Ставки на спорт в США: правила рекламы по штатам плюс обзор
Опубликовано: 2022-07-29Люди любят делать ставки. Помимо финансового стимула, им нравится участвовать в острых ощущениях соперничества и доказывать другим, что они больше разбираются в спорте.
С другой стороны, спортсмены и команды, а также спортивные менеджеры и владельцы всегда неоднозначно относились к идее делать ставки на исход игры. Они понимали, что деньги могут поощрять нечестные действия, такие как отказ от боев или матчей. Объедините это с пуританским подходом как к спорту (который рассматривается как способ улучшить себя), так и к азартным играм (которые считаются аморальными), и вы поймете, почему ставки на спорт в США были запрещены законом и не одобрялись.
Все изменилось в 2018 году, когда Верховный суд отменил знаменитый закон PASPA, фактически оставив законодательство о ставках на спорт на усмотрение отдельных штатов. Хотя четыре штата (Невада, Делавэр, Орегон и Монтана) имели исключения из закона PASPA и могли проводить розничные ставки на спорт задолго до того, как PASPA была отменена, решение 2018 года также позволило присоединиться практически любому штату.
Это вызвало ажиотаж у одних и страх у других. Нынешний правовой ландшафт законодательства о спортивных ставках сложен.
Эта статья призвана предоставить информацию о текущем состоянии ставок на спорт в каждом штате США маркетологам, операторам букмекерских контор и рекламным сетям, которые продают трафик в этой вертикали. Знание того, что можно рекламировать на законных основаниях, является первым шагом в разработке любой рекламной стратегии.
Объяснение терминов
Важно уточнить, что означают разные термины.
- Игейминг , который иногда используется взаимозаменяемо с «азартными онлайн-играми», — это общий термин, описывающий все игры, проводимые онлайн, результаты которых зависят от вероятности. К наиболее узкому пониманию относятся игры в казино (покер, рулетка), к более широкому – также ставки на спорт. Подход с точки зрения законодательства к этим двум группам игр сильно различается, поэтому всякий раз, когда вы видите заголовок, например «Игровые игры теперь легальны в штате Мэн», вам следует внимательно прочитать подробности.
- Ставки на спорт . Эта деятельность обычно относится как к онлайн, так и к офлайн (ставкам «лично», «рознично» или «на месте»), но очень часто только к последней части. Кроме того, существует целая дискуссия о ежедневных фэнтези-спортах, если это игра на ловкость и, следовательно, ее следует рассматривать отдельно, или если это игра, определяемая случайностью, и в этом случае ее следует регулировать, как ставки на спорт.
В этой статье я проведу четкое различие между ставками на спорт онлайн и офлайн. Кроме того, ставки на спорт в используемом здесь понимании не включают ежедневные фэнтези-спорт. Чаще всего они подпадают под действие законов об азартных играх в Интернете.
Штаты США и легализация ставок на спорт
В целом власти гораздо более благосклонно относятся к спортивным ставкам, чем к азартным онлайн-играм (таким как онлайн-покер, казино или рулетка). На данный момент более двух третей штатов уже приняли или находятся в процессе принятия законов, которые в той или иной степени разрешают ставки на спорт (мобильные или личные).
В этих штатах оператор букмекерской конторы должен подать заявку на получение лицензии. В каждом штате доступно ограниченное количество лицензий. В некоторых штатах оператору разрешено использовать разные скины или бренды, поэтому может показаться, что операторов букмекерских контор больше, чем на самом деле.
Многие из этих лицензий были приобретены существующими казино или казино или оффшорными операторами. Иногда существует отдельный пул лицензий для индейских племен, которые могут самостоятельно сотрудничать с оператором букмекерской конторы.
Есть много крупных операторов букмекерских контор, которые получают множество государственных лицензий или сотрудничают с несколькими существующими наземными казино или индейскими племенами. Такие компании, как Fanduel или DraftKings, настолько распространены, что кажутся действующими на федеральном уровне, хотя на самом деле они работают в каждом штате независимо, в соответствии с правилами штата и с отдельной лицензией штата.
