Najważniejsze trendy SEO na 2023 rok

Jeśli mówimy o trendach marketingu cyfrowego , musimy porozmawiać o SEO. Bycie na górze strony, gdy użytkownicy szukają informacji związanych z Twoją marką, jest niezbędne, ale klucze do osiągnięcia tego celu ewoluują z roku na rok.

W 2023 roku w świecie SEO mamy do czynienia z bardziej złożonym krajobrazem niż kiedykolwiek: wyszukiwanie głosowe, graficzne i wideo, złożone zapytania, sztuczna inteligencja, nowe kanały i platformy do pozycjonowania… dużo się dzieje. Aby pomóc Ci ustalić priorytety i zaplanować skuteczną strategię SEO, przyjrzyjmy się najważniejszym trendom SEO na rok 2023.

Najważniejsze trendy SEO na 2023 rok

1) Zakupy online

Rok 2020 to definitywny rozkwit zakupów online, a nawyki wielu konsumentów zmieniły się na zawsze. Dlatego Google koncentruje się na ulepszaniu doświadczeń związanych z zakupami online.

W przypadku SEO online główną nową funkcją jest Shopping Graph, funkcja, która pozwala sprzedawcom uzyskać lepszą widoczność swoich produktów, a kupującym łatwiej znaleźć produkty, których szukają.

Shopping Graph wykorzystuje model oparty na sztucznej inteligencji, który bierze pod uwagę takie czynniki, jak cena, strona internetowa, recenzje, filmy lub dane o stanie magazynowym, aby pokazać najbardziej odpowiednie produkty w czasie rzeczywistym. Ponadto umożliwia wyszukiwanie produktów bezpośrednio ze zdjęć.

Aby w pełni wykorzystać ten trend SEO, zalecamy uwzględnienie odpowiednich słów kluczowych w listach produktów i tekście alternatywnym obrazu. Ułatwi to Google prawidłowe pozycjonowanie i wyświetlanie Twoich produktów.

Wykres Zakupów Google .

2) Zapytania konwersacyjne

Kolejnym celem Google jest zrozumienie złożoności języka naturalnego w celu dostarczania skuteczniejszych wyników. Wszystko to pozwala na lepsze odpowiedzi na wyszukiwania głosowe, które są kolejnym dużym trendem SEO na 2023 rok.

Wyszukiwanie głosowe koncentruje się na przetwarzaniu języka naturalnego (NLP) , aby zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wyszukują treści za pomocą głosu. Aby zoptymalizować swoją stronę pod kątem NLP i wyszukiwania głosowego, pamiętaj o tych zaleceniach:

• Optymalizuj pod kątem fraz, a nie słów kluczowych. Na przykład zamiast „najlepszych butów do biegania” wyszukiwanie głosowe wyglądałoby mniej więcej tak: „Jakie są najlepsze buty do biegania”.
• Twórz krótkie odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania użytkowników. Spróbuj odpowiedzieć na pytanie w kilku pierwszych zdaniach i przejdź do szczegółów później.
• Należy pamiętać o różnicach regionalnych, np. Coca-Cola może być nazywana „pop” na środkowym zachodzie i zachodzie Stanów Zjednoczonych, a „napojami gazowanymi” na wschodnim wybrzeżu, w Kalifornii i na Florydzie.

3) Przycinaj znaczniki i szukaj znaczników, aby poprawić pozycjonowanie wideo

Czy wiesz, że ponad połowa konsumentów korzysta z filmów przy podejmowaniu decyzji o zakupie? Co więcej, użytkownicy spędzają o 88% więcej czasu na stronach zawierających filmy. Oczywiste jest, że marketing wideo jest nadal popularny w 2023 roku, dlatego musimy zintegrować go z naszą strategią SEO.

Google uruchomił dwie funkcje SEO dla wideo, których nie możesz przegapić:

• Znaczniki klipu: ta technika pozwala wyróżnić kluczowe punkty filmu, aby użytkownicy mogli przejść bezpośrednio do nich. Na przykład, jeśli masz film zawierający serię wskazówek, możesz oznaczyć początek każdej wskazówki.
• Wyszukiwanie znaczników: ta funkcja informuje Google, jak działa struktura Twojego adresu URL, dzięki czemu Google może pokazać kluczowe momenty w Twoim filmie i połączyć je z określonymi punktami. W przeciwieństwie do znaczników klipów, przy znacznikach wyszukiwania nie wybierasz kluczowych momentów, są one wybierane automatycznie.

Aby w pełni wykorzystać potencjał znaczników klipów i szukać znaczników w celu uszeregowania swoich filmów, użyj szczegółowych znaczników bogatych w słowa kluczowe. Na przykład, jeśli masz film o pielęgnacji roślin, nie zaznaczaj kluczowych punktów jako „Wskazówka 1” i „Wskazówka 2”, ale „Jak dużo podlewać rośliny doniczkowe” i „Jak stwierdzić, czy roślina dostaje dość światła".

