Die wichtigsten SEO-Trends für 2023

Wenn wir über digitale Marketingtrends sprechen, müssen wir über SEO sprechen. Oben auf der Seite zu sein, wenn Benutzer nach Informationen zu Ihrer Marke suchen, ist von entscheidender Bedeutung, aber die Schlüssel dazu entwickeln sich Jahr für Jahr weiter.

Im Jahr 2023 stehen wir in der Welt der SEO vor einer komplexeren Landschaft als je zuvor: Sprach-, Bild- und Videosuche, komplexe Abfragen, künstliche Intelligenz, neue Kanäle und Plattformen, auf denen wir ranken können … es passiert viel. Um Ihnen dabei zu helfen, Prioritäten zu setzen und eine effektive SEO-Strategie zu planen, werfen wir einen Blick auf die wichtigsten SEO-Trends für 2023.

Die wichtigsten SEO-Trends für 2023

1) Online-Shopping

2020 markierte den endgültigen Boom des Online-Shoppings, und die Gewohnheiten vieler Verbraucher haben sich für immer geändert. Aus diesem Grund konzentriert sich Google darauf, das Online-Einkaufserlebnis zu verbessern.

Die wichtigste neue Funktion für Online-SEO ist Shopping Graph, eine Funktion, die es Verkäufern ermöglicht, mehr Sichtbarkeit für ihre Produkte zu erhalten, und Käufern, die gesuchten Produkte leichter finden können.

Shopping Graph verwendet ein auf künstlicher Intelligenz basierendes Modell, das Faktoren wie Preis, Website, Bewertungen, Videos oder Bestandsdaten berücksichtigt, um die relevantesten Produkte in Echtzeit anzuzeigen. Darüber hinaus können Sie direkt aus Bildern nach Produkten suchen.

Um diesen SEO-Trend voll auszuschöpfen, empfehlen wir, relevante Schlüsselwörter in Ihre Produktlisten und den Bild-Alt-Text aufzunehmen. Dadurch wird es für Google einfacher, Ihre Produkte korrekt zu ranken und anzuzeigen.

Google Shopping-Grafik.

2) Gesprächsabfragen

Ein weiterer Schwerpunkt von Google liegt darin , die Komplexität natürlicher Sprache zu verstehen, um effizientere Ergebnisse zu liefern. All dies ermöglicht verbesserte Antworten auf Sprachsuchen, die ein weiterer großer SEO-Trend für 2023 sind.

Die Sprachsuche konzentriert sich auf die Verarbeitung natürlicher Sprache (Natural Language Processing, NLP) , um zu verstehen, wie Benutzer mit Sprache nach Inhalten suchen. Beachten Sie die folgenden Empfehlungen, um Ihre Seite für NLP- und Sprachsuchen zu optimieren:

• Optimieren Sie für Phrasen, nicht für Schlüsselwörter. Anstelle von „beste Laufschuhe“ würde die Sprachsuche beispielsweise so etwas wie „Was sind die besten Laufschuhe“ lauten.
• Erstellen Sie kurze Antworten auf die häufigsten Fragen der Benutzer. Versuchen Sie die Frage in den ersten Sätzen zu beantworten und gehen Sie später ins Detail.
• Denken Sie an regionale Unterschiede, z. B. kann Coca-Cola im Mittleren Westen und Westen der Vereinigten Staaten als „Pop“ und an der Ostküste, in Kalifornien und Florida als „Soda“ bezeichnet werden.

3) Markup schneiden und Markup suchen, um die Videopositionierung zu verbessern

Wussten Sie, dass mehr als die Hälfte der Verbraucher Videos bei ihren Kaufentscheidungen verwenden? Außerdem verbringen Nutzer 88 % mehr Zeit auf Seiten, die Videos enthalten. Es ist klar, dass Videomarketing auch 2023 noch im Trend liegt, also müssen wir es in unsere SEO-Strategie integrieren.

