Zakłady sportowe w USA: zasady reklamowe według stanu oraz przegląd

Ludzie lubią się obstawiać. Oprócz zachęty finansowej lubią brać udział w emocjonującej rywalizacji i udowadniać innym, że wiedzą więcej o sporcie.

Z drugiej strony sportowcy i drużyny, a także menedżerowie i właściciele sportu zawsze mieli ambiwalentne podejście do pomysłu obstawiania pieniędzy na wynik meczu. Zrozumieli, że pieniądze mogą zachęcać do nieuczciwych praktyk, takich jak rezygnacja z walk lub meczów. Połącz to z purytańskim podejściem zarówno do sportu (który jest postrzegany jako sposób na poprawę siebie), jak i hazardu (który jest postrzegany jako niemoralny), a zrozumiesz, dlaczego zakłady sportowe w USA zostały zakazane przez prawo i źle widziane.

Wszystko zmieniło się w 2018 roku, kiedy Sąd Najwyższy uchylił słynną ustawę PASPA, praktycznie pozostawiając ustawodawstwo dotyczące zakładów sportowych poszczególnym stanom. Chociaż cztery stany (Nevada, Delaware, Oregon i Montana) miały wyjątki od ustawy PASPA i mogły prowadzić detaliczne zakłady sportowe, zanim PASPA została unieważniona, decyzja z 2018 r. pozwoliła również na przyłączenie się prawie każdego stanu.

To spowodowało pośpiech wśród niektórych, a wśród innych strach. Obecny krajobraz prawny przepisów dotyczących zakładów sportowych jest złożony.

Ten artykuł ma na celu dostarczenie informacji o aktualnym stanie zakładów sportowych w każdym stanie USA marketerom, operatorom zakładów sportowych i sieciom reklamowym, które sprzedają ruch w tej branży. Wiedza o tym, co można legalnie reklamować, to pierwszy krok w projektowaniu każdej strategii reklamowej.

Wyjaśnienie terminów

Ważne jest, aby wyjaśnić, co oznaczają różne terminy.

• Gry hazardowe , czasami używane zamiennie z „hazardem internetowym”, to ogólny termin opisujący wszystkie gry prowadzone online, których wyniki zależą od prawdopodobieństwa. Najwęższe rozumienie obejmuje gry kasynowe (poker, ruletka), bardziej inkluzywne obejmuje również zakłady sportowe. Podejście prawne do tych dwóch grup gier znacznie się różni, więc za każdym razem, gdy zobaczysz nagłówek, taki jak „Igaming jest teraz legalny w Maine”, powinieneś dokładnie zapoznać się ze szczegółami.
• Zakłady sportowe . Czynność ta zwykle odnosi się zarówno do zakładów online, jak i offline („in-person”, „detal” lub „na miejscu”), ale bardzo często tylko do tej drugiej części. Poza tym toczy się cała dyskusja na temat sportów typu fantasy, czy jest to gra zręcznościowa i dlatego powinna być traktowana osobno, czy też jest grą zdeterminowaną przez przypadek, w takim przypadku powinna być regulowana jak zakłady sportowe.

W tym artykule dokonam wyraźnego rozróżnienia między zakładami sportowymi online i offline. Ponadto zakłady sportowe w rozumieniu użytym w niniejszym dokumencie nie obejmują sportów typu fantasy. Najczęściej podlegają one przepisom dotyczącym hazardu online.

Stany USA i legalizacja zakładów sportowych

Ogólnie rzecz biorąc, władze znacznie przychylniej patrzą na zakłady sportowe niż na gry hazardowe online (takie jak poker online, kasyno czy ruletka). Obecnie ponad dwie trzecie stanów już przyjęło lub jest w trakcie przyjmowania przepisów, które do pewnego stopnia zezwalają na zakłady sportowe (mobilne lub osobiste).

W tych stanach operator zakładów sportowych musi ubiegać się o licencję. W każdym stanie dostępna jest ograniczona liczba licencji. Niektóre stany zezwalają operatorowi na używanie różnych skórek lub marek, więc może się wydawać, że jest więcej operatorów bukmacherskich niż w rzeczywistości.

Wiele z tych licencji zostało przejętych przez istniejące kasyna, racinos lub operatorów offshore. Czasami istnieje osobna pula licencji dostępna dla plemion indiańskich, które mogą samodzielnie współpracować z operatorem zakładów sportowych.