Стоит отметить, что правила легальных ставок на спорт распространяются не только на жителей штата, но и на посетителей, которые подключаются к сайту спортивных ставок из-за границ штата. Использование нелицензированных оффшорных операторов является незаконным и не дает никакой защиты в случае мошенничества или других происшествий.
Подводя итог: 30 штатов разрешают делать ставки на спорт, но меньше разрешают ставки на спорт онлайн . Давайте пройдемся по каждому из них и посмотрим, как обстоят дела.
30 штатов с легальными ставками на спорт
Аризона
С 2021 года в Аризоне разрешены как офлайн-, так и онлайн-ставки на спорт. Ежедневные фэнтези-спорт также разрешены. Вы можете делать ставки через лицензированные букмекерские конторы (каждый лицензиат может работать под двумя скинами или брендами). Некоторые букмекеры сотрудничают с племенами, а некоторые работают сами по себе.
В Аризоне есть 8 лицензированных спортивных команд и 10 племен, имеющих лицензии на ставки на спорт.
Что касается рекламы, вы можете свободно рекламировать спорт, если вы не ориентируетесь на несовершеннолетних младше 21 года и не предполагаете, что выигрыш гарантирован.
Арканзас
Онлайн-ставки в Арканзасе легальны с 2022 года, а офлайн-ставки на спорт доступны в казино штата с 2018 года.
Однако из-за принятия спорного правила распределения доходов (51% достается государству) только два оператора онлайн-букмекерской конторы вышли на рынок с 2 из 8 доступных лицензий.
Законы о рекламе определяют, что сообщение должно быть правдивым, и четко объясняют правила.
Колорадо
После голосования в 2019 году и незначительной (1%) победы штат Колорадо легализовал онлайн-ставки на спорт. В настоящее время существует 26 лицензированных операторов онлайн-букмекерской конторы и 17 розничных операторов. Колорадо — единственный штат, кроме Нью-Джерси, который предоставил Bet365 лицензию.
Реклама не может содержать нечестную или вводящую в заблуждение информацию, должна четко объяснять правила и не может заявлять, что что-то бесплатно, если оно на самом деле бесплатно.
Коннектикут
Коннектикут — один из немногих штатов в союзе, легализовавших азартные игры в самом широком смысле: онлайн-ставки на спорт и онлайн-азартные игры. Вы можете делать ставки через 3 лицензированных оператора онлайн-букмекерской конторы (один принадлежит государству, а два других управляются племенами) или лично в казино Коннектикута.
Правила рекламы требуют, чтобы вы не нацеливались на несовершеннолетних и не использовали изображения несовершеннолетних, если только они не являются профессиональными спортсменами.
Делавэр
Делавэр находится в странном положении, когда дело доходит до легализации ставок на спорт. Он имеет давнюю традицию делать ставки на скачки, а розничные ставки на спорт были доступны задолго до отмены PASPA. В 2018 году Делавэр легализовал онлайн-ставки на спорт, однако лицензию еще никто не получил. Таким образом, хотя делать онлайн-ставки законно, теперь это невозможно сделать на законных основаниях.
Единственные варианты ставок на спорт - в одном из трех казино штата.
Ежедневные фэнтези-спорт разрешены законом.
Иллинойс
Узаконенные в 2019 году онлайн-ставки на спорт в Иллинойсе изначально требовали, чтобы люди лично регистрировались в обычном казино или букмекерской конторе, прежде чем они могли делать ставки онлайн. Это требование было приостановлено во время пандемии и полностью отменено в 2022 году.
В Иллинойсе есть 7 лицензированных онлайн-букмекеров.
Индиана
Онлайн-ставки на спорт легальны в Индиане благодаря партнерству с наземным казино. В Индиане есть 7 операторов онлайн-букмекерских контор.