Google hat zwei SEO-Funktionen für Videos eingeführt, die Sie nicht verpassen dürfen:

• Clip-Markup: Mit dieser Technik können Sie die wichtigsten Punkte Ihres Videos hervorheben, sodass die Benutzer direkt zu ihnen gehen können. Wenn Sie beispielsweise ein Video haben, das eine Reihe von Tipps enthält, können Sie den Anfang jedes Tipps markieren.
• Markup suchen: Diese Funktion teilt Google mit, wie Ihre URL-Struktur funktioniert, sodass Google Schlüsselmomente in Ihrem Video anzeigen und auf bestimmte Punkte verlinken kann. Im Gegensatz zum Clip-Markup wählen Sie beim Such-Markup die Schlüsselmomente nicht aus, sie werden automatisch ausgewählt.

Um das volle Potenzial von Clip-Markup auszuschöpfen und Markup zu suchen, um Ihre Videos zu ranken, verwenden Sie detaillierte Markierungen mit vielen Schlüsselwörtern. Wenn Sie beispielsweise ein Video über die Pflege von Pflanzen haben, markieren Sie die wichtigsten Punkte nicht als „Tipp 1“ und „Tipp 2“, sondern „Wie viel Sie Ihre Zimmerpflanzen gießen müssen“ und „Wie Sie feststellen, ob Ihre Pflanze bekommt genug Licht".

4) Erhöhter Verkehr durch Bildsuchen

SEO im Jahr 2023 beschränkt sich nicht mehr auf Text, sondern muss alle Aspekte Ihres Marketings umfassen. Wenn Sie Ihre Bilder im Hinblick auf SEO betrachten, können Sie eine neue Quelle für qualitativ hochwertigen Traffic erschließen.

Die grundlegenden Tricks zur Optimierung der SEO Ihrer Bilder sind ganz einfach: Verwenden Sie hochwertige Bilder (aber stellen Sie sicher, dass die Dateigrößen nicht zu hoch sind), versuchen Sie, Ihre Bilder so relevant wie möglich zu gestalten, verwenden Sie aussagekräftige Dateinamen und fügen Sie immer einen alternativen Text ein .

5) Abfragen basierend auf komplexen Fragen

Um komplexe Aufgaben zu lösen, führen Nutzer durchschnittlich acht Google-Suchen durch. Wenn jemand beispielsweise eine Reise plant, kann er nach „günstigen Flügen nach Teneriffa“, „besten Hotels an den Stränden von Teneriffa“, „Tipps für einen Besuch des Teide“ usw. suchen.

Um diesen Prozess zu vereinfachen, hat Google Multitask Unified Model (MUM) implementiert, eine KI-Funktion, die Benutzern hilft, die gesuchten Informationen in weniger Schritten zu finden.

Für Ersteller von Inhalten bedeutet dies, dass wir uns darauf konzentrieren müssen, die Fragen des Publikums an einem Ort zu beantworten. Ihre Inhalte sollten so umfassend wie möglich sein, damit Benutzer alle benötigten Informationen mit einem Minimum an Suchen finden können.

6) Konzentrieren Sie sich auf Core Web Vitals

Für Google ist die Seitengeschwindigkeit als SEO-Faktor wichtiger denn je. Aus diesem Grund haben sie die Core Web Vitals eingeführt, eine Reihe von Metriken, die die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite aus der Sicht des Benutzers messen.

Um diese Metriken zu optimieren, empfehlen wir die Verwendung von Google PageSpeed ​​Insights. Hier sehen Sie die wichtigsten Core Web Vitals und holen sich Ideen, um die Performance Ihrer Website zu verbessern.

7) In Position 1 zu sein, ist nicht mehr das Wichtigste im SEO

Die Google-Ergebnisseite wird immer komplexer. Jetzt können wir lokale Suchergebnisse, kauffertige Produkte, Videos, Featured Snippets, Rich Data und vieles mehr finden. Daher ist es nicht mehr das Wichtigste, an erster Stelle zu stehen, um Klicks zu erhalten.