Istnieje wielu dużych operatorów bukmacherskich, którzy pobierają wiele licencji państwowych lub współpracują z wieloma istniejącymi kasynami naziemnymi lub plemionami indiańskimi. Firmy takie jak Fanduel czy DraftKings są tak rozpowszechnione, że pojawiają się, ponieważ działają na poziomie federalnym, podczas gdy w rzeczywistości działają w każdym stanie niezależnie, zgodnie z przepisami stanowymi i odrębną licencją stanową.

Warto zauważyć, że przepisy dotyczące legalnych zakładów sportowych dotyczą nie tylko mieszkańców stanu, ale także odwiedzających, którzy łączą się z serwisem bukmacherskim z granic stanu. Korzystanie z nielicencjonowanych operatorów offshore jest nielegalne i nie zapewnia żadnej ochrony w przypadku oszustwa lub innych wpadek.

Podsumowując: 30 stanów dopuszcza zakłady sportowe, ale mniej dopuszcza zakłady sportowe online . Przyjrzyjmy się każdemu z nich i zobaczmy, jak się sprawy mają.

30 stanów z legalnymi zakładami sportowymi

Arizona

Zakłady sportowe w trybie offline i online są legalne w Arizonie od 2021 roku. Codzienne sporty fantasy są również legalne. Możesz stawiać zakłady za pośrednictwem licencjonowanych bukmacherów (każdy licencjobiorca może działać pod maksymalnie dwiema skórkami lub markami). Niektórzy bukmacherzy nawiązali współpracę z plemionami, a niektórzy działają samodzielnie.

W Arizonie istnieje 8 licencjonowanych drużyn sportowych i 10 plemion, które mają licencje na zakłady sportowe.

Jeśli chodzi o reklamę, możesz swobodnie reklamować sport, o ile nie kierujesz reklamy do osób poniżej 21 roku życia lub nie sugerujesz, że wygrana jest gwarantowana.

Arkansas

Zakłady online są legalne w Arkansas od 2022 roku, podczas gdy zakłady sportowe offline są dostępne w stanowych kasynach od 2018 roku.

Jednak ze względu na przyjęcie kontrowersyjnej zasady dzielenia się przychodami (51% trafia do państwa), tylko dwóch operatorów zakładów sportowych online weszło na rynek z 2 z 8 dostępnych licencji.

Przepisy dotyczące reklamy określają, że przekaz musi być zgodny z prawdą i jasno wyjaśniać zasady.

Kolorado

Po głosowaniu w 2019 r. i marginalnej (1%) wygranej, stan Kolorado zalegalizował zakłady sportowe online. Obecnie istnieje 26 licencjonowanych operatorów zakładów sportowych online i 17 operatorów detalicznych. Kolorado jest jedynym stanem poza New Jersey, który przyznał Bet365 licencję.

Reklama nie może zawierać nieuczciwych lub wprowadzających w błąd informacji, musi jasno wyjaśniać zasady i nie może twierdzić, że coś jest darmowe, chyba że faktycznie jest darmowe.

Connecticut

Connecticut jest jednym z niewielu stanów w związku, które zalegalizowały hazard w najszerszym tego słowa znaczeniu: zakłady sportowe online i hazard online. Możesz obstawiać zakłady za pośrednictwem 3 licencjonowanych operatorów zakładów sportowych online (jednego będącego własnością państwa i dwóch innych prowadzonych przez plemiona) lub osobiście w kasynach Connecticut.

Zasady reklamowe wymagają jedynie, aby nie kierować reklamy do osób nieletnich ani wykorzystywać wizerunków osób nieletnich, chyba że są to zawodowi sportowcy.

Delaware

Delaware znajduje się w dziwnym miejscu, jeśli chodzi o legalizację zakładów sportowych. Ma długą tradycję zakładów na wyścigi konne, a detaliczne zakłady sportowe były dostępne na długo przed uchyleniem PASPA. W 2018 roku Delaware zalegalizowało zakłady sportowe online, jednak nikt jeszcze nie otrzymał licencji. Tak więc, chociaż obstawianie zakładów online jest legalne, nie można tego zrobić legalnie.

Jedyne opcje zakładów sportowych znajdują się w jednym z trzech stanowych kasyn.

Codzienne sporty fantasy są legalne.

Illinois

Zalegalizowane w 2019 r. zakłady sportowe online w Illinois początkowo wymagały od ludzi rejestracji osobistej w tradycyjnym kasynie lub detalicznym bukmacherze, zanim mogli obstawiać zakłady online. Wymóg ten został wstrzymany podczas pandemii i ostatecznie został całkowicie obalony w 2022 roku.

Illinois ma 7 licencjonowanych bukmacherów online.

Indiana

Zakłady sportowe online są legalne w Indianie dzięki partnerstwu z kasynem naziemnym. W Indianie działa 7 operatorów bukmacherskich online.

