons outils et données gratuits.

Outils de marketing des médias sociaux

  • Pour ceux qui veulent publier plus souvent sur les réseaux sociaux.
  • Pour ceux qui veulent attirer plus d'attention sur les réseaux sociaux.

Les médias sociaux peuvent jouer un rôle majeur dans la stratégie de référencement de nombreuses marques, et des outils comme Hootsuite offrent une longue liste de fonctionnalités pour les aider à le faire. De la possibilité de créer et de programmer des publications dans le tableau de bord aux outils qui vous aident à répondre aux messages, à planifier des campagnes et à trouver des hashtags, ces plateformes vous aideront à rester à la mode sur les réseaux sociaux et à générer du trafic vers votre site.

Étant donné que les réseaux sociaux peuvent générer une variété de signaux sociaux que Google et d'autres moteurs de recherche trouvent précieux (tels que les partages, les likes et les commentaires), les réseaux sociaux peuvent avoir un impact direct et substantiel sur vos objectifs globaux de référencement. Regardez des exemples comme Buffer et HootSuite , qui offrent tous deux des outils de planification, de planification et d'engagement pour les plateformes de médias sociaux les plus populaires.

Outils de marketing de contenu

  • Pour ceux qui ont du mal à optimiser leur contenu.
  • Pour ceux qui veulent de l'aide pour améliorer leur contenu.
  • Pour ceux qui ont besoin d'aide pour trouver des idées de contenu.

Le marketing de contenu est un concept qui s'appuie vraiment sur et autour de la stratégie de référencement de votre marque, et il vous permet de donner vie à des éléments, tels que vos mots clés cibles. Sans stratégie de marketing de contenu, vous aurez du mal à créer du contenu qui gagne régulièrement des classements et des backlinks et qui maintient le trafic vers votre site Web.

Ces outils sont souvent intégrés à la recherche de mots clés, mais ils vont au-delà pour proposer des outils d'optimisation de contenu (pour vérifier la densité des mots clés et d'autres composants) et des outils qui vous aident à suivre les performances de votre contenu après sa publication. Ces mêmes outils peuvent surveiller votre contenu et vous alerter de la dégradation du contenu et proposer des suggestions pour garantir que votre contenu continue de bien fonctionner.

Si vous recherchez une puissante suite de marketing de contenu associée à des outils de marketing entrant, HubSpot est une plate-forme avancée et robuste qui peut vous aider à concevoir votre site Web, à optimiser le contenu pour le référencement, à générer plus de prospects, à engager vos clients et à développer votre marque à travers canaux.

Trouver les bons outils pour votre marque

Trouver les bons outils pour votre marque

Lorsque vous parcourez la liste des meilleurs outils de référencement, vous ne devriez jamais vous sentir obligé d'acheter un ensemble d'outils pour votre entreprise, et vous ne devriez pas non plus payer pour un outil à moins que vous n'en ayez une utilisation et un objectif définis. Il peut être tentant de s'abonner à un tas de plateformes de référencement en fonction de leurs grandes promesses, mais les seuls outils de référencement dont vous avez besoin sont ceux qui manquent à votre stratégie.

Si vous avez le savoir-faire et le temps nécessaires pour trouver des mots clés par vous-même et que vous utilisez des données gratuites à votre disposition, ne gaspillez pas votre budget sur de nouveaux outils de mots clés jusqu'à ce que vous en ayez besoin. Par exemple, peut-être que plus tard, vous constaterez que vous passez trop de temps à analyser vos concurrents avec vos outils existants ou que vous aimeriez obtenir plus de détails sur le moment où ils publient du contenu ou de quoi il s'agit. Ce n'est qu'alors que vous devriez investir dans un outil qui offre ces fonctionnalités.

En fin de compte, lorsque vous recherchez des outils de référencement, ne laissez pas les plateformes vous vendre ce dont elles disent avoir besoin. Commencez votre recherche avec une liste définie d'outils et de fonctionnalités dont vous savez que votre stratégie bénéficiera réellement, puis prenez votre temps pour comparer ce qui existe afin de pouvoir faire un investissement judicieux. Après tout, votre stratégie de référencement est censée générer des bénéfices pour votre marque, et non ronger vos marges avec des abonnements coûteux.

Alimentez votre stratégie de référencement

Alimentez votre stratégie de référencement

Êtes-vous convaincu que vous avez besoin d'un nouvel outil SEO pour vous aider à propulser votre stratégie ? Il ne fait aucun doute que le classement du contenu peut être difficile et extrêmement intimidant, surtout si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement. C'est pourquoi Scripted est fier d'offrir ses propres outils de référencement pour aider les marques comme la vôtre à tirer le meilleur parti de chaque mot qu'elles publient.

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