4) Zwiększony ruch dzięki wyszukiwaniu obrazów

SEO w 2023 roku nie ogranicza się już do tekstu, ale musi obejmować wszystkie aspekty Twojego marketingu. Myślenie o swoich obrazach pod kątem SEO może pomóc Ci uzyskać nowe źródło wysokiej jakości ruchu.

Podstawowe sztuczki optymalizacji SEO Twoich obrazów są dość proste: używaj wysokiej jakości obrazów (ale upewnij się, że rozmiary plików nie są zbyt duże), postaraj się, aby Twoje obrazy były jak najbardziej trafne, używaj opisowych nazw plików i zawsze dołączaj tekst alternatywny .

5) Zapytania oparte na złożonych pytaniach

Aby rozwiązać złożone zadania, użytkownicy wykonują średnio osiem wyszukiwań w Google. Na przykład, jeśli ktoś planuje podróż, może wyszukać „tanie loty na Teneryfę”, „najlepsze hotele na plażach na Teneryfie”, „wskazówki, jak odwiedzić Teide” itp.

Aby uprościć ten proces, Google wdrożył ujednolicony model wielozadaniowy (MUM), funkcję sztucznej inteligencji, która pomaga użytkownikom znaleźć informacje, których szukają, wykonując mniej czynności.

Dla twórców treści oznacza to, że musimy skupić się na odpowiadaniu na pytania odbiorców w jednym miejscu. Twoje treści powinny być jak najbardziej wyczerpujące, aby użytkownicy mogli znaleźć wszystkie potrzebne informacje przy minimalnej liczbie wyszukiwań.

6) Skoncentruj się na podstawowych wskaźnikach internetowych

Dla Google szybkość strony jest ważniejsza niż kiedykolwiek jako czynnik SEO. Dlatego uruchomili Core Web Vitals, serię wskaźników mierzących szybkość ładowania strony z punktu widzenia użytkownika.

Aby zoptymalizować te wskaźniki, zalecamy korzystanie z Google PageSpeed ​​Insights. Tutaj możesz zobaczyć najważniejsze podstawowe wskaźniki internetowe i uzyskać pomysły na poprawę wydajności swojej witryny.

7) Pozycja 1 nie jest już najważniejszą rzeczą w SEO

Strona wyników Google staje się coraz bardziej złożona. Teraz możemy znaleźć lokalne wyniki wyszukiwania, produkty gotowe do zakupu, filmy, polecane fragmenty, bogate dane i wiele więcej. Dlatego bycie na pierwszej pozycji nie jest już najważniejsze dla uzyskania kliknięć.

Dlatego w 2023 roku powinniśmy skupić się na innej metryce, która jest bardziej związana z rzeczywistymi wynikami: CTR czyli współczynnikiem klikalności naszej strony w wynikach wyszukiwania.

Aby zoptymalizować CTR, postępuj zgodnie z tymi wskazówkami:

• Eksperymentuj z różnymi tytułami i opisami meta dla swojej strony i porównuj wyniki między sobą.
• Uzupełnij swoją strategię SEO o SEM , aby uzyskać dostęp do większej liczby miejsc docelowych w wynikach wyszukiwania.
• Korzystaj z bogatych danych , aby wyniki zajmowały więcej miejsca i były bardziej atrakcyjne.
• Twórz różne rodzaje treści, w tym obrazy i filmy.

8) Indeksowanie fragmentów

Chociaż pozycja 1 może nie być tak ważna jak kiedyś, jest jedna pozycja, o którą nadal powinieneś walczyć: fragment polecany lub pozycja zero, która pokazuje fragment strony i pojawia się nad resztą wyników organicznych.

Mechanizm, za pomocą którego podejmowana jest decyzja o wyświetleniu fragmentu strony jako polecanego fragmentu, nazywa się „indeksowaniem fragmentów” lub „rankingiem fragmentów” . Czynniki, które bierze pod uwagę to:

• Trafność fragmentu kodu w odpowiedzi na zapytanie użytkownika.
• Długość fragmentu.
• Tagi <h2>.
• Wykorzystanie obrazów.
• Dane strukturalne.

9) Google News i Google Discover jako nowe źródła ruchu

Google Discover to kanał Google przeznaczony do dostarczania trafnych filmów i artykułów użytkownikom mobilnym. Choć jest to stosunkowo nowa usługa, bardzo szybko stała się popularna i dociera już do 800 milionów użytkowników. Jest to zatem bardzo ważny czynnik, który należy wziąć pod uwagę przy zwiększaniu ruchu w sieci.

Chociaż nie znamy szczegółów algorytmu Google Discover, wiemy, że opiera się on na jakości treści i ich przydatności dla konkretnego użytkownika. Aby zoptymalizować swoje posty pod kątem Google Discover, zalecamy używanie wysokiej jakości obrazów o szerokości 1200 pikseli, w tym więcej długich ogonów i semantycznych słów kluczowych, a przede wszystkim skupienie się na zrozumieniu osobowości kupującego i tworzeniu przydatnych i odpowiednich dla niego treści.