Reguły reklamowe określają, że nie możesz kierować reklam do nieletnich i musisz umieścić w reklamie następujący wiersz: „Jeśli Ty lub ktoś, kogo znasz, ma problem z hazardem i potrzebuje pomocy, zadzwoń pod numer 1-800-9-WITH-IT”.

Iowa

Iowa dopuszcza zakłady sportowe online, które po zniesieniu obowiązku osobistej rejestracji w 2021 roku, wymagają od mieszkańców i odwiedzających rejestracji w licencjonowanym bukmacherze online.

Warto zauważyć, że nie można obstawiać esportów i wydarzeń telewizyjnych, takich jak Oscary.

19 kasyn w stanie Iowa przyjmuje zakłady sportowe, a 18 z nich posiada licencję na zakłady sportowe online. Prawo stanu Iowa zezwala każdemu licencjobiorcy na korzystanie z maksymalnie dwóch skórek lub marek.

Wskazówki reklamowe stwierdzają tylko, że musisz reklamować się w sposób przyzwoity i zawierają wszystkie istotne informacje w swojej wiadomości.

Luizjana

Luizjana umożliwia 41 operatorom mobilnych zakładów sportowych i przyznaje 20 istniejącym kasynom prawo do współpracy z maksymalnie dwoma bukmacherami online, a pozostała licencja trafia do loterii stanowej. Te obowiązujące przepisy zostały podpisane w 2021 roku.

Zasady reklamowe stanowią, że marketerzy nie mogą kierować reklam do osób nieletnich lub osób, które sam się wykluczyły, nie mogą fałszywie przedstawiać szans na wygraną i muszą zawierać informacje dotyczące kompulsywnego lub problematycznego hazardu.

Nevada

Kiedy myślisz o hazardzie, masz na myśli Nevadę, z jej luksusowymi kasynami, oświetleniem neonowym i fontannami. Nevada ma długą tradycję hazardu i przez dziesięciolecia była to jedyny stan, w którym zakłady były legalne.

Obecnie istnieją tysiące kasyn, które działają również jako dostawcy usług hazardowych online. Co dziwne, jeśli chodzi o zakłady sportowe, Nevada jest daleko w tyle za większością stanów.

Stan Nevada wymaga, aby operatorzy zakładów sportowych online mieli fizyczne lokalizacje, w których mieszkańcy mogą obstawiać zakłady i w których się rejestrują przed postawieniem zakładu online. Wymóg ten, choć początkowo wprowadzony również przez inne stany, które do tej pory zrezygnowały z niego, sprawia, że ​​zakłady sportowe online są prawdziwym kłopotem.

Ten wymóg sprawia, że ​​niektórzy mieszkańcy Nevady przekraczają granicę stanu do Arizony i tworzą tam swoje konto zakładów sportowych, a nie w swoim rodzinnym stanie.

New Hampshire

Stan oferuje 10 detalicznych i 5 mobilnych licencji na zakłady sportowe. Jednak na razie w New Hampshire jest tylko jeden operator zakładów sportowych – DraftKings. Powodem tego jest to, że DraftKings zawarli umowę na wyłączność ze stanem, w której operator zgodził się podzielić 50% swoich przychodów ze stanem. Liczba ta spadłaby, gdyby inne strony weszły na rynek.

New Jersey

New Jersey to druga po Nevadzie mekka hazardu w Unii. Jeśli chodzi o zakłady sportowe, New Jersey było jednym ze stanów odpowiedzialnych za uchylenie ustawy PASPA. To spowodowało, że New Jersey zalegalizowało zakłady sportowe w 2018 roku.

Obecnie istnieje 17 bukmacherów online. Licencjobiorca z New Jersey daje licencjobiorcy prawo do działania pod maksymalnie trzema markami lub skórkami.

Reklamodawcy nie mogą kierować reklamy do nieletnich i muszą wyświetlać następujący komunikat: „”Jeśli Ty lub ktoś, kogo znasz, ma problem z hazardem i potrzebuje pomocy, zadzwoń pod numer 1-800 GAMBLER”.

Nowy Jork

Nowy Jork zalegalizował zakłady sportowe online w styczniu 2022 roku. Stan przyznał operatorom 9 licencji, a liczba ta prawdopodobnie się nie zmieni.

W Nowym Jorku obowiązuje kilka zasad dotyczących reklam i wymagają one głównie od marketerów umieszczania informacji o gorącej linii dla osób uzależnionych od hazardu.