Daher sollten wir uns 2023 auf eine andere Metrik konzentrieren, die mehr mit echten Ergebnissen zu tun hat: die CTR oder Klickrate unserer Seite in den Suchergebnissen.

Befolgen Sie diese Tipps, um Ihre CTR zu optimieren:

• Experimentieren Sie mit verschiedenen Titeln und Meta-Beschreibungen für Ihre Seite und vergleichen Sie die Ergebnisse miteinander.
• Ergänzen Sie Ihre SEO-Strategie mit SEM , um Zugang zu mehr Platzierungen in den Suchergebnissen zu erhalten.
• Verwenden Sie umfangreiche Daten , um Ihre Ergebnisse platzraubender und attraktiver zu gestalten.
• Erstellen Sie verschiedene Arten von Inhalten, einschließlich Bildern und Videos.

8) Passagenindizierung

Obwohl Position 1 vielleicht nicht mehr so ​​​​wichtig ist wie früher, gibt es eine Position, die Sie immer noch anstreben sollten: das Featured Snippet oder Position Null, das einen Ausschnitt der Seite zeigt und über den restlichen organischen Ergebnissen erscheint.

Der Mechanismus, durch den entschieden wird, ein Fragment einer Seite als Featured Snippet anzuzeigen, wird als „Passage Indexing“ oder „Passage Ranking“ bezeichnet . Zu den Faktoren, die es berücksichtigt, gehören:

• Die Relevanz des Snippets zur Beantwortung einer Benutzeranfrage.
• Die Länge des Snippets.
• Die <h2>-Tags.
• Die Verwendung von Bildern.
• Strukturierte Daten.

9) Google News und Google Discover als neue Traffic-Quellen

Google Discover ist ein Google-Feed, mit dem mobile Nutzer relevante Videos und Artikel erhalten. Obwohl es sich um einen relativ neuen Dienst handelt, ist er sehr schnell populär geworden und erreicht bereits 800 Millionen Nutzer. Es ist daher ein sehr wichtiger Faktor, der für die Steigerung des Webverkehrs berücksichtigt werden muss.

Obwohl wir die Details des Google Discover-Algorithmus nicht kennen, wissen wir, dass er auf der Qualität des Inhalts und seiner Relevanz für einen bestimmten Benutzer basiert. Um Ihre Posts für Google Discover zu optimieren, empfehlen wir die Verwendung hochwertiger Bilder mit einer Breite von 1200 Pixeln, einschließlich mehr Long-Tail- und semantischen Schlüsselwörtern, und vor allem die Konzentration auf das Verständnis Ihrer Käuferpersönlichkeit und die Erstellung von Inhalten, die für sie nützlich und relevant sind.

10) Google EAT setzt die neuen Regeln für SEO

Google beschäftigt weltweit mehr als 10.000 Bewerter der Seitenqualität. Ihre Aufgabe ist es, Suchen durchzuführen und die Qualität der Seiten zu bewerten, die in den Top-Ergebnissen erscheinen. Zu diesem Zweck verwenden die Bewerter eine Reihe von Richtlinien, die veröffentlicht wurden und sich um das Akronym „EAT“ drehen, das für Folgendes steht:

• Erfahrung: Der Inhalt wurde von einem Experten auf diesem Gebiet mit einem hohen Maß an Wissen oder Fähigkeiten auf einem bestimmten Gebiet erstellt.
• Autorität: Je mehr Autorität eine Website zu einem Thema hat, desto besser wird ihr Inhalt zu diesem Thema positioniert. Autorität wird anhand von Faktoren wie eingehende Links zu einer Website, jahrelange Aktivität oder die Zugehörigkeit zu einer offiziellen Organisation gemessen.
• Vertrauenswürdigkeit: Dieser Faktor bewertet die Legitimität, Transparenz und Genauigkeit einer Website und ihrer Inhalte. Es berücksichtigt unter anderem die Informationsquellen, die zur Erarbeitung der Inhalte verwendet wurden, die Kontaktinformationen der Website oder die Angabe, wer die Autoren sind.