В правилах рекламы указано, что вы не можете ориентировать несовершеннолетних, и вы должны включить в свое объявление следующую строку: «Если вы или кто-то из ваших знакомых имеет проблемы с азартными играми и вам нужна помощь, позвоните по номеру 1-800-9-WITH-IT».
Айова
В Айове разрешены онлайн-ставки на спорт, которые после отмены обязательной личной регистрации в 2021 году требуют от жителей и посетителей регистрации в лицензированной онлайн-букмекерской конторе.
Стоит отметить, что ставки на киберспорт и телевизионные события, такие как Оскар, не допускаются.
19 казино Айовы принимают ставки на спорт, 18 из них имеют лицензию на онлайн-ставки на спорт. Закон Айовы позволяет каждому лицензиату использовать до двух скинов или брендов.
В рекомендациях по рекламе говорится только о том, что вы должны размещать рекламу с приличием и включать всю соответствующую информацию в свое сообщение.
Луизиана
Луизиана позволяет 41 мобильному оператору ставок на спорт и предоставляет 20 существующим казино право сотрудничать с двумя онлайн-букмекерскими конторами, а оставшаяся лицензия передается государственной лотерее. Эти применимые законы были подписаны в 2021 году.
Правила рекламы гласят, что маркетологи не могут ориентироваться на несовершеннолетних или самоисключенных людей, не могут искажать шансы на выигрыш и должны включать информацию о навязчивых или проблемных азартных играх.
Невада
Когда вы думаете об азартных играх, вы имеете в виду Неваду с ее роскошными казино, неоновым освещением и фонтанами. Невада имеет давние традиции азартных игр, и на протяжении десятилетий это был единственный штат, где ставки были законными.
В настоящее время существуют тысячи казино, которые также предоставляют услуги онлайн-гемблинга. Как ни странно, когда дело доходит до ставок на спорт, Невада сильно отстает от большинства штатов.
Штат Невада требует, чтобы операторы онлайн-букмекеров имели физические места, где жители могут делать ставки и где они регистрируются перед размещением ставки онлайн. Это требование, хотя изначально оно было введено и другими штатами, которые к настоящему времени отказались от него, делает онлайн-ставки на спорт настоящей проблемой.
Это требование заставляет некоторых жителей Невады пересекать границу штата с Аризоной и создавать свою учетную запись для ставок на спорт там, а не в своем родном штате.
Нью-Гемпшир
Штат предлагает 10 розничных и 5 мобильных лицензий на ставки на спорт. Однако пока в Нью-Гэмпшире есть только один оператор букмекерской конторы — DraftKings. Причина этого в том, что DraftKings заключила эксклюзивную сделку со штатом, согласно которой оператор согласился делиться с государством 50% своего дохода. Это число уменьшится, если на рынок выйдут другие стороны.
Нью-Джерси
Нью-Джерси — вторая игорная Мекка в Союзе после Невады. Когда дело доходит до ставок на спорт, Нью-Джерси был одним из штатов, ответственных за отмену закона PASPA. Это заставило Нью-Джерси легализовать ставки на спорт в 2018 году.
Сейчас существует 17 онлайн-букмекеров. Лицензиат из Нью-Джерси дает лицензиату право работать под тремя брендами или скинами.
Рекламодатели не могут ориентироваться на несовершеннолетних и должны отображать следующее сообщение: «Если вы или кто-то из ваших знакомых имеет проблемы с азартными играми и вам нужна помощь, позвоните по номеру 1-800 GAMBLER».
Нью-Йорк
Нью-Йорк легализовал онлайн-ставки на спорт в январе 2022 года. Штат выдал 9 лицензий операторам, и это число вряд ли изменится.
В Нью-Йорке немного правил рекламы, и они в основном требуют от маркетологов размещать информацию о горячей линии для игроманов.