Michigan

Michigan zalegalizowało zakłady sportowe w sprzedaży detalicznej w 2019 r., a zakłady sportowe online w 2021 r. W sumie stan oferuje 15 licencji na zakłady sportowe każdemu ze swoich kasyn lub tych prowadzonych przez plemiona. Ponadto kasyna mogą współpracować z operatorami zakładów sportowych online w zakresie świadczenia usług zakładów sportowych online. W takim przypadku operatorzy ci muszą wystąpić o oddzielną koncesję.

Zasady reklamowania zakładów sportowych online w Michigan należą do najbardziej luźnych w kraju. Jedynym wymogiem jest to, że nie możesz reklamować nielegalnych obiektów hazardowych i nie możesz kierować reklam do osób, które dokonały samowykluczenia.

Missisipi

Mississippi zezwoliła na zakłady sportowe w 2018 roku, ale opcje online są ograniczone tylko do kasyn. Oznacza to, że możesz postawić zakład online tylko na terenie licencjonowanego kasyna, negując w ten sposób wygodę zakładów online.

Montana

Montana podąża śladami Mississippi, jeśli chodzi o ich podejście do zakładów sportowych. Legalne zakłady sportowe w Montanie są dostępne za pośrednictwem stanowej loterii. Montana Lottery podpisała umowę z Intralot na świadczenie usług bukmacherskich online. Tak więc na chwilę obecną w Montanie jest tylko jeden operator zakładów sportowych online. Co więcej, możesz stawiać zakłady tylko na terenie fizycznego obiektu zakładów sportowych – tak samo jak w Mississippi.

Oregon

Oregon, który był jednym z niewielu stanów z legalnymi detalicznymi zakładami sportowymi przed 2018 r., zezwolił na zakłady sportowe online za pośrednictwem własnej dedykowanej aplikacji, tylko po to, by odejść i ostatecznie współpracować z DraftKings.

Od teraz zakłady sportowe są możliwe w kasynach i za pośrednictwem jednego operatora zakładów sportowych online. Możesz obstawiać wszystkie gry sportowe, z wyjątkiem futbolu uniwersyteckiego.

Pensylwania

Zakłady sportowe na sporty zawodowe i uniwersyteckie są dozwolone w Pensylwanii przez regulowanych operatorów zakładów sportowych. Obecnie w Pensylwanii działa 13 licencjonowanych operatorów zakładów sportowych online.

Przepisy dotyczące reklam wymagają, aby reklamy nie wprowadzały w błąd i zawierały numer bezpłatnej infolinii dla nałogowych hazardzistów.

Rhode Island

Mieszkańcy Rhode Island mają jednego operatora zakładów sportowych online, który oferuje im usługi zakładów online. Początkowo państwo wymagało osobistej rejestracji. Obowiązek ten został zniesiony w 2020 r., a obstawiający wystarczy zarejestrować się online.

W stanie znajdują się również dwie sklepy z zakładami sportowymi.

Południowa Dakota

Południowa Dakota ma zakaz zakładów sportowych na większości swojego terytorium. Wyjątkiem jest miasto Deadwood, gdzie mieszkańcy mogą stawiać zakłady w punktach sprzedaży detalicznej i przez telefony komórkowe, pod warunkiem, że znajdują się w granicach miasta.

Zakłady na drużyny z uczelni stanowych nie są legalne nigdzie w stanie.

W SD nie ma konkretnych zasad reklamowych dotyczących zakładów sportowych.

Tennessee

Tennessee jest domem dla 9 operatorów zakładów sportowych online. Tennessee jest jedynym stanem, który przyjął podejście wyłącznie online. Oznacza to, że nie ma miejsc na lądzie, w których można legalnie obstawiać sport – wszystko odbywa się online za pośrednictwem licencjonowanych operatorów.

Jeśli chodzi o zasady reklamowe, oprócz standardowych, takich jak nieukierunkowanie na nieletnich, przed publikacją należy przesłać wszystkie materiały marketingowe do Tennessee Education Lottery (TEL) w celu sprawdzenia.

Wirginia

Na razie Virginia oferuje opcje zakładów sportowych tylko online, ale proces prawny, który pozwoli na detaliczne zakłady sportowe, jest już w toku.

W Wirginii dostępnych jest 14 operatorów mobilnych zakładów sportowych.

Zasady reklamowe stanowią, że nie można kierować reklam do osób nieletnich, osób, które same się wykluczyły i nie wolno fałszywie przedstawiać szans na wygraną ani mówić, że sukces jest gwarantowany lub wolny od ryzyka.