10) Google EAT ustanawia nowe zasady SEO

Google zatrudnia ponad 10 000 osób oceniających jakość stron na całym świecie. Ich zadaniem jest przeprowadzanie wyszukiwań i ocena jakości stron, które pojawiają się w najlepszych wynikach. W tym celu oceniający korzystają z zestawu wytycznych, które zostały upublicznione, skupionych wokół akronimu „EAT”, który oznacza:

• Doświadczenie: Treść została stworzona przez eksperta w danej dziedzinie, posiadającego wysoki poziom wiedzy lub umiejętności w danej dziedzinie.
• Autorytet: Im większy autorytet ma witryna internetowa wokół tematu, tym lepiej będzie pozycjonowana jej zawartość na ten temat. Autorytet mierzony jest takimi czynnikami jak przychodzące linki do strony internetowej, lata aktywności czy przynależność do oficjalnej organizacji.
• Wiarygodność: Ten czynnik ocenia legalność, przejrzystość i dokładność witryny i jej zawartości. Uwzględnia źródła informacji wykorzystane do opracowania treści, dane kontaktowe strony internetowej, czy wskazuje, kim są m.in. autorzy.

11) Skupienie się na intencji wyszukiwania to sposób na pozyskanie potencjalnych klientów i sprzedaż

Algorytmy Google stają się coraz bardziej wyrafinowane w interpretacji wyszukiwanych haseł. Teraz powiązane słowa kluczowe, zamiar wyszukiwania i semantyka odgrywają bardzo ważną rolę w wyświetlanych wynikach.

Oznacza to, że musimy odejść od starych sposobów SEO, skupionych na tworzeniu listy konkretnych słów kluczowych i umieszczaniu ich w naszym tekście w jak największym stopniu. Zamiast zaczynać od listy słów kluczowych, zalecamy rozpoczęcie od stworzenia osoby kupującej, do której chcesz dotrzeć ze swoimi treściami, i zastanowienia się, jakie potrzeby skłaniają ich do wyszukiwania. Napisz odpowiedzi na ich pytania i użyj powiązanych semantycznie fraz i słów kluczowych.

12) SEO na Amazonie

66% kupujących zaczyna szukać nowych produktów na Amazon, więc stał się on niezbędną platformą dla marek, które sprzedają swoje produkty online.

W przeciwieństwie do Google, SEO na Amazon koncentruje się prawie wyłącznie na intencji zakupu, pomijając zapytania informacyjne. Aby zoptymalizować swoje produkty pod kątem pozycji na listach Amazon, pamiętaj o następujących zaleceniach:

• Zoptymalizuj swoje treści dzięki wysokiej jakości obrazom i treściom produktów.
• Zoptymalizuj słowa kluczowe na liście produktów , uwzględniając wszystkie odpowiednie wyszukiwane hasła.
• Zarządzaj opiniami użytkowników o swoich produktach i rozwiązuj wszelkie problemy, które mogą się pojawić.
• Uzupełnij swoje SEO o kampanie PPC na Amazon, aby uzyskać szybsze wyniki.

13) Lokalne SEO i profil firmy Google

Wyszukiwanie lokalne jest nadal głównym trendem SEO w 2023 roku, zwłaszcza jeśli Twoja firma oferuje usługi lokalnym klientom.

Aby poprawić swoją pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania Google, oto dwie kluczowe wskazówki:

• Utwórz i zaktualizuj swój profil Google Moja Firma. To bezpłatne narzędzie Google umożliwia utworzenie wizytówki Twojej firmy, która będzie wyświetlana w Mapach Google, ułatwiając klientom znalezienie Twojej firmy.
• Użyj słów kluczowych specyficznych dla Twojej lokalizacji, to znaczy dołącz nazwy miast, obszarów i okolic do ogólnych słów kluczowych, których używasz.

14) Sztuczna inteligencja i SEO

Sztuczna inteligencja odgrywa coraz ważniejszą rolę w wyszukiwaniu. Najnowsze algorytmy Google, takie jak BERT i Rankbrain, polegają na tej technologii, aby dostarczać trafniejsze wyniki.

Dla marketerów sztuczna inteligencja jest bardzo potężnym sprzymierzeńcem w optymalizacji SEO. Na rynku dostępne są już narzędzia, które umożliwiają optymalizację wyszukiwania słów kluczowych lub tworzenia treści za pomocą sztucznej inteligencji, a w przyszłości zobaczymy ich znacznie więcej.

W każdym razie wyszukiwanie jest teraz bardziej inteligentne niż kiedykolwiek, co oznacza, że ​​musimy skupić się na dostarczaniu wysokiej jakości treści i zrozumieniu, jakie naprawdę są potrzeby naszych odbiorców.