Мичиган
Мичиган легализовал розничные ставки на спорт в 2019 году и онлайн-ставки на спорт в 2021 году. Всего штат предлагает 15 лицензий на ставки на спорт каждому из своих казино или казино, которыми управляют племена. Кроме того, казино могут сотрудничать с операторами онлайн-букмекерских контор для предоставления услуг онлайн-ставок на спорт. В таком случае эти операторы должны подать заявку на получение отдельной лицензии.
Правила рекламы онлайн-ставок на спорт в Мичигане являются одними из самых мягких в стране. Единственным требованием является то, что вы не можете рекламировать нелегальные игорные заведения и не можете настраивать таргетинг на самоисключенных лиц.
Миссисипи
Миссисипи разрешил ставки на спорт в 2018 году, но онлайн-варианты ограничены только казино. Это означает, что вы можете сделать онлайн-ставку только в помещении лицензированного казино, что сводит на нет удобство онлайн-ставок.
Монтана
Монтана идет по стопам Миссисипи, когда дело доходит до их подхода к спортивным ставкам. Легальные ставки на спорт в Монтане доступны через государственную лотерею. Лотерея Монтаны подписала соглашение с Intralot о предоставлении ей услуг онлайн-ставок на спорт. Итак, на данный момент в Монтане есть только один оператор онлайн-букмекерской конторы. Более того, вы можете делать ставки только в помещении букмекерской конторы, как и в Миссисипи.
Орегон
Орегон, который до 2018 года был одним из немногих штатов, в которых розничные ставки на спорт были законными, разрешил онлайн-ставки на спорт через собственное специальное приложение, только чтобы отойти от него и в конечном итоге стать партнером DraftKings.
На данный момент ставки на спорт возможны в казино и через одного оператора онлайн-букмекерской конторы. Вы можете делать ставки на все спортивные игры, кроме студенческого футбола.
Пенсильвания
Ставки на профессиональные и студенческие виды спорта разрешены в Пенсильвании через регулируемых операторов букмекерских контор. В настоящее время в Пенсильвании насчитывается 13 лицензированных операторов онлайн-букмекерских контор.
Правила рекламы требуют, чтобы реклама не вводила в заблуждение и содержала номер бесплатной линии помощи для проблемных игроков.
Род-Айленд
У жителей Род-Айленда есть один оператор онлайн-букмекерской конторы, который может предоставить им услуги онлайн-ставок. Первоначально государство требовало личной регистрации. Это обязательство было отменено в 2020 году, и игрокам нужно только зарегистрироваться онлайн.
В штате также есть два пункта розничной торговли букмекерскими конторами.
Северная Дакота
Южная Дакота имеет запрет на ставки на спорт на большей части своей территории. Исключение составляет город Дедвуд, жители которого могут делать ставки в торговых точках и с помощью мобильных телефонов при условии, что они находятся в черте города.
Ставки на команды государственных колледжей незаконны нигде в штате.
В SD нет конкретной политики в отношении рекламы ставок на спорт.
Теннесси
Теннесси является домом для 9 операторов онлайн-букмекеров. Теннесси — единственный штат, который принял только онлайн-подход. Это означает, что нет наземных площадок, где можно легально делать ставки на спорт — все делается онлайн через лицензированных операторов.
Что касается правил рекламы, помимо стандартных, таких как запрет на таргетинг на несовершеннолетних, вам необходимо отправить все свои маркетинговые материалы в образовательную лотерею штата Теннесси (TEL) для проверки перед публикацией.
Вирджиния
На данный момент Вирджиния предлагает варианты ставок на спорт только онлайн, но юридический процесс, который позволит делать ставки на спорт в розницу, уже запущен.
В Вирджинии доступно 14 операторов мобильных букмекерских контор.
Правила рекламы гласят, что вы не можете ориентироваться на несовершеннолетних, самоисключенных лиц, и вы не должны искажать шансы на победу или говорить, что успех гарантирован или свободен от риска.