11) Die Konzentration auf die Suchabsicht ist der Weg, um Leads und Verkäufe zu erzielen

Die Algorithmen von Google sind bei der Interpretation von Suchanfragen immer ausgefeilter geworden. Jetzt spielen verwandte Schlüsselwörter, Suchabsicht und Semantik eine sehr wichtige Rolle bei den angezeigten Ergebnissen.

Das bedeutet, dass wir die alten SEO-Methoden aufgeben müssen, die sich darauf konzentrieren, eine Liste mit bestimmten Schlüsselwörtern zu erstellen und diese so weit wie möglich in unseren Text aufzunehmen. Anstatt mit einer Liste von Schlüsselwörtern zu beginnen, empfehlen wir Ihnen, zunächst die Käuferpersönlichkeit zu erstellen, die Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten, und darüber nachzudenken, welche Bedürfnisse sie zu einer Suche veranlassen. Schreiben Sie Antworten auf ihre Fragen und verwenden Sie semantisch verwandte Ausdrücke und Schlüsselwörter.

12) SEO auf Amazon

66 % der Käufer beginnen mit der Suche nach neuen Produkten auf Amazon, sodass Amazon zu einer unverzichtbaren Plattform für Marken geworden ist, die ihre Produkte online verkaufen.

Im Gegensatz zu Google konzentriert sich SEO auf Amazon fast ausschließlich auf die Kaufabsicht und lässt Informationsabfragen beiseite. Beachten Sie die folgenden Empfehlungen, um Ihre Produkte so zu optimieren, dass sie in den Amazon-Angeboten rangieren:

• Optimieren Sie Ihre Inhalte mit hochwertigen Produktbildern und -texten.
• Optimieren Sie Ihre Produktlisting -Keywords, indem Sie alle relevanten Suchbegriffe einbeziehen.
• Verwalten Sie Benutzerbewertungen Ihrer Produkte und lösen Sie eventuell auftretende Probleme.
• Ergänzen Sie Ihre SEO mit PPC-Kampagnen auf Amazon, um schnellere Ergebnisse zu erzielen.

13) Lokales SEO und das Unternehmensprofil von Google

Die lokale Suche ist auch 2023 immer noch ein Top-SEO-Trend, insbesondere wenn Ihr Unternehmen Dienstleistungen für lokale Kunden anbietet.

Hier sind zwei wichtige Tipps, um Ihr Ranking in den lokalen Suchergebnissen von Google zu verbessern:

• Erstellen und aktualisieren Sie Ihr Google My Business-Profil. Mit diesem kostenlosen Google-Tool können Sie einen Eintrag für Ihr Unternehmen erstellen, der auf Google Maps angezeigt wird, sodass Kunden Sie leicht finden können.
• Verwenden Sie Schlüsselwörter, die für Ihren Standort spezifisch sind, d. h. fügen Sie den Namen von Städten, Gebieten und Nachbarschaften zu den allgemeinen Schlüsselwörtern hinzu, die Sie verwenden.

14) Künstliche Intelligenz und SEO

Künstliche Intelligenz spielt bei der Suche eine immer wichtigere Rolle. Die neuesten Algorithmen von Google, wie BERT und Rankbrain, verlassen sich auf diese Technologie, um relevantere Ergebnisse zu liefern.

Für Vermarkter ist KI ein sehr mächtiger Verbündeter, um Ihre SEO zu optimieren. Es gibt bereits Tools auf dem Markt, mit denen Sie die Keyword-Recherche oder die Erstellung von Inhalten mit KI optimieren können, und wir werden in Zukunft noch viele weitere sehen.

Auf jeden Fall ist die Suche jetzt intelligenter als je zuvor, und das bedeutet, dass wir uns darauf konzentrieren müssen, qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen und zu verstehen, was die Bedürfnisse unserer Zielgruppe wirklich sind.