Waszyngton

Przepisy dotyczące zakładów sportowych w regionie DC są trudne. Po pierwsze, w całej dzielnicy działa tylko jedna aplikacja. Dwie pozostałe aplikacje (Waszyngton zezwalał do tej pory na 3 aplikacje i oferuje łącznie 5 licencji na rezerwację sportów online) działają tylko w wybranych strefach.

Istnieje kilka punktów sprzedaży detalicznej, a niektóre z nich współpracują z operatorami rezerwacji sportowych online.

Waszyngton

Stan Waszyngton zezwala na obstawianie zakładów sportowych tylko w detalicznych kasynach plemiennych od 2020 roku. Chociaż możesz obstawiać zakłady online, możesz to robić tylko na terenie kasyna.

Nie ma konkretnych zasad dotyczących reklamy.

Wirginia Zachodnia

Zachodnia Wirginia jest domem dla prężnego przemysłu gier. Umożliwia swoim pięciu kasynom detalicznym ubieganie się o licencję na zakłady sportowe online. Każdy licencjobiorca może działać w ramach maksymalnie trzech skór.

Wyoming

Wyoming stawia na wielkich operatorów zakładów sportowych online, ponieważ wymaga od operatorów licencji w co najmniej trzech innych stanach. Nie ma limitu maksymalnej liczby licencji, które mogą wydać stany.

Wyoming przyjął podejście do zakładów sportowych tylko na urządzenia mobilne, ponieważ w stanie nie ma kasyn detalicznych. Istnieją cztery plemienne kasyna, które w przyszłości mogą oferować zakłady sportowe na miejscu.

Wyoming jest jedynym stanem w związku, który umożliwia graczom dokonywanie wpłat za pomocą kryptowaluty.

Wkrótce się zmieni

Powyższa lista zostanie wkrótce rozszerzona, ponieważ oczekuje się, że wymienione poniżej stany wkrótce uruchomią zakłady sportowe.

Floryda

Chociaż Floryda początkowo zezwoliła na zakłady sportowe w 2021 r., Plemię Seminole zakwestionowało to orzeczenie i dopóki spór prawny nie zostanie rozstrzygnięty, zakłady sportowe na Florydzie nie są legalne.

Kansas

Zakłady sportowe w Kansas są technicznie legalne od 1 lipca 2022 r., ale żaden podmiot nie otrzymał jeszcze licencji. Przepisy zezwalają czterem kasynom na współpracę z maksymalnie trzema operatorami zakładów sportowych online.

Maine

Maine uchwaliło prawo, które daje czterem uznanym przez władze federalne plemionom możliwość zostania operatorami zakładów sportowych. Ustawa wchodzi w życie w sierpniu 2022 r.

Maryland

Oczekuje się, że prawo, które legalizuje internetowe i detaliczne zakłady sportowe w stanie Maryland, wejdzie w życie jesienią 2022 r. Stan przyzna licencje 60 witrynom i 30 detalicznym operatorom zakładów sportowych.

Nebraska

Oczekuje się, że prawo Nebraski zezwoli na detaliczne zakłady sportowe pod koniec 2022 r. Brak planów legalizacji zakładów sportowych online.

Ohio

Ohio zalegalizowało już zakłady sportowe online i detaliczne, ale ramy regulacyjne są nadal w toku. Ostateczny termin uruchomienia zakładów sportowych w Ohio to 1 stycznia 2023 roku.

Reklamowanie zakładów sportowych w USA

Masz teraz pełniejsze zrozumienie tego, co jest dozwolone w Stanach Zjednoczonych, a co nie.

Nie zapominaj, że oprócz przestrzegania prawa stanowego musisz również przestrzegać wszelkich wymagań i zasad zgodności sieci reklamowych. Na przykład Google wymaga od reklamodawców ubiegania się o licencję krajową.

Po wyeliminowaniu aspektu prawnego należy pamiętać o efektywnym wyświetlaniu reklam. Oznacza to korzystanie z narzędzi optymalizacyjnych, takich jak Voluum.

Voluum to narzędzie do śledzenia reklam, które współpracuje z popularnymi operatorami iGaming, aby zapewnić najlepsze wrażenia marketerom, którzy chcą reklamować zakłady sportowe lub hazard online. Dzięki Voluum uzyskasz pełny obraz tego, jak odbiorcy w każdym stanie lub mieście reagują na Twoje reklamy online i jaka część ruchu powinna zostać odcięta.

Rozszerza podstawowe opcje śledzenia dostępne we wszystkich sieciach reklamowych, platformach społecznościowych lub dostawcach ruchu w sieci wyszukiwania, umożliwiając reklamowanie własnych lub stron trzecich ofert zakładów sportowych.

Sprawdź Voluum za darmo.