Вашингтон
Законы о ставках на спорт в округе Колумбия сложны. Во-первых, на весь район работает только одно приложение. Два оставшихся приложения (Вашингтон, округ Колумбия, до этого момента разрешил 3 приложения и предлагает всего 5 лицензий онлайн-бронирования спортивных мероприятий) работают только в выбранных зонах.
Есть несколько торговых точек, некоторые из которых сотрудничают с операторами онлайн-бронирования спортивных товаров.
Вашингтон
Штат Вашингтон разрешает ставки на спорт только в розничных племенных казино, начиная с 2020 года. Хотя вы можете делать ставки онлайн, вы можете делать это только в помещении казино.
Особых правил в отношении рекламы нет.
Западная Виргиния
Западная Вирджиния является домом для мощной игровой индустрии. Это позволяет пяти розничным казино подать заявку на получение лицензии на онлайн-ставки на спорт. Каждый лицензиат может работать под тремя скинами.
Вайоминг
Вайоминг делает ставку на появление крупных операторов онлайн-букмекерских контор, поскольку для этого требуется, чтобы операторы были лицензированы как минимум в трех других штатах. Максимальное количество лицензий, которые могут выдать штаты, не ограничено.
Вайоминг принял подход к ставкам на спорт только для мобильных устройств, поскольку в штате нет розничных казино. Есть четыре племенных казино, которые в будущем могут предлагать услуги по ставкам на спорт.
Вайоминг — единственный штат в союзе, который позволяет игрокам вносить депозиты с использованием криптовалюты.
Скоро менять
Приведенный выше список вскоре будет расширен, поскольку ожидается, что в перечисленных ниже штатах вскоре начнут действовать ставки на спорт.
Флорида
Хотя Флорида первоначально разрешила делать ставки на спорт в 2021 году, племя семинолов оспорило это решение, и до тех пор, пока судебный спор не будет завершен, ставки на спорт во Флориде незаконны.
Канзас
Ставки на спорт в Канзасе технически легальны с 1 июля 2022 года, но ни одна организация еще не получила лицензию. Законодательство позволяет ее четырем казино сотрудничать с тремя операторами онлайн-букмекерских контор каждое.
Мэн
Мэн принял закон, который дает четырем признанным на федеральном уровне племенам возможность стать операторами букмекерских контор. Закон вступает в силу в августе 2022 года.
Мэриленд
Ожидается, что закон, легализующий онлайн- и розничные ставки на спорт в Мэриленде, вступит в силу осенью 2022 года. Штат предоставит лицензии 60 сайтам и 30 операторам розничных букмекерских контор.
Небраска
Ожидается, что закон Небраски разрешит розничные ставки на спорт в конце 2022 года. Никаких планов по легализации онлайн-ставок на спорт нет.
Огайо
Огайо уже легализовал онлайн и розничные ставки на спорт, но нормативно-правовая база все еще находится в стадии разработки. Крайний срок запуска ставок на спорт в Огайо — 1 января 2023 года.
Реклама ставок на спорт в США
Теперь у вас есть более полное представление о том, что разрешено в Соединенных Штатах, а что нет.
Не забывайте, что помимо соблюдения законов штата, вы также должны соблюдать требования и правила любой рекламной сети. Например, Google требует от своих рекламодателей подать заявку на получение лицензии для конкретной страны.
После того, как вы устраните юридический аспект, вы должны помнить об эффективном показе рекламы. Это означает использование инструментов оптимизации, таких как Voluum.
Voluum — это рекламный трекер, который сотрудничает с популярными операторами iGaming, чтобы предоставить лучший опыт маркетологам, которые хотят рекламировать ставки на спорт или онлайн-азартные игры. С Voluum вы получите полное представление о том, как аудитория в каждом штате или городе реагирует на вашу онлайн-рекламу и какие части вашего трафика следует отрезать.
Он расширяет элементарные возможности отслеживания, которые есть у всех рекламных сетей, социальных платформ или поставщиков поискового трафика, позволяя вам рекламировать свои собственные или сторонние предложения спортивных ставок.